Ludmila Zueva and Kamal Meriem, Aegis on Digital Branding. Best Cases 2015. For video and more cases visit www.digital-branding.ru

1. Спецпроект
живет 4 года?

2. За 4 года проекты
Philips стали
частью Lady@Mail
Мы присутствуем в навигации Lady Мы используем редакционные анонсы Lady

3. Проекты
непрестанно
эволюционировали
на протяжении всех
4 лет

4. На проекте о
кулинарии
насчитывается
более 1500
рецептов с
органичной
интеграцией
кухонной техники
Philips.
Контент на всех
проектах
обновляется
ежедневно.

6. Статья о храпе набрала 90 000 просмотров
и среднее время просмотра = 13 минут
Создав позитивный buzz
вокруг новой модели
На «Космическом» проекте для
бритв Philips было подано более
5 000 заявок на тест-драйв
В результате было опубликовано
более 450 качественных
отзывов
Которые охватили порядка 500 000
уникальных пользователей
И, обеспечив хорошие позиции
в поиске по отзывам
Pages per view:
5.84
Процент отказов
6,73%
HQ Returning visitors:
25 %

7. Охват
Возвращающаяся аудитория
4,637,930
6,570,900
7,000,000
2013
2014
2015
0 4,000,000 8,000,000
19.2
31.9 33.3
0
10
20
30
40
2013 2014 2015
Постоянная работа над
контентом и его улучшением
сформировала ядро
лояльной аудитории
33,3%
% High Quality аудитории
Конверсия в e-shop
2.74
3.48
3.73
2012 2014 2016
0
1
2
3
4
€
31%
69%
HQE>1 мин
>2 стр
Время на проекте >1 мин
глубина просмотров > 2 стр
31%
Аудитория, которая
переходит в e-shop
Philips с проектов
3,73%
(план)

8. Для повышения
конверсии в продажи,
мы разрабатываем
новые инструменты Среднее время в
разделе: 01:25
Доля в общем
трафике: 8%
Конверсия в e-shop:
5,6%
Интуитивные
продуктовые гиды
Philips
Среднее время в
разделе: 01:10
Конверсия в e-shop:
10,7%
Экспертная система по технике Philips

9. По результатам Heart Beat, параметр «предпочтение бренда Philips»
в категории кухонной техники вырос на 5 пунктов
Спонтанная ассоциация с обещанием бренда «Philips создает
инновации, значимые для вас»
Были на проекте
14,3%
Не были на проекте
5,8%8,5%
Ключевые бренд метрики Philips
Были на проекте
90,5%
Не были на проекте
82,1%
Бренд заботиться обо мне
8,4%
Были на проекте
85,7%
Не были на проекте
73,7%12,0%
Бренд создает инновации
Были на проекте
71,4%
Не были на проекте
57,1%14,4%
Бренд влияет на мою жизнь

10. Мы не
останавливаемся на
достигнутом!

11. С новой долговременной стратегией развития Philips на
рынке технологий для здоровья мы стали частью сайта
RBC.ru и также создали полноценную рубрику с
множеством контента
Образ жизни Профилактика диагностика лечение Уход на дому

12. Статью о 5 главных трендов
здорового образа жизни
прочитали 80 000 раз при
среднем времени
= 3 минуты
90% посетителей проекта
используют навигатор в
виде ползунка для поиска
нужного контента об
одной из стадий
континуума здоровья

13. Охват
Возвращающаяся аудитория
500,000
700,000
2014
2015
0 300,000 600,000
18
20
17
18
19
20
21
2014 2015
Постоянная работа над
контентом и его улучшением
сформировала ядро
лояльной аудитории
20,1%
% High Quality аудитории
51%49% HQE>1 мин
>2 стр
Время на проекте >1 мин
глубина просмотров > 2 стр
51 %
(план)
10%Процент
отказов
2,1Средняя
глубина
>20 000Участники
опросов