In questo webinar di SEMrush insieme a Giorgio Taverniti faremo una panoramica degli aspetti tecnici e strategici per fare il salto di qualità: sfruttare gli algoritmi che determinano i vincitori nelle SERP di YouTube, comprendere quelli che invece dominano i correlati. Inoltre vedremo come è possibile aumentare gli iscritti e tutti i parametri che determinano il successo di un video.

2. Io sono Giorgio Taverniti
Ho Fondato Search On Media Group (insieme a Cosmano
Lombardo e Andrea Pernici ) e faccio il Community
Manager & Divulgatore.
Su YouTube con FastForward
https://www.youtube.com/user/giorgiotave
Ciao!
2
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3. 4 parti
1 32
3
4
Cosa è YouTube I due “algoritmi”
principali
L’analisi dei dati Il monitoraggio dei
dati

4. Cosa è YouTube
4
in poche parole

5. Cambiamenti nel mondo
Se non cambia qualcosa, non è un grande progetto
1
5

6. Il primo video di YouTube
23 Aprile 2005
Jawed Karim
6

7. 7

8. 8

9. Siamo passati da
Solo
amatoriali
9

10. Siamo passati da
Solo
amatoriali
Tutto
10

11. Creando altro
La TV
del Mondo
Amatoriali Tutti
11

12. Creando altro
La TV
del Mondo
Amatoriali Tutti
12

13. Lo conoscete?
13

14. Lo conoscete?
9 Giugno 2008
Lil Demon
14

15. Lo conoscete?
9 Giugno 2008
Lil Demon
Vero nome: Anjelo Baligad
Nato il 19 Ottobre, 2001
15

16. Dove ha imparato?

18. In tanti modi
Seguendo una lezione,
leggendo un testo
Come si imparano le cose?
18

19. In tanti modi
Seguendo una lezione,
leggendo un testo
Come si imparano le cose?
Imitando gli altri
Qui è dove i video stanno
facendo la differenza
19

20. Crowd Accelerated Innovation (Innovazione Accelerata di Massa)
Chris Anderson - Head of Ted

21. Crowd Accelerated Innovation (Innovazione Accelerata di Massa)
Chris Anderson - Head of Ted
?

23. Il grande cambiamento
◉ Imparare dai migliori
◉ Condividere queste informazioni
23

24. Acceleratore
Di condivisione della conoscenza tra community
24

25. Acceleratore
Di condivisione della conoscenza tra community
25

26. I 2 “Algoritmi” Principali
26
Che regolano tutto

27. Fonti di traffico
27
Di solito:
● Video consigliati
● Home (consigliati)
● Ricerca di YouTube
● Ricerca Google
● Siti esterni
● Notifiche (app e email)
● Iscrizione
● Canale
● Schermate finali
● Playlist
● Tendenze

28. Ognuna una strategia
28
Che strategie usare?
● Video consigliati > collaborazioni
● Home (consigliati) > collaborazioni
● Ricerca di YouTube > ottimizzazione e watch time
● Ricerca Google > ottimizzazione e embed
● Siti esterni > richiesta collaborazioni
● Notifiche (app e email) > dirlo nei video di attivarle
● Iscrizione > far iscrivere le persone
● Canale > fare branding
● Schermate finali > scelte strategiche
● Playlist > creazione percorsi
● Tendenze > un giorno forse

29. Algoritmi
29
Che strategie usare?
● Video consigliati > collaborazioni > algoritmo consigliati
● Home (consigliati) > collaborazioni > algoritmo consigliati
● Ricerca di YouTube > ottimizzazione e watch time > algoritmo watch time
● Ricerca Google > ottimizzazione e embed
● Siti esterni > richiesta collaborazioni
● Notifiche (app e email) > dirlo nei video di attivarle > gestione community
● Iscrizione > far iscrivere le persone > gestione community
● Canale > fare branding
● Schermate finali > scelte strategiche > influenzano il watch time
● Playlist > creazione percorsi > influenzano watch time e consigliati
● Tendenze > un giorno forse

30. La TV del Mondo
(accellera la condivisione di
conoscenza tra le community)
I 3 Pilastri
Intratteniment
o
Community Collaborazioni

31. La TV del Mondo
(accellera la condivisione di
conoscenza tra le community)
I 3 Pilastri
Watch Time Community Consigliati

32. Video A
Watch Time
32
Video B

33. Non conta la percentuale, solo la quantità
Watch Time
33
Video B

34. Watch Time
34
Il Watch Time: anche dei video
successivi

35. Watch Time
35
Il Watch Time migliore è quello
degli iscritti al canale e di chi
usa la piattaforma

36. Consigliati
36
Partendo da milioni di video si analizzano le attività degli
utenti per generare centinaia di candidati video.
Utenti: video guardati, ricerche fatte, dati demografici.

37. 37
A quelle centinaia di video viene assegnato un punteggio
basato su alcune caratteristiche che descrivono sia il video
sia gli utenti.
Inoltre si aggiungono video da altre fonti (come può essere il
semplice match dei titoli e descrizioni)
Un sistema di raccomandazioni personalizzato ovviamente
Consigliati

38. 38
Lo score di questi video viene influenzato dal Watch Time e
hanno addirittura un modello predittivo di Watch Time.
Ed è tutto in A/B Testing
Valutano
CTR
LONG CTR: i click che generano una buona & di visione
Lunghezza della sessione
Tempo che ci impiega a fare un primo tempo lungo di visione
Tempo Recomendations
Consigliati

39. 39
Collaborare per aumentare il
pubblico!
Consigliati

40. La TV del Mondo
(accellera la condivisione di
conoscenza tra le community)
I 3 Pilastri
Watch Time
Canale ben curato
Intrattenimento
Schede Finali
Community
Consigliati
Collaborazioni
Playlist
Tag

41. Tag
41

42. Tag
42

43. Aumentare gli iscritti
43
Non bisogna nemmeno spingere troppo!
Aumentare il numero di iscritti grazie alla qualità dei contenuti è il
miglior modo di farlo, perché saranno veramente interessanti a cosa
caricheremo.

44. Aumentare gli iscritti
44
Link diretto all’iscrizione al canale
http://www.youtube.com/subscription_center?add_user=giorgiotave
Che potete accorciare
http://bit.ly/IscrivitiAlCanale

45. Aumentare gli iscritti
45

46. Aumentare gli iscritti
46
Dove lo si può inserire?
- descrizione del canale
- social
- newsletter
- descrizione della playlist

47. Aumentare gli iscritti
47http://bit.ly/YTButton

48. Aumentare gli iscritti
48http://bit.ly/YTButton

49. Aumentare gli iscritti
49
Dove lo si può inserire?
- nella home
- nella pagina video
- nel blog

50. Aumentare gli iscritti
50

51. Aumentare gli iscritti
51

52. Aumentare gli iscritti
52

53. Aumentare gli iscritti
53

54. La TV del Mondo
(accellera la condivisione di
conoscenza tra le community)
I 3 Pilastri
Watch Time
Canale ben curato
Intrattenimento
Schede Finali
Community
Aumento iscritti
Commenti
Live
Consigliati
Collaborazioni
Playlist
Tag

55. 55
Cose da sapere
Ordine dei tag è importante

56. 56
Cose da sapere
Le playlist aumentano le possibilità di finire nei video correlati

57. 57
Cose da sapere
Create una playlist dei vostri video più visti
(così le persone hanno la possibilità di vedere i vostri video rappresentativi e capire se iscriversi o no)

58. 58
Cose da sapere
<iframe
src="http://www.youtube.com/embed/IDVIDEO?list
=IDPLAYLIST&amp;autoplay=1" frameborder="0"
width="640" height="385"></iframe>
Partire da un video specifico di una playlist

59. 59
Cosa abbiamo visto

60. 60
Cosa abbiamo visto

61. 61
Cosa abbiamo visto

62. 62
Cosa abbiamo visto

63. “
Non c’è alcun trucco: dovete
riempire il canale di video che le
persone guardano
63

64. Analisi dei dati
64
YouTube Analytics

65. 65
Quali sorgenti di traffico vanno meglio?

66. 66
Che argomento trattare?

67. 67
Quale video approfondire (dai dati dei singoli video)

68. 68
Con chi Collaborare?

69. 69
Con chi Collaborare?

70. 70
Fuori da
YouTube?

71. 71
E le
playlist?

72. 72

73. 73

74. 74

75. 75

76. 76

77. 77

78. 78

79. 79

80. I Confronti
Potenzialità Azioni
Potenzialità Zone
Integrazione Data
Studio
80

81. I Confronti
81

82. I Confronti
82

83. I Confronti
83

84. 84
Cosa possiamo fare (piano editoriale)
Vedere:
a) ci sono partner che stanno calando? Devo produrre un
contenuto nuovo solo per loro?
b) ci sono chiavi che non funzionano più? Video nuovo?

85. I Confronti
85

86. I Confronti
86

87. I Confronti
87

88. I Confronti
88

89. 89
Cosa possiamo fare (piano editoriale)
Vedere:
a) i video sempreverdi, fino a quando lo sono davvero? posso
vederlo subito!
b) ci sono chiavi nuove nei sempreverdi?
c) qualche partner ha rimosso il video?

90. I Confronti
90

91. I Confronti
91

92. 92
Cosa possiamo fare (piano editoriale)
Vedere:
a) chiavi generiche di canale: quali scendono? quali salgono?
b) non solo le visualizzazioni, ma LA DURATA MEDIA, mi accorgo
di molte cose prima :)

93. 93

94. 94

95. 95

96. 96

97. 97

98. 98

99. 99

100. 100

101. 101
Cosa possiamo fare (piano editoriale)
Vedere:
a) sono più preciso sui gruppi, posso vedere meglio le chiavi e che
video fare genericamente per il futuro

102. “
Si cresce con buon senso, perché
si cresce analizzato i dati veri
102

103. Monitoraggio dei dati
103
Data Studio

104. 104
Cosa abbiamo vistoOBIETTIVI (di conoscenza) METRICHE KPI
Aumentare il nostro pubblico
Quanto ci vedono su Youtube?
Stiamo attirando la giusta audience?
Stiamo attirando la giusta audience?
# Analisi visualizzazioni
# Analisi demografica
# chi commenta e condivide
Aumentare l’interazione
Quanto le persone apprezzano?
Le persone arrivano al sito?
Interagiscono con noi?
Si sentono parte del progetto?
Quanta voglia hanno di seguire?
# mi piace
# tracciamento dei click
# commenti
# iscritti al canale
# iscritti a telegram
VISUALIZZAZIONI al MESE
ISCRITTI al MESE
VISUALIZZAZIONI al MESE
COMMENTI al MESE
104

105. 105
Cosa abbiamo vistoOBIETTIVI (di conoscenza) METRICHE KPI
Aumentare chi ci approva e sostiene
Ci sostengono?
Lo consiglierebbero ai propri amici?
# condivisioni dei video
# condivisioni del canale

106. 106

107. 107

108. 108

109. 109http://bit.ly/YTDataStudio

110. “
Avere dei punti di riferimento per
capire cosa funziona e cosa no
110

111. 111
1 32 4
Cosa è YouTube I due “algoritmi”
principali
Analisi dei dati Monitoraggio dei dati
Cosa abbiamo visto
La TV del Mondo
(accellera la condivisione di
conoscenza tra le community)
Intrattenere & Collaborare Per migliorare con
buon senso
Avere parametri di
riferimento