La duplicazione dei contenuti di pagine "simili" è un problema frequente nei siti di grandi dimensioni. Molto spesso questa duplicazione è vista anche come una cannibalizzazione delle parole chiave che rende più difficile far comprendere ai Motori di Ricerca a quale pagine dare peso per una determinata query di ricerca. Spesso, le conseguenze possono essere due: Google decide di posizionare la pagina "sbagliata" o, nel peggiore dei casi, la canonicalizzazione implicita delle risorse. In questo webinar, con Antonio Valerio di Luisaviaroma, capiremo cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave, a cosa andiamo incontro e vedremo come individuare e risolvere questo fenomeno. Inoltre verrà esplorato un nuovo modo di intendere la cannibalizzazione per provare a "sfruttare" la duplicazione come un'oppurtunità.

1. La cannibalizzazione delle keyword 2.0 nel
mondo fashion
Antonio Valerio

2. Nel mondo SEO si sente parlare spesso di “Cannibalizzazione delle keyword” e dei suoi effetti
negativi. Pochissimi SEO sostengono che la cannibalizzazione potrebbe comportare addirittura
dei vantaggi per il sito web.
L’obiettivo del webinar è quello di riuscire a definire quando la cannibalizzazione delle keyword
è da considerare dannosa per le nostre pagine e quando può portare dei vantaggi.
Introduzione

3. Quanto le pagine del tuo sito competono per una stessa keyword e puntano allo stesso target di ricerca.
Che cos’è la cannibalizzazione delle keyword

4. Perché parlare di cannibalizzazione nel mondo fashion?
Cannibalizzazione delle keyword nel mondo fashion
BORSE
BORSE A
SPALLA
BORSE
SHOPPING
BORSE A
MANO
BORSE
BEAUTY
BORSE
POUCH
BORSE
TIPO N.1

5. Cannibalizzazione delle keyword nel mondo fashion
DIMENSIONE:
- GRANDI
- MEDIE
- PICCOLE
STILE:
- CASUAL
- ELEGANTE
- SPORTIVO
MATERIALE:
- PELLE
- TESSUTO
- VISCOSA
GENDER:
- UOMO
- DONNA
COLORE:
- NERO
- BIANCO
- ORO
BRAND:
- GIVENCHY
- GUCCI
- FENDI
FILTRO N.1
FILTRO N.2
CARATTERISTICHE E FILTRI
Una specifica categoria produce una serie di sottogruppi che contengono la stessa main keyword.

6. Come riconosciamo la cannibalizzazione delle keyword?

7. Per comprendere meglio la cannibalizzazione delle keyword è necessario intercettare la “Search Intent”
espressa dall'utente durante una ricerca. Le query si possono classificare in:
1. Ricerche navigazionali
2. Ricerche informazionali
3. Ricerche di indagine commerciale
4. Ricerche transazionali
Facciamo una premessa

8. Quando la cannibalizzazione delle keyword è un problema

9. Quando Google non è grado di capire quale pagine è la più rilevante per una query specifica.
Ricerca “abiti da donna rossi”.
Quando la cannibalizzazione è un problema

10. 1. Diminuisci l'autorevolezza della pagina;
2. Google può svalutare le pagine più pertinenti;
3. Rischio di penalizzazione per contenuto duplicato;
4. Riduzione del Conversion Rate;
5. Diluizione dei link interni e del valore degli anchor text;
6. Dispersione dei link esterni;
7. Spreco di crawl budget;
Perché è un problema: 7 buoni motivi

11. Quando la cannibalizzazione delle keyword non è un problema

12. Se le tue pagine sono forti e portano un valore diverso per la stessa parola chiave, in questo caso puoi vedere
la cannibalizzazione delle parole chiave come una grande opportunità SEO.
Quando non è un problema

13. Quando non è un problema: alcuni esempi

14. 1. Aumento del CTR;
2. Aumento della copertura in SERP;
3. Aumento del traffico di qualità;
Perché non è un problema: 3 buoni motivi

15. Come individuare le keyword cannibalizzate?

16. Come individuare le keyword cannibalizzate: alcuni tool
1. Search Console
2. Screaming Frog
3. SEMrush

17. Le pagine di bassa qualità sono individuabili attraverso la Search Console. Puoi guardare tutti i tag title (e
non solo) duplicati nella sezione Aspetto della ricerca >> Miglioramenti HTML.
Come individuare le keyword cannibalizzate: Search Console
N.B. lo strumento “Miglioramenti HTML” è presente solo nella vecchia Search Console

18. Per individuare le pagine con contenuti duplicati possiamo lanciare una scansione con Screaming Frog.
Come individuare le keyword cannibalizzate: Screaming Frog

19. È possibile individuare i tag title duplicati, tag heading e molto altro.
Come individuare le keyword cannibalizzate: Screaming Frog

20. Un altro tool da utilizzare per individuare delle possibili keyword duplicate è SEMrush.
A questo link potete visualizzare una sessione live dello strumento:
https://www.youtube.com/watch?v=u1pLKmz6dgY&t=1s
Come individuare le keyword cannibalizzate: SEMrush

21. Cannibalizzazione delle keyword: come risolverla

22. Cannibalizzazione delle keyword: come risolverla
1. Linking interno;
2. Link esterni;
3. Tag canonical;
4. Redirect 301;

23. Domande
Antonio Valerio
antonio.valerio@blu.it
GRAZIE