Una veloce panoramica sul fenomeno dei video virali. Casi di successo, tecniche realizzative e regole alla base del successo di una viral hit.
Il testo di riferimento utilizzato è "Viral Video - Content is King, Distribution is Queen" edito da FAusto Lupetti Editore: http://www.faustolupettieditore.it/catalogo.asp?id=215
Il Workshop è realizzato in collaborazione con LABA Firenze e Zooppa.
Veloce panoramica sul fenomeno dei video virali.
Analisi del fenomeno e consigli su come realizzarli.
Case history video su Zooppa e video Matteo Zingirian per Gruppo Poste Italiane.
[Lezione tenuta all'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano il 19/02/2015]
Please find here the slides of the first lecture of Social_Video&Media_Strategy of the Master's in Web Communication and Social Media at the University of Parma, Italy.
Professors: Nicola Lercari and Marco Valesi
Veloce panoramica sul fenomeno dei video virali.
Analisi del fenomeno e consigli su come realizzarli.
Case history video su Zooppa e video Matteo Zingirian per Gruppo Poste Italiane.
[Lezione tenuta all'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano il 19/02/2015]
Please find here the slides of the first lecture of Social_Video&Media_Strategy of the Master's in Web Communication and Social Media at the University of Parma, Italy.
Professors: Nicola Lercari and Marco Valesi
Presentazione per il corso di Strumenti e Applicazioni del Web - Corso di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione - Università degli Studi di Milano/Bicocca
Video marketing - palestra delle professioni digitaliPlacido Losacco
Quali accorgimenti bisogna adottare pre creare contenuti video di qualità utili ai fini di marketing?
Il mio intervento all'ultima edizione della Palestra delle Professioni Digitali. Cliente Accenture / Samsung
Evoluzione di YouTube ed opportunità per le aziendeAnna Covone
Nell’ultimo anno ci sono stati numerosi cambiamenti su YouTube, alcuni più visibili di altri. Ecco perché sabato scorso alla GT Conference di Torino ho voluto parlare di come cambia l’esperienza su YouTube per le aziende alla luce di queste trasformazioni della piattaforma. Vi presento le slide e sul mio sito troverete un piccolo commento che ripropone le parti più salienti della relazione http://www.tuttosuyoutube.it/evoluzione-di-youtube-ed-opportunita-per-le-aziende-gt-conference-torino-2013/
Troviamoci anche su Twitter, sono @laseomante.
Ti posto, ti twitto, ti taggo! Presentazione di Davide Nonino - 06/10/2014Progetto Imprenderò
La sessione pomeridiana ha visto l’intervento di Davide Nonino, digital strategist, che ha trattato il vasto tema dei social media per immagini: Youtube, Pinterest e Instagram.
Il video sales funnel spiegato attraverso esempi video reali per meglio individuare quale contenuto video generare per il proprio target. Inoltre ho allegato una case history legata al mondo della cultura e dell'arte: Spirito Nuovo Venezia. Viene qui descritta la content strategy applicata per la gestione di eventi esclusivi culturali attraverso esempi reali sia video che grafici.
Il progetto video è stato eseguito da ONE-SHOT Communication
Il progetto grafico è stato eseguito da DEEPER di Christian Taddio
Social Media Marketing: 5 Regole per creare un Video di successoAlessandro Caprai
I Video sono un aspetto verso cui guardare con particolare interesse nell'ambito del Social Media Marketing.
Per questo motivo è bene tenere a mente alcuni veloci (ma non per questo semplici) consigli per creare dei filmati che riescano ad attirare l'attenzione degli utenti e successivamente ad accompagnarli lungo il nostro percorso strategico.
Vi regalo i 5 punti che ritengo fondamentali per creare una strategia Marketing basata sui Video!
Youtube è un'opportunità per tutti gli operatori economici. Gli istituti di credito mondiali hanno cominciato a comprendere l'importanza di questa leva di marketing mentre in Italia scontiamo un ritardo preoccupante, salvo rari casi.
2. 1a parte (2h) “CONTENT IS THE KING…”
Teoria:
- Il fenomeno dei video virali
- Cos’è un video virale
- Come si fa un video virale
- Case History
Pratica:
- Presentazione video contest Alfa Mito
- Analisi del brief
- Q&A
3. 2a parte (2h) “DISTRIBUTION IS THE QUEEN”
Teoria:
- Oltre il contenuto
- La distribuzione
- Come si rende un video virale
- Case History
Pratica:
- Focus su andamento del progetto
- Analisi e discussione storyboard e idee
- Q&A
12. Solo ciò che è UNICO, IMPREVEDIBILE e INASPETTATO sopravvive
13. nuovo modello di media e di cultura,
dove chiunque ha accesso alla popolarità e la popolarità stessa
è decisa direttamente dall’audience, che è LA RETE.
=
Tastemakers + Partecipazione + Imprevedibilità
14. “Fammi uno spot virale”
Come fa una pubblicità a diventare virale?
Qual è il contenuto video ideale per una viral-hit?
16. #1. Story Matters Most
La storia è più importante del prodotto.
Trasformare il messaggio in una storia in grado di “parlare” direttamente al
nostro pubblico pubblico.
Pensare di più al divertimento che il video offre allo spettatore che alla sua
relazione con il prodotto.
Il coinvolgimento è la chiave.
Bisogna essere dei buoni storytellers.
17. #2. First 5 seconds
Iniziare sorprendendo.
Creare una connessione emotiva con lo spettatore nei primi 5 secondi di video.
Gioia/ Sorpresa.
Nel social advertising il tempo è essenziale e ottenere l’attenzione
velocemente è l’unica cosa che conta.
La maggior parte degli utenti se ne va, oppure guarda tutto il video.
18. #3. Emotional Roller Coaster
Se l’emozione è costante, l’attenzione dello spettatore scemerà.
Alternare momenti di gioia/sorpresa con momenti di tristezza.
Mantenere l’attenzione per tutta la durata del video.
20. #5. Surprise, don’t shock
Il successo di un video è dato dalle condivisioni.
Le persone non condividono cose crude/scioccanti.
A tutti piacciono le cose divertenti/emozionali.
21. #6. Early Critical Mass (Trigger Emozionale)
Le prime 48h di vita di un video online sono fondamentali.
Le visualizzazione sono indispensabili…
#7. La dimensione non conta
… ma quello che conta davvero è il numero di condivisioni.
Inserire almeno un CTA all’interno o alla fine del video.
28. CREA OGNI TIPOLOGIA DI CONTENUTI
(VIDEO, FOTO, IMMAGINI, PROGETTI,
ETC…) PER I BRAND TRAMITE LA
PIATTAFORMA OFFERTA DA ZOOPPA
UNA COMMUNITY
GLOBALE DI OLTRE
282.000 CREATIVI
29. LA NOSTRA STORIA
Zooppa nasce nel 2007 all’interno dell’incubatore di imprese H-Farmventures.
L’azienda è oggi una piattaforma globale.
Zooppa ha uffici in 5 paesi: USA, UK, Francia, Italia, Benelux con un team dedicato
di 15 persone.
Zooppa lavora con brand globali e le più importanti agenzie di comunicazione per la
produzione di contenuti creativi originali e di qualità: video, foto, grafica, progetti.
30. I NOSTRI NUMERI
COMPENSI282.000 CONTEST
per i migliori progetti
selezionati dal clientecommunity users
+1.000/week
la community crea i contenuti,
Zooppa promuove il contest
120.000
contenuti prodotti
400
progetti gestiti
COMPENSI
per i migliori progetti
selezionati dal cliente
300
brand ospitati
4.000.000
in compensi
32. LA COMMUNITY DI ZOOPPA CREA DIVERSE TIPOLOGIE DI CONTENUTO
CONTENUTI PRODOTTI
VIDEO
VIRAL
ADV
STORYBOARD
SCRIPT
PROGETTI PER
CAMPAGNE
MARKETING/CON
CEPT
AUDIO,
MUSICHE,
SPOT RADIO
FOTO/GRAFIC
A
33. 5 SEMPLICI STEP
COMPENSI
Assegnati ai migliori
progetti
4
ZOOPPERS
BRIEF
il brand e Zooppa
scrivono il brief per la
community
1
BRAND
PROGETTO
la community crea i
contenuti
2
ZOOPPERS
CONTROLLO
CONTENUTI
per garantire il controllo
del copyright
3
ZOOPPA
UTILIZZO
CREATIVITÀ
Il cliente utilizza i progetti
selezionati per la propria
promozione
5
BRAND
34. I CONTENUTI SELEZIONATI POSSONO ESSERE UTILIZZATI SU TUTTI I MEZZI
UTILIZZO DEI CONTENUTI
PRINT
CAMPAIGN
VIRALSOCIAL MEDIA
ONLINE
CAMPAIGNS
YOUTUBE
DISTRIBUTION
INTERNAL/ED
UCATIONAL
VIDEOS
TV/CINEMA
35. Y O U R B R A N D . O U R C O M M U N I T Y . A W E S O M E C R E A T I V I T Y !
Michele Ghedin
Community Manager
Zooppa Italia
MAIL: mghedin@zooppa.com
TWITTER: @micheleghedin