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2017ファイナンス（女子大）③
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- 2. • 経営理念と事業活動 「ひとたび社員に経営方針や理念が浸透すれば，その企業は 並々ならぬ力と柔軟性を発揮する。」（盛田昭夫） • もう一度，ソフトバンク社長孫正義氏の経営理念と戦略， 計画との関係を見てみよう。 • ビジョン＝戦略目標 企業の目的や目標を導く，企業の将来のあり方 経営戦略と経営計画：未来のあるべき姿を会計数値で表現する
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- 7. • 経営戦略の3つのレベル 企業戦略 企業の経営目的を達成するために，環境との適応において，企業を 全体として適応させるための戦略 経営戦略とは何か？ ☞ 本社レベルでトップ・マネジメントによって決定される。 事業戦略 個々の戦略的事業単位（SBU）について市場と製品の範囲を決定し ，事業ごとの目的や目標を明確にし，それらを達成するための方針 を立案する。 ☞SBUが特定の産業内で競争やポジショニングを行う方法 機能戦略 企業が行っているさまざまな活動を種類ごとに分類した機能あるいは 職能ごとの各機能部門レベルでの戦略 ☞ 主要活動部門のみならず，支援活動部門を含んだ付加価値の創出
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- 10. • プロダクト・ポートフォリオと PPM（Product PortfolioManagement） 事業戦略の策定過程で戦略策定担当者が必要としている 情報を体系的かつ明確な形で提供できる手法 花形 成長期待→維持 問題児 競争激化→育成 金のなる木 成熟分野・安定利益 →収穫 負け犬 停滞・衰退→撤退 マーケットシェア 大 小 高 低 市場成長率 経営戦略を策定・分析するためのツール
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- 12. • 競争戦略論（つづき） コストリーダーシッ プ 差別化 コスト集中差別化集中 競争優位性を築く手段 コスト 差別化 広い 狭い ターゲット 経営戦略を策定・分析するためのツール
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- 17. ケーススタディで学ぶ経営戦略 スターバ ックス ドトール スターバッ クス ドトール 決算期 2014年3月 期 2016年2月 期 売上高総利益率 ドリップコーヒ ー 260円 220円売上高営業利益率 サイズ ショー ト S コーヒー1杯の売上 原価 容量 240ml 150ml コーヒー1杯の営業 原価 1mlあたり売 値 1.083 1.467 売上高 124,666 71,287 売上原価 32,972 36,627 売上総利益 92,693 34,660 販管費 81,742 30,970 営業利益 10,951 3,689