Digitalizzare la Cultura: strategie di comunicazione e marketing per la nuova impresa SMAU BOLOGNA – 5 GIUGNO ORE 14:00

1. Digitalizzare la cultura: strategie
di comunicazione e marketing per
la nuova impresa
Relatore: Francesca Anzalone – Netlife s.r.l.
Mail: francesca.anzalone@netlifesrl.it

2. Digitalizzare la cultura
 Ogni traccia del passato è una fonte storica, valorizziamola e
facciamola diventare un percorso per il nostro futuro
#digitalizzarelacultura

3. Perché digitalizzare la cultura
Cultura e NUOVA impresa:
Un binomio vincente
Digitalizzare la cultura cosa
significa? E cosa comporta
a livello di strategia?
Un archivio aziendale,
perché? E quali opportunità
offre?
Quanti e quali modi per
valorizzare la nostra
impresa? Dove
l’innovazione?

4. Digitalizzare la cultura
• La cultura, fattore centrale dell’economia muove più del 15% del
valore aggiunto nazionale, un elemento chiave tanto per il
turismo, quanto per le industrie, i servizi, le attività produttive.
#digitalizzarelacultura

5. Cultura
• La cultura, fattore centrale dell’economia muove più del 15% del
valore aggiunto nazionale, un elemento chiave tanto per il
turismo, quanto per le industrie, i servizi, le attività produttive.
• Attraverso la cultura siamo in grado di attrarre nuovo audience,
riposizionare la nostra immagine aziendale, migliorare la produttività
aziendale, fidelizzare e favorire la consapevolezza della nostra
impresa.

6. Cultura e Nuova Impresa un binomio vincente
• Ci sono mondi che apparentemente possono sembrare lontani. Ma
solo apparentemente, perché alla Cultura qualsiasi azienda italiana
dovrebbe “legarsi”, fosse solo perché il patrimonio culturale italiano
è il grande fiore all’occhiello del nostro paese. Si tratta di
“monetizzarlo” e di avvicinare il mondo dell’impresa a quello della
Cultura per una “contaminazione” proficua ed efficace.
• L’impresa è in grado di apportare innovazione e strategie, la cultura
è in grado di diventare un grande attrattore per l’Impresa e farne
accrescere immagine e visibilità, accelerando il processo di
posizionamento.

7. Cultura e Nuova Impresa un binomio vincente
• Ci sono mondi che apparentemente possono sembrare lontani. Ma
solo apparentemente, perché alla Cultura qualsiasi azienda italiana
dovrebbe “legarsi”, fosse solo perché il patrimonio culturale italiano
è il grande fiore all’occhiello del nostro paese. Si tratta di
“monetizzarlo” e di avvicinare il mondo dell’impresa a quello della
Cultura per una “contaminazione” proficua ed efficace.
• L’impresa è in grado di apportare innovazione e strategie, la cultura
è in grado di diventare un grande attrattore per l’Impresa e farne
accrescere immagine e visibilità, accelerando il processo di
posizionamento.

8. Un patrimonio esperienziale e creativo
• Che cosa comprende la Cultura? Musei, Fondazioni, Biblioteche,
collezioni d’arte, produzioni cinematografiche, documentari, video
narrazioni, produzioni teatrali, musical, balletti … collezioni di vario
genere. In altre parole: un patrimonio esperienziale e creativo, un
nuovo modo di comunicare e comunicarsi, nuovi strumenti e
strategie per raccontare l’azienda e raccontarsi a clienti e
investitori. E ancora, un nuovo modo di creare nuove sinergie tra
influencer apparentemente distanti come registi e imprenditori, come
studiosi e ricercatori, come bibliotecari e archivisti.

9. Un patrimonio esperienziale e creativo
• Perché una nuova impresa? Perché parliamo di nuovi mercati, di
nuovi sistemi di comunicazione e presentazione, perché ci
raccontiamo attraverso l’immagine e un’immagine nuova,
coinvolta nella cultura è un’immagine efficace. E soprattutto è un
circuito virtuoso in cui i valori sono alti e possono rappresentare un
vero sistema di internazionalizzazione.
• Come? Attraverso la partecipazione a progetti e network che
prevedono la realizzazione di contenuti culturali a disposizione di un
potenziale di “milioni di visitatori virtuali”.

10. Digitalizzare
• Digitalizzare oggi cosa significa e cosa comporta a livello di
strategia?
Digitalizzare oggi significa inserire nella rete contenuti culturali di
qualità che promuovono, valorizzano e raccontano una
tradizione; che stimolano curiosità, creano interesse e diventano
attrattori. Digitalizzare significa rendere visibili contenuti e aggregarli
in nuove forme che le varie forme di comunicazione contemporanea
ci permettono di condividere.
Si trasforma anche il sistema museale con nuove forme e modelli di
musei, tra questi gli ecomusei, i musei diffusi …

11. Il patrimonio culturale
• Oggi l’azienda racconta un mondo e la cultura aziendale,
l’esperienza, il know how, i prodotti diventano un’opportunità di
relazione con nuovi sistemi (musei, fondazioni, archivi, biblioteche
…) e nuovi clienti, influencer, opinioners.
• La storia aziendale corrisponde sempre ad un periodo storico del
paese, molti sono gli stimoli e i collegamenti che si creano a livello
tematico. Questo sistema relazionale di informazioni si semplifica
ulteriormente se il bagaglio culturale è digitalizzato e messo a
disposizione tramite sistemi web based.

12. Un archivio aziendale?
• Avete mai pensato ad un archivio aziendale? E soprattutto alle
opportunità che questo percorso vi porta a compiere?
Il web 2.0 ha messo al centro del sistema la persona, un web
sociale è un web fatto di persone che si relazionano, condividono
passioni, si confrontano e commentano anche attraverso giudizi
soggettivi tutto ciò che sperimentano. Da qui la visione anche
esperienziale della fruizione e quindi di un maggiore
coinvolgimento del visitatore e del cliente. Siamo nell’era del
mercato conversazionale dove al centro della conversazione
dobbiamo inserire i nostri contenuti più efficaci.

13. Il terreno per un museo
• Le mostre e gli eventi diventano quindi un sistema e un attrattore
per coinvolgere sempre di più il nostro pubblico, da questi le basi
per un museo di impresa. E da questi le relazioni con importanti
realtà apparentemente lontane.
• La cultura è quindi al centro del sistema impresa che cogliendone le
opportunità inizia ad intessere relazioni costanti e a creare network
virtuosi, tra relazioni esterne e digital pr.

14. Il terreno per un museo
Il passato è consapevolezza di quanto si è realizzato.
Motivo per cui si conserva e si archivia la storia e grazie
all’innovazione, non si lascia prendere polvere in magazzini e
soffitte ma si digitalizza e si inizia ad analizzare per trovare dei nuovi
percorsi.
Oltre a renderlo disponibile ad un pubblico che può comprendere
meglio l’impresa e coinvolgersi maggiormente con essa.

15. Museo quindi …
Museo quindi come strumento di comunicazione, training per il
cliente e per i futuri clienti; per il personale. Museo anche come
multimedialità e creazione di contenuti inediti sulla base dell’archivio
con visioni nuove, come autori, registi, creativi, designer, scenografi
… opportunità di crescita e di consapevolezza grazie ad una visione
esterna.

16. Il passato per ricreare
Digitalizzare la cultura quindi come opportunità di riuso dei contenuti
sotto nuove forme, moderne, innovative, dinamiche e naturalmente
coordinate da strategie di comunicazione e marketing volte alla
valorizzazione.

17. Un dialogo tra passato e presente
Digitalizzare la cultura quindi per far dialogare passato e
presente, rileggere in modo nuovo la storia, il design, la cultura
d’impresa e la valorizzazione dell’esperienza. Perché è
attraverso la lettura di creativi, comunicatori, sceneggiatori, registi,
autori che si può affermare ulteriormente la propria immagine.

18. Colmare un bisogno di narrazione
Digitalizzare la cultura è anche una risposta ad un bisogno di
narrazione che caratterizza il mercato contemporaneo. E che ci
permette di inserire l’impresa, il museo, la fondazione, l’università, la
biblioteca, l’archivio in un circuito virtuoso di network e di superare
così la frammentarietà attuale delle realtà sparse sul territorio
nazionale che troppo spesso non dialogano tra loro.

19. Tutelare impresa e prodotti
Ed infine, digitalizzare la cultura come forma di tutela della propria
storia, immagine e business. Un archivio oltre a garantire quanto
finora asserito conferma valori e prodotti aziendali.

20. Condividere e promuovere
Digitalizzare quindi con la volontà di condividere e promuovere,
consapevoli dell’opportunità di inserire l’azienda in progetti culturali
ambiziosi che possono attirare l’attenzione di investitori, partner
tecnici e clienti internazionali.

21. Ampliare la propria consapevolezza
Digitalizzare significa potenzialmente arrivare ad un pubblico ampio
ed articolato del web, ampliare la propria consapevolezza e
conoscenza del settore, confrontarsi ed incontrare nuovi influencer e
opinioner.

22. Valorizzare l’impresa
Ma quanti e quali modi possiamo utilizzare per valorizzare la
nostra impresa in maniera innovativa?
Dal product placement cinematografico alla digitalizzazione di
un’opera d’arte, un manoscritto; dal rendere fruibile e interrogabile
un’opera attraverso una web application alla digitalizzazione di una
collezione d’arte e alla creazione di un museo aziendale; dalla
presentazione attraverso l’utilizzo di realtà aumentata alla fruizione
attraverso tablet di contenuti “sponsorizzati”: parola d’ordine
comunicare e distribuire contenuti culturali e viceversa inserire
contenuti culturali nei circuiti aziendali.

23. Promotori di cultura
Cultura diventa anche sistema di fidelizzazione oltre che
attrattore di un nuovo tipo di turismo, quello industriale, ovvero
fare scoprire l’azienda sotto un nuovo punto di vista.
Digitalizzare la cultura quindi significa diventare un promotore di
cultura.

24. In sintesi
Un sistema in grado di creare indotto economico e valore aggiunto
all’impresa che investe in questo settore. In che modo?
Oggi la tecnologia e soprattutto la digitalizzazione sono diventati
strumenti strategici per valorizzare, divulgare e fare conoscere la
Cultura, costruendo reti strategiche e producendo contenuti sempre
nuovi su cui attrarre stakeholders.
Nell’era della comunicazione, del mobile marketing, delle digital pr e
dei social media la digitalizzazione diventa un fattore essenziale
attraverso il quale costruire la propria strategia.

25. Confrontiamoci
Come si comunica un museo, una fondazione, un ente, un’istituzione?
Perché legare la propria immagine aziendale alla cultura?
Quanto vale un museo della mia impresa in termini di valore?
Cultura come valorizzazione dell’immagine o anche utili?
Cultura, creatività e web una formula, dunque, che apre nuovi scenari.

26. Teniamoci in contatto
Grazie per la vostra attenzione
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