Высутпление Екатерина Барабанова, digital communications manager Danone Unimilk на Саммите Digital Branding 5-6 июня 2012 в Центре Digital October. www.digital-branding.ru

1. Приложение
«Мои Достижения»

2. О бренде
Мамы 25‐45 Дети 3‐6
Активные, современные Активные , любознательные, забавные
Растишка – продукты, Растишка – вкусные продукты от Дино, с
способствующие здоровому росту которым всегда весело и интересно.
ребенка, позволяющие ему
наслаждаться всеми радостями
детства.

3. Цели
• С 2011 года Растишка на постоянной основе присутствует в digital, имея
полноценную стратегию, основанную на создании высококачественного
контента и сервисов для ЦА (как мам, так и детей)
• Одной из тактических задач в рамках общей стратегии была задача выхода
бренда во внешние каналы, за рамки owned media, и коммуникация с
пользователями в привычной им среде. Для решения этой задачи было создано
приложение для социальной сети Odnoaklssniki (как наиболее охватной и
аффинитивной социальной сети для взрослой части ЦА). В основу разработки
идеи лег инсайт мамской части ЦА о том, что мамам исключительно важно
делиться достижениями своих детей, иметь возможность демонстрировать их
другим, хвастаться.

4. О приложении
«Мои Достижения» ‐ это приложение для женщин, имеющих детей в возрасте от
3х до 7 лет, предлагающее сервис для развития у детей навыков чтения, письма,
рисования и логики.

5. О приложении
http://www.odnoklassniki.ru/app/myachievements

6. О приложении
Первый релиз:
• Пошаговое получение заданий и прохождение уроков
• Учет достижений своего ребенка
• Добавление друзей
• Сравнение достижений своего ребенка с достижениями детей друзей
Второй релиз:
• Сообщество для технической и пользовательской поддержки приложения,
публикации новостей бренда, а так же проведения конкурсов и викторин
• Добавление рейтинга и системы вознаграждений за разные типы активности в
приложении – бейджей
Третий релиз:
• Добавление новых уроков в приложение (3 базовых урока + 1 новый в неделю)
• Добавление интерактивных уроков (уроки с выбором ответа, озвучка стихов,
проверка уроков с использованием технологии дополненной реальности)
• Апгрейд ленты новостей (отображение фото или видео достижений;
разделение новостей на общие, новости друзей, новости ровесников)
• Анкета пользователя (расширение анкеты пользователя, добавление привязки в
к детскому садику)

7. Результаты
Февраль 2012 ‐ май 2012:
• Более 600 000 установок приложения
• Более 2 500 000 просмотров страниц приложения
• Глубина просмотра – 3 страницы
• 43% возвращающихся пользователей
• Более 26 000 переходов на бренд‐сайт Растишка

8. Спасибо!