Dijital alan marka geliştirmek için önemli bir güçtür.
Dijital alan: ürün geliştirir, ürünü destekler ve marka geliştirme platformu yaratır ve bunu güçlendirir.
Başarılı Sosyal Medya İletişimi ÖrnekleriPointro TR
Sosyal medya markaların ve işletmelerin müşterilerine ulaşmada ve onları sadık müşteriler haline getirmede kullandıkları yeni bir kanal.
Bu sunumda sosyal medyanın işletmeler için önemini, sosyal medya yönetiminde yapılması ve kaçınılması gereken davranışları sıraladıktan sonra Pointro olarak ShakeShack ve Le Pain Quotidien markalarıyla gerçekleştirdiğimiz gerçek zamanlı sosyal medya iletişiminden örnekleri paylaştık.
Daha fazla bilgi için:
https://pointro.com/tr/
https://www.linkedin.com/company/pointro-tr
https://twitter.com/PointroTR/
KOBİ'ler için hazırladığımız uygun fiyat yüksek kalite niteliklerine sahip sosyal medya paketidir. Paketin, markaların SEO çalışmalarına getirdiği katkının yanında, kuruma özel marka konumlandırması da yapılmaktadır.
İddialı markaların ve kurumsallaşan kuruluşların,
İddialı olmak isteyip, nesillerce var olmayı hayal eden markaların,
Bilinir olma arzusunda; profesyonelleşen, kaynaklarını yöneten, müşterisine aşık olanların,
Global düşünen, estetik kaygıya sahip kişi ve kurumların
Kendi işinde obsesif danışmanlarıyız.
Profesyonel, disiplinli, zamanı ve danışanını yöneten bir ekibiz…
Marka yönetimi için verimli bir işbirliğiyiz…
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital Pazarlama Stratejileri Nelerdir?
Dijital Pazarlamanın Sağladığı Avantajlar
Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?
Sosyal Medya Pazarlamasında İletişim
Sosyal Medya Hesaplarınız
Viral Pazarlama Tekniği, Sosyal Medya
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Faydalı ve Şaşırtıcı Gerçekleri
Halkla İlişkiler ve Yeni İletişim Teknolojileri kapsamındaki 4. sunumdur. Bu sunumda sosyal medyada reklam planlamasının nasıl yapılması gerektiği anlatılmaktadır.
Bu eğitimin amacı; çalışanları bilinçsiz sosyal medya kullanımlarının doğuracağı riskler ve sonuçlar hakkında bilgilendirmektir.
Bir organizasyonun başarısı ve saygınlığı tüm çalışanlarının sosyal medya platformlarında doğru ve sorumlu bilinç içerisinde hareket etmesi ile mümkün olmaktadır.
Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü HiT117 Yeni İletişim Teknolojileri dersi "Dijital Reklamcılık ve Hukuki Boyutu" konulu ders notudur. Hazırlayan Mustafa Cıngı
Başarılı Sosyal Medya İletişimi ÖrnekleriPointro TR
Sosyal medya markaların ve işletmelerin müşterilerine ulaşmada ve onları sadık müşteriler haline getirmede kullandıkları yeni bir kanal.
Bu sunumda sosyal medyanın işletmeler için önemini, sosyal medya yönetiminde yapılması ve kaçınılması gereken davranışları sıraladıktan sonra Pointro olarak ShakeShack ve Le Pain Quotidien markalarıyla gerçekleştirdiğimiz gerçek zamanlı sosyal medya iletişiminden örnekleri paylaştık.
Daha fazla bilgi için:
https://pointro.com/tr/
https://www.linkedin.com/company/pointro-tr
https://twitter.com/PointroTR/
KOBİ'ler için hazırladığımız uygun fiyat yüksek kalite niteliklerine sahip sosyal medya paketidir. Paketin, markaların SEO çalışmalarına getirdiği katkının yanında, kuruma özel marka konumlandırması da yapılmaktadır.
İddialı markaların ve kurumsallaşan kuruluşların,
İddialı olmak isteyip, nesillerce var olmayı hayal eden markaların,
Bilinir olma arzusunda; profesyonelleşen, kaynaklarını yöneten, müşterisine aşık olanların,
Global düşünen, estetik kaygıya sahip kişi ve kurumların
Kendi işinde obsesif danışmanlarıyız.
Profesyonel, disiplinli, zamanı ve danışanını yöneten bir ekibiz…
Marka yönetimi için verimli bir işbirliğiyiz…
Dijital Pazarlama Nedir?
Dijital Pazarlama Stratejileri Nelerdir?
Dijital Pazarlamanın Sağladığı Avantajlar
Sosyal Medya Pazarlaması Nedir?
Sosyal Medya Pazarlamasında İletişim
Sosyal Medya Hesaplarınız
Viral Pazarlama Tekniği, Sosyal Medya
Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Faydalı ve Şaşırtıcı Gerçekleri
Halkla İlişkiler ve Yeni İletişim Teknolojileri kapsamındaki 4. sunumdur. Bu sunumda sosyal medyada reklam planlamasının nasıl yapılması gerektiği anlatılmaktadır.
Bu eğitimin amacı; çalışanları bilinçsiz sosyal medya kullanımlarının doğuracağı riskler ve sonuçlar hakkında bilgilendirmektir.
Bir organizasyonun başarısı ve saygınlığı tüm çalışanlarının sosyal medya platformlarında doğru ve sorumlu bilinç içerisinde hareket etmesi ile mümkün olmaktadır.
Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü HiT117 Yeni İletişim Teknolojileri dersi "Dijital Reklamcılık ve Hukuki Boyutu" konulu ders notudur. Hazırlayan Mustafa Cıngı
TC. Erciyes Üniversitesi
İletişim Fakültesi
Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü
Halkla İlişkilerde Çağdaş Yaklaşımlar Dersi Online PR 1. Bölüm Sunumudur.
Öğr. Gör. Mustafa Cıngı
Dijital Pazarlama Eğitimi. Olgu Şengül'ün verdiği Dijital Pazarlama Eğitimi sunumundan bir bölümdür. Olgu Şengül'den Dijital Pazarlama Eğitimi alarak Sosyal Medya ve E-ticaret öğrenebilirsiniz. Google Adwords, YouTube Reklamları, Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları keşfedebilirsiniz.
İnternet girişimcilerinin dikkat etmeleri gereken pazarlama fikirlerini ve teknolojileri konusunda bir sunum hazırladım. Bu sunumun içeriğinde:
Gelecek Trendleri Işığında Pazarlama Profesyonellerinin Ellerindeki Takım Çantasında Bulunması Gereken Yeni Araçlar
E-Ticarette Başarı Kriterleri
E-Ticaret Araçları
UI ve UX (User Experience)
E-Posta Pazarlaması, A/B Testleri, Dönüşüm Optimizasyonu
Arama Motoru Optimizasyonu (Seo)
Yeni Nesil Web Analitik Araçları Ve Satış Tüneli Optimizasyonu
Bilgiler yer almaktadır.
09 Nisan 2011 Cumartesi günü Eğitişim Kariyer Enstitüsü Nişantaşı Eğitim Salonlarında, Mastermind of Digital Marketing Programı’nda yapılan “Sosyal Medya Pazarlaması” konulu sunum.
Dijital dünyanın marka mecrası Branding Türkiye'nin etkinlik odaklı alt markası "Branding Türkiye I Etkinlik" tarafından Dome İstanbul'da 1 Aralık 2018'de gerçekleştirilen "Girişimciler İçin Dijital Markalaşma" temalı etkinlikte D-Branded - Social Media Specialist Damla Aydın'ın konuşmasındaki sunum.
Webedia Türkiye olarak; marka değerleri & hedef kitle analizlerini doğru yaparak, markalar için anahtar teslim projeler üretiyoruz. Hedef kitlenizi güçlü, eğlendirici ve öğretici içerikler etrafında topluyor ve harekete geçiriyoruz.
Halkla İlişkiler ve Yeni İletişim Teknolojileri kapsamındaki ilk sunumdur. Bu sunumda sosyal medyanın bir kampanya kapsamında yürütülmesi gerektiğinden hareketle halkla ilişkiler kampanyasının temelleri ve aşamaları üzerinde durulmaktadır.
Dijital medya planlama ve satın almadaki trendler, dijital çağın ve dijital neslin reklam harcamalarına etkileri, planlama ve satın alma öncesinde, sürecinde ve sonucunda dikkat edilmesi ve takip edilmesi gerekenler.
İnternetten pazarlama hakkında güncel i̇puçlarıYılmaz Saraç
Dijital pazarlama, hızlı tempolu bir endüstridir. Hemen her gün ortaya çıkan yeni stratejiler ve bu yazıdaki dijital pazarlama ipuçları, kendinizi yönlendirmenize ve pazarı daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
TC. Erciyes Üniversitesi
İletişim Fakültesi
Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü
Halkla İlişkilerde Çağdaş Yaklaşımlar Dersi Online PR 1. Bölüm Sunumudur.
Öğr. Gör. Mustafa Cıngı
Dijital Pazarlama Eğitimi. Olgu Şengül'ün verdiği Dijital Pazarlama Eğitimi sunumundan bir bölümdür. Olgu Şengül'den Dijital Pazarlama Eğitimi alarak Sosyal Medya ve E-ticaret öğrenebilirsiniz. Google Adwords, YouTube Reklamları, Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları keşfedebilirsiniz.
İnternet girişimcilerinin dikkat etmeleri gereken pazarlama fikirlerini ve teknolojileri konusunda bir sunum hazırladım. Bu sunumun içeriğinde:
Gelecek Trendleri Işığında Pazarlama Profesyonellerinin Ellerindeki Takım Çantasında Bulunması Gereken Yeni Araçlar
E-Ticarette Başarı Kriterleri
E-Ticaret Araçları
UI ve UX (User Experience)
E-Posta Pazarlaması, A/B Testleri, Dönüşüm Optimizasyonu
Arama Motoru Optimizasyonu (Seo)
Yeni Nesil Web Analitik Araçları Ve Satış Tüneli Optimizasyonu
Bilgiler yer almaktadır.
09 Nisan 2011 Cumartesi günü Eğitişim Kariyer Enstitüsü Nişantaşı Eğitim Salonlarında, Mastermind of Digital Marketing Programı’nda yapılan “Sosyal Medya Pazarlaması” konulu sunum.
Dijital dünyanın marka mecrası Branding Türkiye'nin etkinlik odaklı alt markası "Branding Türkiye I Etkinlik" tarafından Dome İstanbul'da 1 Aralık 2018'de gerçekleştirilen "Girişimciler İçin Dijital Markalaşma" temalı etkinlikte D-Branded - Social Media Specialist Damla Aydın'ın konuşmasındaki sunum.
Webedia Türkiye olarak; marka değerleri & hedef kitle analizlerini doğru yaparak, markalar için anahtar teslim projeler üretiyoruz. Hedef kitlenizi güçlü, eğlendirici ve öğretici içerikler etrafında topluyor ve harekete geçiriyoruz.
Halkla İlişkiler ve Yeni İletişim Teknolojileri kapsamındaki ilk sunumdur. Bu sunumda sosyal medyanın bir kampanya kapsamında yürütülmesi gerektiğinden hareketle halkla ilişkiler kampanyasının temelleri ve aşamaları üzerinde durulmaktadır.
Dijital medya planlama ve satın almadaki trendler, dijital çağın ve dijital neslin reklam harcamalarına etkileri, planlama ve satın alma öncesinde, sürecinde ve sonucunda dikkat edilmesi ve takip edilmesi gerekenler.
İnternetten pazarlama hakkında güncel i̇puçlarıYılmaz Saraç
Dijital pazarlama, hızlı tempolu bir endüstridir. Hemen her gün ortaya çıkan yeni stratejiler ve bu yazıdaki dijital pazarlama ipuçları, kendinizi yönlendirmenize ve pazarı daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir.
İş geliştirme; kurumlar için, kısa orta ve uzun vadede fayda üretmek adına yapılan organizasyon, operasyon, pazarlama , ve satış sonrası faaliyetlerde yapılan iyileştirmelerin toplamının sistematik biçimde uygulanmasıdır.
Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkielr ve Tanıtım Bölümü "Halkla İlişkiler Uygulamaları" ders kapsamında Öğr. Gör. Mustafa CINGI nezaretinde işlenen "BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ" konulu sunumdur.
Bahçeşehir Üniversitesi'nde Yalçın Parmaksız tarafından verilen e-ticaret dersinin 4. hafta notları: E-Ticarette Ödeme Sistemleri ve Alternatif Modeller
Since 2006, the number of Internet users has more than doubled to 39% of the world’s population. Incredibly, by 2017 there will be an additional billion more Internet users.
Şubat ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir.
Keyifli incelemeler dileriz.
Merak ettiğin web tasarım sorularına burada cevap bulmaya çalıştık. Siz de detaylı bilgi için: http://www.reklowebtasarim.com/ adresimizi ziyaret edebilirsiniz.
Accenture, ‘Kesintisiz Perakende Araştırması’nın Türkiye sonuçlarını açıkladı. Araştırma; Türkiye’de kıyafet, aksesuar, ayakkabı, tüketici elektroniği, market, çok katlı mağazalar, indirim mağazaları, kişisel bakım mağazaları, ev dekorasyonu ve sadece internette hizmet veren perakende zincirlerini kapsayacak şekilde hazırlandı. Tüketicilerin kesintisiz perakende deneyiminden ne bekledikleri ve perakendecilerin bu beklentileri ne kadar sağladığını analiz eden araştırmaya Türkiye’de 1,023 kişi katıldı. Araştırma sonuçlarına göre, tüketiciler satın alma kararını vermeden önce farklı kanallardan bilgi edinmek istiyor.
Evet, günümüzde tüketiciler her zamankinden daha talepkâr, zaman yoksunu, bilgi sahibi ve seçeneğe doymuş durumda (bunu bildiğinizin farkındayız). Bu durumu fırsata çevirmek isteyen markalar için çözüm yolu ise gayet basit: SERVILE olun. Müşteri hizmetlerinde harikalar yaratmanın çok ötesinde bir şeyden söz ediyoruz*.SERVILE olmak, markanızı, müşterilerinizin her türlü anlık ihtiyaç, arzu ve heveslerinin emrine amade bir hizmetkâra dönüştürmek demek.
.................
Floating (yüzen) İlanlar: Bir sayfanın üzerinde yüzer gibi yukarıdan aşağıya veya farklı bir yönde hareket eden ilanlar.
Duvar Kağıdı: Sayfanın geri planının rengini değiştiren ilanlar.
Pop-up: Ziyaret edilen sayfa üzerinde açılan bir pencereden ilan gösteren format.
Pop-under: Ziyaret edilen sayfanın altında açılan bir pencere şeklinde ortaya çıkan ilanlar.
Büyük Kutu İlanlar: Ana sayfalarda, içeriğin zengin olduğu ve ziyaretçilerin uzun vakit ayırdığı sayfalardaki büyük boyutlu kutular, display ilanların en iddialı olanlarıdır.
Leaderboard İlanlar: Bunlar gazetelerin manşetleri gibi gibidir. Sayfanın üzerinde, okurların görebileceği en değerli erde olan bu ilanların tarifesi de çok yüksektir.
Rich Media İlanlar (zengin medya): Sesin ve görüntünün, animasyonun dahil edilebildiği, izleyicilerle etkileşim imkanı yüksek olan bu ilan tipleri, giderek diğerlerinin yerini alıyor.
SAYFA TASARIMI BİZE NE KAZANDIRIR???
Kurumsal facebook, Twitter, google plus sayfalarınız oluşur
Sosyal medya arama sonuçlarında bulunabilir olursunuz.
Görsel tasarımlarla ilgi çeker, fark yaratırsınız.
Sosyal medyanın tüm etkinliklerini kullanarak zengin bir sosyal medya sayfası oluşturursunuz.
Etki alanınız genişler, beğeni sayınızı ve takipçilerinizi bu şekilde arttırabilirsiniz.
Diğer rakiplerinizden önde olursunuz.
Sosyal medyada daha az maliyetle daha çok müşteriye ulaşırsınız.
Sosyal medyada gerçekleşecek etkili paylaşımlar çok hızlı yayılır.
KAYNAKLAR:
http://www.akblog.net/2012/11/sosyal-medyada-kurumsallasma-ve-zararlar.html
http://www.venusajans.com/sosyal-medya-yonetimi.aspx
basbakanlik.gov.tr
Günümüz teknoloji çağında dijital pazarlama, hem büyük çaplı, hem de küçük çaplı firmalar için reklam ve kendini tanıtma konusunda, en yeni, en geniş şekilde kitlelere ulaşmayı sağlamaktadır.
Similar to "Di̇ji̇tal; önemli bir marka geliştirme aracı" (20)
1. DİJİTAL: ÖNEMLİ BİR MARKA
GELİŞTİRME ARACI
Olanaksızı gerçeklerştirmek bir tür eğlencedir.
-Walt Disney
2. Dijital olanaklar, marka geliştirmek ve çığır
açan marka programları yaratmak isteyen
kuruluşlar için bir zorunluluk haline gelmiştir.
Dijital alanlar; internet siteleri, bloglar,
sosyal medya, internet videoları, akıllı telefon
dünyası vb. birçok olanağı kapsar.
Dijital alan marka geliştirmek için önemli
bir güçtür.
3. Dijital alan, markalar ve marka geliştirme için özellikle etkili bir
güçtür çünkü dijital alan:
• Katılım sağlar
Bir online topluluk oluşturanlar, çoğu zaman yorum yapar, tavsiyelerde bulunurlar.
Katılımcı bir hedef kitle dinlemeye, öğrenmeye, inanmaya ve davranış
değiştirmeye, diğer pasif reklamlarla veya sponsorlarla karşılaşan insanlardan daha
yatkın olacaktır. Yorum ve tavsiyeye teşvik edilmesi katılım sağlayarak insanları pasif
durumdan ayıracaktır.
• İçeriğin zengin ve derin olmasını sağlar
Bir internet sitesi korkunç miktarda bilgi içerebilir ve dört dakikalık bir video bir
öyküyü derinlikli bir şekilde anlatabilir.
• Hedef gözetir
Dijital yaklaşımların çoğu bireyseldüzeyde hedefler gözetebilir. Örneğin; bir
internet sitesine giren bir ziyaretçi o anki deneyimi kendi gereksinimie göre
biçimlendirebilir.
• Güven verir
Bir internet sitesinin içeriği ve online müşteri görüşleri daha yüksek düzeyde
güven verir çünkü “satış hedefi” daha az görünürlük durumundadır.
4. Dijital alan bu özellikleri bir araya getirir ve dört yolla markaları geliştirir.
5. Ürün Geliştirir
Bir dijital programın işlevsel yararlar eklemesiyle ürün geliştirilebilir.
• Nike+ IPhone kullananlar ile ayakkabılarına takılan bir çipin sporcunun çalışmalarını
telefonunda takip etmesini sağlayan bir uygulama geliştirmiştir.
6. Ürün Geliştirir
• Bazı müzelerin uyun bir tur reheri
sağlayan ve böylece deneyimi daha
da zenginleştiren dijital uygulamaları
var; dijital rehber.
Bütün bu örneklerde dijital program sunulan ürün ya da hizmetin bir parçası haline
gelerek onun değerini arttırıyor.
Ayrıca markanın bir enerjisinin olduğu, inovasyon odaklı olduğu algısını verir.
• Taksilerde insanların en yakın taksi ile
iletişime geçerek kendilerini almaya
gelmelerini sağlayan bir uygulama
var; BiTaksi.
7. Ürünü Destekler
Ürün ya da hizmeti daha anlaşılır ve daha güvenilir hale getirerek satın alma sürecini
en aza indirir.
• Ürün konusunda iletişim ve destek sağlar
Bir ürün konusunda iletişime geçmek için en temel araç internet sitesine sahip olmak
ve Facebook gibi platformları kullanmaktır.
Karmaşık bir ürün söz konusu olduğunda müşterinin ürün hakkında bilgi edinmesine
yardımcı olur.
Subway sandviçlerini çoğu zaman promosyon ile müşterilerine iletir. Subway’in
Facebook’ta 22 milyon kadar takipçisi var ama sayıdan daha önemlisi olağanüstü
yüksek katılım. Ziyaretçiler yeni sandviç ve günün promosyonunu arıyorlar.
Walmart’ın insanların ürün bilgilerine erişmelerine olanak sağlayan çok büyük bir ürün
çeşitliliği içeren bir internet sitesi var. Onların ziyaretçileri de üst düzey katılım
sağlıyor çünkü site kullanıcıların birçok bilgiye erişmelerine olanak veriyor.
Her iki örnekte de katılım ve geri dönüş için işlevsel bir neden var.
8. Ürünü Destekler
• Ürüne güvenirlik katar
Müşteriler, markalar hakkında güvenilir ve doğru bilgi ister. Çoğu zaman ticari yargısı
olmayan müşterin deneyimlerine dayalı bilgiler daha yararlı görülmektedir.
JCPenney mağazaları (“batan geminin malları” olarak adlandırılan) ürünlerini satın alan
gençlerin videlarını yayınlıyor ve hangi ürünlerin neden alındığı konusunda
içgörüler sunuyor.
TurboTax, ürünleri hakkında 100 bini aşkın filtreden geçirilmemiş değerlendirme
sunuyor ve müşterilerin kendi gereksinimlerine en uygun yorumları bulmalarına
yardımcı oluyor.
İlgili uzmanlardan yorumlar sunmak da güvenirlilik sağlar.
Saks Fifth Avenue, uzman yorumlarını temel alıyor ve moda yazarı Dana Riggs
müşterilere moda konusunda tavsiyeler veriyor.
9. Ürünü Destekler
• Satın alma sürecinin kolaylaştırılmasına yardımcı olur
Müşteriler marka bilgisi araştırdığında karar sürecinde kendilerine biraz yardım edimesini
hoş karşılarlar. Kullanımı kolay olmayan ürün bilgileri kafalarını karıştırmış olabilir. Bu
durumun farkında olan bazı otomobil markaları kendi markalarına benzer diğer uygun
markalar ile karşılaştırma olanağı sunar ve karar verme sürecinin gerçekleştirildiği alan
haline gelirler.
DeBeers elmas karteli, karmaşık bir karar
sürecini yapılandırmak için 4C (cut, color,
clarity, carat [kesim, renk, açıklık, karat])
formülünü kullanır.
Herbal Essences şampuan markası, saç tipi ve saç boyama gereksinimlerine dayalı olarak
saç bakım kararlarını basitleştiren bir karar verme rehberi sunar.
ShoeDazzle.com ise kişinin en sevdiği moda ikonları ve topuk tercihi gibi kişisel bilgileri
temel alarak ayakkabı önerilerinde bulunur.
10. Ürünü Destekler
• Uygulamaları teşvik eder
Marka için yeni uygulamalar bulmak, sonra da bunların kullanılmasını teşvik etmek
büyümek için önemli bir yol olabilir.
Harley-Davison’ın internet sitesinde
kullanıcılar haritalar verip en önemli
noktaları vurgulayarak kendi gezi
rotalarını paylaşabiliyorlar.
Home Depot ise farklı sosyal medya
araçlarını ve kendi internet sitesini
kullanarak müşterilerin evlerini
geliştirmeleri için neler yapabileceklerini
düşünmelerini sağlıyor.
11. Ürünü Destekler
• Müşteriyi ürün geliştirme ve değerlendirme süreçlerinin içine çeker
Müşterinin ürünler için fikirler sunması ya da sunulan fikirleri değerlendirmesidir.
Heineken facebook sayfasında 11 milyon hayranına ulaşmıştır. Bunun bir nedeni de
şişelerin yeniden tasarlanmasıyla ilgili yarışmadır. Yarışmaya 30 binden fazla kişi
katılmıştır. Bu markalar tarafından uygulanan fikirler, müşterilerle diyalog ve
müşteri ilişkisi kuran çalışanlar sağlamak kadar önemli olmayabilir.
12. Marka Geliştirme Platformu Yaratır
Dijital marka geliştirme programları merkezi bir rol oynayabilir ya da diğer pazarlama
çalışmalarını destekleyici bir rol oynayabilir.
Singapur Havayolları tatilcilerin Asya’daki favori tatil yerlerinin bir videosuyla
katılabildikleri bir yarışmaya sponsorluk yaptı. Kazananlara uçak bileti ve dört
yıldızlı bir otelde konaklama sundu.
ESPN televizyon kanalının uygulaması ise spor tutkunlarının maç skorlarını ve
istatistikleri gerçek zamanlı olarak kontrol etmelerine olanak veriyor.
Bu iki örnekteki çalışmalar marka geliştirme programlarıdır.
Bir marka geliştirme platformu çoğu zaman müşterilerle ilgili etkili bir nokta konusunda
bir odak noktası bulmaya ve bir odak noktası olmaya dayalıdır. Örneğin:
Pampers Village internet sitesi, bebek bakımıyla ilgili her konuda bir başvuru merkezi
haline gelmiş olması.
Beauty Talk Sephora’nın internet sitesi, güzellik ile ilgili her şeyi içermesi.
13. Marka Geliştirme Platformu Yaratır
• Online viral videolar
Başarılı bir online video bir marka geliştirme platformu olabilir. Bunu başarmak kolay
değildir ama gerçekleştiğinde kaliteli bir reklam ortaya çıkabilir ve hedef kitleyi
katılıma teşvik edebilir ve medya reklamlarının maliyetinin çok küçük bir kısmına
mal olur.
Fulya’nın intikamı
GittiGidiyor.com viral reklam ile birçok insana adını duyurdu ve sosyal medya gibi
mecralarda gündeme gelerek internet sitesi ziyaretlerinde kayda değer bir artış
gerçekleştirdi.
CocaCola’nın “mutluluk makinesi” adlı üniversite kafeteryasında geçen video 10
milyonu aşkın tüketici tarafından izlendi.
14. Marka Geliştirme Platformu Yaratır
• Sosyal medya odaklı promosyonlar
Dijital alan şirketlerin aksi durumda uygulanabilirliği mümkün olmayacak tanıtımlar
gerçekleştirmelerine olanak verir.
Ford Fiesta 2009’da Avrupa tasarımını temel alan 2011 modelini Y kuşağının da
seçenekleri arasında görmesini sağlamak istedi. Bulunan çözüm, ülke çapında
dijital alanda etkili yüz “temsilci”nin eline yüz otomobil vermekti. Altı aylık program
boyunca her ay her “temsilci” Ford’un tasarladığı bir tema misyonunu tasarladı ve
videolar, tweetler, blog gönderileri, vb. araçlarla bu deneyimlerini anlattı ve
düşücelrini paylaştı. Program yarım milyar izlenim, yüzde 40’ın üzerinde bir marka
farkındalığı ve binlerce ön spariş yarattı ve bunlar reklamsız başarıldı.
15. Marka Geliştirme Platformunu Güçlendirir
Dijital alan marka geliştirme platformunu güçlendirmek için çok elverişlidir. Marka
geliştirme programların daha etkili olmasını sağlar. Özellikle internet sitesi merkezi
bir nokta olabilir. (sponsorluklar, medya reklamları, tanıtım, etkinlikler, vb.)
Sosyal medya merkezleri insanları etkinliklerin içine çekebilir. Reklamlar sosyal
medya dünyasında daha uzun bir ömre sahiptir.
• Sponsorluğu destekler ve güçlendirir
Dijital alanın Göğüs Kanseri İçin Avon Yürüyüşü kampanyasını nasıl güçlendirdiğini
düşünün. Katılımcılar, arkadaşları ve destekçiler internet sitesinde yürüyüş, katılım
süreci ve takvim ile ilgili bilgile bulabiliyorlar ve nasıl bağış yapacaklarını
öğrenebiliyorlar.
Dijital alan Red Bull sponsorluklarının etkisini de arttırmaktadır. 2012’de Felix
Baumgartner New Mexico çölündeki kilometrelerce yükseklikten atlayışı sırasında
sekiz milyonun üzerinde insan onu izliyordu. O günden bu güne görüntüler sadece
YouTube’da 40milyon kez izlendi ve hazırlanan belgeseller bir milyar üzerinde
izlenim sağladı.
Bu, Red Bull’un yatırımı için 40 milyon doların üzerinde bir geri dönüş alamına
geliyordu. Dijital alan olmasaydı bu etkinin sadece küçük bir kısmı gerçekleşebilirdi.
16. Dijitale Giriş
Sağlam, esnek bir dijital alan geliştirmek kolay değildir. İşte bazı ilkeler:
• Geniş bir dijital yaklaşımlar dizisiyle çok çeşitli olanaklar elde
edin
• Dijital yaklaşımları pazarlama çalışmalarınızla bütünleştirin
• Hem taktiksel hem de stratejik düşünün
• Denemeler yapın
• Dinleyin
• Fırsatları kollayın
• İçerik odaklı düşünün
• Ölçülebilir hedefler belirleyin
17. SONUÇ
Dijital programlar katılıma teşvik eder, zengin bir içeri olanağı sağlar, hedef
gözetir ve güven yaratır. Sunulan ürün ya da hizmeti geliştirerek ve
destekleyerek markaları geliştirir, marka geliştirme platformları yaratır
ve/veya mevcut marka geliştirme platformlarını güçlendirir. Dijital alanda
başşarılı olmak için çok geiş bir dijital yaklaşım dizisinde yer almak,
bütünleşik pazarlama ilkesinde başarılı olmak, dijitalin sadece taktiksel bir
yaklaşım olduğu düşüncesinden sakınmak, denemeler yapmak, dinleme
programları yaratmak, fırsatları kollamak, mükemmel içerikler yaratmak ve
ölçümler yapma gerekecektir.