Документ освещает основные аспекты технологии RTB, включая сравнение российского и западного рынков, развитие DSP, SSP и DMP платформ. Приводятся данные о росте рынка RTB в мире и России, а также проблемы, такие как недостаточная прозрачность и высокая стоимость услуг. Также рассматриваются тенденции на рынке, включая появление новых игроков и улучшение качества данных.

1. Все, что вы хотели знать о RTB
Илья Журавлев, CEO Otclick-ADV

2. Сравнение российского
и западного рынков RTB

3. Ñèñòåìà è ïðîòîêîë RTB
DSP определяет ставку за показ, к ней может быть подключено сколько угодно рекламодателей.
SSP платформа для владельцев площадок, позволяющая автоматизировать трафик.
DMP платформа управления данными, анализирующая массивы для таргетинга.
Trading Desk платформа, позволяющая реклам настраивать параметры выкупа рекламы
и управлять ими автоматически.
САЙТ RTB
система
DSP(СРМ 52р.)
DSP(СРМ 60р.)
DSP(СРМ 53р.)
DSP(СРМ 59р.)
WIN
ПОКАЗ
РЕКЛАМЫ
Потенциальный показ
Баннерное место:240х400
Тип: flash, gif expandable
Ставка: СРМ от 50р.
ID пользователя: 19284013
Победитель: покупатель №2
баннер:240х400
Тип: Flash
Победившая ставка: 60р.
ID пользователя: 19284013
до 100 мс.

4. • RTB – ведущая технология programmatic, растет
самыми быстрыми темпами (до 42% в год)
• По прогнозу Business Insider: к 2018г. рынок
RTB USA достигнет 18,2 млрд. $.
• Драйверы роста: реклама в мобильных
приложениях (6,8 млрд. $) и видео (3,1 млрд.$)
• Пронгноз IAB UK: к 2017г. – 65-70% европейской
рекламы – RTB.
Çàïàä

5. • Объем рынка программатик на конец 2014г. –
3,8 млрд. рублей
• RTB растет, в несколько раз медленнее, чем на Западе.
• На DSP-платформы приходится только около
10% трафика
• Большая часть трафика RTB покупается через
Google. Более 80%.
Россия

6. Специфика российского RTB

7. • В отличие от Запада открытый аукцион не очень
популярен
• Для клиента аукциона нет. Его продают по
фиксированной цене
• Многие агентства и платформы предлагают RTB,
закладывая свою маржу. В действительности,
RTB делают единицы => в России RTB кажется
дорогой услугой
• Главная проблема RTB в России: выглядит как
черный ящик!
Ñïåöèôèêà ðîññèéñêîãî RTB

8. Ãðàìîòíûé àóêöèîí çàïàäíîãî îáðàçöà
DSP
SSP
DMP(СРМ 52р.)
DMP(СРМ 60р.)
DMP(СРМ 53р.)
DMP(СРМ 59р.)
Ж
25+
Ж23+
М25+
Ж
23+

9. Тенденции на рынке RTB в России

10. • Появление большого количества новых DSP и вендоров
с определенными услугами (brand safety, antifraud, view-
ability и.т.д)
• Сокращение доли full-service DSP (сейчас около 30-40%)
• Недостаточно развитый рынок для необходимого
количества SSP
• Работа с данными: даты все больше, а качество данных
все лучше, хотя часто данных еще недостаточно
• RTB в Native Ads
Тенденции на рынке RTB в России

11. Òåõíîëîãèè Otclick-ADV â RTB â 2016ã.

12. • Работа с рынком данных: сделать его максимально
прозрачным, как с собственной датой,
так и в индустрии.
• Brand safety
• Работа с различными форматами нативной рекламы
Òåõíîëîãèè Otclick-ADV â RTB â 2016ã.
• Анализ воронки продаж клиента.

13. Спасибо за внимание!
i.zhuravlev@otclick-adv.ru
Skype: Il_zhuravlev
www.facebook.com/il.zhuravlev