Download to read offline
Uploaded byCopernica BV
Bereik meer met e-mailmarketing
Meer rendement uit e-mail marketing helpt je resultaten te verbeteren. • Hoe haal je optimaal rendement uit e-mail marketing (Email, social, mobile, web, print) • Praktische en bewezen voorbeelden van e-mail marketing. • Tips & tricks om te testen welke e-mail marketing elementen het beste werken voor jouw doelgroep Deze praktische workshop zit vol voorbeelden uit de praktijk, waaruit je kan zien wat de juiste manier van e-mail marketing is. Met als doel meer te bereiken met dit fantastische marketingkanaal.
More Related Content
Similar to Bereik meer met e-mailmarketing
Bereik meer met e-mailmarketing
- 1. Bereik meer mete-mailmarketing Workshop c)solutions ‘Meer leads, betere conversie en hoger rendement’ Jeroen Groenhart
- 2. Even voorstellen Jeroen Groenhart PartnermanagerCopernica Online Marketing, websites & overall IT
- 3. Copernica Marketing Software Krachtigee-mailmarketing Opvolgen abandoned shopping carts Customer life-cycle-campagnes Hoge e-mail-deliverability Verschillende integraties beschikbaar Split-run testen (A/B)
- 4. Inhoud Ontwikkelingen in demarkt Tips Samenvatting
- 5.
- 6. Marketing automatisering Bedrijven halen50% meer sales leads wanneer zij zich focussen op lead nurturing! - CapGemini (2012) Dankzij het automatiseren van marketingcampagnes verhoogden lead management organisaties hun omzet met 10% binnen 6 to 9 maanden. - Capgemini (2012)
- 7. M-commerce Bron: eDigitalResearch &IMRG, 2012 Volgens statistieken wordt 38% van alle e-mails nu mobiel geopend, 33% op de desktop en 29% in webmail. Litmus - (Oktober 2012)
- 8. Relevantie Relevante, gerichte enpersoonlijke e-mails genereren tot wel 18 keer meer omzet dan reguliere bulkmailings. - Capgemini (2012) 4 van de 10 ontvangers markeren e-mail als spam omdat deze niet relevant genoeg lijken. – Marketingsherpa (2011)
- 9.
- 10. Tip 1: Databasemanagement Data is relevantie!
- 11. Tip 1: Databasemanagement 1 centrale database: Uitgebreide segmentatiemogelijkheden Selecties voor iedere campagne Constante, automatische profielverrijking Let op de datakwaliteit!
- 12. Tip 1: Databasemanagement DATA! Tijdsgebonden Relevante Communicatie Bezoeker
- 13. Tip 1: Databasemanagement DATA = RELEVANTIE = EVENT DRIVEN MARKETING De open rates van triggered event driven e-mails zijn 75,1% hoger en de doorklikratio 114,8% hoger dan bij normale e-mails. – Epsilon “Email Trends and Benchmarks (2012) Ruim 60% van event-driven mails wordt geopend door de doelgroep van Agradi.nl in tegenstelling tot 30% van de reguliere bulkmailings. – Oskar van Straaten, directeur Agradi.nl
- 14. Tip 2: Maakslim gebruik van data Gepersonaliseerd Afbeeldingen afgestemd op mannen Producten afgestemd op mannen
- 15. Tip 2: Maakslim gebruik van data Content afgestemd op zwangere vrouwen Producten afgestemd op zwangere vrouwen
- 16. Tip 2: Maakslim gebruik van data Segmenteren op diverse data Case Unive Regio Plus Segmentatie & specifieke mails op basis van: Woonplaats Leeftijd Soort klant Polisgegevens Status polis Vorm van polis
- 17. Tip 2: Maakslim gebruik van data Customer life cycle met Copernica Case Danisa Customer life cycle van 5 jaar Doel: Versterken van loyaliteit Tussentijdse omzet vergroten Herhalingsverkoop stimuleren Resultaten: Communicatie volledig via 1 systeem Database van ruim 20.000 klanten
- 18. Hoe ziet jouwcustomer life cycle eruit?
- 19. Tip 3: Abandonedshop cart campagnes! Mensen geven gemiddeld 55% meer uit als ze kopen na het ontvangen van een verlaten winkelwagen e-mail, dan als ze direct kopen. – SeeWhy Research (2011) Slechts 30,7% van de retailers verstuurt een verlaten winkelwagen (abandoned cart) e-mail. – Epsilon “Abandoned Shopping Cart Email Strategies Report” (2011)
- 20. Tip 3: Abandonedshop cart campagnes Case: Bax-shop.nl Doel: Converteren achtergelaten winkelwagentje Hoe: Geautomatiseerde mail na achterlaten winkelwagentje Resultaten: 60% Open ratio 34% Click through ratio
- 21. Tip 4: Herhaalaankopenstimuleren Case: IPhone2Day Doel: Cross- en upsell ahv gekende klantgegevens Hoe: Gerichte en gepersonaliseerde mails op basis van data van klant Resultaten: 48% Open ratio 17% Click through ratio 40% meer transacties
- 22. Tip 5: Heractiveerje slapende klanten! Case: Kleertjes.com Doel: Inactieve klanten wederom triggeren tot aankoop Hoe: Persoonlijke e-mailing na voorafbepaalde tijd incl. korting Resultaten: 27% Open ratio 21% Click through ratio
- 23. Tip 6: Responsivedesign! In de leeftijdgroep van 18 tot 24 zakte het gebruik van web-based e-mail in 2011 in de VS met 34% en steeg het gebruik van mobile e-mail met ruim 32%. – Comscore (Februari 2012) Er wordt meer e-mail mobiel gelezen dan op een desktop of via webmail. Volgens statistieken wordt 38% van alle e-mails nu mobiel geopend, 33% op de desktop en 29% in webmail. Litmus - (Oktober 2012)
- 24. Tip 6: Responsivedesign! Responsive design biedt een optimale weergave per client
- 25. Tip 6: Responsivedesign Voorbeeld: <style type="text/css"> @media only screen and (max-device-width: 480px) { /* mobile-specific CSS styles go here */ } /* regular CSS styles go here */ </style>
- 26. Tip 7: Denkom je preheader! Trek de aandacht in de inbox!
- 27. Tip 8: Stuureen tekstversie mee Niet alle e-mailprogramma’s ondersteunen HTML!
- 28. Tip 8: Stuureen tekstversie mee Voorkom frustratie! Waarom een tekstversie? Voorkeur van sommige klanten Beter voor bepaalde boodschappen SPAM filters letten hier op!
- 29. Tip 9: Gebruiktekstuele call-to-actions Dus niet… Bekijk al onze acties online: www.mijnwebsite.nl…
- 30. Tip 9: Gebruiktekstuele call-to-actions Maar wel…
- 31. Tip 10: Optimaliserendeliverability 1 op de 5 e-mails komt niet aan
- 32. Tip 10: Optimaliserendeliverability Wat doe je eraan? Return Path certificering Afhandelingen afmeldingen E-mails checken voor verzending HTML code Spamrating Blacklist Weergave
- 33. Herinner je alonze tips nog?
- 34.
- 35. Nog vragen? Jeroen Groenhart Partnermanager T:+31 (0)20 – 52 06 190 E: jeroen.groenhart@copernica.com W: www.copernica.com http://www.linkedin.com/in/jeroengroenhart twitter.com/JGroenhart
Editor's Notes
- #5 Waar gaan we het vandaag over hebben? Ontwikkelingen e-mailmarketing voor webwinkeliers Tips Samenvatting
- #6 Waar gaan we het vandaag over hebben? Ontwikkelingen online marketing en e-commerce Tips Samenvatting
- #8 Het aantal aankopen verricht via mobiele apparaten groeit onverminderd door. Begin vorig jaar was het aantal aankopen verricht binnen webwinkels al gegroeid tot 38% van het totaal aantal aankopen. Er wordt tegenwoordig meer e-mail mobiel gelezen dan op een desktop of via webmail. Tegen eind 2012 ligt het mobiele gebruik van Marktplaats.nl makkelijk op 40%! – Olivier van Duijn, directeur Marktplaats.nl
- #13 Koppel je webwinkel platform met marketingsoftware als Copernica om je data continue up-to-date te houden en alle data uit je webwinkel of CRM-systeem of CMS-systeem op te slaan in 1 overzichtelijke database. Al deze gegevens kan je dan gebruiken om geautomatiseerde event driven marketingcampagnes op te zetten. Hoe werkt het dan? Aanwezige gegevens ontsluiten met Copernica Standaard synchronisatie van Klanten Nieuwsbriefabonnees Winkelmandjes Bestellingen Producten in de bestelling Besteladressen Synchronisatie van historische gegevens En al die gegevens kan je op jouw beurt weer gebruiken voor tijdsgebonden en relevante communicatie richting je bezoeker.
- #18 Tussentijdse omzet vergroten (retentie) Herhalingsverkoop stimuleren (winback)
- #19 Verschillende contactmomenten binnen customer life cycle Er zijn dus verschillende momenten binnen je relatie met je klant die je kunt gebruiken om relevante communicatiemomenten op in te richten. Kunnen jullie zelf misschien een voorbeeld bedenken voor je eigen organisatie waarop jullie een contactmoment automatisch kunnen inrichten? Eerste bezoek Engagement Leadgeneratie Nurture campaigns Converteren Transactionele campagnes After order Loyaliteitscampagnes Verdiepen van profielen Retentie
- #20 Gemiddeld uitvalpercentage ligt rond de 66% en conversiepercentage rond de 15%-20% Naast generieke abandoned shop cart mail kan je hierbij ook kiezen voor een wat gebruiksvriendelijke service mail waarin je vraagt of er iets mis ging en of je kan helpen
- #22 Hoe wordt er dan gepersonaliseerd? Productaanbiedingen gebruikt op basis van een eerdere aankoop waar een klant misschien behoefte aan heeft. In dit geval producten handig voor een iPhone-gebruiker. Daarnaast een persoonlijke kortingscode. Daarmee kan er bijvoorbeeld bij de winkel of vanuit de webshop bijgehouden worden wie er gebruik maakt van de actie en wie niet.
- #25 Zorg ervoor dat het voor een gebruiker altijd duidelijk is waar hij op moet klikken en wat hij achter deze link mag verwachten. Veroorzaak daarbij geen verwarring door teveel call-to-actions in een mailing terug te laten komen. Een ander punt waar je op moet letten wanneer je bijvoorbeeld een hyperlink als www.jouwwebsite.com gebruikt: zorg ervoor dat de link erachter overeenkomt met de hyperlink zelf. Bij marketing software wordt bijvoorbeeld deze hyperlink aangevuld met code om de respons van je mailing te monitoren waardoor de hyperlink niet meer overeenkomt. Dit zorgt ervoor dat je spamscore op loopt en dat spamfilters je makkelijker zullen labelen als spammer. Wat extra aandachtspunten (als je tijd hebt om ze te benoemen) Vermijd kleine buttons en kleine tekst voor links Tekstlinks moeten niet kleiner zijn dan de standaard tekst en call-to-action buttons moeten echt opvallen. Vermijd het gebruik van afbeeldingen als de enige link Als je afbeeldingen gebruikt als call-to-action, zorg er dan voor dat er ook een tekstuele call-to-action in de buurt staat. Link belangrijke commando’s Als er iets is dat de bezoeker geacht wordt te doen, zeg dat dan, en link er naar toe om het duidelijk en makkelijk te maken. Laat ruimte tussen links en buttons Laat ruimte over tussen links en buttons zodat ze beter opvallen. Limiteer het aantal links op een pagina Dit aantal varieert van pagina tot pagina, maar er is een grens. Als deze wordt overschreden moeten er teveel beslissingen worden gemaakt door de bezoeker. Onderstreep alle links Alle links in body tekst moeten onderstreept worden. Bezoekers zijn hieraan gewend en herkennen de links hierdoor beter. Beschrijf de bestemmingspagina Elke link moet de bezoeker basaal laten weten wat voor informatie hij zal vinden als hij erop heeft geklikt.
- #27 Gebruik die preheader ter versterking van je onderwerpregel. Je klanten worden iedere dag bestookt met online nieuwsbrieven en aanbiedingen dat je er vanaf het begin wel tussenuit moet springen. Probeer het in je preheader altijd zo kort mogelijk en to-the-point te houden. Je hebt niet veel ruimte (in Gmail heb je met onderwerpregel en snippet ongeveer 100 karakters). Test ook altijd je e-mails en weergave van preheaders. In sommige previewpanes worden deze niet volledig getoond vanwege centreren van de preheader. Overweeg in dat geval om je preheader volledig links te tonen. Zoals voorbeeld Suitable.
- #29 Omdat niet alle e-mailprogramma’s HTML en CSS ondersteunen, kan het gebeuren dat in sommige clients je afbeeldingen niet worden getoond of de e-mail verkeerd wordt uitgelijnd. Ook mobiele e-mailclients ondersteunen nog niet volledig HTML. Maak je gebruik van marketing software zoals Copernica? Let dan ook op bij het kopieren van documenten. In meeste gevallen wordt ook de tekstversie mee gekopieerd.