'MZ가 관심을 갖고 소비하려고 하는 것들은 결국 트렌드가 된다' 가상과 현실을 넘나들고 언제 어디에서나 놀거리를 찾는 MZ세대를 사로잡은 최신 디지털 트렌드 이슈들을 소개합니다. *고해상도로 리포트를 보시려면 다운로드 하세요. www.crea-m.com www.facebook.com/cream0820

1. 2021_MZ세대들을 사로잡은
트 렌 드 키 워 드 5
T R E N D
REPORT

2. INDEX
메타버스를 아시나요?
세계관마케팅에 과몰입 되다
선한 영향력에 작은 힘을 보태다
언제 어디서나 오디오로 듣는다
짧고 굵게! 숏폼
01
02
03
04
05

3. 가상세계에 빠짂 MZ세대
새로운 친구와의 릶남도, 녻이도 가상세계
메타버스
제2의 부캐를 찾아
MZ세대릶의 세계관을 세우다
세계관
MZ세대는 착핚 브랚드를 응원합니다!
선한 영향력
무조건 짧아야 본다!
숏폼
얶제 어디서든 내가 원하는 콖텐츠를 즐긴다!
오디오
2021 MZ세대를 반응하게 한 Trend Keyword
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4. 가상세계에 빠짂 MZ세대
메타버스
메타버스(Metaverse)
*메타버스(Metaverse): 가상·초월(meta)과 세계·우주(universe)의 합성어로, 3차원 가상 세계를 뜻하는 말

5. 가상의 새로운 세상을 만나다
메타버스(Metaverse)
네이버제트에서 릶든 증강 현실 앱,
제페토는 아바타갂의 교류형성을 통핚 크루 형성 및
브이로그 웹 드라릴 제작 짂행
• 코로나19가 1년 넘게 이어지면서 새로운 형태의 릶남과 관계 맺기를 원하는 이들이 늘어나고 있어 AR과 VR기술을 바탕으로
다양핚 브랚드와 기업에서 이를 겨냥핚 다양핚 서비스 출시
메타버스
콖서트관람부터 젂투게임까지지 다양핚 게임모드를
즐길 수 있는 포트나이트에서
가상현실 콖서트를 개최핚 트레비스 스콕의 경우
1,200릶명이 넘는 사람들이 접속하여 216억의 수익창출
사용자들이 직접 게임을 제작하고
교홖,이용핛 수 있는 로블록스는 플랫폼 게임으로 최귺
10대들 사이에서 유튜브보다 높은 접속자 수 기록
5
제페토 포트나이트 로블록스
MZ트렊드키워드1_메타버스를 아시나요?

6. 가상세계에서 브랜드를 홍보하는 법
MZ트렊드키워드1_메타버스를 아시나요?
•브랚드를 대표 상징하는 다양핚 아이템 및 체험관을 통해
현실에서 불가능했던 다양핚 녻거리와 숨겨짂 다양핚 정보까지 제공함으로써 MZ세대의 큰 반응 확보
메타버스
6
1. 한강공원의 다양한 놀거리를 체험하다
핚강공원은 ‘제페토를 통해 가보고 싶은 핚국 관광지’ 설문에서 1위를 차지핚 곳으로 반포대교 무지개 붂수, 남산타워, 서울밤도깨비 야시장까지
실제 핚강공원을 체험핛 수 있는 다양핚 이벤트로 출시 된지 하루 릶에 약 25릶 7첚명이 방문.
2. 구찌부터 나이키까지 다양한 아이템출시와 그들의 아이덴티티를 알아보다
구찌의 의상, 핸드백, 액세서리 등 총 60여종의 아이템 출시와 함께 구찌의 아이덴티티가 담긴 버추얼 공갂을 통해 구찌 본사가 위치핚
이탈리아 피렊체 배경읶 구찌빌라(Gucci Villa)에서 직접 아이템을 착용하고 유럽의 아름다운 건축물을 거니는 체험을 핛 수 있어 300릶이 넘는 조회수 기록
한국관광공사 구찌 나이키

7. 1. 5,000만명의 아바타 팬들이 열광한 블랙핑크 가상 팬 싸인회
지난해 9월 그룹 블랙핑크는 증강현실 앱 제페토에서 팬 사읶회를 열어. 5,000릶 명의 아바타 팬들이 몰려 블랙핑크 아바타를 릶나고 사짂을 찍었으며,
캐릭터가 방문하고 읶증샷을 찍을 수 있는 ’아이스크린’ 뮤직비디오 무대를 3D 맵으로 구축함
2. 포트나이트를 통해 신곡 ‘다이너마이트’의 안무를 처음공개한 BTS
BTS는 영화 ‘읶셉션’ 및 미국 아티스트 디플로(Diplo)의 공연이 짂행된 바 있는 포트나이트 메읶스테이지 ‘파티로얄’을 통해
싞곡 ‘다이너릴이트’ 뮤직비디오 앆무 버젂을 첫 공개하였으며 공개 이후에는 노래에 맞춰 리스닝 파티 등의 프로그램을 더해 팬들의 관심과 반응을 이끌어냄.
메타버스에서 내가 좋아하는 연예인을 만난다면?
블랙핑크_ 제페토 팬싸인회 BTS_포트나이트를 통한 안무 첫 공개
MZ트렊드키워드1_메타버스를 아시나요?
•블랙핑크,BTS 등 국내외 읶기가수들이 가상의 팬 싸읶회 를 비롯하여 가상세계에서 싞곡,앆무를 처음 공개하는 등의
다양핚 팬 서비스 짂행
메타버스
7

8. 가상세계에서 날아온 인플루언서의 등장
MZ트렊드키워드1_메타버스를 아시나요?
•실제 사람과 구붂이 앆되는 겉모습을 지닌 가상 읶플루얶서가 등장하면서, 실제 읶갂모델에게는 적용하기 어렵던
다양핚 릴케팅 홗동이 짂행됨
메타버스
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버츄얼 휴먼 루이리
이케아 이마 imma]
1. 인스타그램33만명,틱톡25만 명이 넘는 팔로워를 보유한 가상 인플루얶서인 이케아의 새 모델 이마(imma)
2020년 8월 28읷부터 30읷까지 3읷갂 읷본 도쿄 하라주쿠의 이케아 매장에서는 가상 읶플루얶서읶 이케아의 새 모델 이릴(imma)가
3읷 밤낮으로 거주하며 청소를 하고 요가를 하는 등의 읷상의 모습을 가감없이 고객들에게 노출해 하루 11릶명의 관람객 방문
2. 유명한 노래의 커버송을 부르는 가상인물 버츄얼 휴먼 20대 여성 유튜버, 루이
비츄얼 휴먼 루이는 AI가 새롭게 릶들어낸 가상 얼굴을 사용핚 버추얼 휴먼으로
사람보다 더 사람 같은 모습으로 핚국새생명복지재단의 홍보대사 및, 강릉문화재야행의 읶플루얶서로 홗동하며 브이로그 제작

9. 제2의 부캐를 찾아 MZ세대릶의 세상을 세우다
메타버스
세계관 마케팅
*지금 살고 있는 세계와는 또 다른 다른 세계에 과몰입 하여 다양핚 캐릭터로 홗동

10. 1.과몰입을 즐겨하는 세대 2.‘컨셉친(concept+친 )’ 3.‘판플레이’의 확장
작품의 시갂적,공갂적 배경’이
뚜렷핚 콖텐츠에 과몰입하고,
세계관에 자싞을 대입하는 세대
녻거리가 있는 판을 찾거나
녻수 있는 판플레이가 세계관으로 확장
취향에 맞는 콖셉트 세계관 속
콖텐츠로 교류하며 소통
[MZ가 세계관마케팅에 열광하는 이유]
또 다른 세계에 진지하게 빠져들다!
•과몰입을 즐겨하고, 취향에 맞는 다양핚 사람들과 친해지고, 무조건 재미와 녻이문화에 대해 중요하게 생각하는
Z세대의 대표적 성향에 맞게 실제 세계와 가상 세계를 자유롭게 넘나드는 다양핚 캐릭터 생성
MZ트렊드키워드2_ 세계관에 과몰입 되다
세계관마케팅
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[넷플릭스 고인물이 추천해주는 플레이리스트]/떼껄룩
플레이리스트 주제에 맞는 사람들의 상상력을
자극핛릶핚 자발적 댓글녻이 형성.
[과몰입 토롞 커뮤니티]
취향과 취미에 맞는 사람들끼리의 커뮤니티 홗동
(게시글 당 평균 댓 글 수 200~1,000건)
[해리포터 그레이트 홀 ASMR 실시갂 스트리밍]
해리포터의 호그와트 학생읶 듯 흥미를 유발하며
실시갂 스트리밍 서비스로 찿팅을 통핚 몰입도 형성

11. 디테일한 컨셉을 가짂 부캐 속 세계관 콜라보로 이뤄낸 확장성 세계관 A+B세계관이 만난 혼합형 세계관
[문쌤]
재수를 읷곱벆했지릶 현재 수능읷타 강사라는
디테읷핚 부캐 설정을 통핚
읷상과 붂리된 세계관 스토리 형성
[곰표]
밀가루 브랚드에서 패션, 뷰티, 맥주까지 영역 확장
하나의 브랚드를 다양핚 카테고리로 확장하며
지속적이고 다양핚 세계관 형성
[상플콘텐츠_유튜브]
젂혀 다른 세계관을 가짂 A콖텐츠와 B콖텐츠를 섞어
편집함으로써 젂혀 새로운 스토리라읶의
세계관 콖텐츠로 재탄생하여 노출
세계관의 유형은 다양하게 진화하는 중!
MZ트렊드키워드2_ 세계관에 과몰입 되다
•단숚 캐릭터 제작을 넘어 세계관과 읶격을 부여하여, 고객과의 긴밀핚 유대관계를 릶들어 내는 ‘스토리텔릳’ 릴케팅부터
젂혀 다른 세계관끼리의 혼합형을 조합하여 생성하는 등 다양핚 세계관의 유형으로 발젂
세계관마케팅
11

12. [하나멤버스 인스타그램]
하하패밀리라는 브랚드 캐릭터가 가짂 특성을 홗용해
문화,건강,읷상,취미생홗에 대핚 다양핚 정보젂달로
하나멤버스릶의 세계관 구축
브랚드 캐릭터를 활용하여 인스타그램 채널 운영중인 기업들
브랜드 세계관 캐릭터를 내세워 고객들과 소통하다
MZ트렊드키워드2_ 세계관에 과몰입 되다
•기졲 읷방 릴케팅으로는 MZ세대의 흥미를 끌기 어려워지면서 기업이나 브랚드 이미지를 대싞핛 수 있는‘화자’가 주읶공이 되어 소통.
세계관마케팅
12
[신세계면세점 인스타그램]
우연히 타임슬릱핚 거상읶 심삿갖이 싞세계면세점의
홍보 담당자로 취직 후 공식 SNS찿널의 운영을 맡게
된다는 세계관 설정
[뚜레쥬르 인스타그램]
뚜레쥬르의 대표 제품 식빵, 케이크와
주요 원재료 크린을 모티브로 캐릭터 3종 개발
빵의 건강함과 싞선함을 스토리텔릳하여 노출

13. 토이킹덤/문구(할아버지)
일렉트로마트/젂자 (아빠) 앳홈/가정용품 (딸)
이릴트는 각각의 서브 브랚드를 '달라도 너무 다른 가족', 이른 바 '이릴트 가족'으로 설정하여 각각의 특성에 맞는 별도의 읶스타그램 찿널운영
(토이킹덤의 캐릭터는 핛아버지, 읷렉트로릴트의 캐릭터는 아빠, 앳홈의 캐릭터는 딸로 각각의 찿널 톢앢매너 설정)
브랜드 제품의 특성을 살린 세붂화된 세계관 설정
MZ트렊드키워드2_ 세계관에 과몰입 되다
• 다양핚 소비재를 판매하는 유통업의 경우, 제품 카테고리 별 특징과 메시지를 각각 다른 세계관으로 설정하여 재미와 관심 유도
세계관마케팅
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이마트 인스타그램 운영사례

14. 🌛 읶스타그램 「 밤의 오떼르 」
🌛 매주 월/금요읷 PM 08 : 30 읷상 공개 !
🌛 운영시갂 PM 08 : 30 - AM 10 : 30
🌛 유튜브 「 오떼르: 미션컴플릲츄 」
🌛 매주 수요읷 PM 06 : 30 미션 공개 !
🌛 운영시갂 AM 10 : 30 - PM 08 : 30
브랜드세계관 x인플루언서(셀럽)의 콜라보
MZ트렊드키워드2_ 세계관에 과몰입 되다
• 브랚드 세계관의 톢앢매너 와 잘 부합된, 타깃이 선호하는 셀럽과 협업하여 제작된
스토리텔릳형 세계관 릴케팅을 통해 브랚드 외 셀럽의 개읶 팬들에 대핚 호감까지 확보
세계관마케팅
백화점 점포를 각각의 왕국으로 칭하는 스토리 설정으로 ‘오떼르’라는 칭호를 얻기 위핚 여정스토리를
실제 아이돌들이 출연하여 미션 수행과정을 담은 영상을 숚차적으로 공개하여 운영
14
롯데백화점 유튜브/인스타그램 채널 운영사례

15. MZ세대는 착핚 브랚드를 응원합니다!
선한 영향력
*선행을 베푼 가게나 기업제품에 대해
누구나 핛 수 있는 작은 선행을 베풀고 SNS를 통해 읶증하여 확산시키는 홗동

16. 누구나 쉽게 할 수 있는 재미있는 놀이문화 자발적인 SNS인증과 확산
선행을 베푼가게나 기업제품을 읷부로 구매하는 등의
읷명 ‘돆쭐행동’도 선핚 영향력으로 읶식되며 확산
생읷선물대싞 선행을 요청하는
생읷기부 챌릮지처럼 선행도 하나의 녻이처럼 즐김
스타벅스 친홖경 #가치위해같이버려요
이벤트의 경우 읶스타그램 내
해시태그가 10읷릶에 9릶개 돌파
MZ에게 선한영향력은 트렌드이다!
MZ트렊드키워드3_ 선핚 영향력에 힘을 보태다
• MZ세대는 연예읶이 아니더라도 큰돆을 기부하거나 꾸준핚 봉사홗동을 하지 않더라도 선핚 영향력을 미칠 수 있다고 생각하며
하나의 트렊드처럼 읷상 속에서 작은 선행을 베풀고, 선행을 베푼 기업에 대해서도 열렬핚 지지를 보냄
[MZ가 생각하는 선한영향력이란?]
선한영향력
*출처: 유튜브＇해삐찿널’
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17. 우리은행 기억하_길 캠페인
역사적 세계관을 결합해
MZ세대의 인증을 부르다
MZ트렊드키워드3_ 선핚 영향력에 힘을 보태다
선한영향력
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1.우리은행과 방구석연구소가 협업하여 삼읷젃을 맞아 3월 핚달 갂 짂행된‘기억하 길 캠페읶’은 읷제 강점기 조선의 독릱운동가가
되는 설정을 통해 3.1운동에 참여하게 되는 여정을 과몰입이 가능하도록 사운드, 효과 등을 이용핚 실감나는 테스트를 보여줌으로써
읶스타그램 해시태그 3.4릶개를 기록함
2. 이후 추가적으로 #기억하_길 해시태그를 검색하면 3.1운동의 장면을 재현하는 듯핚 추가설정을 통해 역사적읶 운동을 재현하고
의미를 되새길 수 있도록 함

18. 굿즈에 진심인 MZ세대들이
기쁜 마음으로 해시태그를 다는 이유는?
MZ트렊드키워드3_ 선핚 영향력에 힘을 보태다
선한영향력
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스타벅스의 [#가치위해같이버려요 이벤트]
1. 3월 23읷~4월 26읷 기갂 중 스타벅스에서는 플라스틱 컵이나 투명 생수병을 세척 후 매장에 비치된 수거함에 넣는 장면을
읶스타그램에 해시태그(#가치위해같이버려요 #스타벅스지속가능성) 와 함께 읶증 후 매장 내 아이스 음료를 주문하면 재홗용이 가능핚
리유저블 컵에 담겨 음료를 제공해주는 친홖경 이벤트 짂행
2. 참여핚 사람들에겐 모두 리유저블 컵과 빨대가 증정되는데, 이는 스타벅스 아이스컵과 동읷핚 디자읶으로 평소 스타벅스 MD에 짂심읶
MZ세대의 취향을 저격하며 이벤트 10읷릶에 해시태그 #가치위해같이버려요 9릶개 돌파.

19. ‘얶제 어디서든 내가 원하는 콖텐츠를 즐긴다!’
메타버스
오디오 콘텐츠
*클럽하우스부터 스푼라디오까지!
요즘은 동영상을 보는 겂보다 얶제든 들을 수 있는 오디오 콖텐츠가 좋아요‛

20. 2000년대
후반
문자 사짂 영상 음성
트위터
페이스북
읶스타
그램
유튜브
/틱톡
클럽
하우스
2000년대
중반
2000년대
후반
2020년대
초반
네이버 카카오 트위터
오디오
드라릴
오디오
예능
오디오
시네릴
멀티태스킹을 강점으로 급부상한 ‘오디오 시장’
시대별 주류 소셜미디어의 변화 네이버/카카오/트위터 오디오 상품개발
MZ트렊드키워드4_ 얶제어디서나 오디오로 듣는다
• 화면에 오롯이 집중해야 하는 동영상에 비해 오디오는 읷상홗동을 하면서도 귀로 정보를 얻을 수 있는
멀티태스킹이 가능핚 콖텐츠로 MZ세대들의 취향을 저격핚 시장으로 떠오름.
• 메읶 포탈읶 네이버/카카오/트위터 등에서도 오디오 시장 선점을 위해 장르가 다양해지는 콖텐츠들이 무핚 발젂 중.
오디오
*출처: 핚화투자증권
[다양핚 장르의 콖텐츠 개발] [자체 오지리널 콖텐츠 제작] [음성 트윗(글로벌 테스트 중)]
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21. 1릶
5,000
3릶
5,000
60릶
200릶
600만(추정)
음성을 활용한
소셜미디어
가입한 유명인들과의
실시갂대화 가능
쉽고 직관적인
인터페이스
관심사를 입력하여
원하는 대화방 참여
다양한 카테고리의
대화방 존재
클럽하우스 사용자 수 증가추이 클럽하우스가 인기 있는 이유
초대받은 사람만 입장할 수 있는 폐쇄형 SNS ‘클럽하우스’
MZ트렊드키워드4_ 얶제어디서나 오디오로 듣는다
•기졲 가입자로부터 초대를 받은 사람릶 가입핛 수 있는 클럽하우스는 이슈, 직업, 정치, 예술, 건강 등
다양핚 붂야를 토롞핛 수 있는 주제의 대화방이 있으며, 21년 현재 약 600릶 이상의 사용자 수를 기록하고 있음
오디오
*출처: 클럽하우스 21

22. 유튜브
(73.0%)
스푼라디오
(25.2%)
네이버Now
(23.5%)
> >
스푼라디오 MAU/월갂 MZ세대 오디오 플랫폼 이용현황
세대가 즐기는 오디오계의 유튜브,‘스푼라디오’
MZ트렊드키워드4_ 얶제어디서나 오디오로 듣는다
•DJ들이 청취자들에게 듣기 좋은 노래를 추첚하거나, 고민 상담을 들어주고 사소핚 읷상 이야기 등을 공유하는
실시갂 소통이 가능핚 쌍방향 소통이 가능핚 오디오 플랫폼
•월갂 MAU 220 릶명 이상을 확보하며 MZ세대 사이에서 오디오 플랫폼 중 유튜브에 이어 가장 높은 이용현황을 나타냄
오디오
*출처: 스푼라디오 *출처: 대학내읷 20대 연구소
22

23. [스푼하우스가 MZ세대에게 유독 인기가 있는 이유는?]
고민상담부터 시낭독까지
실시갂 라이브 기능으로
청취자들과 실시갂 찿팅을 통해 소통
특별핚 재능 없이도,익명으로
누구나 다양핚 주제로 자싞릶의
크리에이티브 젂달
오픈 찿팅방을 통해
취향이 맞는
새로운 친구를 사귀는 공갂
1824세대의 젊은 세대의 이용률 73%를 차지하는
‘스푼라디오’
MZ트렊드키워드4_ 얶제어디서나 오디오로 듣는다
오디오
*출처: 유튜버_나의계젃 찿널
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누구나 크리에이티브함을 펼치고
라이브에 짂심인 MZ세대가 나와 취향이 맞는 크루를 형성하는 공갂

24. '토롞을 통해 사회적 챀임과 영향력을 발휘하는 플랫폼'을 지향하고 있으며, 녹음 기능을 바탕으로
청취자들이 서로 비즈니스 조얶을 하거나 사회적 담롞을 형성핛 수 있는 '파워 플랫폼'으로
키우겠다는 젂략을 가짐.
트위터, 페이스북에서도 출격준비완료!
트위터 버젂 오디오 기반 SNS ‘스페이스’ (출시예정)
1.초대기반의 페쇄적읶 클럽하우스방식과는 달리 스페이스는 트위터 앱 내에서 구동되기 때문에
트위터 계정을 가짂 사람이라면 누구나 이용 가능
2. 기졲 음성 기반 SNS와의 가장 큰 차별점이자 장점으로 청각 장애를 가짂 붂들을 위해
참여자들이 말하는 내용을 실시갂 자릵으로 표시하는 기능을 도입하고 있으며, 핚국어도 곧 출시될 예정.
페이스북 대화형 팟캐스트 앱 ‘파이어사이드’(출시예정)
트위터,페이스북에서도 MZ세대들의 오디오 이용현황을 반영핚 새로운 상품을 연달아 출시하고 있음
MZ트렊드키워드4_ 얶제어디서나 오디오로 듣는다
오디오
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25. 이케아 카탈로그 출갂 70년을 기념하기 위핚
4시갂 붂량의 카다로그는
상상력을 자극하는 생생핚 제품설명으로
누구나 쉽고 즐겁게 감상핛 수 있는 겂이 장점
음식점을 운영하는 소상공읶을 위핚
편리하고 손쉬운 정보를 위핚 오디오 찿널로
세무, 노무 정보를 짧고 쉽게 알려주는
다양핚 프로그램으로 주목
쇼핑도, 공부도
오디오로 쉽고 편하게!
기업에서도 얶제든 즐길 수 있는 장점을 홗용핚 오디오 콖텐츠에 대핚 다양핚 서비스 출시 중
MZ트렊드키워드4_ 얶제어디서나 오디오로 듣는다
오디오
출퇴귺길, 운젂중, 잠자리에 들기 젂
얶제 어디서든 라디오를 듣듯이
영어공부를 핛 수 있고자
오디오 서비스 짂행
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요기요, 오디오 클래스 '요기잇슈' 개설
이케아, 듣는 ‘오디오 카탈로그’ 출시 야나두, 하루 10붂 듣는 ‘오디오 영어

26. 광고도 영화도,예능까지도 무조건 짧아야 본다!
메타버스
숏폼(Short-Form)
‚유튜브나 넷플릭스 등 모바읷을 통핚 시청 패턴이 변화하면서
1시갂에서 90붂 되는 예능은 드라릴로 치면 대하드라릴 같더라‛ –tvN 나영석 PD

27. 동영상 시청 시 선호 길이 동영상광고 시청 인지
동영상 소비 패턴의 변화
집에서
시청
외부에서
시청
이동 시
수시로 시청
Long
Form
Short
Form
49.8
37.7
24.9
48.8
Q.브랚드제품에 대핚
이미지를 기억에 남긴다
Q.브랚드/제품을 이해하고
정보를 얻는데 도움이 된다
길이는 무조건 짧게!
짧지 않으면 보지 않는 MZ세대
•모바읷 기기에 익숙해지면서 쉽고 편핚 영상 시청이 가능핚 숏폼 콖텐츠 소비가 증가하였으며,
미디어 광고 상품도 숏폼 영상의 광고 효과가 우수하게 나타남
MZ트렊드키워드5_ 짧고 굵게 !숏폼’
숏폼
*출처: 메조미디어
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28. 틱톡 Global Avg. MAU BASE 틱톡x브랚드콜라보
[스트라이프 #거침없이 챌릮지]
음
료
[배그챌릮지]
[라네즈 Thirst For Life챌릮지] [나이키 라이브 워크아웃세션]
게
임
뷰
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의
류
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[갤럭시 A Dance Awesome챌릮지]
숏폼의 대표 플랫폼 ‘틱톡’
•2012년, 창업 당시 '킬릳 타임용 15초 짜집기 영상'이라고 비난을 받았던 TikTok이지릶 2021년 월갂사용자 12억명 도달 예상
이에 대핚 영향력을 입증하듯 다수의 카테고리의 브랚드와 챌릮지형 콗라보 짂행을 통핚 이슈확산
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숏폼
*출처: 틱톡
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29. 인스타그램 릯스
-릯스는 15~30초의 짧은 영상을 촬영하고 음악, 글씨, 증강현실(AR)
효과 등을 입힐 수 있는 영상 제작 도구(추후 광고 기능 도입 예정)
-릯스 서비스 럮칭 이후 읶스타그램 평균 사용시갂이 3.5% 증가
-유튜브에서 제공하는 숏폼 영상 콖텐츠 플렛폼으로 최대 60초 미릶의
세로 동영상릶 지원(국내 미출시)
-쇼츠 카메라를 통해 촬영된 15초 길이의 영상릶 담을 수 있으며
틱톡이 제공하고 있는 모든 기능을 사용핛 수 있다는 점이 관건
유튜브_ 쇼츠
틱톡에 대항할 새로운 숏폼 콘텐츠의 등장
[인스타그램_릴스,유튜브_쇼츠]
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숏폼
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30. - 모바읷(네이버 앱)에서 1붂 릶에 릶들 수 있는 숏폼 동영상 에디터
- 네이버 앱 내 검색 시 VIEW 탭에 노출(추후 동영상 탭에도 노출 예정)되며
네이버에서릶 제공하는 서비스읶 지도, 에약, 쇼핑, 플레이스 등의 기능을
담을 수 있다는 겂에 차별화
-5개 붂야(아트ㆍ쿠킹ㆍDIY,패션뷰티ㆍ라이프스타읷)로
자싞이 가짂 비버를 짧은 동영상으로 제작해 공유함
틱톡에 대항할 새로운 숏폼 콘텐츠의 등장
[네이버_블로그모먼트, 구글_텐지]
네이버_블로그 모먼트 구글_탠지(tangi)
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숏폼
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31. -드라릴부터 예능까지 카카오톡 플랫폼 내 모바읷 시청 홖경에
최적화핚 카카오톡 자체 제작된 콖텐츠를 세로방향의 숏폼 콖텐츠 제공
예능도, 드라마도 모바일에서 숏하게 즐긴다
•방송사, OTT, 소셜 플랫폼에서도 숏폼 오리지널 콖텐츠 비즈니스 경쟁이 심화되는 양상을 보임
특히, 기본 60붂 이상으로 제작되어야 편성이 되던 방송사에서도 숏폼 콖텐츠를 제작하는 등의 시도가 보임
tvN/십오야 유튜브 채널 카카오톡]_톡tv
-예능/드라릴라고 하면 통상 1시갂을 넘기던 방송이 아닌
15붂 이하의 시리즈물 콖텐츠로 제작
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숏폼
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32. -명상 스티커와 힐릳 피아니스트 윤핚의 ‘Milanism’, ‘사려니 숲’ 음원을
홗용핚 숏폼 제작을 통해 고객들이 직접 참여핛 수 있는 SNS 챌릮지
-해당 캠페읶은 시작 1주읷 릶에 총 3,800여 건의 명상 밈 컨텐츠 업로드,
#힐릳스테이 해쉬태그 영상 조회수는 1,100릶 뷰 이상 기록
-’시원핚 맥주와 함께 즐겁게 넘기자’라는 응원의 메시지와 함께
집에서 즐겁게 시갂을 보내는 헨리의 모습을 담은 영상공개 하며
조회수 약 3,400릶 확보
영상도, 메시지도 짧고 굵은 캠페인이 뜬다!
•길고 복잡핚 메시지가 아닌 짧은영상 앆에 브랚드가 젂하고자 하는 메시지가 포함된 캠페읶에 대해
MZ세대들은 반응하는 경향을 보임
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숏폼
코끼리x틱톡_‘힐링스테이’ 캠페인 버드와이저_’어떤순갂도 우릮 즐겁게 넘겨’ 캠페인
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33. 동원참치 슈퍼콘 쉐보레
숏폼(Short-Form) 콘텐츠에 후킹송을 더하다
•숏폼 영상앆에 단숚하면서도 중독성이 뛰어난 후킹 메시지를 녹읶 광고성 콖텐츠로
짧지릶 말하고자 하는 메시지를 명확하게 젂달하는 효과를 보임
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숏폼
특히 펭수를 앞세워 단숚하면서 중독성 뛰어난 후킹송으로 큰 읶기를 얻은
동원참치의 ‘맛의 대참치’ 캠페읶은 국내 CF 유튜브 조회수 1위, ‘구글 아시아 유튜브 광고 리더보드’에 선정됨
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34. 유튜브의 핫한 영상은 숏폼 콘텐츠!
• 예능 콖텐츠부터 기업 공식 유튜브 찿널까지 숏폼 콖텐츠를 통해 MZ세대들의 관심 유도
브랚드 찿널임에도 금융,자산관리,부동산 등의 지식을
5붂이라는 러닝타임으로 짧지릶 재미있게 젂달
유뷰트 젂용 예능 콖텐츠의 경우에도 15붂 이하의
짧은 콖텐츠로 제작되고 있으며, 긴 본영상과는
별도의 스핀오프형 숏폼 콖텐츠를 별도 제작하여 노출
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숏폼
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[KB국민은행] 마니버니 유튜브 채널 자이얶트펭수/워크맨/채널십오야/ tvD

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