1. РЕДАКЦИЯ 45
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР/№1 2013
КК рупные издательства предпочита-
ют заказную разработку мобильного
приложения. Почему их привлекает
такой вариант, если «из коробки» бы-
стрее и дешевле? Компании с име-
нем хотят иметь контроль над своим детищем – мо-
бильным приложением. Ведь бывает и такое, что
подрядчик может закрыться на полпути или после
запуска проекта, что поставит под удар работу мо-
бильного приложения и, как следствие, имидж из-
дательства.
Компании хотят контролировать ситуацию,
но не все понимают, что они должны заказать,
чтобы получить готовую и обновляемую систему,
работающий электронный журнал для мобильных
устройств.
Перед запуском проекта стоит определиться
с объемом разработки (далее в статье я напишу
свое видение о минимальном заказе). Стоит поду-
мать не только о функционале самого мобильного
приложения, но и о решениях, которые сделают
работу безболезненной в будущем. Например, по-
думать о том, как и куда будут загружаться новые
выпуски. Команда-исполнитель не предложила вам
автоматизированное решение, значит, вы не смо-
жете оперативно обновлять приложение в буду-
щем без участия подрядчика.
Многие журналы смотрят на те примеры, кото-
рые уже есть в магазинах мобильных приложений,
и говорят: «Сделайте нам также!». Но иногда «копи-
рование» невозможно в пределах разумных сроков
и денег. Вы же не знаете, как долго существовало
приложение-пример, сколько времени потратили
на его выпуск. Возможно, это результат годовой,
а то и более, работы.
Мой совет – расставить приоритеты, отбросить
«плюшки» в сторону и для первой версии сосре-
доточиться на минимальном, но достаточном для
полноценной работы функционале. Действуйте
поэтапно, это позволит существенно ускорить про-
цесс появления журнала в App Store.
С ЧЕГО СТОИТ НАЧАТЬ РАБОТУ?
По моему мнению, начать нужно с найма или по-
иска внутри компании человека с техническими зна-
ниями. В будущем он напишет техническое задание
на приложение, будет контролировать процесс раз-
работки, примет результаты работ в полном обьеме
и оценит их, и самое главное – будет нести ответствен-
ность за поддержку и развитие приложения в буду-
щем. Без человека, способного закрыть все эти зада-
чи, вам будет сложно успешно завершить проект.
Как разработать мобильное
приложение бумажного СМИ?
Мобильное приложение можно сделать из любого бумажного материа-
ла, будь то каталог товаров, журнал или прайс-лист. Варианты ограни-
чиваются лишь вашим воображением и размерами экрана.

2. РЕДАКЦИЯ46
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР/№1 2013
КАКИЕ РАСХОДЫ СТОИТ ОЖИДАТЬ,
ПОМИМО НЕОБХОДИМОСТИ СОДЕРЖАНИЯ
В ШТАТЕ РУКОВОДИТЕЛЯ ПРОЕКТА?
Я предлагаю следующий вариант примерного рас-
чета стоимости разработки. Узнайте стоимость iOS
разработчика в месяц в вашем городе или в городе,
где планируется разместить заказ. Например, в Крас-
нодаре такой человек может стоить 60 тысяч рублей
в месяц, а в Москве – 120 тысяч. Эту сумму нужно бу-
дет умножить на три месяца – это срок получения
результата, первой версии проекта. А затем умно-
жить на три – в три раза больше возьмет компания-
подрядчик поверх своих затрат на программиста.
Минимальная стоимость проекта для одной операци-
онной системы – 540 тысяч рублей. Обратите внима-
ние, что мы не учли разработку дизайна, менеджмент
со стороны подрядчика. А это тоже деньги!
На рынке могут быть «сказочные» предложе-
ния в два или три раза меньше указанной сум-
мы. Но не бегите подписывать договор с подряд-
чиком, сначала узнайте, что вы получите за эти
деньги.
В идеале первая версия – это приложение для
одной операционной системы, например, iOS. По-
чему iOS? Потому что количество загрузок с этих
устройств, по нашему опыту, значительно больше,
чем на Android устройствах.
Первая версия может включать (специфика вашей
компании будет влиять на этот список):
И

3. РЕДАКЦИЯ 47
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР/№1 2013

4. РЕДАКЦИЯ48
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР/№1 2013
– механизм публикации номера (детали сильно
зависят от того, как сейчас формируется бумажный
номер);
– серверную часть для хранения и распростране-
ния номеров (откуда пользователи будут загружать
ваш журнал);
– желательно размещение мобильного приложе-
ния в Киоске (Newsstand в Apple App Store);
– страницу со списком номеров и управление этим
списком;
– механизм покупки отдельных номеров и подпи-
ски, если издание платное;
– механизм загрузки номера на планшет для про-
смотра без подключения к Интернету;
– навигацию по страницам журнала;
– внешние ссылки для перехода на сайты (ваш
и рекламодателей);
– внутренние ссылки для перехода на страницы
номера (например, из содержания на конкретную
статью);
– слайд-шоу изображений.
Ну, и самое главное, не стоит забывать про затра-
ты после запуска приложения. А они будут!
– поддержка пользователей. Вам будут писать
письма или даже звонить читатели, у которых «при-
ложение падает». Нужно будет продумать, кто будет
заниматься решением этих задач.
– исправление ошибок. Появляющиеся проблемы
с работой приложения нужно будет исправлять, это
программирование и, как следствие, деньги.
– поддержкановыхоперационныхсистем.ИApple,
и Google регулярно обновляют прошивки мобильных
устройств. Вы должны быть к этому готовы. Ведь при-
ложение может просто перестать работать на новой
версии ОС.
– меняется рынок, меняются устройства, меняются
платформы. В будущем будут появляться новые воз-
можности для электронных журналов. Мобильное
приложение – это постоянно развивающийся проект.
Если вы не рассчитывали на такой бюджет, то я со-
ветую обратить внимание на коробочные продукты.
Здесь у вас есть выбор.
1) коробочное решение, состоящее из редактора
и клиентского приложения. В редакторе вы создаете
мобильное приложение. Клиентская программа ото-
бражает его на устройстве. Сюда относится и Adobe
Digital Publishing Suite, и решение Magtoapp.
2) флипбуки – дешевое и зачастую бесплатное
решение со своими минусами (конечно же!). Напри-
мер, на российском рынке среди таких популярен
сервис ISSUU. Это не аутентичное мобильное прило-
жение, но PDF вашего издания будет работать «как
сайт», корректно отображаться в браузерах на мо-
бильных устройствах.
3) HTML-обертки. Потребуют от вас навыков про-
граммирования, в отличие от пункта 1. Это Phonegap
или российский Octopod.
В завершение не забывайте, что появление
мобильного приложения – это не гарант высоких
продаж в мобильных магазинах. Мобильная про-
грамма вашего журнала требует плана продвиже-
ния. Текущие и потенциальные читатели должны
узнать о том, что оно существует. И вам следует
заранее продумать план привлечения мобильных
читателей: реклама в ваших бумажных изданиях,
контекстная и баннерная реклама, оптимизация
под поиск в мобильных магазинах и не только!
Мария Подоляк,
директор по маркетингу компании Magtoapp,
www.magtoapp.ru ©