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Analisi Identità Digitale

                           Barack Obama: la Rete ti vede così




                                Dati aggiornati a settembre 2012




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L’obiettivo di questa analisi è quello di analizzare
l’immagine di Barack Obama a partire da
conversazioni, articoli, immagini, video e gli altri
contenuti che lo riguardano presenti sul web, per
costruire una biografia digitale del personaggio.

L’identità di Barack Obama è stata indagata sotto
i diversi rispetti che, a livello mediatico, la
caratterizzano in modo peculiare.

In relazione alle diverse sfaccettature del
personaggio, discusse nei vari contesti, è stato
così possibile assegnare a ciascuna un valore
positivo o negativo sulla base delle opinioni
espresse e comporre un mosaico della sua
identità online.



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Le conversazioni sono state rilevate e analizzate a partire da un modello concettuale,
che descrive le connotazioni principali del personaggio:




                        Immagine                        Politica
                    - Biografia e Opinioni               - Senatore
                                                - Presidente degli Stati Uniti
                            - Parodie




 www.reputazioneonline.it                                                                3
Neutralità             Positività

                            49%                    26%
                                                                Il 91,6% dei contenuti rilevati
                                                                riguarda la Presidenza degli
                                                                Stati Uniti, mentre è marginale
                                                                la percezione legata al suo ruolo
                                                                di senatore (0,7% dei commenti)




                           46% video online (23% negativo)
                           26% testate giornalistiche
                           18% siti news


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Le ricorrenze che riguardano il
                           confronto elettorale («Romney»
                           «elezioni») sono più favorevoli che
                           contrarie. Mentre nel merito del suo
                           operato in economia, sanità, e
                           politica internazionale prevalgono
                           le ricorrenze negative




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Il CERR® è sempre superiore allo 0.
                                                                                                               Più forte l’immagine del
                                                                                                               personaggio (+1,4%) che la sua
                                                                                                               azione politica (+1%)




Info sul grafico
Il calcolo del CERR® (Calcolo Effettivo del Rischio Reputazionale) abilita una visione effettiva delle aree di rischio in quanto a differenza del calcolo delle
positività e negatività tiene conto di parametri fondamentali di propagazione nella rete del contenuto, di effettiva incidenza di quanto vi è scritto e del
canale di diffusione.

Per definizione il CERR ® è un parametro numerico oggettivo associato ad ogni contenuto rilevato basato su:
- quanto è forte il messaggio (positivo o negativo)
- quanto è importante (non si parla di autorevolezza ma di audience potenziale)
- quanto è pertinente al modello di business del brand o alle tematiche di indagine

Il CERR ® di un contenuto il cui messaggio è medio, il dominio che lo ospita è medio e di pertinenza media vale 1. Il CERR ® di un contenuto avente i
parametri citati al massimo vale 5.



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Nei video in italiano più visualizzati e commentati in assoluto, appare molto spesso Berlusconi.
Per quanto riguarda la sua Presidenza, i momenti più «virali» sono il discorso di insediamento
e l’annuncio della morte di Bin Laden
                                            Titolo                                              Visualizzazioni Commenti   Stelline   Voti   Durata -min          Utente
                Show di Berlusconi con Obama al G20 - Elisabetta II lo rimprovera                 471288        1719          5       357     00:01:11              lomiolith
                    Marco Travaglio: che differenza cè tra Obama e la politica                    207326          -1          5       1562    00:07:32                   rai
                       Barack Obama: primo discorso da presidente Parte1                          171385         870          5       692     00:10:00          JoePropaganda
                                     Obama: Bin Laden è morto                                     120086         984          4       153     00:01:07            euronewsit
     Berlusconi ci Prova con la Moglie di Obama. L'Italia Umiliata di Fronte a Tutto il Mondo      87398         106          3        60     00:00:15             R3db4dh4ir
                                  Berlusconi: "Obama abbronzato"                                   86678         575          4       108     00:00:15           RepubblicaTv
                               Nido del Cuculo - Il Discorso di Obama                              83130         22           5       318     00:00:55     nidodelcuculochannel
                                         I SEGRETI DI OBAMA                                        76841         108          5       341     00:04:59              Geko0072
                       BERLUSCONI E OBAMA AL G8 - Annozero 26/05/2011                              73925         368          4       184     00:06:49                   rai
   Barack Obama alla Casa Bianca: il primo discorso da Presidente degli Stati Uniti d'America      57179          -1          5       219     00:18:22                   rai
                       Barack Obama: primo discorso da presidente Parte2                           49340         226          5       325     00:08:32          JoePropaganda
                                  G8 obama e la sua scorta a roma                                  48805         48           5        22     00:01:36            carletto1987
                                  discorso di barack obama al cairo                                46641           7          5       365     00:04:06           marcoavenait
            Berlusconi a Obama: "In Italia dittatura dei giudici di sinistra" 26/05/2011           45554         173          4        96     00:01:54          ladygroove71b
                         Insediamento Obama. Il discorso di Barack Obama                           44976         147          5       137     00:18:48             RaiNews24
                                 adam cadmon 3 i segreti di obama                                  44392         60           5       113     00:09:52                sfiga91
                      "YES WE CAN" speech: Barack Obama italian subtitles                          42272         99           5        65     00:02:35          FranzelAndrea
                       Berlusconi chiama Obama e la Regina lo rimprovera                           40329         172          5        51     00:00:38             darkeyes92
                         Berlusconi a Obama: "Da noi dittatura dei giudici"                        28918         162          2        51     00:00:11             RaiNews24
                            Gasparri su Obama: Sarà contenta Al Qaeda                              27242         506          3       116     00:00:41              talecucce
                                  Chi è veramente Barack Obama?                                    26766         43           4        45     00:09:52           rinothevoice
                     Stadio Interessante - Intercettazione Berlusconi-Obama                        26398         34           4        50     00:02:48      RadioStreetMessina
                    Gasparri: "con Obama Al Qaeda è più contenta" 5NOV2008                         24048         295          4        81     00:00:45         trarcomavaglio1
                                Insediamento Obama. Il giuramento                                  23552         46           5        32     00:01:11             RaiNews24
                               Michael Moore su Obama e Berlusconi                                 21875         83           5       194     00:02:37               IDVstaff
                 B.Vespa: "Obama è stato un cafone" Porta a Porta, 06/10/2011                      21503         132          4        78     00:08:25          ladygroove71b
                                    G20. Pinuccio chiama Obama                                     18558         12           5        84     00:02:46       viralessiogiannone
         2/2 Obama: discorso alla vittoria delle elezioni - 4.11.2008 - CON SOTTOTITOLI            18237         21           5        20     00:09:20              zaccheob
                       Il presidente Obama annuncia la morte di Bin Laden                          18055         133          4        48     00:02:23            euronewsit
 G8 AQUILA 09,OBAMA CON BERLUSCONI TRA LE MACERIE DEL TERREMOTO SALUTA I VIGILI-EROI               16825         59           4        15     00:01:25           GubbyTube4




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I video più virali tra gli ultimi pubblicati, sono i discorsi di sostegno o attacco nel caso di Clint
Eastwood, da parte delle star nei confronti di Obama.
                                            Titolo                                          Visualizzazioni Commenti   Stelline   Voti   Durata -min          Utente
                 Scarlett Johansson: la risposta democratica a Clint Eastwood                   6281         43           4       66      00:03:57                rai
                 L'intervento di Clint Eastwood alla Convention repubblicana                    4590         59           3       34      00:10:57            RaiNews24
                            Barack Obama al David Letterman part 1                              4104         31           5       41      00:14:58            serpedaus
                         Michelle Obama: "Barack è il sogno americano"                          2917         18           4       31      00:15:15            RaiNews24
                                   Abbraccio insolito per Obama                                 2594         18           5       22      00:01:51                rai
     Discorso di Barack Obama alla Convention democratica sottotitoli italiano [06.09.12]       1919         21           4       32      00:40:16        trarcomavaglioTG
          Polisblog.it - Usa 2012, Obama a Romney: un presidente rappresenta tutti              1500          2           0       0       00:00:59          NetworkBlogo
            DIPLOMATICI USA UCCISI A BENGASI OBAMA INVIA NAVI DA GUERRA                         1475          9           1       2       00:02:26               tgla7
                          Obama a Charlotte: Non ci voltiamo indietro                            844          3           4       8       00:06:22            RaiNews24
                              Bill Clinton rilancia la corsa di Obama                            611         11           3       13      00:01:20          antefattoblog
                          Elena Sofia Ricci: "Vorrei un Obama italiano"                          560          3           5       1       00:03:39           UnitaOnline
                              Madonna scrive Obama sul didietro!                                 443          0           3       4       00:00:27       Alessandrofiorani1
         Obama risponde a Romney: se vuoi fare il Presidente devi lavorare per tutti             367         -1           5       2       00:00:52     YoudemRedazioneWeb
         Obama - Video Pre-discorso Sottotitoli Italiani - Democratic Convention 2012            360          3           5       5       00:07:09         AProvvidenzaTG
                              OBAMA SERVO DEGLI EBREI SIONISTI.                                  102          9           5       9       00:00:22           777AntiNWO



 Nei commenti c’è chi si interroga sul senso di questo particolare tipo di «endorsement» diffuso in America:
 e secondo te io voterei
                         Obama o gli altri perchè me lo dice una star? Ma che gente c'è in America? Possibile che si sono tutti bevuti il
  cervello? Dignità...

 in america c'è l'iscrizione alle liste elettorali.. vuol dire che tu sai gia prima cosa voterai, e lo dichiari
                                                                                                                iscrivendoti! le convention servono a
  fare scena! e comunque che c'è di male a invitare gente di spettacolo?

 sti personaggi li invitano solo creare una immagine superficiale del partito/candidato che molto spesso può anche fuorviare da quello
                                   per
  che è il vero significato dell'elezione e dalla realtà dei fatti. Penso che discorsi del tipo "WOow hai visto chi hanno invitato i democratici?
  l'anno prossimo cambio lista!" siano troppo frequenti dalle loro parti e anche dalle nostre !




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Analizzando le visualizzazioni dei video a carattere positivo e negativo pubblicati tra il 2008 e il 2012, si nota una
decrescita rilevante dell’audience positiva (- 22%) rispetto a quella negativa che pure si riduce
(- 2%). Segno di un indebolimento dell’entusiasmo iniziale per Obama.
         visualizzazioni




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Il discorso di Obama dopo la vittoria, sottotitolato
                                      15098 visualizzazioni
                                      53 commenti
                                      Link: http://www.youtube.com/watch?v=sCNLP5y6vTE
                                      Data di pubblicazione: 5 nov 2008




 Dopo 4 anni obama ha buttato la maschera come preconizzato da noi dopo aver letto la lista dei suoi finanziatori
  possiamo dire... AVEVAMO RAGIONE è un servo delle banche.
  alessandropivetti2 4 mesi fa

    Ma Obama ha detto che ritirerà i militari e la basi strategiche in Italia e in Europa, che costano miliardi di dollari
    all'anno e "pare" che siano ancora lì per mantenere il controllo su di noi? L'ha detto, ancora no??!! Prima di
    applaudirlo io aspetterei che faccia questo passo FONDAMENTALE per una politica internazionale veramente
    orientata alla pace. P.S. --> quando un presidente degli usa dice "noi" si riferisce appunto alla sua nazione di
    celebro-obesi e ai loro esclusivi interessi.
    roverap 1 anno fa




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                                                                    Monti        65
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                                                                     Onu         49
                                 Politics           5603
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                                                                    Esteri       45
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                              election2012          4541          America        40
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                               47percent            4088           politica      34
                                   Vote             3902            today        33
                                  UNGA              3659              Iran       32
                                   ccot             3440             libia       30
#teaparty                       twisters
                                  Israel
                                                    3401
                                                    3354
                                                                 sapevatelo
                                                                    NDAA
                                                                                 28
                                                                                 26
                                    UN              3282           gossip        24
                                  Libya             3245        Obama2012        24
                                   cnn              3137           media         24
                                forward             3099              tqv        24




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25 settembre 2012
                           Obama alle Nazioni Unite: "il
                           regime di Assad deve finire"




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Più di 48 milioni di persone seguono Obama su Facebook.
Di questi il 60% fa parte della sua Fan Page ufficiale. Segue al secondo posto la community di Michelle Obama, e le pagine che si schierano
apertamente per le prossime elezioni a favore (”I will vote for Obama in 2012” e “Re-Elect President Barack Obama in 2012” con 1.429.435 fan) e
contro Obama (“I will NOT vote for Obama in 2012” con 2.203.951). Le pagine che crescono di più nell’ultimo mese in termini di fan (+10%) e
partecipazione (+ 3.129.035%) sono quelle che promuovono il voto a favore di Obama.

                                                                                               POST+COMMENTI                                           VARIAZIONE
                   NOME FANPAGE                      NUMERO FAN   FAN ATTIVI %   TOTALE LIKE                   VARIAZIONE FAN % VARIAZIONE LIKE %
                                                                                                    TOTALI                                          POST+COMMENTI %

                       Barack Obama                  29.320.012      0,3%        27.152.040       165.901           1,00%            56,00%             29,75%
                      Michelle Obama                 8.491.937       1,4%        9.246.045        179.703           1,00%            26,00%              9,25%
           I will NOT vote for Obama in 2012.        2.203.951       8,7%        19.456.027       646.366          10,00%            121,00%            83,00%
                    Women for Obama                  1.083.892       6,2%        3.257.631        116.945          10,00%            43,00%             19,50%
              I will vote for Obama in 2012.          792.447        7,3%        1.475.040        125.161          14,00%         147504000,00%       3129025,00%
       Re-Elect President Barack Obama in 2012        636.988        1,1%         265.768         10.063            0,00%         26576800,00%        251575,00%
                Students for Barack Obama             507.330        3,1%         382.116         27.336            5,00%            50,00%             41,00%
                         Obamacare                    451.200        2,0%         164.200         14.352            2,00%            108,00%            40,25%
                    Obama Truth Team                  385.108        1,9%         111.342         11.475            4,00%            21,00%             13,00%
    Can this Goat get more fans than Barack Obama?    380.639        2,8%         317.658         16.680            1,00%            252,00%            318,50%
                          Nobama                      291.678       10,8%         441.027         81.395            3,00%            54,00%             54,00%
                  2016: Obama's America               266.628       10,3%         304.215         53.072            3,00%         30421500,00%        1326800,00%
              African Americans for Obama             259.945        5,9%         820.639         27.730            1,00%            32,00%             14,25%
                Re-Elect President Obama              164.422       15,3%         609.096         45.362            7,00%         60909600,00%        1134050,00%
      We survived Bush. You will survive Obama.       137.102       22,8%         626.617         77.133            4,00%         62661700,00%        1928325,00%
                     Latinos for Obama                132.037        8,5%         291.741         23.339           15,00%            95,00%             28,50%
                        Obama Pride                   101.218        4,0%         117.200          6.865            1,00%            27,00%              6,50%
       1 Million People to Defeat Barack Obama         89.605        6,6%         199.056          9.766            5,00%            200,00%            823,25%
               Obama for America - Florida             78.724       11,2%         395.177         17.623            1,00%            42,00%             22,00%
                Obama for America - Ohio               77.556       13,7%         402.972         24.039            7,00%            37,00%             17,75%
         Choose Freedom -- STOP ObamaCare              72.498        4,8%          68.790          9.164            0,00%             0,00%              0,00%
           Obama Must Go - OMG for America             66.336       27,2%         570.767         41.279            1,00%            25,00%             19,50%
          Obama for America - North Carolina           60.851       13,0%         358.114         14.124            5,00%            77,00%             37,25%
                    Obama Action Wire                  58.799        0,0%             0              0              0,00%             0,00%              0,00%
            WE SUPPORT PRESIDENT OBAMA                 52.523        8,3%         111.056          7.007            1,00%            233,00%            153,25%
              Obama for America - Virginia             49.650        9,4%         184.792          9.675            1,00%            32,00%             16,00%
                   Veterans for Obama                  48.953        9,7%          98.362          9.970            3,00%            51,00%             14,25%
             Obama for America - Michigan              48.126        8,8%         154.855          8.642            1,00%            51,00%             31,00%
                Repeal Obamacare Pledge                45.655        1,0%            203            674             0,00%            14,00%              4,75%
                       Barrack Obama                   45.502        4,9%           6.239          4.530            9,00%           4699,00%           2104,50%


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          Domini                       Canali                                       NPS index
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        www.ilpost.it           Testate giornalistiche        5            3           0        Per NUMERO DI RILEVAZIONI si
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                                                                                       1
                                                                                                intende la potenza e popolarità del
      www.linkiesta.it          Testate giornalistiche        2            3           1        portale, derivante da un indice che
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                                                                                                tiene conto di diverse variabili pesate
      www.amazon.it                Siti e-commerce            2            3           -2       tra loro (PageRank, sitemap,
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                                                                                                un singolo dominio. É ottenuto
       notizie.tiscali.it               Siti news             1            3           2        tramite la media pesata del numero
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 nonciclopedia.wikia.com                Siti news             1            2           1        e della valutazione delle rilevazioni.
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Il posizionamento è positivo e
                                                             autorevole. I domini più attivi
                                                             sono:

                                                             - Youtube.com
                                                             - Repubblica
Importanza dominio




                                                             - Corriere.it




                                       Negativo   Positivo



            www.reputazioneonline.it
L’immagine di Obama come leader carismatico e speranza per un
futuro diverso appare molto più legata al 2008 che al profilo
complessivo di oggi; in qualche modo, Obama rappresenta un vero
e proprio stile di comportamento.
La percezione positiva della persona è legata alla sua figura di
marito e padre modello, e anche al suo essere «pop»: i
video mentre gioca a ping pong con il premier inglese David
Cameron dopo una visita ufficiale a un’università di Londra, o
mentre mangia hambuger insieme al suo vice Biden oppure mentre
abbraccia un elettore italoamericano incontrato per caso in un bar
in Florida. Del resto questa esposizione del privato ha anche i suoi
aspetti negativi: ad esempio non sono state viste di buon occhio le
ingenti spese per le vacanze familiari alle Hawaii.




  http://www.youtube.com/watch?v=ja-6Dv35vpM    http://www.youtube.com/watch?v=mH0PguFYXkk   http://www.youtube.com/watch?v=TbYJSj4WFz0




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La distribuzione tra opinioni positive e negative è piuttosto uniforme, anche se l’impatto emotivo
negativo è lievemente più in crescita.




  I driver positivi:
  -    Nobel per la pace
  -    Spinta innovativa: investimenti sulla scienza, sul digitale, sì ai matrimoni gay

  I driver negativi:

  - Crescita della disoccupazione
  - Politica estera: giudizi contrastanti sulle sue posizioni sui Paesi islamici, tra chi lo giudica eccessivamente
    indulgente e chi al contrario vede una continuità con la linea di Bush




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Obama tra scienza e crisi
     Con la decisione di abolire i limiti al finanziamento pubblico della
     ricerca sulle cellule staminali Barack Obama si propone di fare della
                                                                                              CERR +3,12
     scienza un motore della ripresa economica,
     sottolinea di opporsi a limitazioni politiche della ricerca e conferma
     la sua fede religiosa in «bene comune» che va oltre qualsiasi
     dogma"

     http://www.lastampa.it/_web/cmstp/tmplRubriche/editoriali/gEditoriali.asp?ID_blog=25&
     ID_articolo=5693&ID_sezione=&sezione




      Obama vuole più prof di matematica
      "All'America servono scienziati"
      Centomila assunzioni e stipendio più alto: la Casa Bianca lancia un piano di
      investimenti per gli insegnanti. "Usa più competitivi e i giovani aumenteranno le
                                                                                              CERR +2.72
      chance di successo sul mercato del lavoro". I fondi pubblici e privati con gare per
      programmi di formazione
      La sfida lanciata da Obama ha tra i suoi ispiratori un grande scienziato indiano
      trapiantato in America, i cui editoriali appaiono spesso sul Washington Post. Si
      chiama Priya Natarajan, è docente di astrofisica all'università di Yale, e la sua
      seconda vocazione è quella di "rifondare" la pedagogia scolastica negli Stati Uniti.
      "Volete che vostro figlio sia uno scienziato? Cominciate a prepararlo dalle
      elementari". "La prossima rivoluzione scientifica partirà dai licei"
      . È un messaggio che Obama ha raccolto, sperando di associare il suo nome ad un
      "Rinascimento scientifico" sui banchi di scuola
      http://www.repubblica.it/scuola/2012/02/09/news/obama_professori_matematica-29589571/




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Noam Chomsky: «Si sono create molte illusioni su Obama, per via del suo
     linguaggio retorico che ha stordito gli europei, ma in materia di politiche estere
     sta sostenendo alcune strade già intraprese da Bush e alcune sono estremiste»


                                                                                             CERR -2,76




    Obama è l’espressione massima del relativismo in senso lato, nel caso specifico
    di quello religioso. Durante un discorso all’Università del Cairo ha citato alcuni
    versetti del Corano, legittimando pienamente l’Islam e mettendolo su un piede di
                                                                                             CERR - 3.16
    parità con l’ebraismo e il cristianesimo. Così facendo, in modo acritico e
    decontestualizzato, ha istituzionalizzato l’idea dell’Islam buono, moderato, e il
    concetto che il terrorismo sarebbe in realtà opera solo di una minoranza fanatica
    fuoriuscita dal “vero” Islam. Questa è chiaramente ignoranza, perché basta
    leggere il Corano nella sua integralità oppure la biografia ufficiale di Maometto
    per rendersi conto che l’Islam è una ideologia che ispira, predica e ordina l’odio, la
    violenza e la morte. Obama ha sposato appieno il relativismo religioso e la storia
    lo riconoscerà come il principale artefice della svendita della nostra civiltà al
    radicalismo islamico nel nome di interessi materiali

    http://www.ilsussidiario.net/News/Esteri/2012/9/13/J-ACCUSE-Magdi-Allam-cosi-Obama-ha-
    svenduto-l-Occidente-all-Islam/320390/




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Obama, bilancio di una presidenza
    DISOCCUPAZIONE IN CRESCITA - Le critiche mosse al presidente si concentrano in
    particolare sulla carenza di posti di lavoro. Se al momento dell’insediamento di Obama           CERR -1,34
    alla Casa Bianca, nel gennaio 2009, il tasso di disoccupazione era già molto alto (7,6%),
    tre anni dopo ha raggiunto il 9%, superando in molti Stati la doppia cifra.
    OBAMACARE - Obama ha invece preferito mettere mano al complesso sistema
    sanitario americano con una riforma che implicava un’elevata spesa pubblica in un
    momento di grandi difficoltà economiche. Egli ha sbagliato i tempi: avrebbe prima
    dovuto concentrarsi sulla crescita economica e poi, dopo aver stabilizzato la
    situazione, dedicarsi alla sanità. Alla fine, a causa della dura opposizione che ha
    incontrato, la riforma uscita dal congresso è risultata pesantemente “annacquata”,
    limitata nella sua portata, fragile, già disapplicata da molti Stati federati e tuttora in
    attesa di un giudizio di costituzionalità davanti alla Corte Suprema. Un mezzo flop
    insomma.
    http://www.fusiorari.org/world/politica/772-usa-2012-obama-bilancio-di-una-presidenza.html




      Standing ovation per Clinton E Obama abbraccia l'ex rivale
      L'ex presidente difende il successore: «Nessuno poteva
      riparare in quattro anni i danni che ha trovato lui»                                           CERR +3.12
      ...gli ha riconosciuto di aver bloccato la caduta a precipizio di
      un’economia che, prima del suo insediamento, perdeva 750 mila posti di
      lavoro al mese...
      Clinton ha accusato i repubblicani di aver bloccato le misure di rilancio per
      puro odio nei confronti di Obama e ha difeso a tappeto l’azione di questa
      Amministrazione su tutti i fronti, dalla sanità ai prestiti scolastici passando
      per il successo del salvataggio dell’industria dell’auto e le tasse

      http://www.corriere.it/esteri/12_settembre_06/discorso-bill-clinton_db956bdc-f7c5-11e1-8ddf-
      edf80f6347cb.shtml




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Usa: in Virginia Obama galvanizza il popolo del 47%
    "Noi siamo il 47%". La scritta, fatta col rossetto dall'insegnante Gayle Petro su un      CERR +2,76
    foglio di carta, spiega dove batte il cuore della folla entusiasta di 12mila persone
    che ha accolto Barack Obama in un campo di baseball a Woodbrige, in Virginia. Ed
    e' proprio battendo il tasto dell'infelice frase del suo avversario Mitt Romney, a
    proposito del 47% degli americani "parassiti" dello stato, che il presidente
    americano ha galvanizzato i suoi sostenitori.

    http://it.notizie.yahoo.com/video/sondaggio-elettorale-di-biscotti-obama-060017556.html




      «L'America è esausta e anche Obama è stanco: ecco perché perderà»

      È cruciale che alla fine della convention la gente sappia di Romney qualcosa di
      personale, che non conosceva prima
                                                                                              CERR -3.12
      ...gli americani non la bevono: secondo il Post , per il 72% di loro la gestione
      economica da parte di Obama sarà un «fattore principale» nel voto di
      novembre. Una priorità che non promette nulla di buono, se è vero che 8 elettori
      su 10 pensano che l'economia USA sia in cattivo stato e 7 su 10 sono convinti che
      il Paese sia sulla strada sbagliata




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Obama, la Rete ti vede così

  • 1. Analisi Identità Digitale Barack Obama: la Rete ti vede così Dati aggiornati a settembre 2012 www.reputazioneonline.it
  • 2. L’obiettivo di questa analisi è quello di analizzare l’immagine di Barack Obama a partire da conversazioni, articoli, immagini, video e gli altri contenuti che lo riguardano presenti sul web, per costruire una biografia digitale del personaggio. L’identità di Barack Obama è stata indagata sotto i diversi rispetti che, a livello mediatico, la caratterizzano in modo peculiare. In relazione alle diverse sfaccettature del personaggio, discusse nei vari contesti, è stato così possibile assegnare a ciascuna un valore positivo o negativo sulla base delle opinioni espresse e comporre un mosaico della sua identità online. www.reputazioneonline.it
  • 3. Le conversazioni sono state rilevate e analizzate a partire da un modello concettuale, che descrive le connotazioni principali del personaggio: Immagine Politica - Biografia e Opinioni - Senatore - Presidente degli Stati Uniti - Parodie www.reputazioneonline.it 3
  • 4. Neutralità Positività 49% 26% Il 91,6% dei contenuti rilevati riguarda la Presidenza degli Stati Uniti, mentre è marginale la percezione legata al suo ruolo di senatore (0,7% dei commenti) 46% video online (23% negativo) 26% testate giornalistiche 18% siti news www.reputazioneonline.it
  • 5. Le ricorrenze che riguardano il confronto elettorale («Romney» «elezioni») sono più favorevoli che contrarie. Mentre nel merito del suo operato in economia, sanità, e politica internazionale prevalgono le ricorrenze negative www.reputazioneonline.it
  • 6. Il CERR® è sempre superiore allo 0. Più forte l’immagine del personaggio (+1,4%) che la sua azione politica (+1%) Info sul grafico Il calcolo del CERR® (Calcolo Effettivo del Rischio Reputazionale) abilita una visione effettiva delle aree di rischio in quanto a differenza del calcolo delle positività e negatività tiene conto di parametri fondamentali di propagazione nella rete del contenuto, di effettiva incidenza di quanto vi è scritto e del canale di diffusione. Per definizione il CERR ® è un parametro numerico oggettivo associato ad ogni contenuto rilevato basato su: - quanto è forte il messaggio (positivo o negativo) - quanto è importante (non si parla di autorevolezza ma di audience potenziale) - quanto è pertinente al modello di business del brand o alle tematiche di indagine Il CERR ® di un contenuto il cui messaggio è medio, il dominio che lo ospita è medio e di pertinenza media vale 1. Il CERR ® di un contenuto avente i parametri citati al massimo vale 5. www.reputazioneonline.it
  • 7. Nei video in italiano più visualizzati e commentati in assoluto, appare molto spesso Berlusconi. Per quanto riguarda la sua Presidenza, i momenti più «virali» sono il discorso di insediamento e l’annuncio della morte di Bin Laden Titolo Visualizzazioni Commenti Stelline Voti Durata -min Utente Show di Berlusconi con Obama al G20 - Elisabetta II lo rimprovera 471288 1719 5 357 00:01:11 lomiolith Marco Travaglio: che differenza cè tra Obama e la politica 207326 -1 5 1562 00:07:32 rai Barack Obama: primo discorso da presidente Parte1 171385 870 5 692 00:10:00 JoePropaganda Obama: Bin Laden è morto 120086 984 4 153 00:01:07 euronewsit Berlusconi ci Prova con la Moglie di Obama. L'Italia Umiliata di Fronte a Tutto il Mondo 87398 106 3 60 00:00:15 R3db4dh4ir Berlusconi: "Obama abbronzato" 86678 575 4 108 00:00:15 RepubblicaTv Nido del Cuculo - Il Discorso di Obama 83130 22 5 318 00:00:55 nidodelcuculochannel I SEGRETI DI OBAMA 76841 108 5 341 00:04:59 Geko0072 BERLUSCONI E OBAMA AL G8 - Annozero 26/05/2011 73925 368 4 184 00:06:49 rai Barack Obama alla Casa Bianca: il primo discorso da Presidente degli Stati Uniti d'America 57179 -1 5 219 00:18:22 rai Barack Obama: primo discorso da presidente Parte2 49340 226 5 325 00:08:32 JoePropaganda G8 obama e la sua scorta a roma 48805 48 5 22 00:01:36 carletto1987 discorso di barack obama al cairo 46641 7 5 365 00:04:06 marcoavenait Berlusconi a Obama: "In Italia dittatura dei giudici di sinistra" 26/05/2011 45554 173 4 96 00:01:54 ladygroove71b Insediamento Obama. Il discorso di Barack Obama 44976 147 5 137 00:18:48 RaiNews24 adam cadmon 3 i segreti di obama 44392 60 5 113 00:09:52 sfiga91 "YES WE CAN" speech: Barack Obama italian subtitles 42272 99 5 65 00:02:35 FranzelAndrea Berlusconi chiama Obama e la Regina lo rimprovera 40329 172 5 51 00:00:38 darkeyes92 Berlusconi a Obama: "Da noi dittatura dei giudici" 28918 162 2 51 00:00:11 RaiNews24 Gasparri su Obama: Sarà contenta Al Qaeda 27242 506 3 116 00:00:41 talecucce Chi è veramente Barack Obama? 26766 43 4 45 00:09:52 rinothevoice Stadio Interessante - Intercettazione Berlusconi-Obama 26398 34 4 50 00:02:48 RadioStreetMessina Gasparri: "con Obama Al Qaeda è più contenta" 5NOV2008 24048 295 4 81 00:00:45 trarcomavaglio1 Insediamento Obama. Il giuramento 23552 46 5 32 00:01:11 RaiNews24 Michael Moore su Obama e Berlusconi 21875 83 5 194 00:02:37 IDVstaff B.Vespa: "Obama è stato un cafone" Porta a Porta, 06/10/2011 21503 132 4 78 00:08:25 ladygroove71b G20. Pinuccio chiama Obama 18558 12 5 84 00:02:46 viralessiogiannone 2/2 Obama: discorso alla vittoria delle elezioni - 4.11.2008 - CON SOTTOTITOLI 18237 21 5 20 00:09:20 zaccheob Il presidente Obama annuncia la morte di Bin Laden 18055 133 4 48 00:02:23 euronewsit G8 AQUILA 09,OBAMA CON BERLUSCONI TRA LE MACERIE DEL TERREMOTO SALUTA I VIGILI-EROI 16825 59 4 15 00:01:25 GubbyTube4 www.reputazioneonline.it
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  • 9. Analizzando le visualizzazioni dei video a carattere positivo e negativo pubblicati tra il 2008 e il 2012, si nota una decrescita rilevante dell’audience positiva (- 22%) rispetto a quella negativa che pure si riduce (- 2%). Segno di un indebolimento dell’entusiasmo iniziale per Obama. visualizzazioni www.reputazioneonline.it
  • 10. Il discorso di Obama dopo la vittoria, sottotitolato 15098 visualizzazioni 53 commenti Link: http://www.youtube.com/watch?v=sCNLP5y6vTE Data di pubblicazione: 5 nov 2008  Dopo 4 anni obama ha buttato la maschera come preconizzato da noi dopo aver letto la lista dei suoi finanziatori possiamo dire... AVEVAMO RAGIONE è un servo delle banche. alessandropivetti2 4 mesi fa  Ma Obama ha detto che ritirerà i militari e la basi strategiche in Italia e in Europa, che costano miliardi di dollari all'anno e "pare" che siano ancora lì per mantenere il controllo su di noi? L'ha detto, ancora no??!! Prima di applaudirlo io aspetterei che faccia questo passo FONDAMENTALE per una politica internazionale veramente orientata alla pace. P.S. --> quando un presidente degli usa dice "noi" si riferisce appunto alla sua nazione di celebro-obesi e ai loro esclusivi interessi. roverap 1 anno fa www.reputazioneonline.it
  • 11. Classifica Hashtag Classifica Hashtag nei tweet in inglese nei tweet in italiano #tcot HashTags Obama # 138674 HashTags obama 1188 # #Romney tcot 88442 Romney 307 p2 31722 usa 227 Romney 24951 news 213 teaparty 18804 usa2012 130 gop 17801 libya 119 tlot 14955 BreakingNews 104 news 13636 Tech 95 obama2012 13180 in 76 RomneyRyan2012 LNYHBT 8804 7587 Entrepreneur 74 #usa Monti 65 USA 6158 Renzi 49 ocra 5976 Onu 49 Politics 5603 DNC 5377 business 45 Esteri 45 #p2 dnc2012 sgp 5122 4761 gaddafi 41 #monti election2012 4541 America 40 nobama 4368 us 35 47percent 4088 politica 34 Vote 3902 today 33 UNGA 3659 Iran 32 ccot 3440 libia 30 #teaparty twisters Israel 3401 3354 sapevatelo NDAA 28 26 UN 3282 gossip 24 Libya 3245 Obama2012 24 cnn 3137 media 24 forward 3099 tqv 24 www.reputazioneonline.it
  • 12. 25 settembre 2012 Obama alle Nazioni Unite: "il regime di Assad deve finire" www.reputazioneonline.it
  • 13. Più di 48 milioni di persone seguono Obama su Facebook. Di questi il 60% fa parte della sua Fan Page ufficiale. Segue al secondo posto la community di Michelle Obama, e le pagine che si schierano apertamente per le prossime elezioni a favore (”I will vote for Obama in 2012” e “Re-Elect President Barack Obama in 2012” con 1.429.435 fan) e contro Obama (“I will NOT vote for Obama in 2012” con 2.203.951). Le pagine che crescono di più nell’ultimo mese in termini di fan (+10%) e partecipazione (+ 3.129.035%) sono quelle che promuovono il voto a favore di Obama. POST+COMMENTI VARIAZIONE NOME FANPAGE NUMERO FAN FAN ATTIVI % TOTALE LIKE VARIAZIONE FAN % VARIAZIONE LIKE % TOTALI POST+COMMENTI % Barack Obama 29.320.012 0,3% 27.152.040 165.901 1,00% 56,00% 29,75% Michelle Obama 8.491.937 1,4% 9.246.045 179.703 1,00% 26,00% 9,25% I will NOT vote for Obama in 2012. 2.203.951 8,7% 19.456.027 646.366 10,00% 121,00% 83,00% Women for Obama 1.083.892 6,2% 3.257.631 116.945 10,00% 43,00% 19,50% I will vote for Obama in 2012. 792.447 7,3% 1.475.040 125.161 14,00% 147504000,00% 3129025,00% Re-Elect President Barack Obama in 2012 636.988 1,1% 265.768 10.063 0,00% 26576800,00% 251575,00% Students for Barack Obama 507.330 3,1% 382.116 27.336 5,00% 50,00% 41,00% Obamacare 451.200 2,0% 164.200 14.352 2,00% 108,00% 40,25% Obama Truth Team 385.108 1,9% 111.342 11.475 4,00% 21,00% 13,00% Can this Goat get more fans than Barack Obama? 380.639 2,8% 317.658 16.680 1,00% 252,00% 318,50% Nobama 291.678 10,8% 441.027 81.395 3,00% 54,00% 54,00% 2016: Obama's America 266.628 10,3% 304.215 53.072 3,00% 30421500,00% 1326800,00% African Americans for Obama 259.945 5,9% 820.639 27.730 1,00% 32,00% 14,25% Re-Elect President Obama 164.422 15,3% 609.096 45.362 7,00% 60909600,00% 1134050,00% We survived Bush. You will survive Obama. 137.102 22,8% 626.617 77.133 4,00% 62661700,00% 1928325,00% Latinos for Obama 132.037 8,5% 291.741 23.339 15,00% 95,00% 28,50% Obama Pride 101.218 4,0% 117.200 6.865 1,00% 27,00% 6,50% 1 Million People to Defeat Barack Obama 89.605 6,6% 199.056 9.766 5,00% 200,00% 823,25% Obama for America - Florida 78.724 11,2% 395.177 17.623 1,00% 42,00% 22,00% Obama for America - Ohio 77.556 13,7% 402.972 24.039 7,00% 37,00% 17,75% Choose Freedom -- STOP ObamaCare 72.498 4,8% 68.790 9.164 0,00% 0,00% 0,00% Obama Must Go - OMG for America 66.336 27,2% 570.767 41.279 1,00% 25,00% 19,50% Obama for America - North Carolina 60.851 13,0% 358.114 14.124 5,00% 77,00% 37,25% Obama Action Wire 58.799 0,0% 0 0 0,00% 0,00% 0,00% WE SUPPORT PRESIDENT OBAMA 52.523 8,3% 111.056 7.007 1,00% 233,00% 153,25% Obama for America - Virginia 49.650 9,4% 184.792 9.675 1,00% 32,00% 16,00% Veterans for Obama 48.953 9,7% 98.362 9.970 3,00% 51,00% 14,25% Obama for America - Michigan 48.126 8,8% 154.855 8.642 1,00% 51,00% 31,00% Repeal Obamacare Pledge 45.655 1,0% 203 674 0,00% 14,00% 4,75% Barrack Obama 45.502 4,9% 6.239 4.530 9,00% 4699,00% 2104,50% www.reputazioneonline.it
  • 14. Numero di Importanza Domini Canali NPS index rilevazioni dominio www.youtube.com Video Online 134 5 1 www.repubblica.it Testate giornalistiche 15 5 1 www.corriere.it Testate giornalistiche 15 5 0 www.ansa.it Siti news 14 5 1 www.lastampa.it Testate giornalistiche 12 5 2 Info sul grafico: www.unita.it Testate giornalistiche 8 5 0 it.notizie.yahoo.com Siti news 6 4 2 www.ilpost.it Testate giornalistiche 5 3 0 Per NUMERO DI RILEVAZIONI si www.liberoquotidiano.it Testate giornalistiche 4 2 0 www.adnkronos.com Siti news 4 5 1 intende la quantità dei contenuti it.peacereporter.net Siti news 3 3 -3 ospitati in un determinato dominio www.ilsecoloxix.it Siti news 3 5 2 www.ilfattoquotidiano.it Testate giornalistiche 3 4 0 www3.lastampa.it Testate giornalistiche 3 4 1 www.corrierenazionale.it Siti news 3 1 2 per IMPORTANZA DEL DOMINIO si video.repubblica.it www.lapresse.it Video Online Siti news 3 2 2 2 2 1 intende la potenza e popolarità del www.linkiesta.it Testate giornalistiche 2 3 1 portale, derivante da un indice che www.dagospia.com Siti news 2 4 2 www.pontifex.roma.it Blog 2 1 -2 tiene conto di diverse variabili pesate www.amazon.it Siti e-commerce 2 3 -2 tra loro (PageRank, sitemap, www.blitzquotidiano.it Siti news 2 4 1 www.julienews.it Siti news 2 3 2 backlinks...) www.swissinfo.ch Siti news 1 3 1 www.agi.it Siti news 1 5 1 www.asca.it Siti news 1 5 1 Indice NPS (Net Promoter Score) qn.quotidiano.net Testate giornalistiche 1 5 2 www.ilmessaggero.it Testate giornalistiche 1 5 3 rappresenta la positività/lesività di www.film.it Portali tematici 1 4 1 www.loccidentale.it Testate giornalistiche 1 4 1 un singolo dominio. É ottenuto notizie.tiscali.it Siti news 1 3 2 tramite la media pesata del numero www.francoangeli.it Siti e-commerce 1 4 2 nonciclopedia.wikia.com Siti news 1 2 1 e della valutazione delle rilevazioni. temi.repubblica.it Siti news 1 3 -2 scn.wikipedia.org Portali generalisti 1 2 1 it.danielpipes.org Blog 1 0 -2 www.ilgiornale.it Testate giornalistiche 1 5 1 rizzoli.rcslibri.corriere.it Siti e-commerce 1 2 1 www.ilvelino.it Siti news 1 4 2 www.ilsole24ore.com Testate giornalistiche 1 5 2 www.reputazioneonline.it
  • 15. Il posizionamento è positivo e autorevole. I domini più attivi sono: - Youtube.com - Repubblica Importanza dominio - Corriere.it Negativo Positivo www.reputazioneonline.it
  • 16. L’immagine di Obama come leader carismatico e speranza per un futuro diverso appare molto più legata al 2008 che al profilo complessivo di oggi; in qualche modo, Obama rappresenta un vero e proprio stile di comportamento. La percezione positiva della persona è legata alla sua figura di marito e padre modello, e anche al suo essere «pop»: i video mentre gioca a ping pong con il premier inglese David Cameron dopo una visita ufficiale a un’università di Londra, o mentre mangia hambuger insieme al suo vice Biden oppure mentre abbraccia un elettore italoamericano incontrato per caso in un bar in Florida. Del resto questa esposizione del privato ha anche i suoi aspetti negativi: ad esempio non sono state viste di buon occhio le ingenti spese per le vacanze familiari alle Hawaii. http://www.youtube.com/watch?v=ja-6Dv35vpM http://www.youtube.com/watch?v=mH0PguFYXkk http://www.youtube.com/watch?v=TbYJSj4WFz0 www.reputazioneonline.it
  • 17. La distribuzione tra opinioni positive e negative è piuttosto uniforme, anche se l’impatto emotivo negativo è lievemente più in crescita. I driver positivi: - Nobel per la pace - Spinta innovativa: investimenti sulla scienza, sul digitale, sì ai matrimoni gay I driver negativi: - Crescita della disoccupazione - Politica estera: giudizi contrastanti sulle sue posizioni sui Paesi islamici, tra chi lo giudica eccessivamente indulgente e chi al contrario vede una continuità con la linea di Bush www.reputazioneonline.it
  • 18. Obama tra scienza e crisi Con la decisione di abolire i limiti al finanziamento pubblico della ricerca sulle cellule staminali Barack Obama si propone di fare della CERR +3,12 scienza un motore della ripresa economica, sottolinea di opporsi a limitazioni politiche della ricerca e conferma la sua fede religiosa in «bene comune» che va oltre qualsiasi dogma" http://www.lastampa.it/_web/cmstp/tmplRubriche/editoriali/gEditoriali.asp?ID_blog=25& ID_articolo=5693&ID_sezione=&sezione Obama vuole più prof di matematica "All'America servono scienziati" Centomila assunzioni e stipendio più alto: la Casa Bianca lancia un piano di investimenti per gli insegnanti. "Usa più competitivi e i giovani aumenteranno le CERR +2.72 chance di successo sul mercato del lavoro". I fondi pubblici e privati con gare per programmi di formazione La sfida lanciata da Obama ha tra i suoi ispiratori un grande scienziato indiano trapiantato in America, i cui editoriali appaiono spesso sul Washington Post. Si chiama Priya Natarajan, è docente di astrofisica all'università di Yale, e la sua seconda vocazione è quella di "rifondare" la pedagogia scolastica negli Stati Uniti. "Volete che vostro figlio sia uno scienziato? Cominciate a prepararlo dalle elementari". "La prossima rivoluzione scientifica partirà dai licei" . È un messaggio che Obama ha raccolto, sperando di associare il suo nome ad un "Rinascimento scientifico" sui banchi di scuola http://www.repubblica.it/scuola/2012/02/09/news/obama_professori_matematica-29589571/ www.reputazioneonline.it
  • 19. Noam Chomsky: «Si sono create molte illusioni su Obama, per via del suo linguaggio retorico che ha stordito gli europei, ma in materia di politiche estere sta sostenendo alcune strade già intraprese da Bush e alcune sono estremiste» CERR -2,76 Obama è l’espressione massima del relativismo in senso lato, nel caso specifico di quello religioso. Durante un discorso all’Università del Cairo ha citato alcuni versetti del Corano, legittimando pienamente l’Islam e mettendolo su un piede di CERR - 3.16 parità con l’ebraismo e il cristianesimo. Così facendo, in modo acritico e decontestualizzato, ha istituzionalizzato l’idea dell’Islam buono, moderato, e il concetto che il terrorismo sarebbe in realtà opera solo di una minoranza fanatica fuoriuscita dal “vero” Islam. Questa è chiaramente ignoranza, perché basta leggere il Corano nella sua integralità oppure la biografia ufficiale di Maometto per rendersi conto che l’Islam è una ideologia che ispira, predica e ordina l’odio, la violenza e la morte. Obama ha sposato appieno il relativismo religioso e la storia lo riconoscerà come il principale artefice della svendita della nostra civiltà al radicalismo islamico nel nome di interessi materiali http://www.ilsussidiario.net/News/Esteri/2012/9/13/J-ACCUSE-Magdi-Allam-cosi-Obama-ha- svenduto-l-Occidente-all-Islam/320390/ www.reputazioneonline.it
  • 20. Obama, bilancio di una presidenza DISOCCUPAZIONE IN CRESCITA - Le critiche mosse al presidente si concentrano in particolare sulla carenza di posti di lavoro. Se al momento dell’insediamento di Obama CERR -1,34 alla Casa Bianca, nel gennaio 2009, il tasso di disoccupazione era già molto alto (7,6%), tre anni dopo ha raggiunto il 9%, superando in molti Stati la doppia cifra. OBAMACARE - Obama ha invece preferito mettere mano al complesso sistema sanitario americano con una riforma che implicava un’elevata spesa pubblica in un momento di grandi difficoltà economiche. Egli ha sbagliato i tempi: avrebbe prima dovuto concentrarsi sulla crescita economica e poi, dopo aver stabilizzato la situazione, dedicarsi alla sanità. Alla fine, a causa della dura opposizione che ha incontrato, la riforma uscita dal congresso è risultata pesantemente “annacquata”, limitata nella sua portata, fragile, già disapplicata da molti Stati federati e tuttora in attesa di un giudizio di costituzionalità davanti alla Corte Suprema. Un mezzo flop insomma. http://www.fusiorari.org/world/politica/772-usa-2012-obama-bilancio-di-una-presidenza.html Standing ovation per Clinton E Obama abbraccia l'ex rivale L'ex presidente difende il successore: «Nessuno poteva riparare in quattro anni i danni che ha trovato lui» CERR +3.12 ...gli ha riconosciuto di aver bloccato la caduta a precipizio di un’economia che, prima del suo insediamento, perdeva 750 mila posti di lavoro al mese... Clinton ha accusato i repubblicani di aver bloccato le misure di rilancio per puro odio nei confronti di Obama e ha difeso a tappeto l’azione di questa Amministrazione su tutti i fronti, dalla sanità ai prestiti scolastici passando per il successo del salvataggio dell’industria dell’auto e le tasse http://www.corriere.it/esteri/12_settembre_06/discorso-bill-clinton_db956bdc-f7c5-11e1-8ddf- edf80f6347cb.shtml www.reputazioneonline.it
  • 21. Usa: in Virginia Obama galvanizza il popolo del 47% "Noi siamo il 47%". La scritta, fatta col rossetto dall'insegnante Gayle Petro su un CERR +2,76 foglio di carta, spiega dove batte il cuore della folla entusiasta di 12mila persone che ha accolto Barack Obama in un campo di baseball a Woodbrige, in Virginia. Ed e' proprio battendo il tasto dell'infelice frase del suo avversario Mitt Romney, a proposito del 47% degli americani "parassiti" dello stato, che il presidente americano ha galvanizzato i suoi sostenitori. http://it.notizie.yahoo.com/video/sondaggio-elettorale-di-biscotti-obama-060017556.html «L'America è esausta e anche Obama è stanco: ecco perché perderà» È cruciale che alla fine della convention la gente sappia di Romney qualcosa di personale, che non conosceva prima CERR -3.12 ...gli americani non la bevono: secondo il Post , per il 72% di loro la gestione economica da parte di Obama sarà un «fattore principale» nel voto di novembre. Una priorità che non promette nulla di buono, se è vero che 8 elettori su 10 pensano che l'economia USA sia in cattivo stato e 7 su 10 sono convinti che il Paese sia sulla strada sbagliata www.reputazioneonline.it
  • 22. MILANO Via A. De Gasperi, 126 20017 Rho (Milano) Tel: +39 (0)2 9346421 Fax: +39 (0)2 93464230 info@reputazioneonline.it www.reputazioneonline.it www.reputazioneonline.it