1. Роль інформації для
маркетингових
досліджень
Підготувала студентка
5 курсу,14 БЕ
Мова Вікторія

2. План
1.Роль інформації для маркетингових
досліджень
2.Методичні основи маркетингових досліджень
3.Методика проведення маркетингових
досліджень

3. Маркетингове
дослідження
Маркетингове дослідження - це систематичний пошук, збір,
аналіз і представлення даних та відомостей, що відносяться
до конкретної ринкової ситуації, з якою довелося зіткнутися
підприємству.

4. Гарна інформація дозволяє маркетологам:
знижувати фінансовий
ризик і небезпеки для слідкувати за зовнішнім
зразка середовищем
підвищити довіру
координувати стратегію
до реклами
визначити ставлення отримати підтримку в
споживачів рішеннях

5. Переваги маркетингової
інформаційної системи
1.організований збір інформації;
2.уникнути криз;
3.координація плану маркетингу;
4.швидкість;
5.результати, що виражаються в
кількісному вигляді;
6.аналіз витрат і прибутку.

6. 2.Методичні основи маркетингових досліджень
системний аналіз
1. Загальнонаукові методи: комплексний підхід
програмно-цільове планування
теорія ймовірності
2. Аналітично-прогностичні
методи: лінійне планування
методи ділових ігор
методи експертних оцінок
• соціологія;
• психологія;
3.Методичні прийоми • антропологія;
з різних областей знань: • екологія;
• естетика;
• дизайн.

7. 3.Методика
проведення
маркетингових
За характером
використання
досліджень
інформації,
способів її
отримання, техніки
1. Кабінетні дослідження
проведення
дослідження і його
кінцевих результатів 2. Польове дослідження,
методи проведення
маркетингових 3. Метод пробних продажів
досліджень в
зовнішньоекономіч
ній сфері можна 4. Підтримка особистих
розділити на такі контактів
види: з представниками іноземних
фірм

8. 1. Кабінетні дослідження
здійснюються на основі
вторинної інформації - офіційних
друкованих джерел, і дають
загальні уявлення про:
 стан митного законодавства;
 Стан загальногосподарської
кон'юнктури,
 тенденції розвитку окремих ринків;
 стан і розвиток світового товарного
ринку;

9. Польове дослідження, або дослідження ринку на місці
дає можливість встановлювати особисті контакти з потенційними
покупцями, закуповувати зразки товарів, що користуються
найбільшим попитом на даному ринку, проводити анкетування та
ін .
Вивчення ринку на місці дозволяє отримувати і обробляти первинну
інформацію, яка хоч і обходиться дорожче , але дає можливість
з'ясувати реальний ринковий попит і вимоги покупців до товару, а
також врахувати результати дослідження для розробки керівництвом
фірми тактики виступу на ринку, включаючи розробку цінової
політики та питання організації збуту.

10. використовується в тих випадках,
коли відсутня необхідна
інформація про ринок або фірма
не має часу для всебічного
вивчення ринку, а також при
реалізації рідкісних і нових для
Метод даного ринку товарів
пробних
продажів
При таких продажах фірма несе
ризик понесення збитків, однак
цей спосіб дає можливість
зав'язати безпосередні ділові
зв'язки з потенційними
покупцями

11. 4.Підтримка особистих контактів з
представниками іноземних фірм
має важливе значення при вивченні ринку. Ці контакти
встановлюються шляхом взаємних відвідувань фірм, під час
зустрічей ділових людей на міжнародних ярмарках,
виставках, на міжнародних аукціонах, товарних біржах і т. д.

13. При вивченні маркетингу можна виділити, що його основною
метою є забезпечення соціального і фінансового ефекту.
В основі першорядного - соціального ефекту - є задоволення
потреб і потреб людини, забезпечення робочих місць,
досягнення більш високого рівня життя.
Отримання фінансового ефекту пов'язано безпосередньо з
маркетинговими дослідженнями, а саме з вивченням місткості
ринку з метою забезпечення збуту продукції, і як наслідок -
отримання прибутку.
Таким чином, проведення маркетингових досліджень - це складний
багатоступінчастий процес, що вимагає глибокого знання об'єкта
вивчення, від точності і своєчасності результатів якого багато в чому
залежить успішне функціонування всього підприємства