Как получить большую прибыль из Яндекс.Директа и Google AdWords

1. 7 инструментов
для автоматизации
контекстной рекламы
для интернет-магазина
Елена Фирсова
2016
1

2. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Платформа
автоматизации
контекстной рекламы
Управляем 2% бюджета российского
рынка контекстной рекламы
Больше 100 активных интернет-
магазинов
2

3. Задача
автоматизации
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Платформа автоматизации контекстной рекламы 3
Создать
эффективную
контекстную
рекламу
для интернет-магазина

4. Проблемы
Интернет-магазинов
Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
4
1. Большое количество
SKU
2. Непрерывные
изменения
ассортимента
3. Большие затраты на
контекстную
рекламу
Проблема

5. Платформа автоматизации контекстной рекламы 5
7 инструментов
для автоматизации
7 проблем

6. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Платформа автоматизации контекстной рекламы 6
Запрос:
Liebherr CUfr 3311
Создание товарной рекламы
#1

7. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Платформа автоматизации контекстной рекламы 7
Особенность работы с товарной рекламой
Уникальное объявление под каждый
товар
До 100 000 товаров в одном
магазине
Все это вручную?
#1

8. Интерфейс рекламных кампаний
Быстрый просмотр параметров эффективности
Платформа автоматизации контекстной рекламы 8
Автоматические генераторы объявлений
Генератор объявлений
Файл для Яндекс.Маркета
(YML)
#1

9. Платформа автоматизации контекстной рекламы 9
Запрос:
Оранжевый пылесос
Создание категорийной рекламы
#2

10. Платформа автоматизации контекстной рекламы 10
Особенности категорийной рекламы
Сотни категорий и брендов на
одном сайте
Нет стандарта файла для
категорийной рекламы
Нет инструментов для
автоматизации создания
Придется делать вручную?
#2

11. Платформа автоматизации контекстной рекламы 11
Решение
YML-файл можно
создавать не только для
SKU
Вы можете
передать категории
вместо товаров
В результате:
1) Есть YML-файл, который
принимают все генераторы
2) Автоматизируется
создание категорийной
рекламы
#2

12. Платформа автоматизации контекстной рекламы 12
#3

13. Платформа автоматизации контекстной рекламы 13
404-я ошибка в объявлениях
Бюджет расходуется впустую
Такие объявления
необходимо останавливать
#3

14. Платформа автоматизации контекстной рекламы 14
Решение проблемы 404-й ошибки
Робот:
Ежедневно проверяет код ответа страниц сайта
Останавливает и включает объявления
#3

15. Платформа автоматизации контекстной рекламы 15
#4

16. Платформа автоматизации контекстной рекламы 16
Необходима актуализация объявлений
Меняются цены Товары выводятся из ассортимента
#4

17. Платформа автоматизации контекстной рекламы 17
Актуализация объявлений
Робот отслеживает объявления:
 Включает/выключает в зависимости от наличия
 Обновляет цены в тексте объявлений
Даже для
объявлений,
созданных
вручную!
#4

18. Платформа автоматизации контекстной рекламы 18
#5

19. Платформа автоматизации контекстной рекламы 19
Актуализация категорийных объявлений
 Включение/выключение
объявлений по
содержанию страницы
 Скрипт открывает URL
и ищет заданный текст
#5

20. Платформа автоматизации контекстной рекламы 20
Результаты тестов
#6
от 20% до 50% бюджета
на контекстную рекламу
расходуются
неэффективно

21. Платформа автоматизации контекстной рекламы 21
Если ничего не делать
#6
Неэффективное расходование бюджета продолжается
из месяца в месяц
май июнь июль август сентябрь октябрь

22. Платформа автоматизации контекстной рекламы 22
Решение ‒ оптимизаторы конверсий
 Управление ставками на
основе статистики
 Учет ваших KPI
 Максимизация заказов
 Экономия бюджета
#6

23. Платформа автоматизации контекстной рекламы 23
Заказы бывают разные
#7
Ставки по объявлениям товаров должны быть разные!

24. Платформа автоматизации контекстной рекламы 24
Оптимизаторы дохода
 Учитывают, сколько выручки приносит
каждая категория и ключевая фраза
 Максимизация дохода от рекламы
 Экономия бюджета
#7

25. Вывод
с автоматизацией
Платформа автоматизации контекстной рекламы 25
Сделать контекстную
рекламу эффективнее
действительно
возможно!
Есть инструменты,
которые вам помогут

26. • elena.firsova@origami-system.ru
• www.origami-system.ru
• www.facebook.com/origamisystem
Спасибо за внимание!
Елена Фирсова, директор по продукту Origami