Scrivere con i dati, per gli utenti

3. I contenuti sono fondamentali per
ottenere un buon posizionamento
sui motori di ricerca, a prescindere
dalla tipologia di sito web, e Google
non manca di ricordarcelo.
Vediamo come scrivere SEO, scrivere con
dati, usare gli strumenti di SEOZoom per
semplificare e ottimizzare il potenziale del
proprio lavoro.
Come creare un buon contenuto? Servono creatività, ricerca e analisi

4. Cosa serve per la SEO? Ce lo dice Martin Splitt di Google:
Il contenuto ideale “dice dove sei, cosa fai, come mi aiuti con quello che sto cercando
di raggiungere”.
Deve capire ciò che cercano e ciò di cui hanno bisogno gli utenti, parlando la loro
stessa lingua.
Deve avere un purpose per l’utente

5. Perché i contenuti dei nostri competitor, inadeguati o approssimativi,
occupano le prime posizioni su Google?
È (anche) un problema di qualità

6. Qualità è un concetto relativo, che va al di là della nostra valutazione soggettiva: il
successo è stabilito da Google e dal suo algoritmo, che segue i suoi criteri specifici e
misteriosi.
Buona scrittura, completezza e chiarezza delle informazioni non bastano a
raggiungere gli obiettivi SEO: dobbiamo capire cosa cercano le persone, come
parlano, quale linguaggio semantico usano, perché è questo che Google premia.
Un approfondimento sui fattori di ranking: http://bit.ly/Blog_FattoriRanking

7. Dobbiamo integrare macchina e uomo, unire i due concetti di qualità
SEOZoom può aiutare a limitare gli errori:
•Accompagna i copy in tutte le fasi del processo creativo.
•Fornisce gli strumenti adatti per la scrittura SEO per ogni sito ed esigenza.
•Offre una struttura standard per i contenuti.
Il valore del copy: esperienza, competenza e capacità personali, la scrittura vera e
propria, la ricerca delle fonti, la gestione del contenuto, l'abilità nel farsi leggere

8. Prendo e scrivo un articolo?
I contenuti sono parte di una strategia più ampia,
di una pianificazione mirata che fissi anche degli
obiettivi di traffico da raggiungere.
Dobbiamo dare una struttura logica al lavoro con
un piano editoriale e un correlato calendario
editoriale.
•Le azioni strategiche verso un obiettivo
•Le indicazioni su “cosa quando e come”
pubblicare.
•La pianificazione temporale.
•La diversificazione delle uscite.
NO!

9. Bisogna diversificare i contenuti per non essere monotoni
Ogni settore, azienda, brand e sito deve offrire testi, stili e canali diversi e adeguati
al proprio target.
La prima diversificazione del calendario
editoriale è tra argomenti evergreen e
articoli di attualità e tendenza.
Dobbiamo analizzare il sito, il mercato di
riferimento, la platea di utenti potenziali,
le buyer personas, il messaggio che
vogliamo comunicare e il modo con cui
sarà declinato.
Gli evergreen saranno i nostri pilastri, per posizionamento a lungo termine.
Le news e le flash servono a portare traffico momentaneo.

10. I contenuti SEO: alcuni esempi di mattoni per il sito
 Pagine dei prodotti – categorie  Post di blog
(vita media variabile)
 Articoli news
(vita media breve)
 Elenchi
(condivisione)
 Guide
(vita media lunga)  Video
 Infografica
(condivisione –
possibilità di link)
 Slideshow

11. I 6 passi del Copywriting SEO
Keyword Research
Ottimizzazione delle keyword
Ricerca del focus da dare al contenuto
Ricerca delle fonti
Organizzazione del contenuto
Revisione del contenuto

12. Ottimizzare le keyword
Il contenuto efficace offre informazioni valide per ricompensare il tempo speso
sulla pagina dall'utente
Usare le keyword secondarie per raggiungere il massimo potenziale

13. Con SEOZoom scopriamo keyword correlate e keyword con stesso search
intent, per estendere la portata e la profondità del contenuto

14. Termini che aggiungono contesto a una pagina, possono intercettare un pubblico
più ampio, inviano segnali extra ai motori di ricerca
Il tool fa reverse engineering delle SERP di Google, identifica tutte
le keyword rilevanti per il topic specifico ed è a prova di update.

15. Google prova a categorizzare ogni articolo comparandolo a quelli affini.
Non conosciamo tutti i criteri dell’algoritmo,
possiamo solo cercare di centrare il focus e restare
nella traccia di quello che piace al motore di ricerca
in quel momento.
Quale focus dare al contenuto?

16. Guardare le SERP e i competitor serve a orientare la nostra scrittura.
Quali pagine
sono premiate?
Qual è l’intent?
Come
affrontano
il topic?
Quanto sono
lunghi gli
articoli?

17. Analizzare i competitor è una strategia efficace per migliori i nostri contenuti: con
SEOZoom possiamo vedere non solo quali pagine stanno ottenendo risultati positivi
in SERP, ma anche approfondire i modi in cui sono costruiti questi contenuti.
Ottimizzare il contenuto

18. L’assistente editoriale di SEOZoom
Con SEOZoom possiamo avere una bussola per scrivere un contenuto SEO
efficace: potenziare i presenti e scrivere nuovi articoli ottimizzati per i motori di
ricerca.
SEOZoom prende per mano il copy e lo accompagna nella scrittura con punteggi
numerici e messaggi testuali (ma non fermiamoci ai semafori!)

19. L’assistente editoriale è in grado di analizzare in real time i contenuti dei competitor,
estrapolando frasi e topic rilevanti per Google che possiamo usare nel nostro articolo
in modo strategico.

20. Keyword research per scoprire quali
sono gli interessi principali degli
utenti per ogni topic di cui vogliamo
parlare, gli elenchi di keyword
correlate e con stesso search intent
Analisi delle domande più
frequenti degli utenti per
orientare il contenuto e fornire
risposte dirette
SEOZoom, una cassetta piena di attrezzi per migliorare i contenuti

21. Con l'analisi dell'Intent Gap scopriamo topic rilevanti e le keyword che i nostri
competitor hanno scelto e che funzionano

22. Ricerca delle fonti
Come superare la
sindrome del foglio bianco?
Ricercare dati, statistiche, citazioni vere e riscontrabili serve a trovare spunti per
rendere più approfondito l’articolo
Un metodo per trovare argomenti
interessanti e fornire informazioni utili e
originali

23. Organizzare contenuti e struttura
I lettori apprezzano contenuti ben
scritti e facili da seguire, e quindi
anche l'organizzazione strutturale dei
contenuti ha la sua rilevanza e
bisogna seguire la logica.
NO a pagine senza
paragrafi, sottotitoli o
separazione del layout
NO ad articoli con grandi
quantità di testo e vari
argomenti fuori focus

24. Revisione dei contenuti
Il lavoro non finisce con la pubblicazione dell’articolo!

25. I contenuti hanno bisogno di attenzione, che può portare a risultati concreti e
miglioramenti

26. Bastano anche piccoli accorgimenti
onpage: nuove keyword nel testo o
negli heading, eliminazione dell’intent
gap con i competitor, ottimizzazione
dei link interni
Con SEOZoom possiamo
monitorare l'andamento in SERP di
ogni URL, il posizionamento delle
keyword e gli eventuali backlink
ricevuti, mentre con la Google
Search Console scopriamo le
visualizzazioni, l'interazione, la
provenienza dei clic, i tassi di
conversione.
Analizzare regolarmente le
pagine del sito consente di
capire cosa funziona e cosa no

27. Come creare un buon contenuto?
Quando si tratta di ranking, è Google a decidere
la qualità ed è diversa da parola chiave a parola
chiave, quindi non è possibile definire delle linee
guida universali.
Con l'Assistente Editoriale di SEOZoom possiamo capire il focus che piace
a Google e quindi automatizzare tutta la parte di analisi e di controllo in fase
di scrittura.
Al copy resta un altro ruolo fondamentale:
intercettare la qualità per i lettori, il plus da dare
ai contenuti