Useful is business development agency based in İstanbul, Turkey. We are developing our own platforms and products and giving utility marketing business development consultancy services for the brands and companies.
To truly practice what we preach, we have decided to begin measuring how we score on our own rubric. We're looking for other orgs to help us validate this as a product and help us define some benchmarks. More details at Responsive.org.
Bu konuda yazdığım yazıya web sitemden ulaşabilirsiniz - Utility Marketing; Sizin için ne yapabilirim! : http://muratdurak.com/2012/11/17/utility-marketing-sizin-icin-ne-yapabilirim/ @muratdurak
"Di̇ji̇tal; önemli bir marka geliştirme aracı" yaseminbig
Dijital alan marka geliştirmek için önemli bir güçtür.
Dijital alan: ürün geliştirir, ürünü destekler ve marka geliştirme platformu yaratır ve bunu güçlendirir.
Useful is business development agency based in İstanbul, Turkey. We are developing our own platforms and products and giving utility marketing business development consultancy services for the brands and companies.
To truly practice what we preach, we have decided to begin measuring how we score on our own rubric. We're looking for other orgs to help us validate this as a product and help us define some benchmarks. More details at Responsive.org.
Bu konuda yazdığım yazıya web sitemden ulaşabilirsiniz - Utility Marketing; Sizin için ne yapabilirim! : http://muratdurak.com/2012/11/17/utility-marketing-sizin-icin-ne-yapabilirim/ @muratdurak
"Di̇ji̇tal; önemli bir marka geliştirme aracı" yaseminbig
Dijital alan marka geliştirmek için önemli bir güçtür.
Dijital alan: ürün geliştirir, ürünü destekler ve marka geliştirme platformu yaratır ve bunu güçlendirir.
Mizemedia | 360° Web Tasarım ve Dijital Reklam Ajansı Şirket Sunumuagencymizemedia
Mizemedia Agency olarak, dijital ihtiyaçlarınıza eksiksiz ve etkili çözümler sunuyoruz. Web sitelerinden e-ticaret sistemlerine, reklamcılıktan sosyal medya yönetimine kadar geniş bir yelpazede uzmanlık alanlarımızla size özel hizmetler sunuyoruz. Müşteri odaklı yaklaşımımız, kreatif çözümlerimiz ve uzman ekibimizle, markanızı dijital dünyada güçlendirmenize yardımcı oluyoruz. Dijital varlığınızı güçlendirmek ve online potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için bizimle tanışın. Mizemedia Agency ile dijital dünyada fark yaratın, başarıya giden yolculuğunuzu birlikte planlayalım!
https://www.mizemedia.com/
.................
Floating (yüzen) İlanlar: Bir sayfanın üzerinde yüzer gibi yukarıdan aşağıya veya farklı bir yönde hareket eden ilanlar.
Duvar Kağıdı: Sayfanın geri planının rengini değiştiren ilanlar.
Pop-up: Ziyaret edilen sayfa üzerinde açılan bir pencereden ilan gösteren format.
Pop-under: Ziyaret edilen sayfanın altında açılan bir pencere şeklinde ortaya çıkan ilanlar.
Büyük Kutu İlanlar: Ana sayfalarda, içeriğin zengin olduğu ve ziyaretçilerin uzun vakit ayırdığı sayfalardaki büyük boyutlu kutular, display ilanların en iddialı olanlarıdır.
Leaderboard İlanlar: Bunlar gazetelerin manşetleri gibi gibidir. Sayfanın üzerinde, okurların görebileceği en değerli erde olan bu ilanların tarifesi de çok yüksektir.
Rich Media İlanlar (zengin medya): Sesin ve görüntünün, animasyonun dahil edilebildiği, izleyicilerle etkileşim imkanı yüksek olan bu ilan tipleri, giderek diğerlerinin yerini alıyor.
İddialı markaların ve kurumsallaşan kuruluşların,
İddialı olmak isteyip, nesillerce var olmayı hayal eden markaların,
Bilinir olma arzusunda; profesyonelleşen, kaynaklarını yöneten, müşterisine aşık olanların,
Global düşünen, estetik kaygıya sahip kişi ve kurumların
Kendi işinde obsesif danışmanlarıyız.
Profesyonel, disiplinli, zamanı ve danışanını yöneten bir ekibiz…
Marka yönetimi için verimli bir işbirliğiyiz…
Soru 1 Aadaki vaka incelemesini okuyun ve sonraki sorular cevaplay.pdfayubkota
Soru 1
Aadaki vaka incelemesini okuyun ve sonraki sorular cevaplayn.
rnek Olay: Nike Dijital Stratejisi.
Nike, veri analitii, sosyal katlm ve hikaye anlatm gibi temel dijital stratejileri benimseyerek
pazarlama stratejisini dntrd.
Sorun: -
Dnyann en byk spor markalarndan biri olan Nike, grnrlk veya dikkat ekmek iin mcadele
etmiyordu. Ancak marka, geleneksel, byk bteli reklamclk stratejisinin zaman iinde daha az getiri
elde ettiini fark ediyordu. Nike rnleri iin en byk pazar, Nike'a dier tm gruplardan %20 daha fazla
harcama yapan 15-25 ya aras genlerden oluuyor. Ancak bu Y Kua mterileri, byk, yukardan aaya
medyaya dikkat etmiyorlard ve srekli ayn eski eyi deil, srekli deiim ve yenilik sunan bir marka
aryorlard. Nike, bu dijital kitleye ulamak iin yeni bir yaklama ihtiyac olduunu fark etti.
zm: -
Dijital ada pazarlamann bir monolog deil, bir sohbet olduunu anlayan Nike, 2010 ile 2012 yllar
arasnda TV ve basl reklam harcamalarn %40 orannda azaltt ancak 2012'de toplam pazarlama
btesini 2,4 milyar dolara kard.Nike bir kombinasyon kullanmay seti Bu yeni, dijital bilgili kitleye
ulamak iin teknolojik yenilikler, veri analitii ve sosyal medya etkileimi.
MIT ve Apple gibi prestijli kurulularla ilikili mhendisler ve bilim adamlar, heyecan verici yeni
teknolojiler oluturmak ve pazar igrlerini incelemek iin ie alnd. En byk baarlarndan biri, 2010
ylnda kullanclarn egzersiz rejimlerini izlemelerine, bunlar web'e yklemelerine, ilerlemelerini
izlemelerine ve baarlarn sosyal olarak paylamalarna olanak tanyan bir cihaz olan Nike+'n
yaratlmasyd. rn yelpazesi, Nike Fuel Band' ierecek ekilde byd.
Bu yeni topluluk, Nike'n davranlar izlemek, Nike hayranlar iin evrimii topluluklar ve alanlar
oluturmak ve marka ile mterileri arasnda anlaml ilikiler kurmak iin kulland inanlmaz miktarda
veri oluturdu. Nike, bu verilerle ve hayranlar tarafndan oluturulan konumalarla daha yakn bir
balant kurabilmek iin sosyal medya pazarlama ekibini kendi bnyesine tad.
Nike ayrca bir dizi baka en iyi dijital uygulamay da benimsedi:
Hikaye anlatmna gl bir odaklanma: Nike reklamcl, rnleri hakknda tek bir temel 'byk mesaj'
vermekten ilham, zlemler ve zorluklarn stesinden gelmek hakknda konumaya geti. rnein, Nike'n
"Sana Koardm" reklam (temelde komik bir ksa film), uzun mesafeli bir iftin birbirlerini grmek
iin lke apnda koarak yeniden balant kurmasnn hikayesini gsterir.
Otantik bir marka olmak: Hikaye anlatma yaklam, zgnlk ve bir topluluk duygusu yaratr. Nike
ayrca, her sporun alt kltrlerini anlamaya ve onlarla iliki kurmaya alr ve onlarla aina olduklar
dilde konuur.
Mterileri kendi artlarna gre anlamak ve onlarla iletiim kurmak: Nike, 2012 Dnya Kupas iin
futbol sper yldzlar Wayne Rooney ve Cristiano Ronaldo'nun yer ald byk bteli 'Gelecei Yaz'
reklamn oluturduunda, reklam TV yerine Facebook'ta yaynlad. Bir toplulua tohum atan ve onu
teaser'larla hazrlayan reklam, ilk hafta 8 milyon kez grntlendi ve viral oldu.
Dikkat ekici ve paylalabilir olmak: Nike, Gney Afrika'nn Johannesburg kentine, sr.
SAYFA TASARIMI BİZE NE KAZANDIRIR???
Kurumsal facebook, Twitter, google plus sayfalarınız oluşur
Sosyal medya arama sonuçlarında bulunabilir olursunuz.
Görsel tasarımlarla ilgi çeker, fark yaratırsınız.
Sosyal medyanın tüm etkinliklerini kullanarak zengin bir sosyal medya sayfası oluşturursunuz.
Etki alanınız genişler, beğeni sayınızı ve takipçilerinizi bu şekilde arttırabilirsiniz.
Diğer rakiplerinizden önde olursunuz.
Sosyal medyada daha az maliyetle daha çok müşteriye ulaşırsınız.
Sosyal medyada gerçekleşecek etkili paylaşımlar çok hızlı yayılır.
KAYNAKLAR:
http://www.akblog.net/2012/11/sosyal-medyada-kurumsallasma-ve-zararlar.html
http://www.venusajans.com/sosyal-medya-yonetimi.aspx
basbakanlik.gov.tr
“Dijital reklamcılıkta gerçekten ilerleme
kaydediyoruz.”
“Bu yıl dijitali medya planımızda
önemli bir kol haline getirmeyi
amaçlıyoruz.”
Kulağa tanıdık geliyor mu?
Bu şu demek: “Bunu düşünüyoruz”…
“Bu konuyu konuşuyoruz.”
Dijital reklamcılık alanında 10 yıllık istikrarlı büyümenin ve
%50 oranında sıçrama gördüğümüz üç yılın ardından bile,
birçok pazarlama sorumlusu dijitali hayata geçirmek yerine
hala dijitali tartışıyor. İhtiyatlı davranmayı bırakmamız için
bu pazarın daha ne kadar olgunlaşması gerekiyor?
Vizyon ne?
Önümüzdeki 10 yıl içinde, gelişmiş dünyada hemen
herkesin birden çok cihazda yüksek hızlı geniş bant
İnternet erişimi olacak. En az %50’miz, rutin olarak
İnternet üzerinden alışveriş yapıyor olacağız. Çoğumuz,
televizyondan çok (hatta ailelerimizden çok) bilgisayarımız
başında vakit harcıyor olacağız… Aslında çoğumuz için
bilgisayar ve televizyon aynı şey haline gelecek. İnternet
yaşamımızın o kadar büyük bir parçası haline gelecek ki,
en az bir neslin zihninde İnternet’siz bir hayat kalmayacak.
Bu beş yıl içinde … Belki üç yıl içinde gerçekleşebilir. Her
ne olursa olsun, bu gelecek artık ihmal edilemeyecek veya
ertelenemeyecek kadar yakın. Belki bilgi eksikliğimizden,
belki bilinmeyene yönelik korkumuzdan, belki de en kolay
yolun dayanılmaz hafifliğinden, birçok reklamcı hala rahat
oldukları geleneksel medyayı tercih eder durumda – ve
her geçen gün daha da geride kalıyorlar.
Firmanın pazarlama faaliyetlerini yürüten kişi olarak
kendinize şunu sorun: Gerçekten dijital reklamcılığı
ciddiye almama lüksüne sahip misiniz?
Birçoğumuz, dijital kanalları pazara giden bir yol olarak
kullanıyoruz. Çoğumuz bu kanalları müşterilere bilgi
aktarmak için kullanıyoruz. Ama hala çok azımız dijital
reklamcılığı iletişim karışımının yerleşik bir parçası olarak
görüyor. Eminim hepimiz medya planlarımızda dijitale bir
şekilde yer veriyoruz ama bu genellikle sonradan aklımıza
geliyor, yapmış olmak için yapıyoruz ve hala bunu tam
entegre bir bileşen olarak veya dijital medya alanında
uzmanlaşmış birilerinin yöneteceği ve planlama sürecinin
geri kalanından ayrı bir olgu olarak görmekten çok uzağız.
This briefing on the future of money is the first in a series of explorations on the future of global systems; including industries, sectors and economies.
Mizemedia | 360° Web Tasarım ve Dijital Reklam Ajansı Şirket Sunumuagencymizemedia
Mizemedia Agency olarak, dijital ihtiyaçlarınıza eksiksiz ve etkili çözümler sunuyoruz. Web sitelerinden e-ticaret sistemlerine, reklamcılıktan sosyal medya yönetimine kadar geniş bir yelpazede uzmanlık alanlarımızla size özel hizmetler sunuyoruz. Müşteri odaklı yaklaşımımız, kreatif çözümlerimiz ve uzman ekibimizle, markanızı dijital dünyada güçlendirmenize yardımcı oluyoruz. Dijital varlığınızı güçlendirmek ve online potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için bizimle tanışın. Mizemedia Agency ile dijital dünyada fark yaratın, başarıya giden yolculuğunuzu birlikte planlayalım!
https://www.mizemedia.com/
.................
Floating (yüzen) İlanlar: Bir sayfanın üzerinde yüzer gibi yukarıdan aşağıya veya farklı bir yönde hareket eden ilanlar.
Duvar Kağıdı: Sayfanın geri planının rengini değiştiren ilanlar.
Pop-up: Ziyaret edilen sayfa üzerinde açılan bir pencereden ilan gösteren format.
Pop-under: Ziyaret edilen sayfanın altında açılan bir pencere şeklinde ortaya çıkan ilanlar.
Büyük Kutu İlanlar: Ana sayfalarda, içeriğin zengin olduğu ve ziyaretçilerin uzun vakit ayırdığı sayfalardaki büyük boyutlu kutular, display ilanların en iddialı olanlarıdır.
Leaderboard İlanlar: Bunlar gazetelerin manşetleri gibi gibidir. Sayfanın üzerinde, okurların görebileceği en değerli erde olan bu ilanların tarifesi de çok yüksektir.
Rich Media İlanlar (zengin medya): Sesin ve görüntünün, animasyonun dahil edilebildiği, izleyicilerle etkileşim imkanı yüksek olan bu ilan tipleri, giderek diğerlerinin yerini alıyor.
İddialı markaların ve kurumsallaşan kuruluşların,
İddialı olmak isteyip, nesillerce var olmayı hayal eden markaların,
Bilinir olma arzusunda; profesyonelleşen, kaynaklarını yöneten, müşterisine aşık olanların,
Global düşünen, estetik kaygıya sahip kişi ve kurumların
Kendi işinde obsesif danışmanlarıyız.
Profesyonel, disiplinli, zamanı ve danışanını yöneten bir ekibiz…
Marka yönetimi için verimli bir işbirliğiyiz…
Soru 1 Aadaki vaka incelemesini okuyun ve sonraki sorular cevaplay.pdfayubkota
Soru 1
Aadaki vaka incelemesini okuyun ve sonraki sorular cevaplayn.
rnek Olay: Nike Dijital Stratejisi.
Nike, veri analitii, sosyal katlm ve hikaye anlatm gibi temel dijital stratejileri benimseyerek
pazarlama stratejisini dntrd.
Sorun: -
Dnyann en byk spor markalarndan biri olan Nike, grnrlk veya dikkat ekmek iin mcadele
etmiyordu. Ancak marka, geleneksel, byk bteli reklamclk stratejisinin zaman iinde daha az getiri
elde ettiini fark ediyordu. Nike rnleri iin en byk pazar, Nike'a dier tm gruplardan %20 daha fazla
harcama yapan 15-25 ya aras genlerden oluuyor. Ancak bu Y Kua mterileri, byk, yukardan aaya
medyaya dikkat etmiyorlard ve srekli ayn eski eyi deil, srekli deiim ve yenilik sunan bir marka
aryorlard. Nike, bu dijital kitleye ulamak iin yeni bir yaklama ihtiyac olduunu fark etti.
zm: -
Dijital ada pazarlamann bir monolog deil, bir sohbet olduunu anlayan Nike, 2010 ile 2012 yllar
arasnda TV ve basl reklam harcamalarn %40 orannda azaltt ancak 2012'de toplam pazarlama
btesini 2,4 milyar dolara kard.Nike bir kombinasyon kullanmay seti Bu yeni, dijital bilgili kitleye
ulamak iin teknolojik yenilikler, veri analitii ve sosyal medya etkileimi.
MIT ve Apple gibi prestijli kurulularla ilikili mhendisler ve bilim adamlar, heyecan verici yeni
teknolojiler oluturmak ve pazar igrlerini incelemek iin ie alnd. En byk baarlarndan biri, 2010
ylnda kullanclarn egzersiz rejimlerini izlemelerine, bunlar web'e yklemelerine, ilerlemelerini
izlemelerine ve baarlarn sosyal olarak paylamalarna olanak tanyan bir cihaz olan Nike+'n
yaratlmasyd. rn yelpazesi, Nike Fuel Band' ierecek ekilde byd.
Bu yeni topluluk, Nike'n davranlar izlemek, Nike hayranlar iin evrimii topluluklar ve alanlar
oluturmak ve marka ile mterileri arasnda anlaml ilikiler kurmak iin kulland inanlmaz miktarda
veri oluturdu. Nike, bu verilerle ve hayranlar tarafndan oluturulan konumalarla daha yakn bir
balant kurabilmek iin sosyal medya pazarlama ekibini kendi bnyesine tad.
Nike ayrca bir dizi baka en iyi dijital uygulamay da benimsedi:
Hikaye anlatmna gl bir odaklanma: Nike reklamcl, rnleri hakknda tek bir temel 'byk mesaj'
vermekten ilham, zlemler ve zorluklarn stesinden gelmek hakknda konumaya geti. rnein, Nike'n
"Sana Koardm" reklam (temelde komik bir ksa film), uzun mesafeli bir iftin birbirlerini grmek
iin lke apnda koarak yeniden balant kurmasnn hikayesini gsterir.
Otantik bir marka olmak: Hikaye anlatma yaklam, zgnlk ve bir topluluk duygusu yaratr. Nike
ayrca, her sporun alt kltrlerini anlamaya ve onlarla iliki kurmaya alr ve onlarla aina olduklar
dilde konuur.
Mterileri kendi artlarna gre anlamak ve onlarla iletiim kurmak: Nike, 2012 Dnya Kupas iin
futbol sper yldzlar Wayne Rooney ve Cristiano Ronaldo'nun yer ald byk bteli 'Gelecei Yaz'
reklamn oluturduunda, reklam TV yerine Facebook'ta yaynlad. Bir toplulua tohum atan ve onu
teaser'larla hazrlayan reklam, ilk hafta 8 milyon kez grntlendi ve viral oldu.
Dikkat ekici ve paylalabilir olmak: Nike, Gney Afrika'nn Johannesburg kentine, sr.
SAYFA TASARIMI BİZE NE KAZANDIRIR???
Kurumsal facebook, Twitter, google plus sayfalarınız oluşur
Sosyal medya arama sonuçlarında bulunabilir olursunuz.
Görsel tasarımlarla ilgi çeker, fark yaratırsınız.
Sosyal medyanın tüm etkinliklerini kullanarak zengin bir sosyal medya sayfası oluşturursunuz.
Etki alanınız genişler, beğeni sayınızı ve takipçilerinizi bu şekilde arttırabilirsiniz.
Diğer rakiplerinizden önde olursunuz.
Sosyal medyada daha az maliyetle daha çok müşteriye ulaşırsınız.
Sosyal medyada gerçekleşecek etkili paylaşımlar çok hızlı yayılır.
KAYNAKLAR:
http://www.akblog.net/2012/11/sosyal-medyada-kurumsallasma-ve-zararlar.html
http://www.venusajans.com/sosyal-medya-yonetimi.aspx
basbakanlik.gov.tr
“Dijital reklamcılıkta gerçekten ilerleme
kaydediyoruz.”
“Bu yıl dijitali medya planımızda
önemli bir kol haline getirmeyi
amaçlıyoruz.”
Kulağa tanıdık geliyor mu?
Bu şu demek: “Bunu düşünüyoruz”…
“Bu konuyu konuşuyoruz.”
Dijital reklamcılık alanında 10 yıllık istikrarlı büyümenin ve
%50 oranında sıçrama gördüğümüz üç yılın ardından bile,
birçok pazarlama sorumlusu dijitali hayata geçirmek yerine
hala dijitali tartışıyor. İhtiyatlı davranmayı bırakmamız için
bu pazarın daha ne kadar olgunlaşması gerekiyor?
Vizyon ne?
Önümüzdeki 10 yıl içinde, gelişmiş dünyada hemen
herkesin birden çok cihazda yüksek hızlı geniş bant
İnternet erişimi olacak. En az %50’miz, rutin olarak
İnternet üzerinden alışveriş yapıyor olacağız. Çoğumuz,
televizyondan çok (hatta ailelerimizden çok) bilgisayarımız
başında vakit harcıyor olacağız… Aslında çoğumuz için
bilgisayar ve televizyon aynı şey haline gelecek. İnternet
yaşamımızın o kadar büyük bir parçası haline gelecek ki,
en az bir neslin zihninde İnternet’siz bir hayat kalmayacak.
Bu beş yıl içinde … Belki üç yıl içinde gerçekleşebilir. Her
ne olursa olsun, bu gelecek artık ihmal edilemeyecek veya
ertelenemeyecek kadar yakın. Belki bilgi eksikliğimizden,
belki bilinmeyene yönelik korkumuzdan, belki de en kolay
yolun dayanılmaz hafifliğinden, birçok reklamcı hala rahat
oldukları geleneksel medyayı tercih eder durumda – ve
her geçen gün daha da geride kalıyorlar.
Firmanın pazarlama faaliyetlerini yürüten kişi olarak
kendinize şunu sorun: Gerçekten dijital reklamcılığı
ciddiye almama lüksüne sahip misiniz?
Birçoğumuz, dijital kanalları pazara giden bir yol olarak
kullanıyoruz. Çoğumuz bu kanalları müşterilere bilgi
aktarmak için kullanıyoruz. Ama hala çok azımız dijital
reklamcılığı iletişim karışımının yerleşik bir parçası olarak
görüyor. Eminim hepimiz medya planlarımızda dijitale bir
şekilde yer veriyoruz ama bu genellikle sonradan aklımıza
geliyor, yapmış olmak için yapıyoruz ve hala bunu tam
entegre bir bileşen olarak veya dijital medya alanında
uzmanlaşmış birilerinin yöneteceği ve planlama sürecinin
geri kalanından ayrı bir olgu olarak görmekten çok uzağız.
This briefing on the future of money is the first in a series of explorations on the future of global systems; including industries, sectors and economies.
2. Her şeyden Önce
• Branded Utility
tanımları
• Yeni Dünya
• İkisinin kombinasyonu
• Örnekler
• Sonuç
• Başka neler var?
3. H. O. P.
Hizmet Olarak Pazarlama
Branded Utility veya pazarlama kavramsal
olarak yeni bir şey değil.
Pazarlamanın kendisi kadar eski bir kavram.
– Her zaman bir anlam yüklemeye çalıştık.
4. 1931
En Eski Örnek
Michelin seyahat rehberi
geliştirdi.
1. İnsanlara fayda
sağlıyordu.
2. İlginç yerlere seyahat
ederken lastiklerini
yıpratıyorlardı. Bu da yeni
Michelin lastikleri almak
demek oluyordu.
5. O zaman yeni olan ne?
Branded
Utility
kombinasyonları ve
internetin sunduğu
imkanlar
6.
7.
8. Bir başka fark
[Branded Utility] markanın bir ilişki bağlılığı yarattığı
yerdir. Marka sizin için faydalı bir şey yaratır. Hayatınızda
faydası olan bir araç ile yer edinir.
Eğer marka tüketicinin hayatının bir parçası olmaya devam
ederse, tüketici daha çok güven duyar.
10. Marka/ürün kavramına değer
kazandırmanın yolları
• İnovasyon
• Paket
• Bonuslar
• Ortaklık
• İlişki Getirileri
– Müşteri bağlılığı
– Sadakat - Ödül
İçerik kraldır
11. Yeni İmkanlar
Dijital olan her şey bir
gecede değişti
(dijital sadece internet demek değildir)
12. Biraz da felsefe…
Bu değişimin teknoloji
ile ilgisi yok
–Kullanıcı bazlı
içerikten kullanıcı
bazlı pazarlamaya?
Markalar?
13.
14.
15.
16.
17. Bu her şeyi değiştiriyor
İlgi istemeyi bırakın, ilgi
göstermeye başlayın.
Göster!
18. İkisini Birleştirirsek…
Yani, branded utility ne demek, biliyoruz.
İnternetin ne demek olduğunu da biliyoruz.
(Online) Branded Utility
Markalar & Sosyal
Medya
arasındaki köprüdür.
19. Branded Utility…
... Aslında yardımcı,
İlgi çekici, bağlayıcı
iken…
... Şimdi aynı zamanda
İnteraktif
oluyor.
20. Online Branded Utility
• Kullanıcılar için faydalı şeyler ile
internetin faydalarını birleştirir, word-of-
mouth yaratır, hem markalar ve
kullanıcılar arasında hem de
kullanıcıların kendi arasında bir diyalog
yaratır.
İnternet, markalar ve kullanıcıların günlük
yaşamlarında etkileşim bazlı bir köprüdür.
21. Sosyal medyayı Branded Utility ile
bağlamak Katılımcı Pazarlamaya
öncülük eder
“Houston, bir
diyalogumuz
var!”
23. Başka faydalar
• İnsanlar markanız için içerik oluşturur
• İçerik Google tarafından toplanır
• “Google ne diyorsa sen
‘o’sun”
24. Yani, yeni Branded Utility
bizim için ne yapabilir?
• Word-of-mouth sağlar
• Marka elçilikleri yaratır
• Marka platformlarına marka
diyaloglarını çeker
• İlişki yaratır
• Google performansını arttırır
• Satışları iyileştirir
27. Kraft Kazançları
• 7000 tarif
• İnsanlar değerli içerik için para öder :
download başına 0,99$
• Kraft’ın buzdolabını sahiplenmesi
• Kullanıcılarla günlük diyaloglar
34. Nike+ ‘ın büyük
başarısı
Bütün medya online
dönüşüme odaklandı
3 ayda 3,000,000 ayakkabı
satıldı
35.
36. Fiat EcoDrive
• Download: eco-driving yeteneklerini
geliştirmek için bir uygulama
• Eco-Ville: uygulamayı kullananların
oluşturduğu topluluk
37.
38. Starbucks
MyStarbucksIdea.com ‘un açılışı, Starbucks’ın ilk online
topluluğu, Starbucks Deneyimini mağazadan dışarı taşıyarak ve
şirketin geleceğinin şekillenmesinde müşterilerin rol almasını
sağladı.
44. Ama bekle. Daha fazlası var.
• Eğer var değerli içeriğimizi varolan
kullanıcılarımızla birleştirebilseydik ne
olurdu?
• Belki Branded Utility sosyal medya
güçlerine entegre edebilen markalar için
başarılı strateji olabilir.
47. Sonuç
Eğer kitlen ile bağ kurarsan
değerli olursun.
Üst düzey yol haritası:
–Dinle
–Ulaştır
–Bağ kur
–Ödüllendir
48. Pazarlamacılar ne yapmalı?
• Dinle ve bağlan
– Geri bildirim topla
– Kitlen ile bağ kur
• ‘Ürün veya hizmetine değer katabilen
servisler’ geliştir
• Anahtar elçileri belirle
49. Yani, Branded Utility
• Klastır
• Sosyal medya ile bağlandığında katılımcı
pazarlama yaratır
– Katılımcı pazarlama marka temsilcileri yaratır
• Marka elçileri olarak görev alır
• Google yerine marka iletişimi için araç ve
strateji olarak insanları çeker
50.
51.
52.
53.
54. Benim hiçbir şeyim orijinal değil.
Tanıdığım bütün insanların eserlerinin bir
birleşimiyim.
Chuck Palahniuk, Invisible Monsters