Запретная реклама в интернете. Непростые диджитал стратегии в медицинской тем...Moscow Digital
Доклад Дианы Альштут и Вячеслава Новикова. Фарма является одной из самых консервативных отраслей в рекламе, но последнее время и здесь невооруженным взглядом видно активное перераспределение бюджетов в интернет. О том, чем грозит размещение фармы в интернете, как относятся к этой тематике площадки сегодня, и других неочевидных причудах отрасли докладчики рассказывают на примере продвижения препаратов одной очень пикантной категории.
Запретная реклама в интернете. Непростые диджитал стратегии в медицинской тем...Moscow Digital
Доклад Дианы Альштут и Вячеслава Новикова. Фарма является одной из самых консервативных отраслей в рекламе, но последнее время и здесь невооруженным взглядом видно активное перераспределение бюджетов в интернет. О том, чем грозит размещение фармы в интернете, как относятся к этой тематике площадки сегодня, и других неочевидных причудах отрасли докладчики рассказывают на примере продвижения препаратов одной очень пикантной категории.
New Strategies Group – digital-агентство с центральным офисом в Киеве. Член Украинской ассоциации TOP digital-агентств Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) и официальный digital партнер Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
Миссия – создавать уникальную ценность в Интернет для глобальных компаний, брендов и стартапов используя технологии и другие возможности цифровой среды.
Философия – цифровая среда это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем через создание цифровых продуктов, которые выражают роль/миссию бренда, программ лояльности, использовании CRM и других технологий.
Предоставляем решение по комплексному цифровому маркетингу – от разработки стратегии и создания цифровых продуктов, до управления всем комплексом digital-маркетинга. Специализируемся на долгосрочных проектах, программах лояльности, CRM проектах, подборе технологий для решения маркетинговых задач.
За 6 лет работы реализовали более 100 проектов для 20 клиентов в 7 странах мира. Знаем, как привлечь 800 000 посетителей на промо-сайт за 5 недель и обеспечить долгосрочному проекту 350 000 уникальных посетителей ежемесячно без медиа-бюджета.
Портфолио: http://nsg.agency/works/
Адаптированная специально для ИМУ версия презентации "Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа", представленной впервые Михаилом Гейшериком на eTarget 2010
Эффективное продвижение бизнеса в ИнтернетеKsentra
В презентации кратко излагаются принципы успешного продвижения веб-сайтов и приложений, представляющих бизнес компании в Интернете.
Успешность сайта определяется его видимостью, полезностью и удобством для посетителей.
Успешность продвижения определяется достижением заданных бизнес-целей. Каналы продвижения выбираются в диджитал стратегии, и сайт проектируется с учетом выбранных каналов продвижения. Эффективное продвижение невозможно без сбора и анализа информации по затратам и выручке в едином хранилище.
Базовый уровень коммуникаций – это PR разделы сайта. SMM использует контент PR-разделов добавляя развлекательную составляющую, WOM-маркетинг за счет вирусности добавляет охват и улучшает видимость.
Наличие обратной связи в SMM позволяет совершенствовать бизнес идею и представляет собой дополнительное конкурентное преимущество.
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...New Strategies Group
1. Когда «MEDIA» становится «NON-MEDIA»?
2. Программы лояльности – как получать большую эффективность?
3. Кейсы долгосрочных проектов и СRM/программ лояльности. От простого к сложному.
Как запустить бренд в соц медиа, чтобы быть интересным, когда вокруг много брендов делают почти одинаковые проекты? Первая интегрированная digital кампания в Казнете.
Первое музыкальное агентство в составе группы компаний RUCOM. RUCOM
Первое музыкальное агентство в составе группы компаний RUCOM. Рекламные и промо компании с использованием музыкантов их образов и музыкальных произведений.
www.1musicagemcy.com
RUCOM - группа компаний, осуществляющая управление коммуникационными агентствами для создания интегрированных коммуникаций с единым клиентским сервисом.
Эксперты RUCOM подбирают креативные, стратегические, партнерские ресурсы для оптимального решения круга задач маркетологов и бренд-менеджеров.
Новые возможности музыкального маркетинга, таких выгодных условий нет ни у кого.RUCOM
В этой презентации мы раскрыли уникальные возможности которые доступны только нашему агентству! Социальные сети, небольшие рекламные кампании с участием звезд, локальные промо и т.д.
Презентация Алены Романовской, управляющего директора Фармацевтической Ассоциации Lege Artis демонстрирует умные решения для умной аптечной розницы.
В презентации детально рассмотрена Пирамида прибыльности для аптечной розницы, возможности и варианты развития аптечной розницы.
Представлены варианты Программ обучения и развития для 10 категорий персонала:
1. Заведующие аптеками.
2. Менеджеры по закупкам.
3. Сотрудники 1 стола.
4. Руководители подразделений и филиалов.
5. ТОП менеджеры.
6. Специалисты колл-центра.
7. Внутренние тренеры.
8. Мерчандайзеры.
9. Менеджеры по маркетингу, категорийные менеджеры.
10. Менеджеры по персоналу.
Отдельно рассматривается повышение прибыльности аптечной розницы через внедрение Программ лояльности.
Также уделено внимание проектам по развитию маркетинга аптечной розницы через различные Пакеты Абонентского обслуживания (маркетинговое обслуживание на аутсорсинге).
New Strategies Group – digital-агентство с центральным офисом в Киеве. Член Украинской ассоциации TOP digital-агентств Ukrainian Digital Agencies Committee (UDAC) и официальный digital партнер Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК).
Миссия – создавать уникальную ценность в Интернет для глобальных компаний, брендов и стартапов используя технологии и другие возможности цифровой среды.
Философия – цифровая среда это не только коммуникационный канал, а и пространство для установления длительных и глубоких отношений с потребителем через создание цифровых продуктов, которые выражают роль/миссию бренда, программ лояльности, использовании CRM и других технологий.
Предоставляем решение по комплексному цифровому маркетингу – от разработки стратегии и создания цифровых продуктов, до управления всем комплексом digital-маркетинга. Специализируемся на долгосрочных проектах, программах лояльности, CRM проектах, подборе технологий для решения маркетинговых задач.
За 6 лет работы реализовали более 100 проектов для 20 клиентов в 7 странах мира. Знаем, как привлечь 800 000 посетителей на промо-сайт за 5 недель и обеспечить долгосрочному проекту 350 000 уникальных посетителей ежемесячно без медиа-бюджета.
Портфолио: http://nsg.agency/works/
Адаптированная специально для ИМУ версия презентации "Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа", представленной впервые Михаилом Гейшериком на eTarget 2010
Эффективное продвижение бизнеса в ИнтернетеKsentra
В презентации кратко излагаются принципы успешного продвижения веб-сайтов и приложений, представляющих бизнес компании в Интернете.
Успешность сайта определяется его видимостью, полезностью и удобством для посетителей.
Успешность продвижения определяется достижением заданных бизнес-целей. Каналы продвижения выбираются в диджитал стратегии, и сайт проектируется с учетом выбранных каналов продвижения. Эффективное продвижение невозможно без сбора и анализа информации по затратам и выручке в едином хранилище.
Базовый уровень коммуникаций – это PR разделы сайта. SMM использует контент PR-разделов добавляя развлекательную составляющую, WOM-маркетинг за счет вирусности добавляет охват и улучшает видимость.
Наличие обратной связи в SMM позволяет совершенствовать бизнес идею и представляет собой дополнительное конкурентное преимущество.
DIGITAL как NON-MEDIA среда: долгосрочные проекты, СRM/программы лояльности...New Strategies Group
1. Когда «MEDIA» становится «NON-MEDIA»?
2. Программы лояльности – как получать большую эффективность?
3. Кейсы долгосрочных проектов и СRM/программ лояльности. От простого к сложному.
Как запустить бренд в соц медиа, чтобы быть интересным, когда вокруг много брендов делают почти одинаковые проекты? Первая интегрированная digital кампания в Казнете.
Первое музыкальное агентство в составе группы компаний RUCOM. RUCOM
Первое музыкальное агентство в составе группы компаний RUCOM. Рекламные и промо компании с использованием музыкантов их образов и музыкальных произведений.
www.1musicagemcy.com
RUCOM - группа компаний, осуществляющая управление коммуникационными агентствами для создания интегрированных коммуникаций с единым клиентским сервисом.
Эксперты RUCOM подбирают креативные, стратегические, партнерские ресурсы для оптимального решения круга задач маркетологов и бренд-менеджеров.
Новые возможности музыкального маркетинга, таких выгодных условий нет ни у кого.RUCOM
В этой презентации мы раскрыли уникальные возможности которые доступны только нашему агентству! Социальные сети, небольшие рекламные кампании с участием звезд, локальные промо и т.д.
Презентация Алены Романовской, управляющего директора Фармацевтической Ассоциации Lege Artis демонстрирует умные решения для умной аптечной розницы.
В презентации детально рассмотрена Пирамида прибыльности для аптечной розницы, возможности и варианты развития аптечной розницы.
Представлены варианты Программ обучения и развития для 10 категорий персонала:
1. Заведующие аптеками.
2. Менеджеры по закупкам.
3. Сотрудники 1 стола.
4. Руководители подразделений и филиалов.
5. ТОП менеджеры.
6. Специалисты колл-центра.
7. Внутренние тренеры.
8. Мерчандайзеры.
9. Менеджеры по маркетингу, категорийные менеджеры.
10. Менеджеры по персоналу.
Отдельно рассматривается повышение прибыльности аптечной розницы через внедрение Программ лояльности.
Также уделено внимание проектам по развитию маркетинга аптечной розницы через различные Пакеты Абонентского обслуживания (маркетинговое обслуживание на аутсорсинге).
Первое музыкальное агентство (FMA) (1musicagency.com)
Часть группы коммуникационных компаний RUCOM и крупнейшего российского независимого лейбла «Первое музыкальное Издательство». Принцип работы, кейсы, экспертиза, возможности.
Viseven digital marketing days - эффективная коммуникация с врачами и фармаце...Viseven
Эффективная коммуникация с врачами и фармацевтами с получением качественной обратной связи.
В чём суть и преимущества CLM подхода?
Что важно учитывать при выборе CLM приложения?
Как использовать планшет и интерактивную презентацию в полях?
Какие роли могут выполнять пользователи Viseven CLM?
Возможные KPI - трекинг и insights
Тенденции Digital marketing Наталья Андрейчук QAPQAP INT
QAP приглашает коллег и партнеров 17 декабря в 11:45 на бизнес-ланч «Современные тенденции Digital Marketing», на котором будут обсуждаться направления развития маркетинговых Digital технологий, новаторские подходы многоканального маркетинга, прогнозы развития eDetailing на 2015 год, как инструмента маркетинговой аналитики и оптимизации маркетинговых расходов.
Своим опытом в современных тенденциях digital маркетинга с Вам будут делиться лучшие эксперты отрасли – ведущие специалисты QAP, Smart Pharma, Lege Artis и B2B Ray.
Программа мероприятия охватит следующие актуальные вопросы: обзор мировых практик в цифровом маркетинге за 2014 год и прогнозирование на следующий, наиболее важные составные качественного и увлекательного контента, улучшение эффективности представителей во время встречи с заказчиками, особенности формирования эффективного ключевого сообщения и многое другое.
Расшифровывается этот термин как Closed Loop Marketing, т.е. вид маркетинга с замкнутым циклом, позволяющим получать обратную связь с рынка в реальном времени, оперативно вносить изменения в маркетинговую стратегию и запускать очередной цикл продаж, тем самым повышая эффективность маркетинговой кампания от раза к разу.
Как провести юзабилити-тестирование самостоятельноНетология
Видеозапись открытого занятия «Оценка эффективности SMM-кампании: как достичь цели?» можно посмотреть здесь - http://bit.ly/1swilQC
Юзабилити-тестирование позволяет узнать, насколько хорошо интерфейс вашего сайта позволяет решать задачи пользователей. Узнайте, как организовать аудит сайта самостоятельно, и что для этого потребуется.
— Что такое юзабилити-текстирование?
— Что такое юзабилити-экспертиза?
— Когда и как проводить тестирование?
— Когде не надо проводить юзабилити-тестирование?
— Этапы ю-тестирования
— Различные варианты ю-тестирования
А что же мы делаем для медицинского представителя Оксана Матвиенко QAPQAP INT
QAP приглашает коллег и партнеров 17 декабря в 11:45 на бизнес-ланч «Современные тенденции Digital Marketing», на котором будут обсуждаться направления развития маркетинговых Digital технологий, новаторские подходы многоканального маркетинга, прогнозы развития eDetailing на 2015 год, как инструмента маркетинговой аналитики и оптимизации маркетинговых расходов.
Своим опытом в современных тенденциях digital маркетинга с Вам будут делиться лучшие эксперты отрасли – ведущие специалисты QAP, Smart Pharma, Lege Artis и B2B Ray.
Программа мероприятия охватит следующие актуальные вопросы: обзор мировых практик в цифровом маркетинге за 2014 год и прогнозирование на следующий, наиболее важные составные качественного и увлекательного контента, улучшение эффективности представителей во время встречи с заказчиками, особенности формирования эффективного ключевого сообщения и многое другое.
SmartMedia - это коммуникационное агентство со специализацией по отраслям бизнеса: авто, недвижимость, образование, финансы, туризм, красота и здоровье.
иногда не требуется красочных изображений для того, чтобы понять профессионализм команды агентства. Именно для клиентов, которые любят краткость - четко и по сути, мы и создали этот вариант презентации.
Advertising and marketing trends in 2015.
In collaboration with Michael Sukhanov, Daria Ostankova, Anna Shekhtman, Mikhail Semenovich, Daniel Morozenko, Alexander Kulikov, Pavel Demchenko
1. Общая аналитика рынка соцмедиа и ее тенденции
2. Четыре шага, которые позволят получить популярность бренда в соцмедиа
3. Рекомендации по работе с соцмедиа
2. СОДЕРЖАНИЕ:
1) О холдинге
2) Миссия и манифест
3) Экспертиза
4) Видео о холдинге
5) Выполненные проекты
RUCOM | АВГУСТ 2015
3. О ХОЛДИНГЕ:
RUCOM | АВГУСТ 2015
RUCOM - группа компаний, осуществляющих управление коммуникационными агентствами
для создания интегрированных коммуникаций с единым клиентским сервисом.
Агентство музыкального
маркетинга
PR
& digital PR
Интегрированные
коммуникации TTL
Брендинговый
и коммуникационный консалтинг
SEO,
Веб-интегратор
4. МИССИЯ И МАНИФЕСТ:
RUCOM | АВГУСТ 2015
Наша основная интеллектуальная деятельность в
области маркетинга — создание убеждений в
национальных и бизнес интересах.
Несмотря на все открытия в области
психологии, компьютерных наук,
поведенческой экономики и неврологии,
процесс формирования убеждений не имеет
четкой формулы. Одной общепринятой теории
по прежнему не существует.
Каждое убеждение уникально и изменчиво. Это сугубо
личная мысленная конструкция, эмоционально
окрашенный синтез несовершенных ментальных
процессов таких как чувственное восприятие и память.
Наши убеждения зависят от множества уникальных
факторов, включая текущие обстоятельства.
5. ЭКСПЕРТИЗА:
RUCOM | АВГУСТ 2015
Мы развиваем экспертизу и
создаем
проекты для клиентов
основываясь на
интерактивные и Digital
коммуникациях.
КОММУНИКАЦИИ
Самый большой опыт
выполненных проектов и работы
с клиентами в индустриях:
• Алкоголя
• Медицины
• Медиа
ИНДУСТРИИ
Ключевая экспертиза
в стратегии и креативных
разработках.
СЕРВИСЫ
Структура проектов
Direct
9%
PR
17%
BTL
11%
ATL
16%
Digital
47%
Digital ATL BTL PR
Direct
Структура клиентов
Media
23%
FMCG
8%
Авто
15% Алкоголь
15%
Медицина
38%
Медицина Алкоголь Авто FMCG
Media
Структура cервисов
Медиапланирование
15%
Программирование
20%
Дизайн
30%
Креатив
24%
Стратегии
12%
Стратегии Креатив Дизайн
Программирование Медиапланирование
6. ВИДЕО О ХОЛДИНГЕ:
RUCOM | АВГУСТ 2015
КАК РАБОТАЕТ RUCOM?
смотреть эксплейнер смотреть showreel
НАШИ ПРОЕКТЫ
8. RUCOM | АВГУСТ 2015
ATL
Стратегия
Креатив
TV ролики
Радиоролики
Digital
Бренд сайт
CRM
eDetailing
SMM
SEO
PR
Пресс релизы
Конференции
sCRM
Контент
Создание
порталов
Создание
контента
Презентации
Media
Интернет
баннеры
RTB
Контекст
Trade
Упаковка
POS
Исследования
ВОЗМОЖНОСТИ (РЕАЛИЗОВАННЫЕ В ПРОЕКТАХ):
9. ЦЕЛИ:
Создание портала по анемии.
После проведенных исследований и поисков инсайтов ЦА, мы пришли к выводу что
создание еще одного сайта-клона конкурентов будет являться неэффективной
инвестицией.
Мы сделали основной упор на полезность контента для ЦА, что позволило
сформировать лояльность аудитории, а именно- создание поисковой системы для
анемии и частная библиотека знаний с возможностью подписываться на
интересующие категории.
Это уникальная система без аналогов, которая не только привлекает ца,
увеличивает ее лояльность, но и продвигает препарат среди лояльной аудитории.
10. ФАРМСТАНДАРТ:
Проект
об инфаркте
Задача.
Создать портал для пациентов перенесших
инфаркт Миокарда.
Стратегия
Создана уникальная на сегодняшний день
стратегия позиционирования - портал
кардинально отличается от традиционных
медицинских онлайн изданий, фокус
коммуникации направлен на позитивный
отношение к перспективам лечения и
реабилитации пациента. В отличии от
большинства порталов где обсуждается в
основном течение болезни и ее негативные
проявление. Портал мотивирует изменить жизнь,
приобрести полезные привычки и
компенсировать сложный диагноз за счет
комплексных мер работы над жизнью и
окружением пациента.
Копирайт и коммуникация - портал исполнен в
легком и доступном копи доступном для широкой
аудитории. В легких и позитивных тонах описаны
принципы и рекомендации для пациентов и
врачей.
Результат:
Портал стал отправной точкой для пациентов
перенесших инфаркт миокарда и их
родственников. По признаниям врачей им прежде
не хватало такого инструмента, который иначе
рассматривал диагноз и реабилитацию.
Увернность, внутренняя сила пациента помогает
пациентам быстрее возвращаться в общество и
справляться с ограничениями диагноза.
13. ФАРМСТАНДАРТ:
CRM система с программой
лояльности для обучения
специалистов и
формирования аудитотории.
Серия E - detailing.
Задача
Создать программу лояльности для врачей и профессионалов.
Решение:
Было принято решение разработать систему тестирования на
сайте "После инфаркта", для специалистов в области медицины.
Тест является обучающим и при прохождении его пользователь
получает новые знания а по итогу получает специальный код,
который может обменять на приз от компании.
Результат:
При прохождении теста пользователь заполняет анкету и
попадает в базу CRM, для формирования дальнейшей
лояльности. Тест позволил оценить знания пользователей и
гарантированно сообщить новую информацию о продукте.
14. ABBOTT:
Женское здоровье
Задача:
Анонсировать федеральный проект о женском
здоровье и построить систему Direct Маркетинга
для зарегистрировавшихся пользователей и
подписчиков.
Решение:
Разработка коммуникации, шаблонов дизайна.
Верстка и программирование макетов дизайна
для автоматизированной рассылки писем.
Создание настроек персонализации и аналитики
для рассылки. Рассылка. Консультации по
данным статистики.
Результат:
Превышение показателей кликабельности и
конверсии в переходы на сайт. Увеличение
отклика посетителей.
15. ЗАДАЧА:
1. Переключить женщин с препаратов – конкурентов
2. Инициировать потребление препарата для решения проблемы женщинами
3. Поддержание известности бренда
4. Поддержать лояльность существующих потребителей и удержать
сомневающихся потребителей с помощью кампании в Интернете,
позволяющей снизить негативизм в отношении кальциевой категории
РЕШЕНИЕ:
Учитывая параллельный запуск спец. проекта «8 марта», мы разработали
интегрированную стратегию, с целью добиться синергетического эффекта от
проводимых мероприятий: Текущий сайт на момент создания стратегии не
отвечал потенциалом эффективной коммуникации.
Мы предложили реализовать промо-страницу, являющейся точкой лендинга
реализуемых промо кампаний на текущий момент: «Промо ТВ ролика» и «8
марта» и параллельно вести работу по по созданию полноценного сайта, а
также усилить активы бренда в социальных сетях.
РЕЗУЛЬТАТ:
Создание интерактивного промо-сайта с возможностью поздравить своих
близких. Было создано 10 784 поздравлений.
Промотирование сообществ в vk.com и odnoklassniki.com за счет контектсной
рекламы, офферов и посева в группах.
16. ЗАДАЧА:
Вывод нового
продукта на рынок
РЕШЕНИЕ:
Было принято
решение о создании
TV-ролика,
размещении
баннеров, ведущих на
промо-страницу (где
пользователь мог
ознакомиться с
основными
ценностями продукта
за пару кликов) с
целью перехода в
онлайн-магазин для
приобретения
продукта.
РЕЗУЛЬТАТ:
Кампания показала
очень высокие
результаты, продукт
стал № 1 в своей
категории.
PharmaMed:
Проект Вита Мишки
17. ЗАДАЧА:
Для глубокого понимания бренда, необходимо в простой и
обязательно в интерактивной форме, за короткий промежуток
времени, пояснить врачу о преимуществах препарата.
РЕШЕНИЕ:
Мы ушли от традиционного информирования и описательного
повествования и предприняли уникальный подход, который бы
отметили врачи и выделили в общем шуме конкурентной
активности. Мы создали уникальные иллюстрации с ключевыми
сообщениями бренда. Создали пазл из этих элементов и
предложили врачам собрать пазл на время, лучшему результату
по итогом игры вручается iPhone6. Для привлечения аудитории,
мы создали интерактивные баннеры для профессиональных
площадок - доктор на работе, врачи.рф и др.
РЕЗУЛЬТАТ
Высокая вовлеченнность в игру позволяла сохранить на
большое количество времени контакт с аудиторией и в
буквальном смысле самостоятельно искать рекламное
сообщение в кубиках пазла этой интерактивной игры.
ФАРМСТАНДАРТ: Онлайн-игра на знание препарата Акорта
18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
С любовью к своей работе и ответственностью
перед партнерами.
Сотрудничество:
Елена +7 925 380 23 00
hi@rucom.co
сайт: rucom.co
RUCOM | АВГУСТ 2015