1. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ ПРОЕКТІВ В
ЕНЕРГОЗБЕРЕЖЕННІ
Андрій Цибулько,
Здобувач кафедри промислового маркетингу,
ФММ, НТУУ “КПІ”
Агентство Індустріального Маркетингу
Четверта Всеукраїнська науково-практична конференція «B2B маркетинг»
2010

2. ЗМІСТ
 Вступ
 Інтернет - маркетинг
 Інформаційні механізми підтримки
впровадження енергозберігаючих проектів
 Підсумки
Агентство Індустріального Маркетингу 2

3. Енергозбереження – окрема епоха в історії людства
Агентство Індустріального Маркетингу 3

4. НОВІ МОЖЛИВОСТІ ДЛЯ КОМПАНІЙ
Агентство Індустріального Маркетингу 4

5. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Агентство Індустріального Маркетингу 5

6. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
 Інтернет-маркетинг – це практика використання
всіх аспектів просування в Інтернет
для отримання відгуку від аудиторії, яка включає як творчі так і
технічні аспекти роботи в мережі Інтернет: дизайн, розробка,
реклама та маркетинг;
Агентство Індустріального Маркетингу 6

7. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Традиційні методи ІМ:
 Інтернет інтеграція;
 пошуковий маркетинг;
 банерна реклама;
 e-mail маркетинг;
 партнерський маркетинг;
 вірусний маркетинг;
 прихований маркетинг;
 інтерактивна реклама;
 тощо.
Агентство Індустріального Маркетингу 7

8. ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Переваги:
 Можливість таргетингу;
 Інтерактивність;
 Прозорість використання
рекламних бюджетів;
 Підвищення ефективності
за рахунок пост клік-
аналізу
 тощо.
Агентство Індустріального Маркетингу 8

9. ТРАДИЦІЙНІ МЕТОДИ І-МАРКЕТИНГУ
на
РИНКУ ЕНЕРГОЕФЕКТИВНИХ ТЕХНОЛОГІЙ
не ефективні
Агентство Індустріального Маркетингу 9

10. Для спеціалізованих ринків традиційні методи і-
маркетингу необхідно застосовувати
виходячи із специфіки ринкових процесів та
поведінки кінцевих споживачів
Агентство Індустріального Маркетингу 10

11. ВРАХУВАННЯ СПЕЦИФІКИ РИНКУ
 низький рівень знань кінцевих споживачів
про доцільність та можливості використання
енергоефективних технологій;
 відсутність культури споживання
енергоресурсів.
Агентство Індустріального Маркетингу 11

12. ІНФОРМАЦІЙНІ МЕХАНІЗМИ ПІДТРИМКИ
ЕНЕРГОЗБЕРІГАЮЧИХ ПРОЕКТІВ
Агентство Індустріального Маркетингу 12

13. УМОВНІ НАПРЯМКИ РОБОТИ В ІНТЕРНЕТ
 ІНДИВІДУАЛЬНИЙ
 Проведення і-кампанії силами одної комерційної структури;
 Специфічне застосування традиційних методів І-Маркетингу;
 КОЛЕКТИВНО-ГАЛУЗЕВИЙ
 Проведення і-кампанії силами всіх (більшістю) учасників
ринку;
 Розвиток ринку:
Підвищення рівня знань про продукти;
Виховання культури споживання продуктів.
Агентство Індустріального Маркетингу 13

14. СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: індивідуальна кампанія
ВИРОБНИКИ/
СПОЖИВАЧІ ІНФОРМАЦІЙНЕ
ПОСТАЧАЛЬНИКИ
ПОЛЕ
Агентство Індустріального Маркетингу 14

15. СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: колективна кампанія
ВИРОБНИКИ/
СПОЖИВАЧІ ІНФОРМАЦІЙНЕ
ПОСТАЧАЛЬНИКИ
ПОЛЕ
Агентство Індустріального Маркетингу 15

16. СХЕМА КОМУНІКАЦІЇ: колективна кампанія
ВИРОБНИКИ/ПОСТАЧАЛЬНИКИ
СПОЖИВАЧІ
Агентство Індустріального Маркетингу 16

17. УСПІШНІСТЬ ІНТЕРНЕТ-КАМПАНІЇ (на спец ринках)
Агентство Індустріального Маркетингу 17

18. ПЕРШІ ЗРОБЛЕНІ КРОКИ:
Агентство Індустріального Маркетингу 18

19. ПОПУЛЯРИЗАЦІЯ УТЕПЛЕННЯ ЖИТЛА
Агентство Індустріального Маркетингу 19

20. РЕЗУЛЬТАТИ
Агентство Індустріального Маркетингу

21. TeploDoma.org – перший спеціалізований
інформаційний портал з популяризації утеплення
Агентство Індустріального Маркетингу 21

22. Цілі проекту TeploDoma.org:
 Популяризація ідей утеплення житла серед
населення;
 Накопичення і розповсюдження інформації по
економічній доцільності та способам утеплення;
 Акцент на СПІЛЬНЕ вирішення проблем в
багатоквартирних будинках, популяризація ОСББ;
 Обмін вітчизняним і закордонним досвідом
утеплення.
Агентство Індустріального Маркетингу 22

23. Як це працює?
 Розвиток бізнесу з утеплення
 Розповсюдження бізнес-плану;
 Додатковий канал комунікацій із споживачами;
 Торговий майданчик;
 Приклади успішних рішень: фото та
відеоматеріал;
 Бібліотека знань по питанням утеплення.
Агентство Індустріального Маркетингу 23

24. Зручний і зрозумілий інтерфейс
Агентство Індустріального Маркетингу 24

25. Інформаційний міст (на прикладі TeploDoma.org)
1. Канал контакту з
1. Можливість ознайомитися із
замовниками та
роботами виконавців в
постачальниками;
своєму регіоні та замовити
2. Центр галузевих знань:
послугу по утепленню;
технології проведення робіт,
2. Інформаційний центр по
інструкції, рекомендації.
питанням утеплення.
Агентство Індустріального Маркетингу 25

26. Підсумки
Агентство Індустріального Маркетингу 26

27. Підсумки:
 Інтернет-маркетинг – нові можливості для гравців
ринку енергозбереження;
 Об'єднання зусиль в інформаційній кампанії =
зростання ефективності в цілому;
 TeploDoma.org – перший крок в інформаційній
підтримці проектів з енергозбереження;
Агентство Індустріального Маркетингу 27

28. Агентство Індустріального Маркетингу:
 Спеціалізація на маркетингу енергоефективних
технологій;
 Знання проблем впровадження енергоефективних
технологій (на рівні кінцевих споживачів);
 Поєднання ринкових, інформаційних та ІТ
механізмів для впровадження енергоефективних
технологій.
Агентство Індустріального Маркетингу 28

29. ДЯКУЮ ЗА УВАГУ
www.aimarketing.info
ta@aimarketing.info
м. Київ
вул. Семашка, 13, оф. 104
+380 44 5928181
+380 44 2308699
29