Specifics of marketing program for innovation products

1. ОСОБЛИВОСТІ
МАРКЕТИНГОВОЇ ПРОГРАМИ
ДЛЯ ІННОВАЦІЙНОЇ
ПРОДУКЦІЇ
Бородін І.В
ФЕтаУ, 4 курс, ЕЕП-406, 6504,borodin.vanya@gmail.com
( науковий керівник: Павленко А.М.,асистент)

2. Відсутній єдиний комплексний підхід до проблеми забезпечення
стратегічної підтримки процесів просування інноваційної продукції на
ринок
Проблема:

3. Інноваційний маркетинг
концепція маркетингу, згідно з якою організація
повинна безперервно вдосконалювати продукти і
методи маркетингу

4. МЕТА: розробка стратегії проникнення
інновації на ринок
• проміжок часу між розробкою і застосуванням науково-технічної продукції
• продукт науково-технічної діяльності є вихідною ланкою кінцевого продукту
• споживча вартість інтелектуального продукту – це його здатність
заощаджувати живу і матеріалізовану працю в сфері матеріального
виробництва
• інтелектуальний продукт схильний до більш швидкого морального старіння,
ніж матеріальний продукт.
• ітворений одного разу інтелектуальний продукт залежно від характеру та
спрямованості може багаторазово продаватися на різних ринках різним
споживачам.

5. Таблиця 1. Етапи маркетингової стратегії завоювання ринків збуту
залежно від ступеня новизни продукції

6. Орієнтація на нові товари,
аналогів яких ще немає
або на товари, що
задовольняють існуючі
вже потреби буде
найбільш ефективною
стратегією дій та
забезпечить прибуток в
довготривалій
перспективі. Однак, варто
розуміти, що задоволення
потреб споживача має
відбуватися особливим
способом, який ще ніхто не
використовував

7. • низький платоспроможний попит на
нові продукти,
• висока вартість нововведень
• високий економічний ризик і тривалі
терміни окупності нововведень.
Економічними чинниками, що стримують
інноваційну активність промислових
підприємств, є:
Вплив цих чинників може бути помітно знижено при
проведенні попередніх маркетингових досліджень
інноваційної діяльності.

8. Висновки• Розроблення маркетингової стратегії
інноваційних товарів дає змогу найбільш
обґрунтовано обрати ринок, його частку і
потенційного споживача для інноваційної
продукції фірми.
• Серед них найбільший вплив має
неправильна оцінка вимог ринку. Крім того,
існують певні економічні чинники, тому
необхідно здійснити низку заходів, що
включають в себе державну підтримку та
залучення інвесторів.
• використання можливостей ринку стає
першочерговою задачею для кожного
підприємства та основою, що забезпечить
довготривалий прибуток.