凸凹フレンズ

1. 9%のうちらが
99%の企業の
100％魅力を引き出す。
課題解決プロジェクト
課題提供企業名：東京税理士会・東京税理士協同組合
チーム名：凸凹フレンズ
大学：名古屋外国語大学、浜松医科大学
※MFC運営事務局にて、全頁の背景を修正しています

2. 9%のうちら＝18～23歳
99%の企業＝中小企業
100％の魅力を引き出す＝
中小企業の魅力である
「親しみ」を最大限に引き出す。
＜タイトルの解説＞

3. 目次
1. 今回のターゲット
2. 現状整理
3. 課題の発見
4. 発想の転換
5. 発想を伝える方法
6. 企画概要
7. 企画内容
8. 企画がもたらすメリット
9. 企画がもたらすVision
10. 参考文献

4. １．今回のターゲット
①中小企業は若年層との接点
がなく
若者に自社の魅力、商品の魅
力をどう伝えたらいいかわから
ないといった悩みをもつ
②中小企業に関心を持つのは
就活時であることが多い
18～23歳

5. ２．現状整理
①よく知らない
②経済の打撃によりすぐ潰
れそう
③ブラックそう
④大企業の決断に大きく左
右されそう
⑤規模が小さい
⑥合コンでモテなさそう
①知名度がある
②規模が大きい
③安定性がある
④給料が高そう
⑤かっこいい
中小企業に対するイメージ調査 (＊１) 大企業に対するイメージ
私たちで
ブレストしてみた
※１ 中小企業に関するアンケートを実施（調査日：２０２１年１月１９日～２３日まで、回答数４６件）
※MFC運営事務局にて一部修正しました

6. 若者（18～23歳）にとって中小企業は
「わからないけど…なんとなくダサそう。」
3．課題の発見

7. だけど、
4．発想の転換
「ダサい」は「親しみ」に
言い換えられるのでは？

8. 4-a. 発想の転換
小中学校の時の狭いコミュニティ
規模が小さい
知名度がない フォロワー数100人のSNS
合コンで
モテなさそう
モテモテの人より普通の人のほうが
話しかけやすい
中小企業のイメージを身の回りに転換してみる。

9. 「親しみ」とは
親しむ気持ち。親近感。（＊２）
4-b. 発想の転換
辞書で「親しみ」を調べてみた。

10. 4-c. 発想の転換
大坊、奥田（ ）によれば、
「自分と相手の類似性・共通性に関する情報は対人関係の親密化プロセスにおいて大きな影
響力を持ち、その類似性・共通性の発見が相手への注目と親しみの重要な要因 となりうる。こ
の類似性・共通性には、興味や趣味、何らかの立場をはじめ、思考や感じ方など自分と相手
が類似・共通するものであれば特定の分野に限定することなくいかなるものでも当てはまる。」
（＊ ）
自分と相手との間に共通点があると
自分は相手に対して 「親しみ」が湧く。

11. 4-d. 発想の転換
中小企業の魅力は「親しみ」である！

12. 5. 発想を伝える方法
この「親しみ」を「若者」に伝えるためには「どのような方法」が必要なのか。
私たちは
「若者にとって親しみのある手段」
が必要だと考えた。

13. 5-a. 発想を伝える方法
若者は動画配信サービスに
「親しみ」をもつ！
図 (＊4)
動画配信サービスを契約している割合は
全体で約4割にのぼり、
20代の利用者の割合が 63.4%と最も高い
(＊4)

14. 5-b. 発想を伝える方法
若者は動画配信サービスに
「親しみ」をもつ！
図 （＊5）
10代の約4割が、20代の約3割が推
し活を行う（＊5）
＜推し活とは＞ ＊
推しとは、情熱を捧げて応援する人や
キャラクター。応援する活動のことを推
し活という。それらを日常生活に取り入
れることで考え方や行動がポジティブ
になる。

15. 5-c. 発想を伝える方法
若者は動画配信サービスに
「親しみ」をもつ！
図 （＊7）
特に推し活の中でも、「推し」のライブや作品を見られるものに消費する人は約 3割。

16. 5-d. 発想を伝える方法
若者(18～23歳）にとって
映画やドラマは身近なもの（＝親しみのあるもの）である
中小企業の魅力である「親しみ」を伝える媒体と
して有効な手段である

17. 6.企画概要
動画配信サービス（映画）と買い物を組み合わせたサービス＝ 「ながら推し活」
映画/ドラマ
推し活をする
若者
（18～23歳）
中小企業の商品
「ながら推し活」

18. ③中小企業Aの
HP
③中小企業Bの
販売サイト
②ボタンが出てきた
ちょっと押してみよう
例）登場した家具
や家電の製造にか
かわっている会社
7-a.企画内容
既存の
動画配信サービス
①推しが使ってたこの
アクセサリーなんだろう
※MFC運営事務局にて画像を削除しました

19. 7-b.企画内容
映画 ドラマを見る 視聴中に
気になった商品や
点をクリック
企業 や 販売サイトから
注文
その企業について知れる！
01 02 03
映画の中で気になったものを SNSを介して探さなくても、
気になったその瞬間に買うことができる！

20. 商品や情報が若者のコミュニケーションやSNSに登場する
「この商品見たことある！」「この企業知ってる！」など知っている企業が増えることで普
段の生活の中で意識する瞬間が増え、「親しみ」を覚えるようになる。
02
中小企業の認知度アップ
若者に親しみのある動画配信サービスや好きな作品に中小企業の存在を可
視化することで、中小企業が身近にあることを知ってもらい「親しみ」を覚えて
もらう。
01
8.企画がもたらすメリット 推しが映画内で使ってた
ポーチ買っちゃったんだよ
ね！
03
消費者の商品の選択肢が広がる
今まで知られていなかった中小企業の商品が認知されることで、特定の商品を買う際に、
大手企業のものだけでなく、中小企業の商品も選択肢として入れられる。

21. 9.企画がもたらすVision
9％の国民と
99％の中小企業によって
1人1人にフィットした生活が見つかる！
中小企業の魅力である「親しみ」を動画配信サービスを使って若者に伝えることで

22. 10.参考文献
(＊２)コトバンク『親しみ』https://kotobank.jp/word/%E8%A6%AA%E3%81%97%E3%81%BF-520478（閲
覧日時：2021年2月8日）
(＊３)大坊郁夫、奥田秀宇（1996）『親密な対人関係の科学』誠信書房
(＊４)生活定点1992-2020「16.メディア 動画オンデマンド配信を利用していますか？」
(2020)博報堂生活総研
https://seikatsusoken.jp/teiten/answer/1177.html（閲覧日時：2021年2月8日）
(＊５)「約半数が『推し活』を認知。
10代の4割近くが『推し活中』」(2020) Marketing Research Camp https://
marketing-rc.com/report/fa_report-supporting-activities-20200630.html（閲覧日時：2021
年2月8日）
(＊６)『人生が輝くヒケツ！“推しのいる生活”のススメ』(2020)あさイチ
https://www.google.com/url?q=http://www1.nhk.or.jp/asaichi/archive/201005/1.html&sa=D&so
urce=editors&ust=1612798600638000&usg=AFQjCNEj8fWgfkyfEtxuGbc7J3XBsr3_WA（閲覧日時
：2021年2月8日）
(＊７)『「推し」に関する調査』(2020)CrossMarketing
https://www.cross-m.co.jp/report/life/20201105oshi/（閲覧日時：2021年2月8日）
※MFC運営事務局にて、文章を一部修正しました