Simona Bettazzi, Marketing sales support at Gruppo Finelco S.p.A. - #schf15

1. 19 novembre 2015 | Milano | Palazzo delle Stelline
Radio 105: quando il digital è
“RadioFriendly”
Solo case history, niente #fuffa
Simona Bettazzi
Creative Manager & Marketing Sales Support @ Gruppo Finelco
simonabettazzi@finelco.it

2. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
PRESENTAZIONI
SIMONA BETTAZZI
Lavoro in Gruppo Finelco da 11 anni.
Sono partita dall’area editoriale web
(occupandomi dello sviluppo e gestione
dei siti e delle community della radio
come creative & project manager) e
progressivamente mi sono spostata
nell’area sales & marketing della
concessionaria di pubblicità del gruppo,
prima come digital specialist e poi
occupandomi di progetti speciali.
GRUPPO FINELCO
E’ il gruppo radiofonico proprietario di Radio
105, Radio Monte Carlo, Virgin Radio e di
una concessionaria di pubblicità.
Oltre alle emittenti, gestisce altri prodotti
editoriali collegati ai tre brand: webradio,
webtv, siti e app.
Giorno medio:
06.00-06.00***
4.585.000
1.162.000
2.331.000
RADIO WEB & SOCIAL
siti con 6 milioni di pagine viste | > 1.100.000 uu**
43 web radio con 1 milioni di stream views*
Oltre 4 milioni di fan sui social network
Oltre 6 milioni tra download e aggiornamenti App*
* Webtrekk – Agosto 2015
** Fonte: AudiwebView Luglio 2015 – Nielsen
***Fonte: Radio Monitor 1 Sem 2015

3. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
LE CASE HISTORY DI OGGI
Il digital oggi in Gruppo Finelco è decisamente considerato un media “RADIO FRIENDLY” sia dal
punto di vista artistico e editoriale sia dal punto di vista pubblicitario.
Oggi vedremo una case history che mostra:
• come è possibile coniugare il linguaggio RADIO con quello DIGITAL e…
• come è possibile integrare i contenuti di una campagna adv con il tipo di intrattenimento che
gli ascoltatori si aspettano da una radio.
Quest’ultimo aspetto è strategico per noi per il successo di una campagna adv e crediamo anche
sia l’elemento distintivo dei progetti speciali che realizziamo per i clienti che decidono di
promuovere il proprio brand sulle nostre emittenti.

4. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
La case history di oggi è legata un cliente
che ha scelto di promuovere il proprio
brand su RADIO 105.
«Music & Fun»
riassume bene lo spirito di Radio 105.
Radio 105 ha in palinsesto 5 tra i 15
programmi più ascoltati d’Italia: Lo Zoo di
105 (primo programma più ascoltato in
assoluto in Italia), Tutto Esaurito (secondo
programma e quello con il picco di ascolto
nel quarto d’ora più elevato), Music & Cars,
105 Friends (programma con la durata
maggiore di ascolto medio in Italia) e 105
all’Una.
1196 1129
1025
924
872
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
14.00/16.00 07.00/10.00 09.00/11.00 10.00/12.00 17.00/19.00
Lo Zoo di 105 Tutto
Esaurito
La Famiglia
giù al Nord
DJ Chiama
Italia
Password
105 105 RTL DJ RTL
I PRIMI 5 PROGRAMMI RADIO
MEDIA AQH Lunedì - venerdì
Fonte: Radio Monitor 1 Sem 2015

5. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
#IMLOVINEXPO
Cliente: McDonald’s Italia
Durata: marzo – ottobre 2015
Mezzi: radio, digital, territorio
CASE HISTORY

6. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Era febbraio quando McDonald’s ci ha chiesto di studiare un progetto che potesse parlare – per
sei mesi - della loro presenza in EXPO.
McDonald’s avrebbe infatti allestito, all’interno del sito espositivo, un proprio ristorante
caratterizzato da soluzioni all’avanguardia (non ancora adottate in altri ristoranti MCD) e nel
quale avrebbero lavorato (con turni per lo più di 2 settimane) “crew” provenienti da tutta Italia.
In un periodo in cui stampa e opinione pubblica criticavano duramente EXPO (c’era scetticismo
perfino sulla sua apertura), i responsabili di McD erano fortemente convinti delle enormi
potenzialità di questo evento.
Negli scambi con il cliente emersero presto due parole chiave sulle quali sarebbe poi stata
sviluppata l’iniziativa multi-piattaforma: opportunità e giovani. Due parole che piacevano molto
anche a Radio 105…
BRIEF E PROCESSO CREATIVO

7. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
La scintilla definitiva venne accesa proprio da Cliente: “dobbiamo raccontare l’Expo ai giovani…
con la parole di altri giovani”.
A quel punto tutta una serie di elementi ed idee che erano state buttate sul tavolo diventarono
dei punti che potevano essere finalmente collegati per formare il progetto #IMLOVINEXPO!
La soluzione individuata, in sintesi era: selezionare tre giovani under 30 a cui offrire un contratto
di 6 mesi e il compito di raccontare giorno per giorno Expo 2015 su Radio 105 (con due
collegamenti in onda con i nostri programmi principali) e sulla radio instore «Radio McDonald’s»
(con un programma quotidiano di 1 ora).
Ai tre selezionati oltre a un contratto di lavoro, venivano offerti una breve formazione
radiofonica, il soggiorno a Milano per i 6 mesi e l’opportunità di farsi conoscere su un network
nazionale. Una bella OPPORTUNITA’ per tre GIOVANI ed un modo per avere sicuramente uno
sguardo e un RACCONTO originale di Expo per 6 mesi.
IL CONCEPT

8. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Primo step del progetto: la fase di
reclutamento (4 settimane tra marzo e aprile).
Tramite un form sul sito di Radio 105 gli
aspiranti dj e inviati speciali potevano
sottoporre la loro candidatura: inserire il cv e le
proprie motivazioni, caricare una proprio video-
presentazione, alcuni file audio relativi a
esempi di “lancio canzone”, “racconto di una
notizia” ed altro.
Risultato: più di 400 le candidature valide
arrivate e valutate dalla direzione artistica di
Radio 105.
IL RECLUTAMENTO

9. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Molte le candidature interessanti arrivate: era necessario
verificare di persona le loro capacità, entusiasmo e
motivazioni. Per questo 15 candidati sono stati invitati in
Radio per un provino e un colloquio con il Direttore di
Radio 105.
A una decina di giorni dall’inizio di Expo sono stati scelti:
BRYAN (giovane di Pescara, laureato in architettura,
ballerino di breakdance e animatore turistico), VALERIA (di
Genova con esperienze in teatro, collaborazioni con
giornali e siti cittadini e il pallino del calcio), MOKO
(30enne di Bresso, che abbandonato il posto fisso, da due
anni ha trasformato la cantina di casa in un studio Radio,
anzi webradio, per inseguire il suo sogno).
LA SCELTA DEGLI INVIATI

10. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Peri i 6 mesi di Expo il ristorante McDonald’s, ha
ospitato uno studio radiofonico vero e proprio
dal quale gli inviati si sono collegati
quotidianamente con la sede di Radio 105. Da
qui hanno trasmesso anche il programma
quotidiano in onda su Radio McDonald’s.
Nel fine settimana lo studio ha ospitato, a
rotazione, anche altri dj di Radio 105 per il
programma del week end. Dj celebri che sono
stati un’“attrazione” per il pubblico ed anche
dei generosi tutor per le tre new entry affamate
di dritte per completare la loro formazione
radiofonica lampo!
IN DIRETTA DA EXPO

11. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
I tre inviati hanno avuto anche il compito di
realizzare contenuti foto e video da utilizzare
all’interno della sezione dedicata al progetto:
imlovinexpo.105.net
Per far questo ognuno di loro ha avuto in
dotazione: ipad, gopro, computer e una video-
maker (e video coach!) a supporto che aveva il
compito di raccogliere quanto giravano e
montare ogni settimana un video-diario con il
racconto di ciascun inviato.
IL RACCONTO ON LINE

12. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Sui social (e in particolar modo Facebook e
Instagram) due sono stati inizialmente gli
obiettivi:
• far conoscere al nostro pubblico il progetto
#IMLOVINEXPO
• far conoscere le 3 new-entry (i loro volti, le
loro voci, il loro stile).
Finita la fase di “conoscenza”, l’entusiasmo e la
creatività dei tre inviati ha preso il sopravvento
e ha avuto inizio la produzione di una serie di
video sulla vita in Expo che hanno ottenuto
grandissimo successo su Facebook…
SOCIAL

13. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
VIDEO & SOCIAL
https://www.facebook.com/Radio105/videos/10152871958045957/

14. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
VIDEO & SOCIAL
https://www.facebook.com/Radio105/videos/vb.7356945956/10152778247140957/?type=2&theater

15. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
VIDEO & SOCIAL
https://www.facebook.com/Radio105/videos/10152866514370957/

16. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
VIDEO & SOCIAL
https://www.facebook.com/Radio105/videos/vb.7356945956/10153058606595957/?type=2&theater
http://www.105.net/gallery/188923/Puntiamo-in-alto---.html

17. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
VIDEO & SOCIAL
https://www.facebook.com/Radio105/videos/vb.7356945956/10153058606595957/?type=2&theater
http://www.105.net/gallery/188923/Puntiamo-in-alto---.html

18. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Nei primi tre mesi è stato unanime
l’apprezzamento ricevuto dai tre inviati tanto
che la Radio ha deciso di trasformare
#IMLOVINEXPO in un programma quotidiano
di tre ore in diretta nazionale naturalmente
condotto da Moko, Bryan e Valeria.
Anche questa notizia è stata data al nostro
pubblico con un video!
http://www.105.net/video/184703/Bryan--
Moko-e-Valeria-tutti.html
AGOSTO CON SORPRESA

19. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Tante le attività e sinergie sviluppate nel corso dei
mesi…
• Interviste alle crew su Radio McDonald’s
• Serate animazione @ McD Expo
• Squadra di calcio “Mondiali Expo 2015”
• Video recensioni dei panini per Instagram McD
• Video di promozione di contest McCafe per FB McD
• Interviste testimonial o protagonisti di iniziative
McD
STRADA FACENDO…

20. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
SOCIAL MCD
https://www.facebook.com/McDonaldsItalia/videos/vb.272332376210490/767721986671524/?type=2&theater

21. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
SOCIAL MCD
https://www.facebook.com/Radio105/videos/10153030656125957/

22. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
SOCIAL MCD

23. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Per celebrare la fine dell'Esposizione universale
Radio 105 ha confezionato un palinsesto
speciale (raccontato ora dopo ora sui social di
Radio 105).
Dopo mesi nei quali Bryan, Moko e Valeria
hanno fatto irruzione, con i loro collegamenti,
nei programmi più amati di Radio 105 questa
volta sono stati i principali dj di Radio 105 a
portare i loro programmi in Expo trasmettendo
dalle 10 fino a sera dallo studio allestito nel
ristorante McD.
E alla sera: ultime tre ore di dirette di
#IMLOVINEXPO affidate ai tre inviati e a seguire
DJ set dalle 22.00 a notte fonda per una festa
riservata allo staff di McD:
http://www.105.net/video/189976/VENTISEIESIMA--E-ULTIMA--
SETTIMANA.html
LA GIORNATA CONCLUSIVA

24. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Copertura evento Expo per 6 mesi con contenuti
originali e di qualità on air e on line:
• Su Radio 105: quasi 300 ore di diretta dal ristornante
McDonald’s in EXPO, più di 200 collegamenti Live,
quasi 800 “pillole” a rotazione in tutti i programmi di
Radio 105…
• Su Radio Mc Donald’s: una trasmissione ogni giorno
per oltre 130 ore di diretta
• Sul sito di 105: sezione dedicata all’iniziativa, con
articoli e foto settimanali e i video-diari degli inviati
(oltre 50 video)
• Sui social: contenuti per i canali di 105 e Mcd
RISULTATI OTTENUTI

25. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Visibilità in Expo per McD e 105
Arricchimento progetto Radio Instore McD
Soddisfazione da parte del cliente e forte
coinvolgimento delle crew nelle attività (es.
webradio, video, serate, …)
… scoperta di tre giovani talenti!
RISULTATI OTTENUTI

26. Radio 105: quando il digital è “RadioFriendly”
Solo case history, niente #fuffa
www.socialcasehistoryforum.com