Документ содержит информацию о докладчике Артуре Латыпова, руководителе направления интернет-маркетинга компании SEO Интеллект, который имеет значительный опыт в SEO с 2005 года и является автором курса 'SEO коучинг'. В нем описываются различные аспекты SEO-оптимизации, включая технический аудит, подготовку семантического ядра и текстовую оптимизацию, а также предлагаются конкретные действия для повышения видимости сайтов в поисковых системах. Кроме того, упоминаются ошибки оптимизаторов и методы работы с поведенческими факторами для улучшения конверсии.

1. Докладчик:
Латыпов Артур
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Тема:
SEO

2. Докладчик
 Руководитель направления интернет-
маркетинга компании SEO Интеллект
 Образование: средне-специальное + высшее
 В SEO с 2005 года, принимал участие в
продвижении более 350 проектов.
 С 2012 года спикер конференций, семинаров,
лекций, таких как СПИК, IBC Russia, SEO Moscow,
CMS Conf, SEO Conference, РИФ и КИБ, Optimization,
BalticDigitalDays, Неделя Байнета, Настачку и
другие
 Автор курса «SEO Коучинг»

3. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO Контекст Прайс-площадки
Плюсы
• Цена
• Точная сегментация
• Точная сегментация
• Сроки
• Наличие покупателей
• Эффективность
Минусы
• Сроки
• Экспертиза
• Непредсказуемость
• Цена
• Вовлеченность
• Цена
• Товарная база
• Модераторы
• Не все тематики
SMM Email маркетинг RTB
Плюсы
• Точная сегментация по
социально демографическим
признакам
• Сроки*
• 100% попадание в
аудиторию
• Точная сегментация + интересы
• Сроки
Минусы
• Сроки
• Цена
• Непонятен эффект
• Наработанная база
• Цена
• Вовлеченность

4. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
*источник изображения поисковая система Яндекс
Технологии: ранжирование

5. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Результат
Технические
факторы
Отсутствие
дублей
Битые ссылки
Настройка
зеркал
Проверка более
30 параметров
Внутренние
факторы
Семантическое
ядро
Оптимизация
сайта
Оптимизация
контента
Структура сайта
Внешние
факторы
Ссылочная
популярность
Цитируемость
Качество ссылок
Естественные
ссылки
Поведенческие
факторы
Кол-во
переходов
Качество
переходов
Представление
в выдаче
Источники
трафика
Коммерческие
факторы
Стандарты
Фишки
Мобильность
Веб-аналитика
Анализ
конкурентов
Постанализ
трафика
Анализ
конверсий
SEO в текущих алгоритмах – полный комплекс работ

6. Вебаналитика, улучшение результатов
Съем результатов, корректировка работ
Анализ и корректировка поведенческих факторов: внутренние и внешние
Увеличение внешних ссылок: естественные и SEO
Оптимизация коммерческих факторов? Проведение юзабилити аудита
Технический аудит, исправление ошибок CMS и программистов
Оптимизация сайта: общая и документная
Подбор семантического ядра, кластеризация, построение структуры
Алгоритм работ в SEO

7. Работы по продвижению сайтов
1. Подготовка семантического ядра
2. Технический аудит
3. Аудит коммерческих факторов
4. Текстовая оптимизация
5. Корректировка структуры
6. Увеличение внешних ссылок
7. Аудит поведенческих факторов

8. Эффективные SEO работы
1. Сконцентрироваться на продвижении длинных запросов 2-3+ слов
• Товарыуслуги
• Не частотные запросы
• Запросы с перечислением свойств (домашние магнитные велотренажеры)
2. Доля и конверсия таких запросов ВЫШЕ, чем у популярных коротких запросов

9. Эффективные SEO работы
Пример проработки запросов раздела “Видеодомофоны”
Простой пример на основе wordstat.yandex.ru , без использования
сервисов .

10. Эффективные SEO работы

11. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Виды собранных частотностей:
запрос – грязная частотность – будет посчитано, сколько раз был вообще набран этот
запрос в Яндексе.
“запрос” – будет посчитано, сколько раз использовался этот запрос и его словоформы.
“!запрос” – будет посчитано, сколько раз вводился запрос без словоформ.
*“!запрос+” – точная частотность - будет посчитано, сколько раз вводился конкретно
данный запрос в указанном порядке слов.
Примеры:
 окна пвх - окна пвх, стоимость окн пвх, купить окна пвх, окна пвх в Москве и т.д. (Что
искали со словами «окна пвх» — 209075 )
 “окна пвх” - окна пвх, окон пвх, окнами пвх, окнам пвх и т.д. (Что искали со словами
«"окна пвх"» — 9207 )
 “!окна !пвх” - «окна пвх» и «пвх окна» — 8809 показов в месяц
 “[!окна !пвх]” - окна пвх – (точно по фразе «окна пвх» — 8111 показов в месяц)

12. 1. Группировка
2. На основании полученных групп, делаем новые страницы
3. Внедряем новые страницы, согласно группам
4. Делаем оптимизацию

13. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO в интернет-маркетинге
Для ускорения работы используйте сервисы
Например http://engine.seointellect.ru

14. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO в интернет-маркетинге

15. Семантическое ядро
Подбор запросов –охват вариаций запроса
Цвет
• черный
• белый
• и др.
Категория
• ботинки
• куртки
• брюки
• джинсы
• и другие
Сезон
зима
осень
весна
лето
Материалы
• кожа
• мех
• шерсть
• и т.д.
Бренд
• adidas
• nike
• и др.
Куртки adidas – зимние куртки – кожаные куртки – черные куртки
Зимние куртки adidas – Кожаные куртки adidas – Черные куртки adidas
Кожаные черные куртки adidas - …

16. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Эффективность запросов
Коммерческие проекты
• Коммерческие запросы
• Геозависимые
• Эффективные запросы
Kоэф. эфф. (%) = WS”!” * 100 / WS
WS – частота запроса по wordstat.yandex.ru.
WS”!” – частота запроса в кавычках и знаком восклицания перед каждым словом.
Примеры
запрос “бетон”, WS – 226655 , WS”!” – 2755, Kоэф. эфф. = 1,2%
запрос “заказать бетон”, WS – 1052 , WS”!” – 114, Kоэф. эфф. = 10,8%

17. Работы по продвижению сайтов
1. Подготовка семантического ядра
2. Технический аудит
3. Аудит коммерческих факторов
4. Текстовая оптимизация
5. Корректировка структуры
6. Увеличение внешних ссылок
7. Аудит поведенческих факторов

18. Повышение качества сайта
Минимизация рисков санкций
Устранение дублей страниц
Настройка ключевых параметров
Проверка разработчиков
Технический аудит

19. Базовые пункты аудита по чек-листу
• Настройка главного зеркала
• Наличие битых ссылок
• Наличие внешних ссылок
• Наличие дублей страниц
• Валидация
• Отработка кода ответа сервера
«ошибка 404».
• Проверка страниц в индексе
• Наличие больших кусков кода
javascript в html
• Проверка html на ошибки и
"странности"
• Проверка уникальности сайта вцелом
• Наличие и содержимое файла
robots.txt
• Наличие и правильности файла
sitemap.xml

20. Работы по продвижению сайтов
1. Подготовка семантического ядра
2. Технический аудит
3. Аудит коммерческих факторов
4. Текстовая оптимизация
5. Корректировка структуры
6. Увеличение внешних ссылок
7. Аудит поведенческих факторов

21. Страница КОНТАКТЫ
• схема проезда, как добраться на
автомобиле и общественным
транспортом, телефоны, почты,
средства связи.
Страница О КОМПАНИИ
• указать миссию компании, цели,
время работы, любую
информацию о компании
полезную для посетителя.
Страница АКЦИИ
• указать хотя бы одно
предложение со скидкой.
Раздел НОВОСТИ
• публиковать 1-2 новости в
месяц. Периодичность
обновления.
Как внедрять
• Создать новые
страницы/разделы.
Редактировать существующие.
Вписывать в структуру.
Где внедрять
• В меню
• Допустимо, чтобы не нарушать
структуру, все новые страницы и
разделы размещать внизу в
футере.
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример: проработка коммерческих факторов

22. Добавить онлайн
консультанта
Добавить функцию
“обратный звонок”
Добавить
дополнительные
средства связи
Добавить кнопки
лайков в соцсетях.
Купить
выделенный ip
адрес: соседи у
сайта могут быть
ужасные
engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Пример: проработка коммерческих факторов

23. Получить чек-лист коммерческих факторов
Share сайта seointellect.ru + пришлите
скриншот на artur@seointellect.ru
В ответ пришлю чек-лист.

24. Работы по продвижению сайтов
1. Подготовка семантического ядра
2. Технический аудит
3. Аудит коммерческих факторов
4. Текстовая оптимизация
5. Корректировка структуры
6. Увеличение внешних ссылок
7. Аудит поведенческих факторов

25. Текстовая оптимизация
Внутренние факторы
 Формула bm25 по зонам документа:
 Title
 исходящие ссылки
 анкор-лист
 различные фрагменты текста
 Расчет по различным формам вхождениям
 Прямые
 В леммах
 В разном порядке
 Месторасположение на документе
 Синонимы
 Частичные
 Наличие всех слов из запроса

26. Текстовая оптимизация
Оптимизация СТРАНИЦЫ каталога

27. Оптимизация шаблона страницы

28. Оптимизация шаблона страницы

29. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

30. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
SEO тексты
Попадание в тематический кластер
Engine.seointellect.ru ->
Тематикозадающие слова (LSI)
Запрос “велотренажеры для дома”
Анализ ТОП10 =>
велоэргометр
вертикальный
вес
гарантия
горизонтальный
датчик
доставка
измерение
магазин
магнитный
максимальный
маховик
модель
нагрузка
пользователь
программа
профессиональный
система
складной
тренажер
уровень
электромагнитный

31. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»

32. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
…посмотрел в текстовый анализатор
Выводы
(с) Евгений Летов
(с) SEO Интеллект

33. Текстовая оптимизация
Оптимизация СТРАНИЦЫ товара

34. Оптимизация шаблона страницы

35. Оптимизация шаблона

36. Оптимизация шаблона страницы

37. engine.seointellect.ru – уникальный сервис по внутренней оптимизации сайта «под ключ»
Текстовый анализатор в помощь

38. Работы по продвижению сайтов
1. Подготовка семантического ядра
2. Технический аудит
3. Аудит коммерческих факторов
4. Текстовая оптимизация
5. Корректировка структуры
6. Увеличение внешних ссылок
7. Аудит поведенческих факторов

39. Перелинковка - распределение статического и анкорного веса
Концентрация веса на страницах листингов и карточках товаров
• Создание иерархии сайта с помощью хлебных крошек
• Повышение веса важных страниц “категория+бренд” - установка сквозных
ссылок и уменьшения уровня вложенности
• Изменение анкоров ссылок в листингах с ПОДРОБНЕЕ на КАТЕГОРИЯ БРЕНД
НАЗВАНИЕ ТОВАРА (пример, Велотренажер Housefit HB-8225HP, так же
относится к текстовой оптимизации страницы)
• Использование схемы перелинковки с уникальными анкорами

40. Работы по продвижению сайтов
1. Подготовка семантического ядра
2. Технический аудит
3. Аудит коммерческих факторов
4. Текстовая оптимизация
5. Корректировка структуры
6. Увеличение внешних ссылок
7. Аудит поведенческих факторов

41. Внешние ссылки
Работают...

42. Внешние ссылки
1-3 месяц
• Джентельменский набор: отзовики, каталоги, вакансии и др.
• Вечные ссылки: miralinks.ru, gogetlinks.net (20-50 штук)
• Крауд-ссылки
• Массовые простановки
Начиная с 3 месяца
• Sape (в небольших объемах)
Например,
https://rabota.yandex.ru/partners - вакансии

43. Внешние ссылки

44. Работы по продвижению сайтов
1. Подготовка семантического ядра
2. Технический аудит
3. Аудит коммерческих факторов
4. Текстовая оптимизация
5. Корректировка структуры
6. Увеличение внешних ссылок
7. Аудит поведенческих факторов

45. Поведенческие факторы
Сложнее, чем многие думают.
• Кликовые факторы на поисковой выдаче
• Запросонезависимые факторы
• Внутренние поведенческие факторы
Подробнее - http://seointellect.ru/news/povedencheskie-faktoryi
Работаем с:
• Количество показов и количество кликов по запросу (CTR)
• Видимость сайта в ПС и средняя позиция по этим запросам
• Поведение пользователей из выдачи (отказы по запросам, удовлетворенные шаги)
• Поведение пользователей на сайте (глубина, время, отказы, активные действия)
• Источники трафика, их разнообразие и доля
• Неэффективные url
• Неэффективные запросы
• Региональные срезы

46. Конверсия

47. Пользователи уходят с страниц товаров за поиском недостающей информации
либо за поиском других товаров
Решение:
Дать максимальное
возможное
количество
информации на
странице
Убрать лишние
элементы меню
Увеличить кнопки
покупки, добавить
контрастный цвет
Добавить
дополнительные
фотографии
товаров
Написать
адекватные тезисы
о преимуществах
магазина
Предложить скидку
за контакты
(заполнение
формы)

48. Ошибки оптимизаторов

49. Ошибки оптимизаторов
Регион в поисковой системе Яндекс

50. Ошибки оптимизаторов
Семантическое ядро
Кластеризация – автоматическое объединение запросов в группы
Эвакуатор + служба эвакуации ?
Сотовый телефон + мобильный телефон ?
Раскрутка сайтов + продвижение сайтов ?
Пластиковые окна + окна пвх ?
да
да
нет
Спорно

51. Ошибки оптимизаторов
Внутренняя оптимизация
Недостаточная текстовая релевантность
 Отсутствие прямого вхождения запроса
 Отсутствие вхождений морфологических форм
 Недостаточно вхождений слов из запросов
 Высокая концентрация в небольшом участке кода

52. Антиспам. Фильтры и санкции
Ужесточение санкций за попытки манипулировать релевантностью
За какие действия оптимизаторов наказывают
1. Накрутка ПФ (в Яндекс)
2. SEO ссылки
3. Текстовая переоптимизация
4. Общее качество сайта
5. Другие…
Мерцание позиций по запросам может быть связано с пунктами 3 и 4
Ошибки оптимизаторов

53. Анализ результатов

54. Анализ результатов
Запросы: среднечастотные и низкочастотные
Работы по
структуре
(кластеризации)
Работы по оптимизации
Увеличение ВС
Технический аудит
+
первичная
оптимизация
Корректировки

55. Анализ результатов
<= Позиции =>
<= Трафик =>
<= Конверсия =>
<= KPI =>
Хорошая видимость по
запросам, много запросов в
ТОП
Целевой, много источников
Высокая, следят по каналам
Знают стоимость разных
вариаций KPI из разных
источников
Малонет запросов в ТОП,
“скачут” позиции
Низкий уровень трафика,
нет роста трафика, мало
источников
Не следят
KPI – количество заказов

56. Промокод в engine.seointellect.ru
webpromo
200 рублей на счет

57. Мощный курс по SEO для оптимизаторов,
ведущий – Сергей Юрков (Пиксель Плюс)
http://seo-kursy.com/yurkov
1 место – 20% промокод – seo10
2 места – 10% промокод – artur20

58. Вопросы?
Докладчик:
Латыпов Артур
Сайт: http://seointellect.ru
Email: artur@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3

59. Сайт: http://seointellect.ru
Email: order@seointellect.ru
Тел.: +7 (495) 125-20-11
Адрес: г. Москва, Старопетровский проезд, д.7-А, стр.3
 Продвижение сайтов
 SEO консалтинг, аудиты
 Контекстная реклама
 Изготовление сайтов
Скидка 30%
Участникам