Presentatie die Klaas gaf tijdens de PON Marketing Class op 5 juli 2012 voor marketeers van merken SEAT, Volkswagen, Audi, Skoda, Porsche, Man, Gazelle en Continental. De presentatie gaaf over het meest schaarse goed van communicatie: aandacht. De presentatie (veel beeld weinig tekst), geeft een definitie van communicatie, verdiende aandacht en de reisplanner met veel voorbeelden hoe je aandacht moet verdienen.
Keynote presentatie tijdens de Hi Business Update op 26 juli voor marketing, communicatie en sales medewerkers. De presentatie gaat over hoe je als merk aandacht kunt verdienen in tijden dat aandacht steeds schaarser wordt.
Sociale media. Wat is het, wat kan je ermee, wie bereik je ermee en welke onderdelen zijn het waard om eens nader te bekijken?
Presentatie voor uitgeverij Te Gast In, maart 2010
Keynote presentatie tijdens de Hi Business Update op 26 juli voor marketing, communicatie en sales medewerkers. De presentatie gaat over hoe je als merk aandacht kunt verdienen in tijden dat aandacht steeds schaarser wordt.
Sociale media. Wat is het, wat kan je ermee, wie bereik je ermee en welke onderdelen zijn het waard om eens nader te bekijken?
Presentatie voor uitgeverij Te Gast In, maart 2010
Hoe kun je gamification toepassen om het leren op school en het werken in een organisatie motiverender te maken? In deze presentatie laat Sem van Geffen zien wat de mogelijkheden, sterke punten en valkuilen zijn.
De eerste in een reeks presentaties waarin ik mijn visie op social media uiteenzet. In deze presentatie een introductie hoe ik tot deze visie gekomen ben, maar zeker ook hoe deze visie zich nog steeds ontwikkelt. Daarnaast een overzicht van onderwerpen (met sneak peek) die in de komende slides aan bod komen.
Social media wordt vaak gezien als een mix van nieuwe kanalen om de doelgroep te bereiken. De werkelijke kracht van social media zit hem echter niet in nieuw bereikpotentieel voor de organisatie als zender, maar vanuit het word to mouth effect van de leden binnen sociale netwerken zelf.
Zij gebruiken deze netwerken om onderling ervaringen, ideeën, meningen en visies te delen. Met andere woorden, ze vertellen elkaar verhalen die ze interessant genoeg vinden om te vertellen, om over te praten, om naar te luisteren en door te vertellen.
Dus: Wat is jouw verhaal?!
Mijn presentatie voor NIMA B2B bij AFAS Software, met als titel 'Van Lead Generatie naar Lead Inspiratie'. Centraal in mijn presentatie staat de gedachte dat de tijd van de voet in de deur krijgen door opdringerige boodschappen echt voorbij is. Mensen willen niet als lead wordt bestempeld. Ze willen oprechte aandacht. Authentiek. Menselijk. Inspirerende en betekenisvolle content kan daarbij helpen. In de presentatie leg ik in zes stappen uit hoe je tot een 'Verdiende aandacht' strategie kunt komen. En onderbouw ik dat met persoonlijke voorbeelden vanuit mijn eigen bureau Energize. Deel, download en gebruik gerust, maar vermeld hierbij graag de bron.
Inspiratiesessie Social Media. wat social media zijn, hoe de social media kunnen bijdragen aan de bedrijfsdoelstellingen, hoe andere goede doelen social media inzetten en hoe je als bedrijf actief kunt participeren.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
The changing online, mobile buying behavior has a large impact on the way sales and marketing operate and interact. Sales will need to embrace social selling.
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....Peter Luit
Geld verdienen met social media lijkt als hype grotere dan de ontwikkelingen rondom social media zelf. Zijn de ontwikkelingen al zover dat concrete stappen tot bewijsbare resultaten leiden? Deze presentatie laat u het huidige landschap zien.
Hoe kun je gamification toepassen om het leren op school en het werken in een organisatie motiverender te maken? In deze presentatie laat Sem van Geffen zien wat de mogelijkheden, sterke punten en valkuilen zijn.
De eerste in een reeks presentaties waarin ik mijn visie op social media uiteenzet. In deze presentatie een introductie hoe ik tot deze visie gekomen ben, maar zeker ook hoe deze visie zich nog steeds ontwikkelt. Daarnaast een overzicht van onderwerpen (met sneak peek) die in de komende slides aan bod komen.
Social media wordt vaak gezien als een mix van nieuwe kanalen om de doelgroep te bereiken. De werkelijke kracht van social media zit hem echter niet in nieuw bereikpotentieel voor de organisatie als zender, maar vanuit het word to mouth effect van de leden binnen sociale netwerken zelf.
Zij gebruiken deze netwerken om onderling ervaringen, ideeën, meningen en visies te delen. Met andere woorden, ze vertellen elkaar verhalen die ze interessant genoeg vinden om te vertellen, om over te praten, om naar te luisteren en door te vertellen.
Dus: Wat is jouw verhaal?!
Mijn presentatie voor NIMA B2B bij AFAS Software, met als titel 'Van Lead Generatie naar Lead Inspiratie'. Centraal in mijn presentatie staat de gedachte dat de tijd van de voet in de deur krijgen door opdringerige boodschappen echt voorbij is. Mensen willen niet als lead wordt bestempeld. Ze willen oprechte aandacht. Authentiek. Menselijk. Inspirerende en betekenisvolle content kan daarbij helpen. In de presentatie leg ik in zes stappen uit hoe je tot een 'Verdiende aandacht' strategie kunt komen. En onderbouw ik dat met persoonlijke voorbeelden vanuit mijn eigen bureau Energize. Deel, download en gebruik gerust, maar vermeld hierbij graag de bron.
Inspiratiesessie Social Media. wat social media zijn, hoe de social media kunnen bijdragen aan de bedrijfsdoelstellingen, hoe andere goede doelen social media inzetten en hoe je als bedrijf actief kunt participeren.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
The changing online, mobile buying behavior has a large impact on the way sales and marketing operate and interact. Sales will need to embrace social selling.
Geld verdienen met social media: een kritische kijk op hetgeen gaande is....Peter Luit
Geld verdienen met social media lijkt als hype grotere dan de ontwikkelingen rondom social media zelf. Zijn de ontwikkelingen al zover dat concrete stappen tot bewijsbare resultaten leiden? Deze presentatie laat u het huidige landschap zien.
Presentatie voor HR-managers en medewerkers om beter inzicht te krijgen in het belang en mogelijkheden van inzet van social media. Presentatie wordt vervolgd met social media workshops LinkedIn, Twitter, searchen via Boolean strings. etc.
Facebook, LinkedIn, Hyves... Wat is het en wat kun je er allemaal mee? Ontdek wat de mogelijkheden van social media zijn in de groente-, bloemen- en plantensector.
Tijdens deze kennissessie krijg je uitleg over social media, laten we je zien welke invloed het heeft op ons dagelijks leven en praten we je bij over de laatste trends. We staan uitgebreid stil bij Facebook en LinkedIn met voorbeelden uit de branche.
Aansluitend zetten we met gerichte en praktische ondersteuning de eerste stappen in de wereld van social media.
CMOtalk Webinar | Marketing in uitzonderlijke tijdenEnergize
Hoe je als organisatie en merk omgaat met de effecten van Covid-19.
Communicatie voelt in deze tijden als koorddansen. Alle acties worden nauwlettend gevolgd. Hoe bereid je je zo goed mogelijk voor op het grote onbekende, het nieuwe normaal?
Tijdens de digitale CMOtalk ‘Marketing in uitzonderlijke tijden’ deelden Klaas Weima, Ingrid van Frankenhuyzen (Crisiscommunicatie specialist) en Kasimir Vermeulen (Strategy Director bij Energize) hun ervaringen met 20 CMO's. Dit uitzonderlijke webinar werd afgelopen donderdag 2 april georganiseerd door Energize in samenwerking met partners Adobe en Microsoft.
Aandachtstrekkers - Vergroot de effectiviteit van je merkcommunicatieEnergize
De vraag naar aandacht neemt overspannen toe, maar het aanbod is schaars. Als gevolg moeten merken harder dan ooit werken om aandacht te verdienen en is vrijwillige aandacht kostbaar.
Aandacht is dus het nieuwe goud. Maar wat is aandacht eigenlijk? Hoe kun je aandacht voorspellen? En: welke factoren beïnvloeden aandacht? Deze vragen inspireerden ons om – samen met de VU Amsterdam – een grootschalig wetenschappelijk onderzoek naar het fenomeen aandacht te starten.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Execu...Energize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Huberts was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
10 take-outs uit het NIMA Marketing Executive Diner met Huib van BockelEnergize
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing Club, werd er op 9 juni jl. het eerste Marketing Executive Diner van 2016 georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Huib van Bockel. Een autoriteit op het gebied van digital marketing en media. Hij schreef het boek The Social Brand en is founder van Tenzing Natural Energy.
In deze presentatie vind je 10 take-outs uit zijn talk, van scherpe inzichten tot praktische tips.
Tijdens het eerste NIMA Management Journey op 29 september j.l. gaf Professor Katleen De Stobbeleir van Vlerick Business School een verfrissende lezing over het thema: ‘Inclusive Leadership: Unlease your potential!’. De Stobbeleir is gespecialiseerd in het ontwikkelen van leiderschap op alle niveaus in de organisatie. Naast het doceren leidt ze het Vlerick Centre in Leadership and Coaching, dat onderzoek doet naar leiderschapstrends en coaching.
In dit document vind je 10 lessen over wat ‘inclusief’ leiderschap betekent, gebaseerd op uitspraken van De Stobbeleir tijdens het NIMA event.
SWOCC, Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie is in 1995 opgericht door Giep Franzen met als doel om wetenschappelijke kennis over de werking van merken en communicatie toegankelijk te maken voor communicatie professionals uit de praktijk.
De studies in deze presentatie zijn besproken tijdens het SWOCC Symposium 2015. In deze presentatie komen slechts de belangrijkste take outs aan bod. Neem voor meer informatie over de onderzoeken contact op met SWOCC. www.swocc.nl
In 5 Stappen naar een Excellente ContentstrategieEnergize
Mijn presentatie tijdens over contentmarketing en storytelling tijdens C-Day15, het jaarlijkse vakcongres voor communicatieprofessionals. In de presentatie ga ik in op de oorsprong van verhalenvertellers, Taliesin de mytische bard, Shakespeare en wat we allemaal kunnen leren van journalisaten (de geboren verhalenvertellers). In het derde deel introduceer ik een pragmatisch stappenplan hoe je aan de slag kunt gaan met de ontwikkeling van een contentstrategie. Deel en gebruik gerust, maar graag onder vermelding van de bron/ auteur.
Tijdens het NIMA Marketing Executive Diner op 9 april jl. heeft NIMA Byron Sharp, schrijver van het boek How Brands Grow en professor of Marketing Science aan de University of South Australia, mogen verwelkomen voor een presentatie over zijn nieuwe, verfrissende benadering van marketing. In dit boek bespreekt Sharp een meer ‘evidence based’ aanpak van marketing. Door de jaren heen hebben marketeers op basis van ervaring en onderbuikgevoel het vak bedreven, zonder al te veel aandacht te besteden aan wetenschappelijk onderzoek. Nu we steeds meer kunnen meten en data gedreven zijn, is het de hoogste tijd om deze aannames te toetsen. In deze presentatie stippen we kort 10 lessen uit het boek How Brands Grow aan die je zeker niet mag vergeten.
This document summarizes Klaas Weima's presentation on earning attention for brands in the post-digital age. The presentation covers developing brand personas, defining goals, discovering engagement methods like storytelling and co-creation, following conversation etiquette, optimizing paid/owned/earned media, and evaluating results. Key takeaways include working hard to earn attention through authentic and transparent conversations that add value to followers.
8 learnings from scientists in the field of communicationsEnergize
On September 9th, Energize visited the SWOCC Symposium 2014 at 'de Rode Hoed' in Amsterdam. During this day leading scientists in the fields of marketing and communication presented their latest insights. This slideshow contains a brief summary of the most interesting finds.
Mijn presentatie over de laatste trends, ontwikkelingen, stats en cases op het gebied van digitale communicatie. De presentatie was het slotstuk van de Ambitiedag voor het Grafisch Lyceum Utrecht.
Food for Thought - Trends in Digitale Retail CommunicatieEnergize
Mijn presentatie tijdens de Energize Food for Thought inspiratiesessie over de laatste cijfers en trends binnen retail communicatie en marketing. De impact van digitale en sociale media op retail en FMCG is zeer groot. In de presentatie ga ik in op de vier wetten van het web, die bestaande bedrijfsmodellen op zijn kop zetten. Ook vind in de presentatie een recente case van onze Dr. Oetker Pizzabox campagne in Shanghai, China.
Hoe ING aandacht verdient met "Next Generation Banking"Energize
Mijn keynote presentatie voor het MIE 2014/NIMA congres in Mediaplaza van 5 februari. In de presentatie geef ik een kader hoe je als merk aandacht verdient in plaats van koopt door de taal van mensen te spreken. Met behulp van een praktijkcase toon ik aan hoe ING next generation bankers werft en hier substantieel effect mee behaald.
Mijn presentatie over Communicatie & Aandacht die ik gaf tijdens de Voiceworks Partner Awards 2014. In de presentatie ga ik in op de ontwikkelingen en definitie van Communicatie. Daarnaast zoom ik in op het ondergeschoven belang van Aandacht en geef ik een definitie van verdiende aandacht. Ik sluit de presentatie af met een aantal inspirerende voorbeelden van merken die op een slimme manier aandacht verdienen.
During the Dutch Week in Shanghai, I launched my book Earned Attention at the Dutch Consulate General. The presentation covers the main highlights of my book and describes the 'journey planner' how to build a social brand. In the talk, I cover several examples and best practices by both Western and Chinese brands. More information on the topic can be found at: www.earnedattention.com
Why a great young planner is always looking for troubleEnergize
Read why a great young planner is always looking for trouble and 9 other things our creative partner Rogier has learned at the Young Fame Academy at the Asian Marketing Effectiveness Festival 2013 in Shanghai.
The Young Fame Academy celebrated its first year of encouraging young planning talent in Asia. See what he learned in this presentation.
The Challenge - From Bought Media to Earned AttentionEnergize
The document provides an overview of Klaas Weima's presentation on earning attention in a media landscape dominated by social networks and user-generated content. The presentation outlines six steps to earn attention: 1) create personas, 2) define goals, 3) discover engagement methods like storytelling and co-creation, 4) establish conversation etiquette, 5) optimize media mix, and 6) evaluate and optimize. It emphasizes that brands must move beyond paid media and focus on creating valuable content to fuel positive conversations in order to earn attention from audiences.
7. Het umfeld van (branded) content is veranderd
• Social networking sites
• Second screen
content
• Interactive tv/ DVR’s
• Mobile apps
• Blogs
• Locatie gebaseerde diensten
• En, veel, veel meer
7
8. Dat geldt ook voor het media-gedrag
• Socialize
media • Search
people • Snack
• Shop
• Vertellen en delen van verhalen
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
8
9. En aandacht?
• Word steeds schaarser
• Gekochte aandacht fragmenteert
aandacht
• Moet worden verdiend
9
12. #vraag
Wat is verdiende
aandacht eigenlijk?
1
2
13. Eigenschappen
• Is het resultaat van (merk)gedrag
verdiende • Richt zich op lange termijn
aandacht • Gaat niet over media, maar mensen
• Brandstof = content + conversaties
13
14. #definitie
Mensen delen zelf – zonder
tussenkomst van gekochte media –
hun enthousiasme over merken
met hun sociale netwerk
1
4
27. 1. Vorm je persona’s
• Maak een social en brand persona
• Inzage in drijfveren en gedrag
Wie ben je?
• Van missie naar mantra
• Hulpmiddel: Empathy Map
27
28. What does the customer What does the customer
THINK & FEEL? SEE?
- What really counts Environment -
- Major preoccupations Friends -
- Worries and aspirations What the market offers -
What does the customer What does the customer
HEAR? SAY & DO?
- What friends say Attitude in public -
- What the boss says Appearance -
- What influencers say Behaviour towards others -
Fears Wants/needs
PAIN? Frustrations GAIN? Measures of success
Obstacles Obstacles
Source: The Empathy Map (XPLANE)
28
41. 5. Optimaliseer media-mix
• Betaalde media als sneeuwbal
Hybride • Vergeet eigen media niet
Communicatie • De juiste sociale kanalen
• In de juiste mix
41
43. 6. Evalueer en optimaliseer
• Definieer socialmedia-KPI’s
Meten & • Richt een dashboard in
bijsturen • Optimaliseer real-time
43
44. Reisplanner - Verdiende Aandacht
Social persona Merkpersona
VORM JE Tegen wie praten we? Wie zijn we?
PERSONA’S
Doelstelling
DEFINEER Wat willen we concreet
JE DOEL bereiken?
Storytelling Beleving Sociale invloed Betekenis Cocreatie
ONTDEK JE Kunnen we een Kunnen we een Kunnen we invloedrijke Kunnen we de Kunnen we mensen van buiten
METHODE overtuigend verhaal over onvergetelijke ervaring personen betrekken? maatschappij van nut zijn? de organisatie betrekken
ons merk vertellen? creëren? om waarde te genereren?
Creatief Authentiek Sociaal
VOLG DE
CONVERSATIE Zijn we relevant en Zijn we echt en Geven we meer dan we
ETIQUETTE onderscheidend? geloofwaardig? nemen?
Betaalde media Eigen media Social media
KIES EEN
OPTIMALE Welke betaalde media Welke eigen kanalen Welke sociale kanalen
MEDIA-MIX kiezen we als katalysator? kunnen we inzetten? kiezen we en waarom?
Meten Bijsturen
EVALUEER EN Hoe evalueren we of we Op welke manier kun je de
OPTIMALISEER op de goede weg zitten? resultaten optimaliseren?
Cases – Miffy
44