Il documento analizza l'impatto dei social media sulla politica e sulla comunicazione, evidenziando come i giovani abbiano superato le campagne tradizionali attraverso l'uso di piattaforme online. Viene messo in risalto il cambiamento di approccio del team della Moratti, che non ha potuto competere con le nuove forme di interazione sociale. Si sottolinea la transizione da 'social network' a 'social media', vista come una rivoluzione nella comunicazione politica, con l'invito a integrarsi attivamente nel dialogo online.

2. Perché l’uomo delle 5 televisioni è stato travolto dalla Rete? Perché la mobilitazione dei giovani ha vinto sulla campagna tradizionale? Perché oggi parliamo di Social Media e non più di Social Network?

3. La politica incontra internet Tolleranza Zoro alias Diego Bianchi

4. SUCCEDE QUALCOSA! Campagna elettorale 2011 Ammistrative + Referendum

5. FACCIA A FACCIA SU SKY

6. #morattiquotes

9. EFFETTO Ogni post contrassegnato da #morattiquotes = caricatura della strategia diffamatoria tentata da Moratti su Sky = coprire di ridicolo l’accusa originaria e l’intenzione che l’ha partorita.

10. 18 MAGGIO RED RONNIE

11. 19.037 fan in pochi minuti i post continuano al ritmo di uno ogni 2 secondi. L'ultimo è “Pisapia ti fa ingolfare il motorino tappandoti la marmitta con la suola della scarpa”.

12. 23 MAGGIO WATERLOO #Sucate

13. Moratti lancia su Twitter #MIrispondi

19. ERRORE! La concezione della comunicazione su Internet del team della Moratti ha seguito Berlusconi: dalla società civile non può arrivare alcun progetto perché essa non esiste come soggetto. La realtà è fatta di proiezioni statistiche su una massa anonima che deve essere contata, classificata, organizzata in palinsesti e in programmi.

20. VOGLIAMO ESSERE PROTAGONISTI PISAPIA No accentramento campagna Libertà di espressione Comicità è punto di vantaggio su aggressività La città che vogliamo

21. REFERENDUM

22. 8 VIDEO + VISTI 1,7 milioni di visite su Youtube

23. #iohovotato – 10 msg/min

24. CHI E’ TIGELLA

25. E QUINDI? Questa volta la dichiarazione contro Berlusconi è esplicita e nazionale. Da leader ad anonimato. Non sono solo i partiti ad essere stati messi da parte. E’ l’ingombro dei capi a non essere più tollerato L’anonimato delle piccole comunità, dei volontari, si sono sostituiti a quelli dei leader nazionali. La saggezza dell’amministrazione iper-locale, della salvaguardia dell’ambiente circostante, della qualità della vita, ha cancellato la fede nei pifferai-magici-per-l’intera-nazione.

26. Sucate vive! E’ stato il momento in cui questi attori, connessi tra loro da una miriade di legami sociali deboli attraverso i social network, hanno iniziato ad interagire con attori coinvolti in legami sociali forti più tradizionali: militanti di base, network di comunicatori digitali professionali, associazionismo. E' grazie alla collisione tra tutte queste energie che Milano ha guadagnato il nuovo quartiere di Sucate.

28. DA SOCIAL NETWORK A SOCIAL MEDIA Il Dipartimento di Stato Usa ha sostituito il temine “social network” con “Social Media” Non è un cambiamento di poco conto: per Obama questi sono i nuovi mezzi di comunicazione di massa ai quali guardare per l’informazione del futuro. Alec Ross, responsabile per l’innovazione nell’ufficio del Segretario di Stato Hillary Clinton: “Il mondo sta cambiando velocemente e noi vogliamo cogliere tutte le opportunità di questa rivoluzione”

29. LA SVOLTA DI OBAMA Ribaltamento di prospettiva: “Dobbiamo portare l’informazione, i nostri atti amministrativi dove le persone vivono e discutono, perché questa è la strada per ampliare ed arricchire la nostra presenza ed avere una relazione diretta con la gente” Per raggiungere milioni di persone e parlare con loro c’è solo una opportunità: non essere semplicemente su internet, ma fare parte di internet; essere inseriti in quel sistema di conversazione e informazione, di interazione e condivisione che fino a poco tempo fa indicavamo sotto il nome di social network e al quale, da adesso, dovremmo abituarci a fare riferimento come ai social media