Case History Social Media Marketing & Web Pr

SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR

Case History Ecapital

Bisogni del cliente

Soluzioni, tecniche e strumenti utilizzati

Risultati ottenuti

Overview Attività Report CANENERO Advertising

CHI È ECAPITAL
Ecapital è una Business Plan Competition rivolta a studenti che da 10 anni
premia le idee di business più innovative e offre dei premi in denaro per
trasformarle in impresa.


NECESSITÀ DEL CLIENTE

Bisogni e sfide dell’edizione 2010

- Una nuova comunicazione più coinvolgente
e partecipativa

- Aumentare il numero e la qualità dei progetti
presentati

- Diffusione più capillare dei contenuti su target
specifici:

Studenti Universitari
dei 4 atenei marchigiani
Laureati
Dottorandi
Ricercatori


STRATEGIA WEB

Pianificazione degli interventi

- Creazione di un visual d’impatto e facile da declinare
su tutti i tipi di media.

- Social Media Marketing su Facebook, Twitter,
Flikr & YouTube.
Web Pr su blog, community e news site e siti locali.

- Newsletter rivolta a studenti ed ex studenti universitari,
dottorandi e ricercatori .


MAGGIORI SUCCESSI

- Grande coinvolgimento e richieste di informazioni da parte
degli studenti e partecipazione attiva sui Social Network.

- Pubblicati articoli che parlano di Ecapital sui siti delle Uni-
versità, blog e newsite di settore.

- Presenti in tutte le prime pagine dei Motori di ricerca,
con un aumento delle visite al sito web istituzionale
di oltre il 70 %.


Soluzioni, tecniche
e strumenti utilizzati


PIANIFICAZIONE DEGLI INTERVENTI
Coordinamento di tutte le attività con le fasi del concorso


IDEAZIONE DEL VISUAL

Per la creazione del nuovo visual dell’edizione 2010,
con un approccio illustrativo si è scelto di
coniugare il concetto dell’idea e dell’impresa.

La grafica, che riprende gli elementi del fumetto, è
stata progettata per essere facilmente declinabile
su tutti i tipi di media.


PROGETTAZIONE GRAFICA

Manifesto evento Tovaglietta mensa studenti Comunicazione su quotidiani Video promozionale
100 x 140

Manifesto 6x3 Manifesto teaser Home page web Customizzazione Giornalino
70 x 100 Social Network


REALIZZAZIONE VIDEO

Realizzazione video introduttivo per l’edizione 2010. Progettato come uno strumento di marke-
ting per essere veicolato sul web e durante gli info-day nelle università per comunicare lo spi-
rito del concorso.


STRATEGIA WEB
Motori di ricerca Blogs e News site
Reputazione Approfondimenti

Indicizzazione e studio keywords dei Relazioni con i blog di riferimento.
contenuti dell’intero network.

Sito Istituzionale

Individuazione delle communities Creazione profili sui social networks.
di riferimento (eventuali opinion leader). Personalizzazione dei layouts.

Communities Social Networks
Approfondimenti Promozione


DIFFUSIONE DEI CONTENUTI
CONTENUTO “NOTIZIABILE”
Blog & Newsite

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in ornare risus. Maecenas molestie sagittis tortor eget
molestie. Suspendisse id leo purus. REDAZIONE ED EDITING
Suspendisse ut justo in libero volutpat facilisis. Nulla faci-
lisi. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et
ultrices posuere cubilia Curae;

Quisque luctus convallis massa, vitae scelerisque felis
gravida vel. Sed imperdiet tortor et nulla adipiscing id
La comunicazione viene
euismod sem vehicula. Quisque a mattis orci. Integer
adipiscing purus ac libero pharetra vitae iaculis sapien
declinata per ogni tipo
ullamcorper.

Etiam sed ultrices sem. Nulla mattis varius malesuada.
di mezzo utilizzato.
Aenean sodales, justo ac molestie laoreet, lectus ligula
condimentum lectus, vitae tristique justo augue ac lectus.
Phasellus ut risus et mi facilisis blandit. Donec felis nisl,
consectetur nec fermentum ut, tincidunt id purus. Sed mol-
lis lobortis odio, sit amet pretium tellus tincidunt dapibus.
Proin mi turpis, porttitor vel malesuada nec.

SITO ISTITUZIONALE

Diffusione dei contenuti
su social networks,
communities e blogs.
L INK A BIL ITÀ

Communities

Contenuti ottimizzati per i motori di ricerca.
VI SI BI LI T À


Pagina Facebook con 659 iscritti
in un mese.


Contatto diretto con gli utenti.
Interventi tempestivi per rispondere
alle domande e dare suggerimenti sulle
modalità di partecipazione al concorso.


Gestione e pubblicazione dei contenuti: video
di presentazione, interviste e testimonianze.


Realizzazione e condivisione di materiale fotografico
selezionato:
- Scatti dei momenti più emozionanti
- Foto degli eventi di presentazione
- Rassegna stampa


Pagina iniziale personalizzata per
un maggiore impatto visivo.


Azioni di Push su tutti i gruppi
studenteschi Facebook delle Marche.


Azioni di Push sulle pagine delle università
e sui centri informazioni studenti.


Creazione pagina evento
di presentazione 2010.


Aggiornamento costante su tutte
le fasi del concorso.


Creazione e gestione del canale YouTube.


Gestione profilo Flickr per pubblicazione
immagini con keywords ottimizzate.


NEWSLETTER
Redazione di una newletter dedicata a studenti, laureati, dottorandi e ricercatori. (2.500 contatti)

La piattaforma per l’invio è stata sviluppata internamente ed è dotata di sistema anti spam.

Piano editoriale con invio mensile per tutta la durata del concorso.

Layout personalizzato.

la newsletter è stata dotata di funzioni “Social”
per stimolare gli utenti ad iscriversi e visitare
i nostri canali.


WEB PUBLIC RELATION
Pubblicazione sui siti delle Università

Coordinamento con le Università marchigiane per diffondere
le informazioni su siti, blog, newsletter e comunicazione in-
terna a gruppi studenteschi.


WEB PUBLIC RELATION
Pubblicazioni su Blog e News Site

Grande copertura su Blog e News Site di riferimento.


SOCIAL MEDIA MARKETING & WEB PR

Report


Report Ecapital
Risultati per l’azione di Web Pr & Social Media Marketing

659 fan in un mese
95 followers in un mese
Diffusione costante dei contenuti su:
Pubblicazione di tutti gli aggiornamenti sulle fasi
- tutti i 15 gruppi studenteschi
del concorso
- tutte le pagine degli atenei
- le pagine degli informagiovani

156 visualizzazioni in due giorni per il video 130 foto caricate con tag
di presentazione Ecapital


Report Ecapital

Incremento costante degli utenti
grazie alle azioni di popolazione.


Report Ecapital

Gestione del canale coordinato
con le azioni di promozione
sui Social Network.


Report Ecapital

Web Public Relations

Pubblicazione sui siti delle Università:
- Università politecnica delle Marche
- Università di Macerata ( Ottenuto l’invio dall’ Università come Newsletter a studenti)
- Università di Camerino
- Università di Urbino (inviato anche dall’ufficio Stampa dell’università alle associazioni di studenti)

Ottenuta la pubblicazione sui siti di maggiore interesse
- Ancona Informa
- Ancona notizie
- La Prima Web

Altre pubblicazioni:
- 25 su siti regionali


Report Ecapital

Creazione contenuti Newsletter ed invio a laureati e studenti marchigiani
Invio con alto indice di lettura (82%) su 2.500 contatti


Report Ecapital

Risultati indicizzazione sui motori di ricerca:

“Ecapital” presente in tutti i primi 20 risultati con articoli che parlano del concorso e link ai social network.

Visite sul sito www.ecapital.it

Incremento visite sul sito + 150%
Aumento visualizzazioni pagine + 12.o90

Strategia Creatività Tecnologia

Analisi attività dei competitors. Coordinamento attività creati- Riallineamento del sito in chiave
ve online. web 2.0.
Analisi opportunità su Social
Networks, Blogsfera e Forum. Creazione profili Social Net- Produzione dei contenuti grafici e
work e gestione dei contenuti. video.
Analisi reputazione web.
Creazione iniziative web: mini- Applicazioni mobile.
Web Strategy: pianificazione siti, concorsi, video e virali.
e organizzazione delle attività Monitoraggio & report dei risultati.
online a breve e lungo termine. Ufficio stampa online: diffu-
sione news e comunicati,
Supporto web alla comuni- gestione delle blog relations.
cazione tradizionale: lancio
nuovi prodotti o collezioni, Partecipazione, moderazione
promozioni ed eventi. e stimolo di conversazioni su
forum e communities.

CANENERO Advertising
Via Adriatica, 72
60028 - Osimo Stazione (AN)
tel. +39 071 72 11 116

info@canenero.com
www.canenero.com

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