10 take-outs uit het NIMA Marketing Executive Diner met Huib van BockelEnergize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 9 juni jl. het eerste Marketing Executive Diner van 2016 georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Huib van Bockel. Een autoriteit op het gebied van digital marketing en media. Hij schreef het boek The Social Brand en is founder van Tenzing Natural Energy.
In deze presentatie vind je 10 take-outs uit zijn talk, van scherpe inzichten tot praktische tips.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie is in 1995 opgericht door Giep Franzen met als doel om wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie toegankelijk te maken voor communicatie professionals uit de praktijk.
De studies in deze presentatie zijn besproken tijdens het SWOCC Symposium 2015. In deze presentatie komen slechts de belangrijkste take outs aan bod. Neem voor meer informatie over de onderzoeken contact op met SWOCC. www.swocc.nl
Tijdens het eerste NIMA Management Journey op 29 september j.l. gaf Professor Katleen De Stobbeleir van Vlerick Business School een verfrissende lezing over het thema: ‘Inclusive Leadership: Unlease your potential!’. De Stobbeleir is gespecialiseerd in het ontwikkelen van leiderschap op alle niveaus in de organisatie. Naast het doceren leidt ze het Vlerick Centre in Leadership and Coaching, dat onderzoek doet naar leiderschapstrends en coaching.
In dit document vind je 10 lessen over wat ‘inclusief’ leiderschap betekent, gebaseerd op uitspraken van De Stobbeleir tijdens het NIMA event.
10 take-outs uit het NIMA Marketing Executive Diner met Huib van BockelEnergize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 9 juni jl. het eerste Marketing Executive Diner van 2016 georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Huib van Bockel. Een autoriteit op het gebied van digital marketing en media. Hij schreef het boek The Social Brand en is founder van Tenzing Natural Energy.
In deze presentatie vind je 10 take-outs uit zijn talk, van scherpe inzichten tot praktische tips.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie is in 1995 opgericht door Giep Franzen met als doel om wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie toegankelijk te maken voor communicatie professionals uit de praktijk.
De studies in deze presentatie zijn besproken tijdens het SWOCC Symposium 2015. In deze presentatie komen slechts de belangrijkste take outs aan bod. Neem voor meer informatie over de onderzoeken contact op met SWOCC. www.swocc.nl
Tijdens het eerste NIMA Management Journey op 29 september j.l. gaf Professor Katleen De Stobbeleir van Vlerick Business School een verfrissende lezing over het thema: ‘Inclusive Leadership: Unlease your potential!’. De Stobbeleir is gespecialiseerd in het ontwikkelen van leiderschap op alle niveaus in de organisatie. Naast het doceren leidt ze het Vlerick Centre in Leadership and Coaching, dat onderzoek doet naar leiderschapstrends en coaching.
In dit document vind je 10 lessen over wat ‘inclusief’ leiderschap betekent, gebaseerd op uitspraken van De Stobbeleir tijdens het NIMA event.
In dit document vind je een voorstel voor een Workshop Contentstrategie. In 7 stappen begeleid ik je naar een volledige contentstrategie. De workshops worden op maat gemaakt, en je kunt kiezen uit een light, medium of heavy variant.
Meer weten? Neem contact op: berber@bureauberber.nl
Exploit Change! Hoe succesvolle ondernemers surfen op de innovatie golf.Bert Van Wassenhove
De snelheid waarmee de veranderingen elkaar opvolgen is onmogelijk te volgen voor traditionele bedrijven. Digitale technologie is een katalysator die de bestaande business modellen op zijn kop zet. Het goede nieuws is dat echte ondernemers die snelle verandering wél aan kunnen. Hoe spelen ze dat klaar?
Bert Van Wassenhove verduidelijkt hoe ondernemers succesvol gebruik maken van opportuniteit die verandering en innovatie met zich mee brengen. Hij zoomt in op vraagstukken rond authenticiteit en duurzaamheid, diept de essentie van ondernemen uit en reikt concrete tools aan om helder te communiceren.
Mijn presentatie voor NIMA B2B bij AFAS Software, met als titel 'Van Lead Generatie naar Lead Inspiratie'. Centraal in mijn presentatie staat de gedachte dat de tijd van de voet in de deur krijgen door opdringerige boodschappen echt voorbij is. Mensen willen niet als lead wordt bestempeld. Ze willen oprechte aandacht. Authentiek. Menselijk. Inspirerende en betekenisvolle content kan daarbij helpen. In de presentatie leg ik in zes stappen uit hoe je tot een 'Verdiende aandacht' strategie kunt komen. En onderbouw ik dat met persoonlijke voorbeelden vanuit mijn eigen bureau Energize. Deel, download en gebruik gerust, maar vermeld hierbij graag de bron.
10 redenen waarom jij [nog] niet succesvol bent met contentmarketingBerber Hoekstra
Tijdens het Content Marketing Fast Forward [CMFF] event op 17 mei werd het nog maar eens gezegd: de meeste content die we maken is crap. Maar liefst 90 procent van alle content die wordt gemaakt kan direct de prullenbak in. Het is niet eens heel slecht, het is gewoon middelmatig. Het zoveelste recept, wéér een make-up tutorial of een blog over geld besparen. Ik verzamelde tien redenen waarom jouw content niet succesvol is en stelde een checklist samen hoe jij ervoor kan zorgen dat je vanaf nu wel raak schiet.
Dit artikel is ook verschenen op Marketingfacts.
http://www.marketingfacts.nl/berichten/cmff-10-redenen-waarom-jij-nog-niet-succesvol-bent-met-contentmarketing
Michael Koenka - Communicatie Online #6 - Hallo Hier FeatureMichael Koenka
MDK Featured in Communicatie Online Magazine for their latest installment. Millions of local readers reading my silly ideas on what it's like to live and work in the Netherlands.
1. Vrouwenmarketing door Sam van der Plas, Tom Couwenberg, Kim Floris, Renee van den Bol en Ruud van den Berkmortel.
2. Wij gaan het vandaag hebben over de volgende onderwerpen; we benoemen onze probleemstelling, doelstelling, wat vrouwenmarketing precies is, welke deelvragen we voor ons onderzoek hebben beantwoord en welke ons dus relevant leken, verder hebben we 2 experts geïnterviewd die een boek hadden geschreven over vrouwenmarketing, wat we van dit onderzoek hebben geleerd en de conclusie die we hieruit getrokken hebben.
3. We hebben de volgende probleemstelling opgesteld: Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten.
4. Onze doelstelling is om zoveel mogelijk kennis te vergaren en te delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor marketingcommunicatieprojecten.
5. Wat is vrouwenmarketing nu precies? Het is je marketing dusdanig aanpassen zodat vrouwen direct worden aangesproken in de reclameboodschap. Kim Stolk van Kiss2, Geïnterviewde expert: Kim Stolk Kiss2.
6. We hebben voor ons onderzoek de volgende deelvragen beantwoord omdat deze ons relevant leken voor het onderzoek, deze worden ook in de volgende sheets verder uitgelegd.
7. Goede reclame maakt beloftes waar en doen geen loze beloftes. Als voorbeeld de boter van Becel, doordat de boter dusdanig gezonde bijwerkingen heeft, vergoed zorgverzekeraar VGZ de kosten van het cholesterolverlagende product. Betere reclame kan de producent zich niet wensen.
http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht
8. Een typisch terugkerend reclame icoon die door marketeers gebruikt wordt is de stereotype huisvrouw. Echter, het stereotype wat uitgebeeld wordt in reclames is niet waar vrouwen zichzelf in herkennen, De stereotype huisvrouw wordt vaak erg jong neergezet en ziet er onrealistisch uit. Vrouwen hebben een sterk empathisch vermogen, wat zij ook gebruiken als zij naar reclames kijken. Als zij zich niet verbonden voelen of herkenning zien in de hoofdpersoon van het spotje, is de interesse al gauw weg. Hierdoor komt de boodschap van de reclame vaak niet aan en zullen ze minder snel het product kopen.
http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht
Workshop visual storytelling marieke hendrix bij Fontys Hogescholen (Alumni-p...Marieke Hendrix
Bij Ministry of Marketing is onze ervaring dat de factor 'mens' de ultieme bottleneck, maar ook de uiteindelijke oplossing is voor veel marketingvragen. Als je weet wat mensen drijft, kun je de beklemmende percepties, beeldvorming en gedrag ook veranderen. Visual Storytelling is een techniek die vanuit motivatie en emotie de weg vrij maakt voor creativiteit in teams en ze op weg brengt naar nieuwe oplossingen. Marieke Hendrix is visual storyteller en business designer en kent deze methode als geen ander.
Trendsfactory: Verandermanagement... voor marketeers (Paul Blok)LECTRIC
De kick off van het Trendsfactory jaarprogramma werd gisteren gehouden met zeer interessante sprekers. Sprekers die dagelijks bezig zijn met de ontwikkelingen van vandaag en morgen. En daar op hun manier ook invloed op proberen uit te voeren.
Paul Blok benoemt in zijn presentatie de elementen die nodig zijn om als marketeer de ontwikkelingen te leiden. Hij bracht dit op een sterke manier met veel voorbeelden.
We moeten als marketeers kritisch zijn op de dingen die we doen. Je moet als marketeer de ontwikkelingen ter sprake brengen. Kritisch zijn zodat ideeën beter worden. Een discussie hebben om beter te worden, om te leren. Niet om de discussie te winnen.
In dit document vind je een voorstel voor een Workshop Contentstrategie. In 7 stappen begeleid ik je naar een volledige contentstrategie. De workshops worden op maat gemaakt, en je kunt kiezen uit een light, medium of heavy variant.
Meer weten? Neem contact op: berber@bureauberber.nl
Exploit Change! Hoe succesvolle ondernemers surfen op de innovatie golf.Bert Van Wassenhove
De snelheid waarmee de veranderingen elkaar opvolgen is onmogelijk te volgen voor traditionele bedrijven. Digitale technologie is een katalysator die de bestaande business modellen op zijn kop zet. Het goede nieuws is dat echte ondernemers die snelle verandering wél aan kunnen. Hoe spelen ze dat klaar?
Bert Van Wassenhove verduidelijkt hoe ondernemers succesvol gebruik maken van opportuniteit die verandering en innovatie met zich mee brengen. Hij zoomt in op vraagstukken rond authenticiteit en duurzaamheid, diept de essentie van ondernemen uit en reikt concrete tools aan om helder te communiceren.
Mijn presentatie voor NIMA B2B bij AFAS Software, met als titel 'Van Lead Generatie naar Lead Inspiratie'. Centraal in mijn presentatie staat de gedachte dat de tijd van de voet in de deur krijgen door opdringerige boodschappen echt voorbij is. Mensen willen niet als lead wordt bestempeld. Ze willen oprechte aandacht. Authentiek. Menselijk. Inspirerende en betekenisvolle content kan daarbij helpen. In de presentatie leg ik in zes stappen uit hoe je tot een 'Verdiende aandacht' strategie kunt komen. En onderbouw ik dat met persoonlijke voorbeelden vanuit mijn eigen bureau Energize. Deel, download en gebruik gerust, maar vermeld hierbij graag de bron.
10 redenen waarom jij [nog] niet succesvol bent met contentmarketingBerber Hoekstra
Tijdens het Content Marketing Fast Forward [CMFF] event op 17 mei werd het nog maar eens gezegd: de meeste content die we maken is crap. Maar liefst 90 procent van alle content die wordt gemaakt kan direct de prullenbak in. Het is niet eens heel slecht, het is gewoon middelmatig. Het zoveelste recept, wéér een make-up tutorial of een blog over geld besparen. Ik verzamelde tien redenen waarom jouw content niet succesvol is en stelde een checklist samen hoe jij ervoor kan zorgen dat je vanaf nu wel raak schiet.
Dit artikel is ook verschenen op Marketingfacts.
http://www.marketingfacts.nl/berichten/cmff-10-redenen-waarom-jij-nog-niet-succesvol-bent-met-contentmarketing
Michael Koenka - Communicatie Online #6 - Hallo Hier FeatureMichael Koenka
MDK Featured in Communicatie Online Magazine for their latest installment. Millions of local readers reading my silly ideas on what it's like to live and work in the Netherlands.
1. Vrouwenmarketing door Sam van der Plas, Tom Couwenberg, Kim Floris, Renee van den Bol en Ruud van den Berkmortel.
2. Wij gaan het vandaag hebben over de volgende onderwerpen; we benoemen onze probleemstelling, doelstelling, wat vrouwenmarketing precies is, welke deelvragen we voor ons onderzoek hebben beantwoord en welke ons dus relevant leken, verder hebben we 2 experts geïnterviewd die een boek hadden geschreven over vrouwenmarketing, wat we van dit onderzoek hebben geleerd en de conclusie die we hieruit getrokken hebben.
3. We hebben de volgende probleemstelling opgesteld: Inzicht verkrijgen in de verschillende onderdelen van vrouwenmarketing, wat voor welke vrouwen belangrijk is, en hoe vrouwenmarketing te werk gaat en hoe je dit het beste kunt inzetten.
4. Onze doelstelling is om zoveel mogelijk kennis te vergaren en te delen over vrouwenmarketing om te leren hoe je vrouwenmarketing het beste kunt toepassen en inzicht te verkrijgen in de potentie van de doelgroep vrouwen voor marketingcommunicatieprojecten.
5. Wat is vrouwenmarketing nu precies? Het is je marketing dusdanig aanpassen zodat vrouwen direct worden aangesproken in de reclameboodschap. Kim Stolk van Kiss2, Geïnterviewde expert: Kim Stolk Kiss2.
6. We hebben voor ons onderzoek de volgende deelvragen beantwoord omdat deze ons relevant leken voor het onderzoek, deze worden ook in de volgende sheets verder uitgelegd.
7. Goede reclame maakt beloftes waar en doen geen loze beloftes. Als voorbeeld de boter van Becel, doordat de boter dusdanig gezonde bijwerkingen heeft, vergoed zorgverzekeraar VGZ de kosten van het cholesterolverlagende product. Betere reclame kan de producent zich niet wensen.
http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht
8. Een typisch terugkerend reclame icoon die door marketeers gebruikt wordt is de stereotype huisvrouw. Echter, het stereotype wat uitgebeeld wordt in reclames is niet waar vrouwen zichzelf in herkennen, De stereotype huisvrouw wordt vaak erg jong neergezet en ziet er onrealistisch uit. Vrouwen hebben een sterk empathisch vermogen, wat zij ook gebruiken als zij naar reclames kijken. Als zij zich niet verbonden voelen of herkenning zien in de hoofdpersoon van het spotje, is de interesse al gauw weg. Hierdoor komt de boodschap van de reclame vaak niet aan en zullen ze minder snel het product kopen.
http://www.kennislink.nl/publicaties/de-buurvrouw-als-reclamemodel.pdf
http://www.kmo-insider.biz/nieuws/artikels/humor-trekt-altijd-de-aandacht
Workshop visual storytelling marieke hendrix bij Fontys Hogescholen (Alumni-p...Marieke Hendrix
Bij Ministry of Marketing is onze ervaring dat de factor 'mens' de ultieme bottleneck, maar ook de uiteindelijke oplossing is voor veel marketingvragen. Als je weet wat mensen drijft, kun je de beklemmende percepties, beeldvorming en gedrag ook veranderen. Visual Storytelling is een techniek die vanuit motivatie en emotie de weg vrij maakt voor creativiteit in teams en ze op weg brengt naar nieuwe oplossingen. Marieke Hendrix is visual storyteller en business designer en kent deze methode als geen ander.
Trendsfactory: Verandermanagement... voor marketeers (Paul Blok)LECTRIC
De kick off van het Trendsfactory jaarprogramma werd gisteren gehouden met zeer interessante sprekers. Sprekers die dagelijks bezig zijn met de ontwikkelingen van vandaag en morgen. En daar op hun manier ook invloed op proberen uit te voeren.
Paul Blok benoemt in zijn presentatie de elementen die nodig zijn om als marketeer de ontwikkelingen te leiden. Hij bracht dit op een sterke manier met veel voorbeelden.
We moeten als marketeers kritisch zijn op de dingen die we doen. Je moet als marketeer de ontwikkelingen ter sprake brengen. Kritisch zijn zodat ideeën beter worden. Een discussie hebben om beter te worden, om te leren. Niet om de discussie te winnen.
Social Media Day Antwerp: compleet verslag "where #SocialBusiness becomes #So...AB the unbound agency
Waar is de tijd dat bitch nog een scheldwoord was? Nu noemen vrouwen zichzelf al zo, en ze zijn er nog trots op ook! Als het tenminste in social media context gebruikt wordt, want dan betekent het ‘Babe Totally in Control of Herself’.
Dat en nog veel meer social media content kwam aan bod op de #smdayBE – When #socialbusiness becomes #socialbitchness van 27 juni in Antwerpen, met alleen maar ‘Bitches’ als gastsprekers.
Do’s & dont’s, tips & tricks, cases & campagnes ... alles wat social media zo boeiend maakt, passeerde de revue. Hier vindt u het compleet verslag, u gratis aangeboden door AB. You’re welcome, Bitch!
Contacteer ons gerust voor een social media babbel waar ook uw merk de vruchten van plukt. Een mailtje naar lien@ab.be volstaat!
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Presentatie expertmeeting, Albert Mensinga, Albert Mensinga Creative Onderwerp: De rol van content in communicatie. Workshop tijdens het Digital Content Media event 2014.
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
PR & Contentmarketing: Communicatie Springbreak 2011, door Jos Govaart van CooprCoopr
Op 25 mei 2011 gaf Jos Govaart, oprichter en adviseur bij PR Bureau Coopr de workshop PR & Contentmarketing in het kader van de "Springbreak" van vakblad communicatie.
Social media 101 | gastcollege Nyenrode | 17-04-2014Kittyhawk
Presentatie gastcollege Nyenrode, april 2014. Onderwerp: Social Media 101. Via het nieuwe Owned, Paid & Earned Media model en een aantal cases naar de essentie van social media gevolgd door een eenvoudig te hanteren stappenplan voor een social media marketing campagne. Alles ondersteund met legio social media cases en content voorbeelden. Presentatie gegeven door Remco van Buren, CVO en strateeg bij Kittyhawk.
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratieMichiel Gerbranda
A presentation of Michiel Gerbranda (OOGT Communication) in which he calls up marketers to be more creative in the future. Traditional media doesn't count anymore in an environment where consumers are developing faster through internet and new technologies. Marketeers need to find back the fit with consumers
CMOtalk Webinar | Marketing in uitzonderlijke tijdenEnergize
Hoe je als organisatie en merk omgaat met de effecten van Covid-19.
Communicatie voelt in deze tijden als koorddansen. Alle acties worden nauwlettend gevolgd. Hoe bereid je je zo goed mogelijk voor op het grote onbekende, het nieuwe normaal?
Tijdens de digitale CMOtalk ‘Marketing in uitzonderlijke tijden’ deelden Klaas Weima, Ingrid van Frankenhuyzen (Crisiscommunicatie specialist) en Kasimir Vermeulen (Strategy Director bij Energize) hun ervaringen met 20 CMO's. Dit uitzonderlijke webinar werd afgelopen donderdag 2 april georganiseerd door Energize in samenwerking met partners Adobe en Microsoft.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
In 5 Stappen naar een Excellente ContentstrategieEnergize
Mijn presentatie tijdens over contentmarketing en storytelling tijdens C-Day15, het jaarlijkse vakcongres voor communicatieprofessionals. In de presentatie ga ik in op de oorsprong van verhalenvertellers, Taliesin de mytische bard, Shakespeare en wat we allemaal kunnen leren van journalisaten (de geboren verhalenvertellers). In het derde deel introduceer ik een pragmatisch stappenplan hoe je aan de slag kunt gaan met de ontwikkeling van een contentstrategie. Deel en gebruik gerust, maar graag onder vermelding van de bron/ auteur.
Tijdens het NIMA Marketing Executive Diner op 9 april jl. heeft NIMA Byron Sharp, schrijver van het boek How Brands Grow en professor of Marketing Science aan de University of South Australia, mogen verwelkomen voor een presentatie over zijn nieuwe, verfrissende benadering van marketing. In dit boek bespreekt Sharp een meer ‘evidence based’ aanpak van marketing. Door de jaren heen hebben marketeers op basis van ervaring en onderbuikgevoel het vak bedreven, zonder al te veel aandacht te besteden aan wetenschappelijk onderzoek. Nu we steeds meer kunnen meten en data gedreven zijn, is het de hoogste tijd om deze aannames te toetsen. In deze presentatie stippen we kort 10 lessen uit het boek How Brands Grow aan die je zeker niet mag vergeten.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of the Executive Program Media Impact of Reputation at the Erasmus University Amsterdam, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
8 learnings from scientists in the field of communicationsEnergize
On September 9th, Energize visited the SWOCC Symposium 2014 at 'de Rode Hoed' in Amsterdam. During this day leading scientists in the fields of marketing and communication presented their latest insights. This slideshow contains a brief summary of the most interesting finds.
Mijn presentatie over de laatste trends, ontwikkelingen, stats en cases op het gebied van digitale communicatie. De presentatie was het slotstuk van de Ambitiedag voor het Grafisch Lyceum Utrecht.
Food for Thought - Trends in Digitale Retail CommunicatieEnergize
Mijn presentatie tijdens de Energize Food for Thought inspiratiesessie over de laatste cijfers en trends binnen retail communicatie en marketing. De impact van digitale en sociale media op retail en FMCG is zeer groot. In de presentatie ga ik in op de vier wetten van het web, die bestaande bedrijfsmodellen op zijn kop zetten. Ook vind in de presentatie een recente case van onze Dr. Oetker Pizzabox campagne in Shanghai, China.
Hoe ING aandacht verdient met "Next Generation Banking"Energize
Mijn keynote presentatie voor het MIE 2014/NIMA congres in Mediaplaza van 5 februari. In de presentatie geef ik een kader hoe je als merk aandacht verdient in plaats van koopt door de taal van mensen te spreken. Met behulp van een praktijkcase toon ik aan hoe ING next generation bankers werft en hier substantieel effect mee behaald.
Mijn presentatie over Communicatie & Aandacht die ik gaf tijdens de Voiceworks Partner Awards 2014. In de presentatie ga ik in op de ontwikkelingen en definitie van Communicatie. Daarnaast zoom ik in op het ondergeschoven belang van Aandacht en geef ik een definitie van verdiende aandacht. Ik sluit de presentatie af met een aantal inspirerende voorbeelden van merken die op een slimme manier aandacht verdienen.
During the Dutch Week in Shanghai, I launched my book Earned Attention at the Dutch Consulate General. The presentation covers the main highlights of my book and describes the 'journey planner' how to build a social brand. In the talk, I cover several examples and best practices by both Western and Chinese brands. More information on the topic can be found at: www.earnedattention.com
Why a great young planner is always looking for troubleEnergize
Read why a great young planner is always looking for trouble and 9 other things our creative partner Rogier has learned at the Young Fame Academy at the Asian Marketing Effectiveness Festival 2013 in Shanghai.
The Young Fame Academy celebrated its first year of encouraging young planning talent in Asia. See what he learned in this presentation.
Keynote presentatie tijdens de Hi Business Update op 26 juli voor marketing, communicatie en sales medewerkers. De presentatie gaat over hoe je als merk aandacht kunt verdienen in tijden dat aandacht steeds schaarser wordt.
Presentatie die Klaas gaf tijdens de PON Marketing Class op 5 juli 2012 voor marketeers van merken SEAT, Volkswagen, Audi, Skoda, Porsche, Man, Gazelle en Continental. De presentatie gaaf over het meest schaarse goed van communicatie: aandacht. De presentatie (veel beeld weinig tekst), geeft een definitie van communicatie, verdiende aandacht en de reisplanner met veel voorbeelden hoe je aandacht moet verdienen.
Breakfast at energize Klaas Weima: 10 stellingen over content
1. 10 STELLINGEN OVER CONTENT
Breakfast at Energize | 12 februari 2015 | Klaas Weima
2. WELKOM & EET SMAKELIJK!
Op 12 februari organiseerde Energize een inspirerende ontbijtsessie voor
klanten, relaties en freelancers. Met als thema: content! Iedereen heeft het
over content, maar wat is het nu eigenlijk? En hoe maak je goede content?
3. WAT STAAT OP DE AGENDA VOOR 2015?
Image Courtesy: Business 2 Community
4. DE GROTE MARKETING ENQUETE….
Tijdschrift voor Marketing onderzoekt jaarlijks de belangrijkste
marketingthema’s. Opvallend is dat social en mobile minder aandacht
krijgen, ten gunste van big data en content marketing.
Bron: TvM, December 2014
Omhoog Omlaag
Multichannel Klantcentraal
Content Marketing Social Media
Big Data Accountability
Authenticiteit Mobile
6. CONTENT? WTF…
Bron: Adformatie: http://www.adformatie.nl/blog/alles-content-maar-hoe-zorg-je-dat-mensen-delen
“Content is
alles wat waard is
gedeeld te
worden”
8. CONTENT = SOM (INHOUD + VORM + PUBLIEK + KANAAL + DOEL)
“Content is alles
wat waard is
gedeeld te
worden”
Bron: Word Factory
9. 1. CONTENT IS KING, BUT CONVERSATION IS EVERYTHING.
Het gaat niet om de content zelf, maar om de gesprekken die content
oplevert. Talk value dus. Content is een middel waarmee je mensen in
beweging kan zetten. Geen doel op zich.
Image Courtesy: Feldore McHugh
10. 2. HET BEGIN VAN HET EINDE VAN FACEBOOK
De nieuwe generatie wil niet gebruikmaken van een sociaal netwerk waar
hun ouders ook op zitten. Die kiezen liever voor het snelle SnapChat. Door
hun slimme infrastructuur en vaste gebruikers houdt Facebook het nog heel
even vol.
Image Courtesy: Flickr, Hoon.89
11. 3. VAN OUTSOURCING NAAR INSOURCING
Uitgevers en adverteerders halen contentcreatie naar binnen en zetten
eigen creatieve hubs op. De communicatie-afdeling maakt plaats voor
journalisten.
Image Courtesy: Flickr, Hoon.89
12. 4. ADVERTEERDERS MOETEN DENKEN ALS UITGEVERS
Het gaat niet om het zenden van content, maar om relevantie bieden voor je
publiek. Organiseer een event, geef een magazine uit of maak een film:
betrek de doelgroep bij het hart van je merk.
Image Courtesy: Flickr
13. 5. CONTENT MOET BEWIJZEN, NIET BELOVEN.
Als je iets belooft, waar dan ook, maak het dan ook waar. Content die niet
waarmaakt is niet geloofwaardig, zeker in het digitale tijdperk. De waarheid
komt altijd boven.
Image Courtesy: Getty Images
14. 6. MINDER COPY, MEER VIDEO
De juiste copy, een tagline of een regel die je in je hart raakt. We kunnen niet
zonder. Maar video neemt in populariteit toe en beeld wordt steeds
belangrijker.
Image Courtesy: Flickr, Jim Storer
15. 7. CONTENT WORDT ACCOUNTABLE
Meet, weet en leer welke content werkt en welke niet. Denk niet alleen aan de
korte termijn (likes, retweets) maar ook in de lange termijn. Draagt de
content bij aan de relatie met en betrokkenheid bij mensen?
Image Courtesy: iStockphoto, Samxmeg
16. 8. ECHTE MENSEN MET ECHTE VERHALEN
De tijd van het gebruik van stockfoto’s om je verhaal te vertellen is voorbij.
Mensen willen echte mensen zien, met echte verhalen. Maar let op: de
mensen moeten wel likeable zijn.
17. 9. ALTIJD, OVERAL EN IN IEDERE VORM
Denk na over wanneer mensen content tot zich nemen en via welk device of
middel. Pas hierop de content aan. Iemand die in de trein zit kan wel vijf
minuten een video bekijken, iemand die in de lift staat niet.
18. 10. VAN MASSA, NAAR PERSOONLIJK
Meer content leidt tot meer prikkels. Maar aandacht is schaars. Richt je
daarom op niches en werk samen met partijen die deze niches door en door
kennen. Curated content speelt een belangrijke rol in persoonlijke content.
19. NIEUW! VOLG #CMOTALK
In CMOtalk interview ik CMO’s over actuele marketingthema’s. Centraal staat
hun visie op marketingcommunicatie in het post-digital tijdperk. Interviews
zijn te luisteren op cmotalk.nl en te lezen in Tijdschrift voor Marketing.
20. Q2: COMPLEET NIEUWE EDITIE
In Q2 2015 verschijnt de derde druk van Verdiende aandacht, met nieuwe
cases, modellen en boordevol inspiratie op het gebied van contentmarketing
en merkactivatie.
21. DANK VOOR JULLIE AANDACHT
Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl