Документ представляет собой отчет о тенденциях на детском рынке в России, основанный на макроэкономических, демографических и технологических факторах. В нем рассматривается рост рождаемости, изменение потребительских привычек семей с детьми и влияние цифровых технологий на воспитание нового поколения. Также упоминаются экономические прогнозы и ожидаемые изменения в родительских расходах на детские товары в 2015 году.

1. 2
Глобальные vs.
российские
тренды
Как правильно
собрать паззл
X ежегодная конференция
Synovate Comcon в рамках
выставки МИР ДЕТСТВА
Сентябрь 2014

2. Тенденции макросреды
Демогра-
фические
тенденции
Экономи-
ческие
тенденции
Техно-
логические
тенденции
Тенденции
медиа
Тенденции
стиля
жизни

3. Демографическая
ситуация и прогнозы

4. Рост рождаемости замедлился, но
продолжается
5
1477
1503
1457 1480
1610
1714
1762
1790 1794
1896 1901
1 пол. 2014 года
932,5 тыс. детей
+ 1,8 % к 1 пол. 2013
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Число родившихся
(тыс. человек)
База: все население России
Источник: Федеральная служба государственной статистики

5. 68
64 66
62 60
58
28
30 29
31 32 34
5 6 5
7 8 8
2009-I 2010-I 2011-I 2012-I 2013-I 2014-I
6
Больше вторых и третьих детей
%
1 ребенок
2 ребенка
3 и более
детей
Два и более детей 32,2 35,9 34,0 38,3 40,1 42,2
База: мамы с детьми до 4 лет, города-миллионики
Источник: Baby Index, 2008-2013

6. Численность детей будет расти
21,3 21,6 21,8 22,2 22,8 23,2 23,7 24,0 24,3 24,5
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014* 2015* 2016* 2017*
Дети 0-14 лет, млн. чел
База: все население России
Источник: Федеральная служба государственной статистики,
прогноз Synovate Comcon
7

7. Экономическая
ситуация и прогнозы

8. Экономические прогнозы на 2015 год
Рост инфляции до 10% Стагнация ВВП
Снижение реальных
доходов населения
Сокращение
потребительской
активности

9. На детях не экономят
64
60
45
38
33
29
27
16
Экономили, %
Продукты питания
Услуги
Бытовая техника, аудио-
видео
Одежда, обувь
Мебель
Автомобили
Недвижимость
Детские товары
Экономили: перестали покупать или отложили покупку, стали покупать меньше, стали покупать более дешевые виды товаров в
этой категории
База: города 100,000+
Источник: РосИндекс, 2009-2 кв., Synovate Comcon

10. 11
Generation Next

11. Generation Next
после 1995
Generation Y
1980-1995
Generation X
1966-79
Baby Boomers
1945-65

12. Основные черты Generation Next
Цифровое поколение: с
рождения погружены в
онлайн-реальность
Росли на фоне череды
экономических кризисов:
финансово грамотнее
своих родителей
Ранняя экономическая
социализация: игровые
микроплатежи и интернет-
покупки
Ориентированы на
усердную учебу и
создание семьи

13. Generation Next в России
Цифровое поколение: с
рождения погружены в
онлайн-реальность
Росли на фоне череды
экономических кризисов:
финансово грамотнее
своих родителей
Ранняя экономическая
социализация: игровые
микроплатежи и интернет-
покупки
Ориентированы на
усердную учебу и
создание семьи
3+ личных цифровых
устройств у детей от 7 лет
40% детей 4-6 лет имеют
личные гаджеты
Половина готовы отвечать
за пенсионные
накопления
37% считают, что нужно
обязательно делать
сбережения
15% детей от 7 лет делали
интернет-покупки
Более трети пользовались
платежными терминалами
78% школьников хотят
поступить в институт
73% любят проводить
время с семьей

14. Ищем тренды

15. Наступает время пап
Папы играют
БÓЛЬШУЮ роль,
чем раньше в
принятии решений о
покупке детских
товаров
Папы играют
МЕНЬШУЮ роль,
чем раньше в
принятии решений о
покупке детских
товаров

16. Влияние старшего поколения сокращается
Бабушки играют
МЕНЬШУЮ роль, чем
раньше в принятии
решений о покупке
детских товаров
Бабушки играют
БÓЛЬШУЮ роль,
чем раньше в
принятии решений
о покупке детских
товаров

17. Родители требуют от детей быть
успешными
Родители стали БОЛЬШЕ
нагружать детей учебными
и внешкольными занятиями,
оставляя им МЕНЬШЕ
свободного времени
Родители стали МЕНЬШЕ
нагружать детей учебными
и внешкольными
занятиями, оставляя им
БОЛЬШЕ свободного
времени

18. Влияние специалистов: педиатров,
психологов возрастает
Влияние специалистов:
педиатров, психологов на
мам ВОЗРАСТАЕТ
Влияние специалистов:
педиатров, психологов на
мам СНИЖАEТСЯ

19. Мамы кооперируются
Мамы ЧАЩЕ, чем раньше
договариваются друг с
другом о совместной
мелкооптовой покупке
детских товаров
Мамы РЕЖЕ, чем раньше
договариваются друг с
другом о совместной
мелкооптовой покупке
детских товаров

20. Тенденции для изучения
Растет или сокращается
количество свободного
времени у мам?
Больше или меньше
родители контролируют
то, как их дети используют
Интернет?
Растет или снижается
популярность российских
товаров для детей?
Будут ли родители
экономить на детских
товарах и какова будет
динамика рынка детских
товаров в 2015 г.?

21. Комлекс исследований детского рынка
2
РосИндекс
Опрос населения городов
России 100+, старше 10 лет
Baby Index
Предпочтения мам с детьми до
4-х лет
Новое поколение
Исследование стиля жизни
детей и подростков 4-15 лет
OnLife
Исследование интернет-
поведения и онлайн-покупок
Medi-Q Опрос педиатров
Pharma-Q Опрос фармацевтов

22. 23
Давайте работать вместе!
Юлия Быченко
Директор по исследованиям
Synovate Comcon
bychenko@comcon-2.com