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Uploaded byDamiano Crognali
Come fare un Action plan
Il documento delinea un piano d'azione per migliorare la comunicazione e l'analisi delle performance digitali di un'organizzazione, con focus su obiettivi, risorse, pubblico e strategie web. Si evidenzia l'importanza di un coinvolgimento attivo del top management e di esperti interni, nonché l'analisi delle piattaforme e dell'utenza per affinare la strategia. Sono previsti interventi su contenuti, social media, advertising e partnership per aumentare la visibilità e l'engagement del sito.
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Come fare un Action plan
- 1.
- 2. Analisi su che cosaè successo fino ad oggi? Studiare prima le Analytics
- 3. Piano di Comunicazione •Obiettivi • Risorse • Competenze • Pubblico • Indicatori • Tempo
- 4. • Strategie peril Web • Coinvolgimento del top management • Allocamento graduale ma adeguato • Investire nel lungo termine • Analisi delle piattaforme
- 5. • Divisione Digital, attività Editoriale: • Supporto e condivisione delle linee editoriali • Segnalare Trend, Condividere Contatti, Proporre • Analisi dell’Utenza • Attività: • Lavoro sui testi passati • Scrivere di quello che le persone chiedono (non è lo stesso di quello che pensiamo noi?) • Attività di promozione: • Interviste su altri giornali • Interviste su altri siti • Presenza in trasmissioni Tv • Obiettivi: • La metà degli Utenti Unici prefissati già a metà mandato • Avere la possibilità di entrare in Audiweb per il sito
- 6. Una Nuova Strategia • Analisi dei risultati e intervento • Social Network • Utilizzo di Tools Web per il miglioramento delle prestazioni • Advertising ✦ A pagamento ✦ Diretto ✦ Introiti • Ampliamento e Gestione della Redazione (Servizi in Outsourcing)
- 7.
- 8. • Social network •Social media • Contenuti, Multimedia, Mobile • Relazione, Partecipazione, Conversazione
- 11. Social Network • A che cosa Servono? • Web Reputation • Awareness • Aumento dei link in ingresso • Perché è importante una persona esperta e interna? • Ruolo spesso affidato a chi si affaccia sui Social Network in tempi recenti per professione o peggio per moda • Serve una persona che li Ami, ci sia da molto tempo, perché è un Paese in cui bisogna conoscere percorsi e persone • Occorre essere sempre connessi e aggiornati • Quali saranno i risultati? • Influenza sulla percezione del Sito • Awareness • Aumento dei Visitatori
- 12. Content • Condivisione dellaresponsabilità della Divisione Digital • Chiarezza dei Ruoli
- 13. Advertising • Social Network(Facebook, LinkedIn,Video e Twitter) • KeyWords Advertising • Campagne Display
- 14. Partnership • Sezione WebTV • Sezione Mobile • Avviato rapporti con grandi partner editoriali (Es. LaStampa, Linkiesta e Corriere.it) • Media Partnership di Eventi • Festival del Giornalismo
- 15. Attività sugli spaziinvenduti dai commerciali • Gestione: • Google AdSense • 4W Marketplace • Altro
- 16.
- 17. Gestione dei NuoviStrumenti • Woopra • Personalyze • Hittail • Hootsuite • Estago • Applicazione di Mappe Termiche per il miglioramento del sito attuale • Altro
- 18. Problematiche • Chiarire iRuoli • Chiarire le Attività • Chiarire il Risultato