Per il Joomla Festival descrivo l'evoluzione di un articolo nel tempo. Affronto i temi della pianificazione, della scrittura, dell'ottimizzazione SEO.

1. Come cambia la
scrittura di un articolo?
Riccardo Esposito

2. Mi sono laureato nel 2008 presso la facoltà di Scienze
della Comunicazione della Sapienza di Roma.
Ho lavorato in un’agenzia stampa e in una web
agency, dal 2012 ho iniziato la mia attività di blogger
freelance. Ho scritto “Fare Blogging” ed “Etno
Blogging” per Flaccovio Editore.
Mi presento

3. In tutti questi anni come è
cambiata la scrittura online?

4. Prima la scrittura online era differente,
qualitativamente inferiore.
Oggi ci sono parametri diversi da rispettare.

5. Ce lo chiede Google, ma anche il
pubblico. La concorrenza impone
uno sforzo in più.

6. Quindi, come cambia la scrittura online?

7. Prima la scrittura online era differente,
qualitativamente inferiore.
Oggi ci sono parametri diversi da rispettare.
La scrittura online è parte del piano editoriale.
Senza pianificazione il blog non va lontano.

8. Pillar article, cornerstone content,
interviste, tutorial, articoli d’opinione,
approfondimenti: cosa pubblico?

9. Io punto a una programmazione divisa
in obiettivi, target, tone of voice,
contenuti e calendario editoriale.

10. Prima la scrittura online era differente,
qualitativamente inferiore.
Oggi ci sono parametri diversi da rispettare.
C’è bisogno di maggiore attenzione in fase di
ricerca preliminare, attività decisiva per scrivere
articoli in grado di soddisfare il lettore.

11. Le esigenze del lettore sono
racchiuse nel motore di ricerca.
Google può dirci tante cose.

12. La ricerca riguarda dati qualitativi
(analisi delle community) e
quantitativi (studio delle query).

13. Studiare le ricerche delle persone
vuol dire scrivere articoli utili.

14. La qualità del contenuto diventa un elemento
imprescindibile, impossibile da ignorare.

15. Un contenuto di qualità risponde
alle domande del lettore. Quindi
la ricerca è decisiva, ma ci sono
altri livelli.

16. Competenza, autorevolezza, affidabilità:
queste 3 cose sono richieste dai rater
quando valutano la qualità complessiva
di un sito o di una pagina (Tagliablog).

17. Non basta scrivere tanto: devi scegliere le
fonti migliori, sfruttare le tue esperienze
personali e affrontare anche i passaggi
più difficili (nel miglior modo possibile).

18. L’articolo è la sintesi di codici differenti: testo, foto,
grafici, video, podcast, PDF, infografiche.

19. Per soddisfare un’intenzione di
ricerca devi andare oltre la
scrittura. E superare la semplice
immagine di circostanza.

20. Spesso sono gli utenti a guidarci,
a esprimere richieste specifiche.

22. Studiare le ricerche delle persone
vuol dire scrivere articoli utili.
La struttura diventa decisiva per il successo di un
contenuto. La sostanza è importante, ma la devi
organizzare bene.

23. Gli articoli devono essere organizzati
seguendo un filo logico. Devi
mettere in risalto i punti essenziali e
rendere leggibile il testo.

24. • Usa il grassetto.
• Dividi in paragrafi brevi.
• Usa titoli indicativi.
• Scegli parole semplici e brevi.
• Comunica subito i vantaggi.
• Usa le liste puntate.
• Usa box per le informazioni utili.
• Ragiona anche in termini mobile.
• Scegli anchor text indicativi.
• Aggiungi menu interno.
• Preferisci formattazione a bandiera.
• Evita immagini inutili.
• Meno scrivi, meglio è.

25. Non devi scrivere tanto o poco:
devi scrivere il giusto e affrontare
glia argomenti utili, senza inutili
giri di parole.

26. Vuoi organizzare la struttura dei
tuoi articoli? Usa le mappe
mentali.

28. Il contenuto si crea insieme al lettore: i commenti
diventano parte attiva del processo creativo.

29. Incentiva i commenti, sviluppa le
discussioni in modo da raggiungere il
confronto. A volte nei commenti c’è un
valore aggiunto difficile da riprodurre.

30. Per riassumere
I contenuti hanno bisogno di un piano editoriale, di una
ricerca preliminare, di un’attenzione particolare al concetto di
qualità che attraversa autorevolezza, varietà dei contenuti e
struttura. Senza dimenticare il contributo dei lettori.

31. Qualche domanda?
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