[메조미디어] 2023 타겟 분석 리포트_40대

들어가기에
앞서
온라인 소비의 주축인 세대 대
자신 뿐만 아니라 가족의 소비까지 관장하는 40대가 온라인 소비를 주도하고 있습니다.
이들은 인터넷 사이트나 라이브 커머스를 통해 쇼핑을 활발히 하고 있으며, 지출하는 금액 또한 전연령 중 가장 높습니다.
더불어 한번 플랫폼에 들어오면 충성 고객이 될 가능성이 크기 때문에, 구입·전환 캠페인에서 빼놓을 수 없는 핵심 타겟입니다.
이번 보고서에서는 40대들이 주로 이용하는 미디어는 무엇이고, 어떠한 정보를 주로 탐색하는지,
더 나아가 효과적인 광고 유형과 광고 반응 요소에 대해 살펴봄으로써 40대 타겟에 대해 자세히 알아보고자 합니다.

01. 조사 개요
02. 미디어 이용 행태
03. 주 이용 미디어
04. 정보 탐색 활동
05. 효과적인 광고 상품 유형
06. 동영상 광고 반응 요소
40대 남녀 미디어 이용 행태 조사
조사 목적
온라인 설문
조사 방법
서울/경기, 5대 광역시
조사 지역
만 40 ~ 49세 남녀
조사 대상
총 242명
조사 규모
2023.07.14 ~ 2023.07.19
조사 기간
성별 직업 분포
남성
50%
여성
50%
비직장인
12%
주부
12%
조사설계
가구원 수 월 가구 소득
7%
32%
31%
14%
16%
27%
21%
30%
22%
300만미만
500만미만
700만미만
700만이상
1인
2인
3인
4인
5인 ~

40대 미디어 이용 행태 • TV 이용 시간
• 인터넷 이용 시간
• 동영상 미디어 이용 시간
• 인터넷 주 이용 시간대
• 주 이용 인터넷 서비스

01. 조사 개요
40대의 하루 평균 TV 이용 시간은 1시간 23분 입니다.
시청 서비스는 ‘스마트TV – 지상파 – 케이블 – IPTV’ 순으로 스마트TV가 가장 높습니다.
40대남녀TV시청시간
1분 이상 ~ 30분
(22%)
시청 안 함
(8%)
1시간 초과 ~ 2시간
(22%)
2시간 초과
(16%)
30분 초과 ~ 1시간
(32%)
지상파
(28%)
IPTV
(10%)
일평균 TV 시청 시간
1시간 23분
이용하는 TV 서비스
스마트TV 37%
케이블
(25%)

01. 조사 개요
40대의 일평균 인터넷 이용 시간은 4시간 21분이며, 5시간 초과하여 이용하는 비율도 30%에 달합니다.
인터넷 주 이용 디바이스는 모바일이 55%로 PC보다 높습니다.
40대남녀인터넷이용시간
일평균 인터넷 이용 시간
4시간 21분
(44%)
1시간 이하
(3%)
(14%)
7시간 초과
(14%)
(25%)
인터넷 이용 디바이스
MO 55%
PC
(45%)

01. 조사 개요
40대는 동영상 채널과 OTT 등 동영상 미디어를 일평균 2시간 7분 시청합니다.
동영상 미디어 시청 시 가장 많이 이용하는 디바이스는 스마트폰이라고 응답했습니다.
40대남녀동영상미디어이용시간
일평균 동영상 채널 시청 시간
1시간 17분
*유튜브,트위치,아프리카등
일평균 OTT 시청 시간
50분
*넷플릭스,티빙,쿠팡플레이등
1시간 이하
(63%)
(26%)
(6%)
3시간 초과
(5%)
시청 안 함
(22%)
30분 이하
(31%)
30분 초과 ~ 1시간
(29%)
(14%)
2시간 초과
(4%)
이용디바이스
TV 14%
PC 20%
태블릿PC 7%
MO 59%
이용디바이스
TV 26%
PC 16%
태블릿PC 8%
MO 50%

01. 조사 개요
40대남녀인터넷이용시간대
40대 남녀는 퇴근 후 또는 가사를 마친 저녁 시간대부터 인터넷 이용이 급증합니다.
그러나, 주부가 많은 40대 여성은 저녁 시간 이후에도 남성에 비해 인터넷 이용률이 낮은편입니다.
6%
18%
17%
22% 22%
21%
48%
32%
4%
16%
9% 18% 10%
25%
71%
38%
기상 직후
(~ 07:00)
출근 시간대
(07:00~ 08:59)
오전 시간대
(09:00~ 10:59)
점심 시간대
(11:00~ 13:59)
오후 시간대
(14:00~ 16:59)
퇴근 시간대
(17:00~ 19:59)
저녁 시간대
(20:00~ 22:59)
심야 시간대
(23:00~)
1 + 2 순위 응답
평균
남성
여성

01. 조사 개요
주이용인터넷서비스
40대가 주로 이용하는 인터넷 서비스는 ‘동영상 시청 – 포털 사이트 정보 검색 – OTT 영상 시청’ 순입니다.
여성은 온라인 쇼핑과 SNS 활동이 활발하고, 남성은 상대적으로 언론사 뉴스 검색과 게임 플레이 관련 활동의 이용률이 높습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
온라인 동영상 시청 포털 사이트 정보 검색 OTT 영상 시청 온라인 쇼핑 SNS활동 언론사 뉴스 검색 PC/모바일 게임 플레이 커뮤니티/사이트 블로그/카페
54%
36%
40%
22%
17%
22%
19%
17%
7%
53%
44%
33%
43%
28%
6% 7%
8%
17%
남성 이용률
22%
여성 이용률
43%
여성 이용률
28%
남성 이용률
19%
남성
여성

40대 주 이용 미디어 • 주 이용 포털 사이트
• 주 이용 SNS
• 주 이용 메신저
• 주 이용 커뮤니티
• 주 이용 동영상 미디어
• 주 이용 숏폼 미디어

01. 조사 개요
주이용포털사이트
40대 남녀가 가장 많이 이용하는 포털 사이트는 네이버입니다.
구글과 다음의 이용률도 높은 편이며, 두 포털 사이트의 이용률 차이는 크지 않습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
네이버 구글 다음 네이트 MS Bing
94%
69%
58%
10%
2.5%
99%
60%
54%
7%
3.3%
남성
여성

01. 조사 개요
포털사이트이용목적
40대 남성은 주로 관심 정보·키워드를 검색하고, 정치·사회 뉴스를 소비하기 위해 포털 사이트를 이용합니다.
여성은 키워드 검색 뿐만 아니라 제품을 구매하거나, 블로그·카페 활동을 위해 이용하는 비율도 높습니다.
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
관심 정보·키워드 검색 (52%) 1 관심 정보·키워드 검색 (53%)
정치·사회 뉴스 탐색 (48%) 2 제품 정보 탐색 (50%)
제품 정보 탐색 (35%) 3 제품 구매·주문 (36%)
날씨 정보 확인 (27%) 4 블로그·카페 활동 (29%)
동영상 콘텐츠 시청 (24%) 5 날씨 정보 확인 (28%)
연예·방송 뉴스 탐색 (22%) 6 정치·사회 뉴스 탐색 (25%)
블로그·카페 활동 (20%) 7 연예·방송 뉴스 탐색 (24%)
제품 구매·주문 (18%) 8 서비스 주문·예약 (15%)
기획 콘텐츠 열람(포스트, 스토리 등) (12%) 9 동영상 콘텐츠 시청 (12%)
서비스 주문·예약 (7%) 10 기획 콘텐츠 열람(포스트, 스토리 등) (7%)

01. 조사 개요
주이용SNS
40대 10명 중 6명은 주 이용 SNS가 인스타그램이라고 응답했습니다.
여성은 남성에 비해 밴드를 선호하며, 남성은 여성에 비해 페이스북을 더 많이 이용합니다.
55%
22%
40%
22%
12%
10%
3%
67%
40%
18%
26%
12%
10%
2%
남성 이용률
40%
인스타그램 밴드 페이스북 카카오스토리 트위터 틱톡 밴드키즈
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
40%
남성
여성

01. 조사 개요
SNS이용목적
40대 남녀는 주로 지인들과의 소통·교류를 하기 위해 SNS를 이용하는 것으로 나타납니다.
또한 재미있는 콘텐츠 탐색이나 화제가 되고 있는 이슈 확인 활동도 활발한 것으로 보입니다.
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
지인들과 소통·교류 (42%) 1 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (46%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (40%) 2 지인들과 소통·교류 (38%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (39%) 3 화제가 되고 있는 이슈 확인 (38%)
제품·서비스 관련 정보 검색 (24%) 4 일상을 기록하기 위해 (19%)
일상을 기록하기 위해 (20%) 5 제품·서비스 관련 정보 검색 (18%)
SNS 인플루언서 피드 탐색 (18%) 6 SNS 인플루언서 피드 탐색 (16%)
관심사가 같은 사람들과 소통 (18%) 7 SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (14%)
브랜드·기업의 이벤트 참여를 위해 (12%) 8 패션·뷰티 트렌드 검색 (13%)
패션·뷰티 트렌드 검색 (7%) 9 브랜드·기업의 이벤트 참여를 위해 (11%)
SNS의 쇼핑 기능을 이용하기 위해 (7%) 10 연예인·피드 소식을 보기 위해 (8%)

01. 조사 개요
주이용메신저
40대의 10명 중 9명이 카카오톡을 주 이용 메신저라고 응답했으며, 그 외 메신저의 이용률은 높지 않습니다.
성별에 따라 여성은 인스타그램 DM, 남성은 텔레그램 메신저를 보다 적극적으로 이용하고 있습니다.
91%
17%
21%
12%
9% 11%
4%
7%
3%
93%
26%
5%
8% 10%
4% 4%
1%
5%
남성 이용률
21%
카카오톡 인스타그램 DM 텔레그램 라인 네이트온 페이스북 메신저 왓츠앱 디스코드 위챗
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
26%
남성
여성

01. 조사 개요
40대 남성 순위
1+2+3순위
40대 여성
관심사가 같은 사람들과 소통 (35%) 1 주 이용 SNS 메신저라서 (52%)
지인들과 소통·교류 (30%) 2 지인들과 소통·교류 (39%)
다른 메신저에 비해 보안이 뛰어나서 (30%) 3 재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (36%)
화제가 되고 있는 이슈 확인 (30%) 4 파일·사진 등 정보 공유가 편리 (29%)
주 이용 SNS 메신저라서 (25%) 5 PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (19%)
재미있는 콘텐츠를 보기 위해 (25%) 6 관심사가 같은 사람들과 소통 (13%)
PC·모바일 모두 편리하게 이용할 수 있어서 (25%) 7 단체 대화방 이용이 편리 (13%)
단체 대화방 이용이 편리 (20%) 8 화제가 되고 있는 이슈 확인 (13%)
익명 대화 기능 지원 (15%) 9 다른 메신저에 비해 보안이 뛰어나서 (13%)
회사 업무용으로 사용하는 메신저라서 (15%) 10 회사 업무용으로 사용하는 메신저라서 (3%)
인스타그램DM이용목적
인스타그램 DM은 카카오톡 다음으로 40대가 많이 이용하는 메신저입니다.
인스타그램이 가장 자주 사용하는 SNS로, 접근성이 높아 많이 이용하는 것으로 보입니다.

01. 조사 개요
주이용커뮤니티
40대 남녀 모두 포털사이트의 카페를 가장 많이 이용하고 있습니다.
또한 남성은 보배드림이나 뽐뿌와 같은 자동차, 휴대폰 관련 커뮤니티에서 적극적으로 활동하는 모습입니다.
65%
32%
16%
18%
8% 8% 9%
70%
33%
7%
3%
11%
7% 6%
남성 이용률
16%
네이버 카페 다음 카페 보배드림 뽐뿌 네이트판 블라인드 디시인사이드
1 + 2 + 3 순위 응답
남성 이용률
18%
남성
여성

01. 조사 개요
주이용동영상미디어
40대의 주 이용 동영상 미디어는 유튜브로, 타 미디어에 비해 압도적으로 높은 이용률을 보입니다.
그 다음으로 인스타그램, OTT, 페이스북 등에서도 동영상 콘텐츠를 시청하는 모습입니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
유튜브 인스타그램 OTT 페이스북 틱톡 아프리카TV 트위터 트위치
86%
36% 35%
21%
11%
13%
8%
3%
97%
42%
24%
4%
12%
7%
3% 3%
여성 이용률
97%
남성 이용률
21%
남성 이용률
35%
남성
여성
여성 이용률
42%

01. 조사 개요
동영상미디어별시청콘텐츠-40대남성
40대 남성은 스포츠와 인플루언서·BJ 활동 콘텐츠에 관심이 큰 것으로 보입니다.
부동산·주식·재테크 정보나 언론사 뉴스 또한 자주 시청하는 콘텐츠 중 하나입니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 페이스북 아프리카TV 틱톡
1
스포츠 관련 콘텐츠
34%
인플루언서·BJ 활동 콘텐츠
27%
36%
44%
39%
2
부동산·주식·재테크 정보
32%
23%
언론사 뉴스
32%
38%
TV 콘텐츠 클립 영상
31%
3
영화·해외 드라마 관련 콘텐츠
24%
18%
정치·사회 정보
28%
게임 관련 콘텐츠
38%
제품·서비스 리뷰
23%
4
음악·공연
23%
여행 관련 콘텐츠
18%
16%
음악·공연
19%
연예인·셀럽 브이로그
23%
5
18%
뷰티·패션 정보
18%
음식 관련 콘텐츠
12%
19%
15%

01. 조사 개요
동영상미디어별시청콘텐츠-40대여성
40대 여성은 모든 미디어에서 음식 관련 콘텐츠 영상을 가장 많이 즐겨보고 있습니다.
음악·공연, 뷰티·패션, 재테크 관련 정보도 많이 소비하는 콘텐츠 중 하나입니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 인스타그램 틱톡 아프리카TV 페이스북
1
31%
33%
36%
33%
100%
2
음악·공연
24%
29%
36%
33%
60%
3
23%
연예인·셀럽 브이로그
20%
음악·공연
29%
22%
40%
4
21%
20%
29%
22%
반려동물 콘텐츠
40%
5
TV실시간 방송·다시보기
19%
반려동물 콘텐츠
18%
21%
TV실시간 방송·다시보기
22%
음악·공연
20%

01. 조사 개요
주이용숏폼미디어
40대가 숏폼을 보기 위해 가장 많이 찾는 미디어는 ‘유튜브 - 인스타그램 - 틱톡’ 순입니다.
인스타그램 ‘릴스’는 여성 이용률이 높은 반면, 유튜브 ‘쇼츠’와 틱톡은 남성 이용률이 높습니다.
1 + 2 + 3 순위 응답
유튜브 ‘쇼츠’ 인스타그램 ‘릴스’ 틱톡 시청 안 함
80%
41%
27%
14%
66%
19% 17%
남성 이용률
80%
남성 이용률
27%
여성 이용률
47%
남성
여성

01. 조사 개요
숏폼미디어별시청콘텐츠-40대남성
40대 남성의 시청 콘텐츠는 숏폼 미디어별로 다르게 나타납니다.
유튜브에서는 정보성 콘텐츠, 인스타그램과 틱톡에서는 여가·오락과 관련된 콘텐츠를 주로 시청합니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 ‘쇼츠’ 인스타그램 ‘릴스’ 틱톡
1
34%
29%
상황극 콘텐츠
30%
2
뉴스·정치·시사 관련 콘텐츠
33%
25%
30%
3
음악·공연
26%
음악·공연
25%
24%
4
25%
연예계 소식·이슈
25%
24%
5
22%
22%
음악·공연
24%

01. 조사 개요
숏폼미디어별시청콘텐츠-40대여성
40대 여성은 음식, 여행, 음악·공연과 관련된 콘텐츠를 주로 즐겨봅니다.
건강과 휴식을 중요시 하는 이들의 라이프스타일이 반영되었다고 볼 수 있습니다.
순위
1+2+3순위
유튜브 ‘쇼츠’ 인스타그램 ‘릴스’ 틱톡
1
34%
39%
39%
2
음악·공연
31%
28%
30%
3
25%
연예계 소식·이슈
26%
26%
4
24%
패션 관련 콘텐츠
25%
음악·공연
26%
5
먹방 콘텐츠
20%
21%
뷰티 관련 콘텐츠
26%

40대 정보 탐색 활동 • 정보 접촉 채널
• 정보 탐색 경로
• 미디어별 탐색 정보

01. 조사 개요
포털사이트 TV 동영상 채널 커뮤니티/사이트 SNS OTT서비스 블로그/카페 라디오
58%
44%
18%
12%
16%
12%
8%
63%
41%
31%
20%
22%
11% 9%
7%
40대 남녀의 주요 정보 접촉 채널 경로는 ‘포털사이트 - TV – 동영상 채널’ 순입니다.
남성은 TV와 동영상 채널을 통한 정보 접촉이, 여성은 포털사이트와 SNS를 이용한 정보 접촉이 활발합니다.
40대남녀정보접촉채널
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
22%
남성 이용률
44%
남성 이용률
46%
남성
여성
여성 이용률
63%

01. 조사 개요
네이버 유튜브 구글 다음 인스타그램 네이트 공식 홈페이지 틱톡
77%
41%
46%
25%
7% 9%
7% 5%
86%
48%
24% 22% 22%
3% 3% 3%
40대 남녀의 주요 정보 탐색 경로는 ‘네이버 - 유튜브 - 구글’ 순입니다.
상대적으로 남성은 구글, 여성은 인스타그램을 이용한 정보 탐색이 활발합니다.
40대남녀정보탐색경로
1 + 2 + 3 순위 응답
여성 이용률
22%
남성 이용률
46%
남성
여성

01. 조사 개요
포털사이트탐색정보
포털 사이트에서 검색하는 정보는 성별에 따라 다르게 나타납니다.
남성은 정치·사회와 스포츠·레저, 여성은 쇼핑·유통과 음식·요리 정보를 주로 탐색합니다.
순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성 순위
1+2+3순위
40대 남성 40대 여성
1 정치·사회 (29%) 쇼핑·유통 (28%) 11 연예인·셀럽 (10%) 연예인·셀럽 (12%)
2 스포츠·레저 (26%) 음식·요리 (27%) 12 자동차 (10%) 보건·의료·건강 (11%)
3 영화·드라마 (25%) 정치·사회 (26%) 13 음악·공연 (7%) 스포츠·레저 (7%)
4 쇼핑·유통 (24%) 영화·드라마 (23%) 14 유아·아동용품 (7%) 가구·침구·생활 (6%)
5 금융·증권 (23%) 여행·숙박·항공 (22%) 15 교육·학습 (5%) 유아·아동용품 (5%)
6 부동산·재테크 (23%) 패션·잡화(20%) 16 보건·의료·건강 (5%) 음악·공연 (4%)
7 여행·숙박·항공 (20%) 부동산·재테크 (20%) 17 출판·도서 (3%) 출판·도서 (3%)
8 가전·IT (16%) 교육·학습 (15%) 18 뷰티·화장품 (3%) 자동차 (3%)
9 음식·요리 (14%) 뷰티·화장품 (15%) 19 게임 (3%) 가전·IT (2%)
10 패션·잡화 (12%) 금융·증권 (14%) 20 가구·침구·생활 (2%) -

01. 조사 개요
동영상미디어탐색정보
동영상 미디어에서 남성은 부동산·재테크와 가전·IT, 여성은 음식·요리와 뷰티·화장품 관련 콘텐츠를 즐겨봅니다.
이와 함께 남녀 모두 영화·드라마 콘텐츠를 적극적으로 탐색하는 것으로 나타났습니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 영화·드라마 (37%) 음식·요리 (41%) 11 음악·공연 (10%) 가전·IT (5%)
2 부동산·재테크 (33%) 영화·드라마 (38%) 12 금융·증권 (8%) 보건·의료·건강 (5%)
3 가전·IT (31%) 뷰티·화장품 (26%) 13 자동차 (8%) 출판·도서 (5%)
4 스포츠·레저 (25%) 음악·공연 (24%) 14 뷰티·화장품 (6%) 쇼핑·유통 (5%)
5 정치·사회 (22%) 연예인·셀럽 (19%) 15 보건·의료·건강 (6%) 금융·증권 (5%)
6 여행·숙박·항공 (20%) 교육·학습 (19%) 16 유아·아동용품 (6%) 스포츠·레저 (5%)
7 음식·요리 (14%) 부동산·재테크 (17%) 17 교육·학습 (4%) 가구·침구·생활 (3%)
8 게임 (12%) 여행·숙박·항공 (17%) 18 가구·침구·생활 (4%) 자동차 (2%)
9 연예인·셀럽 (10%) 패션·잡화 (14%) 19 쇼핑·유통 (2%) 게임 (2%)
10 패션·잡화 (10%) 정치·사회 (9%) 20 - -

01. 조사 개요
SNS탐색정보
40대의 SNS 탐색 정보는 동영상 미디어 이용 행태와 유사한 응답을 보입니다.
남성은 영화·드라마, 부동산 ·재테크, 여성은 음식·요리 관련 정보를 주로 탐색한다고 응답했습니다.
순위
1+2+3순위
1+2+3순위
1 영화·드라마 (33%) 음식·요리 (46%) 11 교육·학습 (11%) 부동산·재테크 (4%)
2 부동산·재테크 (33%) 여행·숙박·항공 (42%) 12 금융·증권 (11%) 금융·증권 (4%)
3 쇼핑·유통 (22%) 패션·잡화 (39%) 13 출판·도서 (11%) 보건·의료·건강 (4%)
4 보건·의료·건강 (22%) 뷰티·화장품 (31%) 14 가구·침구·생활 (11%) 출판·도서 (4%)
5 음식·요리 (22%) 영화·드라마 (19%) 15 - 가전·IT (4%)
6 유아·아동용품 (22%) 연예인·셀럽 (19%) 16 - 게임 (4%)
7 여행·숙박·항공 (22%) 음악·공연 (15%) 17 - -
8 자동차 (22%) 쇼핑·유통 (12%) 18 - -
9 정치·사회 (22%) 교육·학습 (12%) 19 - -
10 음악·공연 (11%) 유아·아동용품 (4%) 20 - -

효과적인 광고 상품 유형 • DA 광고 상품 유형별 주목도
• 동영상 광고 상품 유형별 주목도
• 숏폼 광고 상품 유형별 주목도
• 광고 상품 유형별 구매 영향

01. 조사 개요
40대 남녀 모두는 포털사이트 메인 광고가 가장 주목도 있다고 응답했습니다.
인앱 광고도 효과적인데, 대표적으로 팝업 광고와 전면 광고 유형을 선호하는 모습입니다.
DA광고상품유형별주목도
1 + 2 순위 응답
39%
31%
22% 23%
19%
16% 16%
44%
27%
19% 18%
16%
18%
11%
포털 사이트 웹/앱 메인 광고 네이티브 광고 인앱 팝업 광고 앱 전면 광고 메신저 앱 최상단 광고 SNS피드 광고 네트워크 배너 광고
남성
여성

01. 조사 개요
동영상 광고 상품 중에서는 포털 사이트 메인과 인스트림 상품의 주목도가 가장 높게 나타났습니다.
남성보다 SNS 이용률이 높은 여성이 SNS 피드 광고에 더 주목하는 것으로 보입니다.
동영상광고상품유형별주목도
1 + 2 순위 응답
48%
45%
34%
18%
20%
46%
40%
27%
25%
17%
포털 사이트 메인 동영상 광고 인스트림 동영상 광고 인앱 동영상 광고 SNS피드 동영상 광고 인앱 동영상 광고
남성
여성

01. 조사 개요
40대 남녀는 가장 주목도가 높은 숏폼 광고 유형으로 제품의 특징을 담은 정보성 광고를 꼽았습니다.
또한 여성의 경우 콘텐츠 내 자연스럽게 노출되는 PPL 광고에 상대적으로 더 많이 주목합니다.
숏폼광고상품유형별주목도
1 + 2 순위 응답
41%
24%
35%
29%
26% 26%
40%
45%
26%
24%
22% 21%
제품의 특징을 담은
정보성 광고
숏폼 콘텐츠의
PPL 광고
챌린지 형식의
참여형 광고
인플루언서 영상·피드의
추천 또는 리뷰 광고
기존 광고를
세로형으로 편집한 광고
드라마나 예능 형식의
스토리형 광고
남성
여성

01. 조사 개요
40대 남성은 키워드 광고, PPL 광고가 제품 구매에 가장 큰 영향을 미친다고 응답했습니다.
특히 여성은 상대적으로 인플루언서의 추천·리뷰 광고와 SNS 피드 광고에 높은 신뢰를 갖는 것으로 보입니다.
광고상품유형별구매영향
30% 30%
26% 25%
19%
6%
14%
11%
7%
32%
28%
30%
16%
11%
21%
9%
12%
7%
키워드 광고 영상 콘텐츠의
PPL 광고
인플루언서 영상·피드의
추천 또는 리뷰 광고
프리롤·미드롤 등
인스트림 영상 광고
기사, 게시물, 체험기 등
네이티브 광고
SNS피드 광고 인앱
동영상·이미지 광고
이미지형 배너 광고 플로팅 광고
1 + 2 순위 응답
남성
여성

동영상 광고 반응 요소 • 선호하는 동영상 광고
• 불편하게 느껴지는 동영상 광고
• 광고 유형과 형태에 따른 인지 정도
• 동영상 광고 소재에 대한 태도
• 인플루언서 광고 콘텐츠에 대한 태도

01. 조사 개요
5초이내의광고선호,광고적정노출횟수는2~3회
40대는 5초 이내의 짧은 소재의 광고를 약 2~3회 가량 보았을 때 가장 기억에 남는다고 응답했습니다.
적정 길이의 광고 소재와 노출 환경을 만든다면, 타겟의 광고 인지 향상에 도움을 줄 것으로 기대됩니다.
5초 이내 광고를
선호한다
48%
동영상 광고 선호 길이 인지에 효과적인 동영상 광고 시청 횟수
6회 이상
(5%) 1회
(14%)
4~5회
(18%)
2~3회 시청 후
가장 기억에 남는다
63%
6~10초
(37%)
11~15초
(13%)
16~20초
(2%)

01. 조사 개요
스킵할수없는광고가가장불편,제품·이미지로까지부정적영향
10명 중 6명이 스킵할 수 없는 광고에 불편함을 느끼며, 이는 제품과 브랜드에까지 부정적인 영향을 미친다고 응답했습니다.
논스킵 광고보단 동영상 시청 전, 중간에 나오는 인스트림 광고 또는 앱 내 팝업 광고에 대한 긍정도가 더 높습니다.
스킵 할 수 없는 광고에
불편함을 느낀다
63%
불편하게 느껴지는 동영상 광고 불편함을 느낀 광고가 제품·이미지에 미치는 영향
그렇지 않다
(6%)
보통이다
(26%)
불편함을 느낀 광고는
부정적 영향을 미친다
68%
미드롤 광고
(19%)
프리롤 광고
(8%)
앱 내 팝업 광고
(10%)

01. 조사 개요
콘텐츠 시청 전 나오는 프리롤 광고가 시청 중간에 나오는 미드롤 광고에 비해 인지 효과가 높습니다.
또한 광고 형태는 기존의 가로형 보다 숏폼 형태인 세로형이 더 주목도가 높다고 응답했습니다.
미드롤보다프리롤,가로형보다세로형(숏폼)광고선호
프리롤 광고가
더 기억에 남는다
65%
광고 유형에 따른 인지 정도: 프리롤 vs. 미드롤
기존 광고 형태보다(가로형)
숏폼(세로형) 형태가 더 주목된다
42%
보통이다
(48%)
그렇지 않다
(10%)
광고 형태에 따른 인지 정도: 가로형(기존) vs. 세로형(숏폼)

01. 조사 개요
동영상광고소재에대한태도
40대 타겟의 영상 광고를 준비한다면, 해당 연령대가 좋아하는 콘텐츠와 유관한 내용의 소재 제작을 추천합니다.
또한 좋아하는 연예인·모델이나, 콘텐츠의 출연자를 광고 모델로 활용하는 것도 브랜드에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 방법입니다.
좋아하는 콘텐츠 시청 전·중간에 나오는
광고는 거부감이 적다
좋아하는 콘텐츠 내용과 관련된
좋아하는 연예인·모델의
시청 대기 중인 콘텐츠의 출연자가
등장하는 광고는 더 주목하게 된다
그렇다
24%
그렇다
52%
그렇다
35%
그렇다
31%
보통이다
43%
보통이다
35%
보통이다
43%
보통이다
43%
그렇지 않다
33%
그렇지 않다
13%
그렇지 않다
22%
그렇지 않다
26%

01. 조사 개요
인플루언서광고콘텐츠에대한태도
40대는 인플루언서의 광고성 콘텐츠에 비교적 영향을 적게 받는 것으로 보입니다.
인플루언서 콘텐츠의 상업성을 모니터링 하고 있으며, 광고성 콘텐츠는 제외하고 시청하는 응답자가 많습니다.
콘텐츠 시청 시
광고성 콘텐츠인지 확인한다
광고성 콘텐츠라도
표기를 제대로 하면 문제 없다
광고성 콘텐츠는
제외하고 시청한다
콘텐츠에 등장하는
브랜드·제품에 관심이 생긴다
그렇다
43%
그렇다
42%
그렇다
46%
그렇다
19%
보통이다
39%
보통이다
39%
보통이다
40%
보통이다
41%
그렇지 않다
18%
그렇지 않다
19%
그렇지 않다
14%
그렇지 않다
40%

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