Il documento descrive la campagna elettorale di Giuliano Pisapia per il sindaco di Milano nel 2011, evidenziando l'importanza della comunicazione strategica sui social media. Michele Bergonzi, responsabile della comunicazione, sottolinea come la spontaneità della rete abbia contribuito a creare un movimento politico e culturale significativo. Vengono condivise lezioni apprese, tra cui l'efficacia dell'ironia e il coinvolgimento attivo dei cittadini nella politica.

1. Da Facebook a Palazzo Marino
La case history di Giuliano Pisapia

2. Il relatore
Michele Bergonzi
• 28 anni
• laureato in filosofia della ci=à (triennale), della bio‐poliDca
(specialisDca)
• master in Management della comunicazione sociale,
poliDca e isDtuzionale
A=ualmente:
• responsabile Social‐New Media e consulente per la
comunicazione poliDca in Civicom, agenzia di comunicazione
strategica

3. Il relatore
Sono assistente del Prof. Stefano Rolando per la ca=edra
di Teoria e tecniche della comunicazione pubblica.
Sono stato Web content manager della campagna
ele=orale a Sindaco di Milano di Giuliano Pisapia
(AmministraDve 2011)
e
Web content manager della campagna per le primarie
per il candidato sindaco di Milano di Valerio Onida
(AmministraDve 2011)

4. La case history
Premiato come Personalità in rete dell’anno
nell’edizione 2011 dei Macchianera Blog Awards

5. Milano: contesto favorevole

7. L’obieYvo

8. La strategia
• aumentare l’awarness
(a gennaio 2011 era al 60%)
• non spaventare gli avversari
Web (mio ambito)
• essere fedeli all’iden4tà di Giuliano
• provocare movimento,
partecipazione e documentarla
• me=ere in condizione tuY di
seguire passo per passo la
campagna ele=orale

9. Il candidato: una storia da raccontare

10. Il candidato: una storia da raccontare

11. E se la “storia” diventa di tuY?

12. Il kit per la campagna “fai da te”

13. La strategia: integrazione tra i nostri canali

14. La strategia: integrazione tra i nostri canali

15. RisultaD o=enuD
• Non abbiamo fa=o grossi errori:
poco, ma essenziale.
• l’onda arancione: un fantasDco
flusso di energie
• fenomeno di portata culturale,
prima che poliDco

16. La spontaneità della rete: gli altri canali

17. La spontaneità della rete: i #moraYquotes

18. Insights: le interazioni su Facebook

19. Insights: le interazioni su Facebook

20. Insights: le interazioni su Facebook

21. Insights: da Gennaio a Luglio

22. Il corto circuito mediaDco

23. Il corto circuito mediaDco

24. Se non fossi stato chiaro…

25. Lezioni apprese
• L’ironia è un’arma devastante
(mezzo di propagazione), può spingere
oltre l’immaginabile.
• il corto circuito media4co rende una
case una case di successo (Insights)
• I ci=adini vogliono tornare ad
appassionarsi di poli4ca, se vengono
messi in condizione di farlo
• Le ‘cose’ possono diventare molto più
di ciò che sono: da elezione a fenomeno
culturale

26. Compagni di viaggio

27. Grazie per l’ascolto
vuoi conDnuare a parlarne?
Michele Bergonzi
m.bergonzi@civicom.org
Twi=er: @michelebergonzi
facebook/michele.bergonzi.8
www.civicom.org