Prelekcja wygłoszona podczas Małopolskiego Festiwalu Innowacji (18.05.2017 r., Kraków)

1. To nie musi być drogie

5. • Coś nowego, niestandardowego, zaskakującego,
z niesztampowym przekazem w przestrzeni zewnętrznej.
• Odbiorców zmusza do myślenia, porusza, a twórcom tego
rodzaju przekazu pozwala wyróżnić się w szumie
informacyjnym i reklamowym.
• Większość badanych skłania się ku wąskiej definicji ambientu,
gdzie ambient to takie działania, które do tej pory nie były
stosowane; coś, co pojawia się po raz pierwszy i jest
rzeczywiście rozwiązaniem „szytym na miarę”.

6. • Niestandardowa forma aktywności marketingowej, czyli coś, co
nie mieści się w tradycyjnych podziałach.
• Ambient i jego definicja są zmienne w czasie. Aktywności,
które kiedyś były działaniami ambientowymi, po pewnym czasie
i na pewnym poziomie upowszechnienia stają się działaniami
typowymi, katalogowymi i systemowymi.
• To, co dla jednych nadal jest ambientem, dla innych
przeszło już do działań standardowych.

10. • grupą docelową są młodzi ludzie
• grupa docelowa jest wąska i trudno do niej dotrzeć za
pośrednictwem mediów tradycyjnych (np. management)
• działania dotyczą branż, w których istnieje duża
konkurencja i szum reklamowy, występuje więc potrzeba
wyrazistego odróżnienia się i przebicia

11. • duże masowe marki – bez większych trudności mogą
wygospodarować w swoich budżetach środki finansowe na tego
rodzaju działania; ambient jako dodatek do standardowych
działań w mediach
• marki o mniejszym budżecie – ambient może być dla nich
ważnym środkiem komunikacji z powodu ograniczonych
budżetów reklamowych

12. • Dawać odbiorcy powód do mówienia (zaskoczyć, spowodować
efekt WOW)
• Dawać sobie powód do mówienia
• Zmieniać przyzwyczajenia odbiorcy
• Zanurzać odbiorcę w świecie marki, wzbogacać customer
experience
• Promować markę, ideę, rozwiązanie technologiczne
• Przetestować innowacyjne rozwiązania technologiczne

13. • Między ścianą a chodnikiem
• Wejście w zaskakującą relację z kontekstem miejsca
• Zachęta do zmiany przyzwyczajeń
• Zanurzenie konsumenta w świecie marki – interakcje, immersja

16. 1
6

17. 1
7

18. 1
8

19. 1
9

26. „Zdarza się, że przemoc wobec dzieci jest
widoczna tylko dla ofiary”
„Jeśli ktoś cię skrzywdził, zadzwoń do nas,
a my ci pomożemy”

33. 3
3

35. Aleksandra Toborowicz
3
5

36. Krosno, 2013
Wieliczka, 2012
Ryszard Paprocki

38. 3
8

48. Fot. Maciej Stempij

79. 7
9
Książka dostępna na stronie
opowiesciwmarketingu.pl
Dziękuję
za uwagę
Jacek Szlak
redaktor naczelny
Marketing przy Kawie
www.marketing-news.pl
jacek.szlak@marketing-news.pl