Il documento analizza l'evoluzione della comunicazione pubblicitaria, evidenziando una diminuzione dell'efficacia dei media tradizionali come TV e stampa, a favore di strategie più personalizzate e digitali. Si mette in risalto la crescente importanza del consumo 'fuori casa' e del digital signage come nuovo medium, in particolare il progetto best.tv, che offre soluzioni pubblicitarie georeferenziate e misurabili. Infine, si evidenziano opportunità per campagne di marketing mirate e interattive, per raggiungere un target sempre più elusive.

1. … per il 2009:
meno
pubblicità in TV,
più
comunicazione
a tu per tu.

2. I consumatori
non sono più quelli di una volta.
I comportamenti dei consumatori cambiano:
nel segno delle nuove abitudini, delle nuove tecnologie,
delle nuove forme di controllo dell’esposizione ai media.

3. Casa dolce casa, addio.
E’ in costante aumento il segmento del consumo ‘fuori casa’ (out of home).
Lavoro fuori casa, pranzo fuori casa, happy hour, serata fuori casa.

4. Il target
che avete
cercato non è
al momento
raggiungibile.
TV e carta stampata,
fino a ieri media portanti
di qualunque pianificazione,
oggi hanno perso
molta della loro efficacia.
Soprattutto sulla fascia
di target di adulti e giovani adulti.

5. Smarrito target:
ricompensa a chi lo trova.
Gli investitori hanno la necessità di trovare nuove soluzioni,
in un panorama sempre più articolato e consumer-centric,
nel quale è il target ad assumere sempre di più
il controllo della fruizione del messaggio.

6. Se il consumatore
non va alla TV,
la TV andrà
dal consumatore.
il Digital Signage:
il nuovo media per catturare il target OOH.
Un fenomeno crescente negli USA,
diffuso nelle aree pedonabili a largo traffico,
negli accessi di edifici pubblici, nella GDO, etc.

7. Sorridi, sei su
HoReCa Channel.
In Italia, il canale
del consumo fuori casa
è il m.c.m. del target on-the-go.
E’ cresciuto del 24% in soli tre anni.
Ed è destinato ad ulteriori incrementi.

8. Una
repubblica
fondata
sul panino.
Dati sul consumo OOH nei bar
e locali delle aree metropolitane:
fino a 400 panini al giorno,
anche 7 giorni su 7,
(c.ca 1.200 contatti lordi al giorno)

9. Ladies and
gentlemen,
you’re watching
Il progetto BEST.TV :
un network Outdoor TV, un nuovo medium.

10. 42 pollici
di performance mirata.
Sintesi dei punti di forza di BEST.TV:
georeferenziazione, palinsesto, misurabilità, proximity marketing.

11. So chi sei, dove lavori
e se vuoi l’aceto nella rucola.
la Georeferenziazione: cenni.

12. il Palinsesto
e la sua flessibilità: cenni.
Il sogno
di ogni pianificatore:
il palinsesto tailor-made.

13. Goodbye Auditel,
hello Eye-tracking.
la Misurabilità: cenni.

14. Un cappuccino, una brioche e…
…un po’ di Bluetooth.
il Proximity Marketing

15. We’ll put a screen
in every bar. (1)
la fase di lancio:
le strategie, le azioni di marketing
(sito, canale, campagna di comunicazione, web mail).

16. We’ll put a screen
in every bar. (2)
la fase di lancio:
le strategie, le azioni di marketing
(sito, canale, campagna di comunicazione, web mail).

17. Una big opportunity:
produzione video on demand.
Produzione di contenuti e spot focalizzati
per sfruttare le peculiarità del medium specifico BEST.TV,
realizzati direttamente da SAVE AS.

18. Un assaggino di palinsesto?
Il Palinsesto e la struttura dello slot:
4 fasce orarie, 21 slot da 10’, …

19. Lo slot:
anatomia di un successo.
Struttura dello slot:
moduli tematici, moduli pubblicità, …

20. A ciascuno il suo tema.
11 tematiche diverse per generare la massima attenzionalità.

21. Ma quanto mi costa?
Le proposte commerciali: ipotesi da 2,3, 4 fasce orarie

22. Il medium per il vostro futuro.
Essere apripista
in un canale innovativo e interattivo.
Raggiungere un target sfuggente.
Colpirlo con campagne mirate.
Ingaggiarlo con azioni di proximity marketing.
Sfruttare opportunià “glocal” (promozioni, etc.).
Promuovere il brand nel momento di consumo.
Integrare BEST.TV in media mix complessivi.
Canale in crescita.