Презентация с вебинара для WebPromoExperts. Докладчик: Юлия Торговцева — PPC Specialist, Netpeak. Киев, 31 мая 2017.

1. Юлия
Торговцева
Экономим время и деньги:
автоматизация в Google Adwords

2. О чем поговорим?
● Основные скрипты для Google Adwords
● Автоправила
● Стратегии назначения ставок
● Работа с расширениями

3. Как выглядит работа в Adwords без автоматизации

4. Скрипты
1. Поиск битых ссылок (301, 404, 500) - Link Checker
Настройка:
- сохраняем копию шаблона таблицы https://goo.gl/SBVYJN;
- открываем доступ на редактирование по ссылке;
- задаем настройки в таблице;
- добавляем скрипт https://goo.gl/J1VigE в интерфейс Adwords;
- указываем ссылку на таблицу;
- Run!
Особенности скрипта:
- помечает ярлыками проверенные объявления;
- ограничение по времени сканирования - 30 минут, по количеству
ссылок - до 20 000;
- аналогичный скрипт для проверки ссылок в МСС:
https://goo.gl/BZ89e2.

5. Скрипты
2. Скрипт для остановки товаров не в наличии
Настройка:
- добавляем скрипт https://goo.gl/fZYJQg в интерфейс;
- задаем настройки сканирования
- добавляем текст об отсутствии товара (как на сайте);
- при необходимости задаем категорию страниц;
- Run!
Особенности скрипта:
- возможность сканировать все или содержащие определенный
текст ссылки;
- поиск по нескольким фразам;
- добавьте скрипты для сканирования ссылок на уровне и ключей, и
объявлений

6. Скрипты
3. Скрипт для исключения нерелевантных площадок в КМС
Настройка:
- добавляем скрипт https://goo.gl/yCzzYQ в интерфейс;
- задаем исключаемые домены;
- задаем период учета статистики;
- запускаем скрипт;
- применяем созданный скриптом список минус-площадок
PlacementCleaner к нужным кампаниям.
Особенности скрипта:
- может исключать как сайты, содержащие в названии указанные
слова, так и доменные зоны (например, ‘.kz’);
- площадки собираются по всему аккаунту.

7. Автоправила

8. Автоправила
Возможности:
● Планируем запуск и остановку рекламы;
● Корректируем ставки и бюджет, не теряя позиций;
● Отключаем неэффективные элементы;
● Контролируем расходы;
● Получаем напоминания и уведомления на e-mail

9. Автоправила
Повышаем ставки для ключей с “продающими” добавками:
● Текст ключевого слова содержит “купить”
● CTR > 5%
● Показатель отказов < 40%

10. Автоправила
Отключаем неэффективные площадки в КМС:
● Все активные места размещения
● CTR > 5%
● Показов > 500
● Клики > 5

11. Автоправила
Удерживать среднюю позицию для ключевых слов
● Средняя позиция ниже чем 3;
● Задаем максимальную ставку (при необходимости);
● Повышаем ставку на 10%.

12. Автоправила
Варианты автоправил для отключения неэффективных
источников:
● При превышении заданной цены конверсии или стоимости клика;
● При низком проценте полученных показов;
● При плохих поведенческих показателях (длительность сеанса,
страниц/сеанс, показатель отказа
● При низкой эффективности (высокая cpc + низкий CTR)

13. Автоправила
За какой период выбирать использование данных?
● При большом среднесуточном объеме данных (более 100 кликов)
- за тот же или предыдущий день
● При объеме данных менее 100 кликов - последние 30 дней или за
все время.

14. Автоправила
Что стоит помнить при настройке автоправил:
● Используем предпросмотр;
● При повышении ставок или бюджетов задаем максимальную
сумму;
● Отслеживаем корректность срабатывания правил после запуска.

15. Стратегии назначения ставок

16. Стратегии назначения ставок
Зачем?
● Экономия времени на автоматизацию;
● Увеличение эффективности рекламных кампаний;
● Расширение объемов проекта с сохранением рентабельности;
● Опережение конкурентов

17. Стратегии назначения ставок
Виды стратегий:
● Оптимизатор цены за конверсию;
● Целевое положение на странице поиска;
● Целевая цена за конверсию;
● Целевой процент выигрышей;
● Максимальное количество кликов;
● Целевая рентабельность инвестиций в рекламу.

18. Стратегии назначения ставок
Оптимизатор цены за конверсию:
● Автоматическая корректировка ставок на основе оценки
вероятности совершения конверсии
● Оптимизатор подбирает выгодные аукционы и для них повышает
стоимость клика после применения всех указанных
корректировок.

19. Стратегии назначения ставок
Целевое положение на странице поиска:
● Корректировка ставок для показа объявлений в верхних позициях
или на 1-й странице;
● Используйте ручное назначение ставок с автоматическим
повышением до оценочной ставки;
● Оценочная ставка для показа вверху страницы рассчитывается по
статистике для ключевых слов в точном соответствии;
● Ставка рассчитывается несколько раз в течение дня (не в real
time);
● Не стремитесь установить низкий предел максимальной ставки
● Видео от Google: https://goo.gl/BspeVP
● Почему мои объявления не всегда отображаются на верхних
позициях? Ответ от Google: https://goo.gl/NMZ2rU

20. Стратегии назначения ставок
Целевая цена за конверсию:
● 30 конверсий в месяц (чем больше данных - тем лучше)
● 1 импортированная в аккаунт конверсия
● Настройка оптимизации для 1 цели (если их несколько - система
будет игнорировать цели, для которых недостаточно данных)
● Анализируйте не только кол-во конверсий, но и доход
● Видео с кейсом от Netpeak: https://goo.gl/CJYDUT

21. Стратегии назначения ставок
Целевой процент выигрышей:
● Для одной стратегии выбирается 1 домен конкурента
● Чем выше целевой процент выигрышей - тем больший бюджет
потребуется
● Если кампания со статусом “Ограничено бюджетом”, система не
будет корректировать ставки.
● Корректировка ставок происходит раз в день (обновление данных
о проценте выигрышей)
● Для корректной работы стратегии не меняйте настройки в
течение недели
● Видео от Google: https://goo.gl/vHhGLz

22. Стратегии назначения ставок
Максимальное количество кликов:
● Цель - повышение посещаемости сайта, увеличение объема
трафика при фиксированном бюджете;
● Настраивается на уровне кампании и ключевых слов;
● Используйте для ключевых слов с низким CTR
● Система назначает ставки для повышения количества кликов в
рамках указанного бюджета.
● Видео от Google: https://goo.gl/J9NfoD

23. Стратегии назначения ставок
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу:
● Установите ценность для импортированных конверсий
(Инструменты → Конверсии);
● Не менее 15 конверсий за последние 30 дней для кампаний или
групп объявлений;
● Для расчета целевого процента рентабельности:
Столбцы→Атрибуты→Ценность конверсий/стоимость х 100%
● Ставка определяется на основе анализа: устройства, браузера,
местоположения и времени суток;
● Стратегия перекрывает все корректировки ставок, кроме
корректировки -100% на мобильные устройства;
● Видео от Google: https://goo.gl/8tkr2R

24. Не устали? Осталось еще немного:)

25. Добавление расширений с помощью шаблона
Используйте для загрузки таких расширений:
● Быстрые ссылки;
● Цены;
● Уточнения.
Выборочная проверка ссылок: https://httpstatus.io/ (до 100 ссылок
за раз)
Ссылка на шаблон: https://goo.gl/enkBoN

26. Вопросы?:)

27. Юлия Торговцева
Facebook: yuliia.gromova