Иван Боровинский, CEO Ревизорро: "SEO В МЕШКЕ. ОПЫТ И ОПЫТЫ РЕВИЗОРРО.RU"

1. Иван Боровинский
CEO
SEO в мешке
Опыт и опыты
Ревизорро.ru

2. - Основные продукты: КАСКО, ОСАГО.
- Около 1000 расчетов КАСКО ежедневно.
- Целевые рынки: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург
Ревизорро.ru - страховой
интернет-супермаркет
Моя роль в проекте: CEO (генеральный директор)
и co-founder (совладелец)
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ

3. - 40 специалистов в штате. 2 офиса -
Тюмень (с 2009 г.) и Екатеринбург (с 2015 г.).
- В золотой сотне Рунета. Безусловные
лидеры в Тюмени. №1 в контекстной
рекламе в Рейтинге Рунета по УрФО.
- Специализация: комплексный маркетинг.
Нет разработки сайтов с нуля.
Интернет-агентство IQ Online
Моя роль в компании: BDD (Директор по развитию
мозгов) и co-founder (совладелец)
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ

4. SEO в мешке: о чем расскажу?
WARNING! Вся представленная информация (за исключением фактов
о ревизорро.ru) является оценочным суждением автора
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
- Стереотипы и проблемы рынка.
- Какое SEO делаем мы.
- SEO-агентство изнутри.

5. Проблема 1. Стереотип:
есть сайт - нужно SEO
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
Опыт Ревизорро: мы начали активно вкладывать
время, силы и деньги в SEO только когда вышли
на рынки Москвы и Санкт-Петербурга.

6. Почему мы не начали с SEO?
5 причин не спешить с SEO
Ревизорро рекомендует: Лучший порядок Контекст - Аналитика -
(Улучшения) - SEO
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
- Высокая зависимость от качества посадочных (продуктовых) страниц.
- Неясное качество трафика.
- Зависимость от качества товарного предложения.
- Меньший охват, чем у контекста.
- Большая сумма вложений с не гарантированным результатом
и не быстрым эффектом.

7. Проблема 2 . Слабые критерии
оценки результатов SEO
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
Позиции? Факты Ревизорро: мы в ТОП 5 в Москве по
запросам [калькулятор каско], [калькулятор каско онлайн].
Дают лишь 15% от общего числа заказов.
Трафик? Факт Ревизорро: трафик целевой, но очень разный.
Конверсия в расчет от 7,43% до 66,9%.
Видимость? Факт Ревизорро: используем. Но также возможны
перекосы в сторону малоконверсионного трафика

8. Проблема №3. Зависимость
от порядочности исполнителя
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
5 способов сэкономить на SEO, получив формальный
результат:
- Продвигать то, что проще продвинуть.
- Упрощенная внутренняя оптимизация.
- Ссылки - арендованные. Автоматическая закупка. (Риск
попадания под фильтр).
- Тексты - на бирже.Часто без проверки уникальности.
- Пригнать трафик и занять позиции - конверсия не важна.

9. Теоретически на выходе
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
- Колесное транспортное средство
- Передний привод
- Гарантированное
удовольствие
от вождения!

10. Есть ли выход?
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
- Не бойтесь раскрывать данные о марже
и продажах и считайте вместе
с исполнителем.
- Ревизорро рекомендует:
перфоманс SEO.

11. Наш подход к оценке трафика
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
- E-commerce. Считаем все до рубля, включая
доходы от рекламы на сайте.
- Разбивка на группы: главная страница с
основными ВЧ, более 30 целевых групп страниц,
полуцелевые группы.
- Оценка видимости (средней позицией) и
контроль емкости по целевым группам.
Коэффициент 2.

12. Наша типовая посадочная страница. >1000 штук

13. - Классический подъем позиций по широкому семантическому
ядру (более 40 000 запросов). В том числе ссылками. Работа по
группам.
- Расширяемая семантика. Работа с трендами в изменении
семантики (желательно на опережение). Нет езде по зеркалам
заднего вида!
- Работа с невидимой семантикой. Эксклюзив: Вскрываем
пустышки!
Наш подход к привлечению
трафика
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ

14. Невидимая семантика. Как получать целевого
трафика больше, чем показывает Wordstat?
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
- Факт: 75% запросов не распознается имеющимися на рынке
инструментами.
- Подход Ревизорро: довериться высшему созданию - человеку
Раскрывать тему не по имеющемуся в интернете шаблону. Думать о
смежных вещах.
- Изменить модель: вначале семантика - потом текст (или наоборот).
И текст и семантика параллельно.
Wordstat и подсказки - почти идеальный эксперт
для интервью по вашей теме

15. Результат
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
Рост целевого трафика на
300%за последний год

16. Бонусы Ревизорро
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
Промокод
ОНЛАЙН-БИЗНЕС
Дополнительная скидка 5%
на КАСКО
(Ограничения: кредитные автомобили, не действует для СК Ренессанс)

17. Бонусы IQ Online
SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
Посетителям OBR 2015
SEO аудит со скидкой
Прием заявок до 19:00 17 октября.
Количество аудитов ограничено!
29 900i 9 900i

18. SEO в мешке. Опыт и опыты ЗОРРО.RUРЕВИ
Иван Боровинский
ivan@revizorro.ru
Спасибо!