2. Kinda test, nigga
1. Вопрос про BCG: Расписываем товар и пусть укажут, куда его можно сунуть.
2. Вопрос про BCG 2: пусть под каждый пример попробуют придумать пример
(может как дополнительный пойти)
3. 5 сил портера: описать ситуацию на рынке и пусть напишут какие силы
действуют.
4. SWOT - я бы попробовал выловить ульянову и стрельнуть кейс на свот и потом
на паре его решить после теста.
5. На Ансоффа с тебя вопрос.
6. Надо ещѐ чо-то выдумать
7. BCG: пейджер с набором уникальных функций
3.
4. Brand it, baby!
Происхождение понятия «бренд».
Бренд — это символика и идеология компании,
ее лицо и слова.
5. Составляющие бренда
• Глубина
Осведомлѐнность
• Широта
• Рациональные суждения
Ассоциации • Чувству и эмоции
• Резонанс
6. Зачем нужен сильный бренд?
Бренд позволяет назначить премиум-цены (здесь сказать
про гудвил)
Бренд приводит клиентов снова и снова
Бренд привлекает в компанию лучших сотрудников
Бренд дисциплинирует менеджмент
Увеличивает капитализацию компании
7. Создание и позиционирование бренда
разработка названия бренда - нейминг
выборка альтернативных названий для бренда
разработка слогана
разработка бренд-имиджа торговой марки
логотип и визуальные составляющие
разработка персонажа бренда, имидж-герой
дизайн упаковки и этикетки
дизайн рекламных материалов
8. Стадии бренда
I Этап
этап роста, выхода на рынок, завоевания, работы с потребителями-
новаторами и их ранними последователями
II Этап
этап удержания рынка, зрелости бренда и работы с максимально
широкой аудиторией
III Этап
этап угасания, замедления, падения
12. Защита бренда
Регистрация интеллектуальной
собственности (торговая марка, логотип,
слоган, промышленный образец и т.п.)
Изначальное создание охраноспособного
названия
Страхование бренда
13. Самые сильные бренды мира
http://c3232792.r92.cf0.rackcdn.com/WPP_BrandZ
_report_FINAL.pdf
На ѐпты, 2011 год блеать, источник brandz
Есть ещѐ измеритель interbrand
http://www.interbrand.com/ru/knowledge/best-
global-brands/best-global-brands-2008/best-global-
brands-2011.aspx
