Из слайдов вы узнаете, как работать с контекстной рекламой в электронной торговле. Презентация с конференции ECOM Expo 2016. Спикер – Елена Фирсова, директор по продукту Origami.

1. КАК ВЫЖАТЬ
МАКСИМУМ
ИЗ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМЫ
для интернет-магазина

2. Платформа
автоматизации
контекстной рекламы
• Управляем 2% бюджета российского рынка
контекстной рекламы
• Больше 100 активных интернет-магазинов
2

3. Содержание
 Создание объявлений
 Актуализация рекламы
 Выбор KPI
 Управление ставками
 Кейсы
3

4. Типы объявлений
 Товарные
sony xperia z5
premium dual
 Категорийные
Категория +
Vendor
Теги
Общие
запросы
купить
телефон sony
телефон с двумя
сим картами
купить мобильный
телефон в москве
4

5. Товарные объявления
5

6. Создание товарных объявлений
Генератор объявлений
Файл для Яндекс.Маркета
(YML)
6

7. Категорийные объявления
Более 70% трафика
Клики по объявлениям
7

8. Создание категорийных объявлений
Решение
YML-файл можно
создавать не только
для SKU
Вы можете передать
категории вместо товаров
Проблема
Нет стандартного
файла для
категорий
Результат
YML-файл
принимают все
генераторы!
8

9. Актуализация рекламы
 Товары выводятся из
ассортимента
 Меняются цены
 Товары в категориях
заканчиваются
9

10. Актуализация товарных объявлений
Даже для
объявлений,
созданных
вручную!
Робот отслеживает объявления:
 Включает/выключает в зависимости от наличия
 Обновляет цены в тексте объявлений
10

11. Актуализация категорийных объявлений
 Включение/выключение
объявлений по
содержанию страницы
 Скрипт открывает URL
и ищет заданный текст
11

12.  CPO
 ДРР
 ROI
Выбор KPI

13. Заказы и CPO (CPA)
Формула:
CPO = Расход / Заказы
Пример:
максимум заказов при CPO = 500 руб.
13

14. Оборот и ДРР
Формула:
ДРР (доля рекламных расходов) =
Расход / Оборот * 100%
Пример:
Максимум дохода при расходе
на рекламу не больше 5%
14

15. Прибыль и ROI
Формула:
ROI = (Доход – Расход) / Расход
Пример:
Максимум прибыли при ROI = 100%
15

16. Управление ставками
Удержание позиций
• Биддеры
Оптимизация конверсий
• Оптимизаторы Яндекс.Директ и Google
AdWords
• Системы автоматизации
16

17. Оптимизаторы конверсий
 Управление ставками на основе
статистики
 Учет ваших KPI
 Максимизация заказов
 Экономия бюджета
17

18. Кейс интернет-магазина детских товаров
 KPI: максимум заказов при
ограниченном CPO
 Использование
оптимизатора конверсий
18

19. Результат
Что применили:
 Автоматизация
 Работа менеджера
19

20. Выводы
! Экономьте время – используйте
автоматизацию
! Даже ручные кампании можно
автоматизировать
! Используйте оптимизаторы
конверсий
20

21. • elena.firsova@origami-system.ru
• www.origami-system.ru
• www.facebook.com/origamisystem
Спасибо за внимание!
Елена Фирсова, директор по продукту Origami