Audyt komunikacji, zrozumienie potrzeb grup docelowych, wypracowanie strategii komunikacji i planu działań

1. Warsztaty
Audyt komunikacji, zrozumienie potrzeb grup docelowych,
wypracowanie strategii komunikacji i planu działań

2. Dla kogo warsztaty?

3. Warsztaty dają odpowiedzi!
Potrzebują świeżego spojrzenia na markę
Chcę zweryfikować treści, które marka
produkuje – np. na opakowaniach
produktów, na stronie WWW, na Facebooku
Chcą lepiej zrozumieć potrzeby swoich
nabywców i lepiej na nie odpowiadać
Chcą lepiej zrozumieć zwyczaje i ścieżki
zakupowe swoich nabywców
Chcą uspójnić dotychczasową komunikację
i wyeliminować zbędne działania oraz
dobrać te najefektywniejsze
Planują kampanię reklamowa lub PR-ową i
chcą zweryfikować jej założenia
Chcą wygenerować nowe, kreatywne
pomysły.
Warsztaty są dla Klientów, którzy:
Warsztaty nie tylko dają do myślenia.
Pozwalają się zatrzymać na jeden dzień,
by na spokojnie, w swobodnej i twórczej
atmosferze przyglądnąć się temu, co
marka dotychczas o sobie mówiła i pisała.
Odkrycia bywają zaskakujące.
Warsztaty nie są jednak celem samym w
sobie. Nie robimy ich po to, by przyjemnie
spędzić wspólnie czas. Chcemy ten czas
spędzić twórczo!

4. Autorska metoda warsztatów
Warsztaty przeprowadzimy autorską
metodą, która została opracowana w
taki sposób, by przy jej pomocy wykryć
niekonsekwencje w procesie budowania
wizerunku marki i odrzucić fałszywe
założenia, a następnie zbudować spójną
strategię.
Robimy audyt!
Zadajemy (pozornie) niewinne pytania,
prowadzimy (pozornie) proste
ćwiczenia po to, by wyeliminować
nieskuteczne działania.
Po zrozumieniu potrzeb grup
docelowych formułujemy język
korzyści. Odkrywamy, co warto
komunikować, a z czego warto
zrezygnować.
Wyciągamy praktyczne wnioski z
ustaleń warsztatowych:
generujemy nowe, kreatywne
pomysły, które odpowiadają na
potrzeby grup docelowych
tworzymy plan działań.
* Wypracowana w toku Warsztatów
strategia komunikacji może być
wdrożona samodzielnie przez zespół
klienta lub zlecona agencji – w
zależności od potrzeb i zasobów danej
firmy.

5. Co po warsztatach?

6. Efekt warsztatów: spójna strategia
Po warsztatach Klient otrzymuje
spisaną strategię komunikacji:
zweryfikowane USP marki
opis person należących do grupy
lub grup docelowych wraz z opisem
ich potrzeb
zdefiniowany główny przekaz marki
wraz z językiem korzyści
rekomendowany zestaw narzędzi
dopasowanych do celów
komunikacyjnych
konkretny plan działań rozpisany na
kilka miesięcy wprzód
Warsztaty odpowiadają również m.in.
na pytania:
Jakie emocje powinny towarzyszyć
marce? Jaki jest jej charakter?
Jaki jest archetyp marki?
Kto powinien być jej ambasadorem?
Jak opisywać usługi? Na jakie cechy i
korzyści kłaść nacisk w komunikacji?
Poprzez jakie inne grupy docierać do
grup docelowych danej marki?
Czy angażować blogerów? Jakich? Z
jakimi dziennikarzami
współpracować?
Czy i jak prowadzić fanpage na
Facebooku, jak na Instagramie etc.

7. Co myślą o warsztatach
ich uczestnicy?

8. Opinie Klientów
Początkująca agencja szuka własnych dróg rozwoju, a te łatwiej jest znaleźć, jak się ma dobrego
przewodnika. My mieliśmy to szczęście, że spotkaliśmy na swojej drodze dziewczyny z Profeiny.
Wspólne warsztaty kreatywne nie tylko dały nam wiedzę
i skreśliły wiele znaków zapytania, ale przede wszystkim dały nam ogromy ładunek pozytywnej
energii do działania. I chociaż od warsztatów minęły już ponad 2 lata wciąż poruszamy się do przodu
korzystając z tego ‘paliwa’.
Michał Pawelec,współzałożyciel BlaBlaCar w Polsce
Na początku współpracy z inicjatywy dziewczyn z Profeiny przeprowadziliśmy całodzienne warsztaty
poświęcone celom komunikacyjnym, jakie chcemy wspólnie osiągnąć. W bardzo otwarty,
angażujący, a przy tym zabawny sposób określiliśmy, jak chcemy kreować wizerunek marki i w
jaki sposób komunikować się z naszymi grupami docelowymi. Z jednej strony taka formuła pracy
sprzyja generowaniu nowych pomysłów, z drugiej zaś podczas warsztatów Profeina łatwo przyswoiła
wizję komunikacji BlaBlaCar, dzięki czemu nasza współpraca szybko przyniosła realne efekty.
Rafał Śląski, agencja interaktywna John Pitcher

9. Opinie Klientów
Warsztaty od Profeiny to spora dawka niestandardowego myślenia, która pozwala wydobyć ze
strategii firmy to, co najważniejsze do komunikowania. Współpraca pozwoliła przemyśleć i
ustrukturyzować początkowe założenia w kontekście strategii komunikacji. To odpowiednia oferta dla
tych przedsiębiorstw, które chcą uzyskać analizę organizacji z perspektywy zewnętrznej.
Dorota Pieńkowska, Fundusz PAFPIO
Jesteśmy małym, zgranym zespołem, od kilku lat niezmiennie stabilnym. Dlatego też, kiedy Magda
zaproponowała mi warsztaty z komunikacji i pracę nad tożsamością marki,
w pierwszej chwili pomyślałam: Eee, przecież my tego nie potrzebujemy. Ale po dłuższym namyśle
doszłam do wniosku, że może jednak warto, bo a nuż okaże się, że wcale nie jesteśmy tacy jednolici, jak
nam się wydaje. Tak też się stało: uczestniczyliśmy w 1,5-dniowym warsztacie, zastanawiając się nad
wyróżnikami naszej usługi, specyfiką naszych klientów (także jako osób indywidualnych – a
obsługujemy osoby prawne) oraz nad … smakiem i fakturą naszej marki. Fascynujące doświadczenie,
bardzo odświeżające w codziennym kieracie. Tak się składa, że sama też jestem trenerem, więc zwracam
uwagę na warsztat trenera; tak było i tym razem i mogę powiedzieć jedno: Magda słucha
i podąża za grupą, nie forsuje własnych przekonań, choć doskonale panuje nad tym, do czego zmierza.
Mateusz Falkowski, FACT-Finder® Partner Polska

10. Ile to kosztuje?

11. Ile to kosztuje
* płatne tylko w sytuacji, gdy Klient nie zdecyduje się na współpracę w zakresie PR na okres co najmniej 6 miesięcy
Strategia komunikacji
Usługa Opis Koszt (zł netto) *
Przeprowadzenie
warsztatów z
komunikacji
Przeprowadzenie warsztatów u Klienta według autorskiej metody; warsztaty mają
na celu zweryfikowanie dotychczasowej komunikacji i zarekomendowanie
optymalnych działań; prowadzone są przez dwóch konsultantów z Profeiny w ciągu
dwóch dni (6-8 h pierwszego dnia i 2-4 h drugiego dnia).
2 000
Opracowanie
strategii
komunikacji
Przygotowanie strategii komunikacji na podstawie wniosków z przeprowadzonych
warsztatów komunikacyjnych. Opracowanie zawiera: analizę kluczowego przekazu
firmy, optymalne narzędzia i kanały do komunikacji, szczegółowy plan działań wraz
z harmonogramem przedstawiony na roadmapie.
3 000

12. Magdalena Górak
tel.: + 48 608 720 649
e-mail: magda@profeina.pl
ul. Patriotów 77/23
04-966 Warszawa