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Ufficio stampa on line: nuovi metodi e strumenti di lavoro

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Che cos'è l'ufficio stampa online, cosa cambia rispetto a quello tradizionale, il ruolo dell'addetto stampa e le nuove competenze, l'ambiente web come gestirlo e coordinarlo. Una panoramica introduttiva su questo nuovo servizio di ufficio stampa orientato alla comunicazione 2.0

Che cos'è l'ufficio stampa online, cosa cambia rispetto a quello tradizionale, il ruolo dell'addetto stampa e le nuove competenze, l'ambiente web come gestirlo e coordinarlo. Una panoramica introduttiva su questo nuovo servizio di ufficio stampa orientato alla comunicazione 2.0

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Ufficio stampa on line: nuovi metodi e strumenti di lavoro

  1. 1. L’UFFICIO STAMPA ONLINE Ufficio stampa on line: nuovi metodi e strumenti di lavoro 23 NOVEMBRE 2012 Centro Studi New Media e Nuove Tecnologie Applicate all’Informazione dell’Ordine dei Giornalisti del Veneto http://addettostampa.blogspot.com Dott.ssa Francesca Anzalone_Netlife s.r.l. Comunicazione e Formazione www.netlifesrl.it
  2. 2. ADDETTOSTAMPA.BLOGSPOT.COM Puoi trovare tutto ciò che ti interessa su Ufficio stampa 2.0, aggiornato quotidianamente … liberamente consultabile …
  3. 3. L’Ufficio stampa online “Prima di tutto web, online, Internet … per me una passione da sempre … era il 1997 e scrivevo online, ma prima ancora leggevo ” Keyword: online Il web si è evoluto ma fondamentalmente ha mantenuto quelle caratteristiche intrinseche di divulgazione delle informazioni e socializzazione.
  4. 4. Una definizione … • Un ufficio stampa online è l'implementazione di un ufficio stampa tradizionale che, grazie ad Internet_web 2.0 e agli strumenti ad esso correlati, permette una divulgazione delle informazioni in maniera amplificata. Si parte quindi da una forte competenza nell’ambito degli uffici stampa applicata al mezzo Internet
  5. 5. L’addetto stampa online E’ dunque un addetto stampa con competenze tecnologiche, in grado di scegliere le tecnologie e gli strumenti più adatti per la diffusione delle informazioni. Ma soprattutto è colui che conosce gli strumenti e li sa sfruttare appieno. Ha una nuova logica di approccio all’informazione. Aggiornamento costante, ricerche in Internet, numerosi contatti nei social.
  6. 6. Il web 2.0: conoscere il mezzo di comunicazione Uno stato di evoluzione di Internet, l’insieme di quelle applicazioni online che permettono uno spiccato livello di interazione tra il sito e l'utente, blog, forum e chat e sistemi come Wikipedia, Youtube, Facebook, Mys pace, Twitter, Gmail, Wordpress, Tri padvisor Parola chiave: dimensione sociale, condivisione, autorialità dell’informazione Cambia l’atto comunicativo: la modalità di utilizzo della rete e del navigatore. Non mera fruizione bensì autorialità.
  7. 7. Una volta era il sito web Gradevole, vetrina, con informazioni … (quello su cui si puntava per colpire l’utente era la grafica e la spettacolarizzazione) Il webmaster progettava il sito che andava online. L’utente cercava il sito per reperire l’informazione. … i tempi sono cambiati! Il Web è diventato 2.0, è interazione, è interscambio, è autoriale, ma soprattutto è personalizzazione … e personalizzazione dei contenuti. Alla base oggi ci sono i contenuti (che possono essere testi, immagini, video, audio …) ma sempre personalizzabili attraverso le persone che li rieditano.
  8. 8. C’era una volta L’ufficio stampa … con tanta Oggi c’è l’ufficio stampa online carta … … con la dematerializzazione dei documenti e la diffusione in tempo reale
  9. 9. Carta e spazi: l’ufficio stampa 2.0 Da un punto di vista pratico e organizzativo l’ufficio stampa 2.0 si riduce di dimensioni e lavora principalmente con Internet, voice over IP, email, Ipad, mobile, potenti dischi esterni … poca carta, meno spazio … connessione permanente e molta creatività! I documenti sono virtuali, (tranne i contratti!!!), non si spreca carta, non si stampa ciò che non è necessario, si lavora con sistemi di archiviazione online e condivisi, fruibili da qualsiasi luogo, supporto e in qualsiasi momento … L’ufficio stampa 2.0 è, quindi, ovunque.
  10. 10. Che cos’è il web • Una rete = di persone> con pensieri, interessi, idee> con abitudini > esigenze> aspettative • Una porta sul mondo = internazionalizzazione > regole di comunicazione interculturale • Uno strumento di comunicazione (di massa)
  11. 11. Il web 2.0 Multicanalità e Multimedialità Cosa contiene il web? Contenuti eterogenei • testi di varia natura (informativi, descrittivi, emozionali, …) • Video • Audio • Conversazioni = Social Importante saper gestire la multicanalità online vs ufficio stampa tradizionale
  12. 12. Il web 2.0 dinamico E' quindi un web divulgativo che si contrappone alla passiva fruizione delle informazioni del web 1.0. E partecipato in cui il navigatore partecipa costantemente alla comunicazione. Questo diventa fondamentale per sapere dove andare a promuovere la comunicazione.
  13. 13. Il web 2.0 creativo Un web creativo in cui la capacità di personalizzare diventa un fulcro propulsore di nuove iniziative e tendenze. In cui i testi diventano emozionali, in cui lo story telling diventa la forma letteraria più efficace. In cui tutto viene aggiornato in tempo reale, in cui alla conferenza stampa si partecipa anche virtualmente tra post e tweets
  14. 14. Il web 2.0 autoriale Cambia l’atto comunicativo Non più fruizione bensì autorialità Facilitato da applicazioni online (che non richiedono grandi competenze tecniche) ma che permettono una spiccata interazione tra il web e l’utente = condivisioni per una divulgazione delle informazioni
  15. 15. Il web 2.0 sociale Un web in cui i contenuti diventano condivisione in cui la dimensione sociale prevale ... come forma di valore nelle pr 2.0 e nella diffusione delle informazioni; in cui i contenuti condivisi acquistano valore di pensiero personale e ne amplificano la diffusione; in cui è il giornalista a raggiungere l’informazione (nella press area online o nei social).
  16. 16. Grazie per la vostra attenzione  a più tardi per il LABORATORIO Mail: francesca.anzalone@netlifesrl.it Web: www.netlifesrl.it Blog: http://addettostampa.blogspot.com

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