2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 12월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 모바일 결제 건수는 늘어나지만...큰 금액은 아직
2) 대한민국 모바일 페이, 5가지 매력
3) 미래부와 국내 8개 대학, IoT 인재 키운다
4) 본 게임을 준비하는 모바일 광고시장
5) 한중일 싱글마켓, 그리고 쿠팡의 도전장
글로벌 이슈
1) 모바일 시대의 밀레니얼 세대와 실버서퍼 세대
2) 인터넷 광고 성장을 이끄는 모바일 광고
3) 애플-스타벅스, 모바일 덕분에 웃는다
4) 한중일 모바일 게임시장 3파전 그리고 인도
5) 알리바바의 빅딜, 영상과 커머스의 연결
* 아래 URL로 정기구독을 신청하시면 매월 M report 및 모비인사이드의 소식을 받아보실 수 있습니다.
http://eepurl.com/bysQlr
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
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국내외 모바일 시장의 소식을 전하는 M report 12월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1) 모바일 결제 건수는 늘어나지만...큰 금액은 아직
2) 대한민국 모바일 페이, 5가지 매력
3) 미래부와 국내 8개 대학, IoT 인재 키운다
4) 본 게임을 준비하는 모바일 광고시장
5) 한중일 싱글마켓, 그리고 쿠팡의 도전장
글로벌 이슈
1) 모바일 시대의 밀레니얼 세대와 실버서퍼 세대
2) 인터넷 광고 성장을 이끄는 모바일 광고
3) 애플-스타벅스, 모바일 덕분에 웃는다
4) 한중일 모바일 게임시장 3파전 그리고 인도
5) 알리바바의 빅딜, 영상과 커머스의 연결
* 아래 URL로 정기구독을 신청하시면 매월 M report 및 모비인사이드의 소식을 받아보실 수 있습니다.
http://eepurl.com/bysQlr
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
[미디어/비중확대] 문지현 선임연구원
2H15 Outlook: JUMP UP!
- 2015년 하반기는 도약하는 시기: 경계, 규제, 국내를 넘어서는 기업에 주목
- 주요 테마 및 이슈 J.U.M.P.: Jungle, UHD, Monetization, Personalization
- 미디어 업종 주가 변수 모두 우호적: 1) 정책, 2) 단기 이익, 3) 장기 성장 스토리 - 해외 사업
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
1. 매장 전용 디지털 매거진 서비스(매장 WIFI ZONE 인증을 통한 서비스 제공)
2. SK Telecom와 사업제휴, T WiFi O2O 매장전용 매거진서비스
3. 모바일 전용 WEB 서비스 – 별도 다운로드 없이 즉시 열람 웹브라우져 매거진 뷰어
4. 매장 방문객 성향에 매칭되는 잡지로 구성, 맞춤 디지털 매거진 서비스
digital magazine, magazine, O2O, 전자잡지, 디지털매거진, wifi magazine
콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
모비데이즈 M report 7월호
모바일 게임시장의 타짜! 모바일은 손보다 빠르다!
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한 M report 7월호가 출시되었습니다.
웹보드 게임, 큰 판을 준비 중인 국내 모바일 게임시장
모바일 동영상과 모바일 검색 발 빠르게 움직이는 네이버와 다음카카오
대륙이 주목하고 있는 Wifi 시장, 중국 공룡들의 전쟁
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2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[미디어/비중확대] 문지현 선임연구원
2H15 Outlook: JUMP UP!
- 2015년 하반기는 도약하는 시기: 경계, 규제, 국내를 넘어서는 기업에 주목
- 주요 테마 및 이슈 J.U.M.P.: Jungle, UHD, Monetization, Personalization
- 미디어 업종 주가 변수 모두 우호적: 1) 정책, 2) 단기 이익, 3) 장기 성장 스토리 - 해외 사업
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
1. 매장 전용 디지털 매거진 서비스(매장 WIFI ZONE 인증을 통한 서비스 제공)
2. SK Telecom와 사업제휴, T WiFi O2O 매장전용 매거진서비스
3. 모바일 전용 WEB 서비스 – 별도 다운로드 없이 즉시 열람 웹브라우져 매거진 뷰어
4. 매장 방문객 성향에 매칭되는 잡지로 구성, 맞춤 디지털 매거진 서비스
digital magazine, magazine, O2O, 전자잡지, 디지털매거진, wifi magazine
콘텐츠 향유자의 힘
- 콘텐츠 향유자의 힘, 산업을 바꾼다
1) 미디어 소비자 = 단순 수용자가 아닌, 적극적으로 즐기는 ‘콘텐츠 향유자’로 변모. '필터 버블'의 시대
2) 미디어 기업 = 밸류체인 확대, 뉴미디어 포지셔닝 등 생존의 법칙 습득
- 하반기 중국과 정책 관련 호재 대기, 제작비 증가세는 부담
- 2H16 중국/뉴미디어 신규 매출 비중 상승은 성장 가능성 높여줄 전망
- 관련 기업: CJ E&M, 이노션, 제이콘텐트리, 쇼박스, 나스미디어
모비데이즈 M report 7월호
모바일 게임시장의 타짜! 모바일은 손보다 빠르다!
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한 M report 7월호가 출시되었습니다.
웹보드 게임, 큰 판을 준비 중인 국내 모바일 게임시장
모바일 동영상과 모바일 검색 발 빠르게 움직이는 네이버와 다음카카오
대륙이 주목하고 있는 Wifi 시장, 중국 공룡들의 전쟁
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2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
모바일 광고, 디지털기반 마케터분들을 위해서 만들어보았어요. :)
애드테크에 대해 되도록 종합적이고 쉽게 설명하기 위해 노력했습니다. ( 웹 기반에서 모바일 기반으로 이동한 광고 시장에서 광고주와 매체에 대한 안내와 AD-Network / AD-Exchange, DSP / DMP, SSP, RTB 시스템에 대해 설명했습니다.)
개요
1. 광고주체에 대한 이해
2. 애드테크 공급자 파헤치기
1) AD-Network / AD-Exchange
2) DSP / DMP
3) SSP
4) RTB 시스템
아이지에이웍스 윤거성 이사가 넥스트저널리즘스쿨(3기)에서 발표한 자료입니다. 프로그래머틱 바잉과 RTB, 애드네트워크 등 '애드테크 생태계 전반을 아우르는 자료'입니다. 모쪼록 많은 분께 도움이 되길 바라며 공유합니다. 자료는 원본을 변형하지 않는 선에서 활용하실 수 있고, 활용 시에는 출처를 표기해주시길 부탁드립니다. 고맙습니다. (자료문의: david@igaworks.com)
<2015년>
상반기 모바일 주요 트렌드 Top 5
1. 스낵 컬쳐 소비 문화 증가에 따른 서비스 출시
2. 모바일 띠배너 크기의 확대
3. 동영상 광고 사업자의 다양화
4. 리워드 유형의 변화
5. 사회·문화 주류에 따른 각종 특화 매체 출현
Appendix
> 모바일 서비스 주요 이슈
> 모바일 광고 매체 주요 이슈
2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편NASGLOBAL
[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 디지털 광고 시장 편
전 세계 광고시장 규모 3위, 일본!
일본 디지털 광고 시장에 대한 내용을 핵심만 정리했습니다.
일본의 전통매체부터 디지털 광고 현황과 핵심 매체까지!
지금 바로 나스미디어 리포트를 통해 확인해보세요.
<순서>
1. 전통 매체 광고 시장의 변화
- 일본 매체 이용 시간의 변화
- 일본 TV 광고 vs. 인터넷 광고
- 일본 전통 4대 매체의 디지털 성장률
- 일본 주유 방송사들의 디지털 영역 진출
- 일본 신문/잡지 시장 현황
- 일본 옥외광고 시장 현황
2. 디지털 광고 시장
- 디지털 광고 시장 규모
- 디지털 이용 현황
- 동영상 광고 시장
- 인플루언서 마케팅과 MCN
- 프로그래매틱 광고 시장
- 주목해야 할 플랫폼과 매체
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[Market Issue]
1) 디지털 시장에서도 커지는 인플레이션 우려
2) 다양한 식음료 카테고리로 확대되는 무라벨 제품
3) 국내 애그리케이터 산업 활성화
-
[Media Issue]
1) 네이버, 브랜드와 인플루언서 연결하는 '브랜드 커넥트' 출시
2) 카카오, 메타버스 프로젝트 '카카오 유니버스' 공개
3) 당근마켓, 프랜차이즈 기업 위한 '브랜드프로필' 출시
모비데이즈 M report 9월호
떨어질 곳 없는 경쟁! 배달앱 수수료 0%
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 9월호가 출시되었습니다.
시럽, 카카오오더, 얍 등
O2O 커머스로 거액이 몰린다!
배달앱 수수료 0% 선언!
누구를 위한 경쟁인가?!
애플뮤직, 애플TV 등
애플의 스트리밍 시장정복!
M report 9월호 바로가기
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Similar to [메조미디어] 2015 digital media report (issue&trend) (20)
3. 1. 디지털 시장의 변화
2. 이제는 정말 모바일 시대! 3. 메신저, 생활플랫폼 서비스로! 4. 무너진 온・오프라인 경계
미디어 환경
4. 미디어환경
1. 디지털 시장의 변화
스마트폰
2015년, 디지털 폭발 시대!
- 생활 속 모바일 플랫폼 확장
- 모바일 중심의 콘텐츠 소비
61%,
LTE보급률
50%
- 온라인광고 시장 3년 사이, 50% 성장 전망
- 지상파TV 광고 시장의 1.5배
성장
19,160
2011
2012
2013
온라인 (PC+Mobile)
3년 사이,
50%성장 전망 ▶
28,480
2014(e)
지상파 TV
1.5배
18,700
스마트미디어
- 미디어의 개인화
- ‘이동성’,‘실시간’,‘양방향’
미디어의 보편화
멀티플랫폼
- TV-PC-Mobile
다채널 이용자 증가
(전체 인구의 64.7%)
4,000
만 명
(2014.9월 기준|미래창조과학부)
- 국내 82%가 스마트폰 사용
스마트폰 보급, LTE 환경, 멀티플랫폼 환경...
디지털 라이프 시대 본격화
(2014.12|방통위-무선통신가입자통계)
(2014.3|제일기획-광고연감)
(2014.11|닐슨코리아 3분기자료)
5. 미디어환경
2. 이제는 정말 모바일 시대!
스마트폰 하나로 모든 일이 처리되는 모바일 시대 개막
Mobile Only
“모바일 퍼스트 시대 (Mobile First) 를 넘어 모바일 온리 (Mobile Only) 현상이 아시아・태평양 지역을 시작으로 급속히 확산되고 있다”
Mobile First
모바일을 통해 인터넷을 처음 접하는 시대
Web First
PC를 통해 인터넷을 처음 접하는 시대
Mobile Only
모바일로만 인터넷을
이용하는 시대
▼
▼
- 사진출처: 중잉일보(2012 .9)
Mobile Life
안전디딤돌
정원e샵
Btv mobile
THE LOOK
2011
2012
2013
2014(e)
- 단위 : 억원 | 한국 온라인 쇼핑 협회
17,000
65,596
120,000
6,000
모바일 쇼핑 3년 사이, 약 배 성장세 ▶
20
모바일이 생활 전반에 걸쳐 다양한 형태로 확장/ 소비되고 있음
공공부문
- 모바일 정부
패 션
- 모바일 전용샵
유 통
- 모바일 김장준비
미디어
- 모바일 방송
- Eric Schmidt (구글 이사회 의장)
공공부문, 쇼핑, 패션 등 다양한 산업군에서 모바일
로의 본격화가 진행 됨
6. 미디어환경
3. 메신저, 생활플랫폼 서비스로!
메신저 대표 플랫폼 ‘카카오 - 라인’ 을 중심으로,
전방위 생활플랫폼 서비스로 확장
라인-택시
카카오페이
카카오픽
뱅크월렛카카오
라인와우
라인앳
카카오플레이스
7. 미디어환경
4. 무너진 온・오프라인 경계
O2O
O2O (online to offline)
온・오프라인 연계사업
IoT
IoT (Internet of Things)
: 냉장고 디스플레이의 쇼핑 리스트를 스마트폰에서 확인
삼성전자 스마트 냉장고
- 사진출처: 삼성전자
경계를 허문 사업 확장
: 생활플랫폼 서비스로의 확장 진행
네이버 – 라인
‘생활플랫폼’
: 스마트폰으로 주문하고 오프라인 으로 찾아가는 서비스가 증가
유통계를 중심으로 O2O 마케팅
: 백화점 및 마트 등 오프라인 유통시장 중심으로 점차 확산되고 있음
: 결제, 배달, 택시 등 오프라인과 연결된 플랫폼 서비스 제공
디지털 기술의 발달과 스마트폰의 보급으로
산업, 기술, 서비스 등에서 온・오프라인 경계 허물어 짐
: 저장된 음식들의 유통 기한 알림
On
Line
Off
- 백화점 - 마트 - 편의점 등..
쇼핑몰 - 모바일 - PC – ..등
Line
8. 1. 콘텐츠, 이제는 동영상 시대! 2. 산업으로 성장하는 MCN 3. 진화하는 네이티브 광고 4. 브랜드 저널리즘 & 기업 콘텐츠
콘텐츠
9. 1. 콘텐츠, 이제는 동영상 시대!
- 기술과 환경의 발달로 (LTE 환경, N-스크린 시대 등) 동영상 콘텐츠가 각광받고 있음 - 기업은, 기업 홍보 CF를 벗어난 인터렉티브 콘텐츠 형태로 진화되고 있으며, - 소비자는, 단순 UCC에서 전문화된 영상 제작 및 1인 미디어 시장으로 확대되고 있음
2000년 대 초반
2010년 대~
2014년 대~
2000년 대 후반
‘홍보용 CF’
‘Viral & UCC’
‘Fun & Story’
‘Interaction & Real Time’
- 기업용 홍보 영상 제작 - TV CF 목적으로 주로 제작 되었으며, 1개 영상으로 다채널 사용
- 기업의 핵심 콘텐츠로, 고객과의 주요 커뮤니케이션 수단 - 1인 미디어로 성장하는, 개인 UCC 시장 등장
- CF 메이킹 필름 등을 기업 바이럴 영상으로 활용 - 이벤트 참여 형태의 단순 UCC 제작
- 주요 홍보 수단으로 활용 되면서 목적에 맞는 다양한 콘텐츠 생성 - 자발적인 고퀄리티 UCC 제작 확산
콘텐츠
10. 2. 산업으로 성장하는 MCN
콘텐츠
- 유튜브를 중심으로 성장한 MCN은 국내는 물론 해외에서는 이미 산업으로 발전 - 해외 시장 : 기업들의 적극적인 투자 유치와 인수합병이 활발하게 진행 디즈니&메이커스튜디오/ 드림웍스&어섬니스TV/ 디스커버리&리비전3 - 국내 시장 : CJ E&M, 아프리카TV, 판도라TV 등 기업 진출 본격화 되고 있음
MCN (Multi Channel Networks) – 1인 미디어 제작자들의 활동을 기업에서 지원하는 사업
●
- 국내 최초 MCN 사업 진출 - 방송 기술력 및 인프라 구축 - 양띵 등 유명 제작자 70명 이상 영입
- 국내 1인 제작자가 가장 많은 플랫폼 - 자체 플랫폼 연계를 통한 매출 극대화
- 영상 개인 앱 제작 서비스 ‘아이앱’ 출시
- 자체 플랫폼 외 네이버 등 포털 연계를 통해 매출 극대화 가능
국내 기업들의 MCN 진출 현황
블로그를 떠나, 동영상으로! ‘뜨는 1인 제작자’
양띵 |
게임 방송으로 유튜브를 강타한
간판BJ (유튜브 구독자 100만)
쿠쿠크루 |
재치있는 입담과 몸을 사리지 않는 UCC 스타 (페이스북 팬 130만명)
- 콘텐츠 확장 및 글로벌 서비스가 가능한 유튜브를 중심으로 변화 시작 됨
- 웹에서 모바일로, 텍스트에서 동영상으로 콘텐츠 제작의 패러다임 변화
11. 3. 진화하는 네이티브 광고
- 광고와 콘텐츠의 융합, 배너 광고 효율 하락과 함께 등장한 네이티브 광고 - 기존 애드버토리얼 형태의 기사형 / 정보형 광고에서, 매체 특성 및 광고목적, 방문유저 등을 고려한 다양한 형태의 네이티브 광고로 성장 중
콘텐츠
플랫폼(매체)의 특징을 활용한 네이티브 광고
‘미초’를 활용한 안주레시피
이밥차 앱 네이티브 광고로 음식레시피와 ‘미초’ 광고를 자연스럽게 노출
무더운 날씨와 ‘음료’ 광고
날씨를 미리 예상하여, 핸드폰 바탕화면에 광고를 노출하는 광고
재미 + 흥미로운 주제의 동영상 콘텐츠 속 네이티브 광고
유저 참여형태의 액션형 콘텐츠 속 네이티브 광고
◀
‘옥션’의 휴지와 포일 광고
‘퍼펙트한 여름’ 을 보내는 방법! 유저 선택값을 통해 정보 제공 (Yes/No 선택형) 선택지와 결과지에 ‘펩시’ 브랜드를 자연 스럽게 노출하는 형태
흥미로운 주제의 동영상을 제작 후 영상 속 제품의 <제품구매> 링크 노출하여 제품 구매 유도
광고click
12. 4. 브랜드 저널리즘 & 기업 콘텐츠
- 변화된 미디어 환경과 기존 미디어의 한계(Push형)로 기업 커뮤니케이션 방식 변화 - 실시간 정보전달, 지속적인 소비자와의 소통, 기업 신뢰도를 유지하기 위해, - 기업 콘텐츠 마케팅 방법인 ‘브랜드 저널리즘’이 새롭게 부상하고 있음
콘텐츠
브랜드 저널리즘 –자사(기업) 미디어를 통해 기업과 연관된 콘텐츠를 미디어 형태로 제작 및 배포하여, 마케팅 효과를 극대화 하는 활동
●
| 코카콜라 - Journey
보편적인 핵심 토픽, 사회 이슈, 코카콜라 브랜드 뉴스에 초점을 둔 디지털매거진 개념의 웹 사이트
| LG 전자 – Social LG전자
다양한 SNS 채널과의 연계 및 브랜드 스토리, 전문가컬럼, 유저 참여 콘텐츠 메뉴 제공
- http://www.coca-colacompany.com
- http://social.lge.co.kr
브랜드 저널리즘 – 커뮤니케이션 채널별 특징
홈페이지
- 브랜드 저널리즘 활동의 홈베이스 채널 - 주기적인 디자인 변경, 정보 업데이트 필요
소셜미디어
- 저비용, 빠른 반응과 확산, 공유가 가능 - 소비자와의 커뮤니케이션 위한 핵심 채널
블로그
- 多 분량 콘텐츠, 확산에 용이한 채널 - 타 플랫폼의 단점을 가장 잘 보완한 채널
브랜드 APP
- 스마트 디바이스의 활용으로, 브랜드 스토리, 목적에 맞는 다양한 형태로 확장 개발이 가능
‘읽히는 브랜드 콘텐츠 제작!’ 브랜드 저널리즘
13. 1.실시간 광고 경매 RTB
2.간편 결제 시장의 ‘빅뱅’ 예고
3.커머스 시장의 화두 ‘옴니채널’
4.차세대 디바이스 웨어러블 상용화
미디어 기술
14. 미디어기술
1. 실시간 광고 경매 RTB
- 폐쇄적인 모습을 보였던 국내 광고 시장에서, 글로벌 매체의 확대, 광고 효율 극대화, 시스템의 고도화 등으로 RTB 이슈화 - 네이버, 다음카카오 등 주요 매체를 중심으로 국내 RTB 시장이 확대될 것으로 전망
RTB(Real Time Bidding) – 광고 인벤토리를 실시간 경매를 통해 구매하는 시스템
●
국내 주요 매체의 RTB 상품
- 2014년 7월 상품 출시 - 실시간 입찰, 광고 시청 기준 과금방식으로 보다 효율적인 광고 관리 가능
RealView
다음- DDN, ad@m
국내 미디어렙, 광고대행사 ‘RTB 시장으로의 진출 본격화'
국내 RTB 시장이 이슈화 되면서, 글로벌 DSP 기업과 제휴를 맺어 RTB 시스템을 도입. 내부 고도화 작업을 거쳐 2015년에는 본격적으로 국/내외 광고 시장에 RTB 서비스 제공 예정
메조미디어 DSP – Click
국내 대표 대행사 중 하나인 제일기획은, 미국 Media Math사 와 제휴를 통해 DSP 솔루션인 Media Cube 서비스 런칭 (2014.6)
※ 참고 _ RTB 환경을 구성하는 DSP, SSP 외 기본 내용 자세히 보기 – Click
- DDN-2014년 7월, ad@m-2015년 2월2일(예정) - PC 및 모바일 네트워크 상품의 합리적 구매 및 운영 편의성 제공
카카오- 성과형광고
- 2014년 7월 출시 - 카카오 스토리에 노출되는 광고로, 3,000만 카카오 가입자에게 효율적인 광고 노출이 가능
15. 미디어기술
2. 간편 결제 시장의 ‘빅뱅’ 예고
- 전자상거래 규제완화로(2014.9) 국내에서도 간편 결제 시장 활성화 전망 - PayPal, Alipay 등 글로벌 기업의 본격적인 국내 진출이 예상되며, - 국내 IT 기업을 중심으로 모바일 간편 결제 시장의 치열한 경쟁 예상
Global 대형 결제서비스 국내 진출 ‘결제산업 판도 변화’
◀ 2015년 본격적인 국내 영업 예고 (한국 금융당국의 인허가 진행 중) 글로벌 간편결제 업체 최대 규모
◀ 2014년 국내 PG사와 제휴 통한 우회 진출
요우커 대상으로 국내 면세점, 항공사, 쇼핑몰 등과
제휴를 통한 서비스 확장
IT 기업의 금융서비스 ▼
NFC와 지문을 활용,
간편결제 서비스 제공
추후 한국서비스
본격화 될 전망
- 모바일을 중심으로 성장중인 간편결제 시장
- 국내 IT 기업, 통신사, PG사 들의 다양한 서비스가 출시되고 있음
- 카카오 (카카오페이, 뱅크월렛카카오), LG U+ (페이나우), 이니시스 (K페이) 등 제공
16. - 디지털 기술의 발달과 함께 합리적인 소비 패턴을 보이는 쇼루밍족, 모루밍족 등장 - 오프라인 중심의 국내 유통 업계는 기존의 단순 멀티채널 서비스를 벗어나, - 유통채널을 유기적으로 결합한 ‘옴니채널’ 로 통합 쇼핑 환경을 제공하기 시작
미디어기술
3. 커머스 시장의 화두 ‘옴니채널’
옴니채널 (Omni-Channel) – 다양한 유통 채널을 유기적으로 결합하여 온/오프라인 경계가 허물어진 소비 환경
●
옴니채널 구축을 위한 주요 디지털 기술
위치기반 서비스
모바일이나 GPS 등을 통해 얻은 위치정보를 바탕으로 사용자에게 다양한 편의를 제공하는 서비스
모바일 간편 결제
온라인 및 모바일을 활용해 간편하게 카드 결제 실행.
장소에 구애 받지 않는 쇼핑의 편의성 증대
Big 데이터 분석 사용자의 방대한 데이터 중 구매 이력, 선호 브랜드 등의 ‘소비패턴’을 찾아내 사용자에게 최적의 정보를 제공
- 쇼루밍족 : 오프라인에서 정보탐색 후 구매는 온라인으로 하는 소비자 / - 모루밍족 : 오프라인 매장에서 제품을 살펴보다가 즉석에서 모바일로 구매하는 소비자
마치 동일한 곳에서 쇼핑하듯
‘언제, 어디서나, 자유롭게’
17. - 오프라인 매장을 기반으로 한 국내 유통업계에서도 옴니채널 마케팅 강화 - 위치기반-쿠폰 서비스, 현장 픽업서비스, 온라인 선주문등 다양한 형태로 서비스 제공
미디어기술
3. 커머스 시장의 화두 ‘옴니채널’
CU편의점 – 위치기반
할인 쿠폰 즉석 사용
온라인상품 현장 수령
주문 대기시간 단축
가격 경쟁력, 편의성
모바일에 CU멤버십 앱을 설치한 고객이 CU매장 방문 시 상품 할인 쿠폰이 발급 기존 종이 쿠폰대비 활용도 및 편의성을 높여 구매로 연결
롯데닷컴, 엘롯데 앱에서
상품을 주문하고 지정한
롯데백화점 매장에서 상품 수령
온라인 몰의 쇼핑고객을
오프라인매장으로 유도
스타벅스 모바일 앱을 통해
원하는 음료를 선택하고 결제,
방문한 매장에서 바로 수령
고객 방문이 많은 시간대에
대기시간을 단축, 편의성 증대
모바일로 온라인 할인가에
도서 주문, 매장 전용코너에서 주문도서 즉시 교환
매장에서 상품을 탐색하고
모바일로 간편하게 결제
롯데백화점 – 픽업서비스
스타벅스 – 선 주문 서비스
교보문고 – 모바일 간편 결제
18. 미디어기술
4. 차세대 디바이스 웨어러블 상용화
- 기존 상용화에 한계를 보이던 웨어러블 시장이 스마트 워치 출시로 재편되어 가고 있음 - 통신사, 제조사, 의료기기 사업자들이 웨어러블 시장으로 사업을 확장하고 있으며, - 2015년에는 Health & Fitness를 중심으로 본격적인 상용화가 시작될 전망
손목 위의 전쟁 – 스마트 워치
국내, 웨어러블 전용 요금제
Health & Fitness
‘티(T)아웃도어’ 2014년 11월 출시
‘올레 웨어러블 요금제’ 2014년 11월 출시
데이터
음성
문자
- 스마트 워치 출시와 함께 국내 주요 통신 사도 웨어러블 전용요금제 서비스 제공 - SKT : 출시 한 달 만에 2만5,000명 - KT : 출시 한 달 만에 1만 명
- 스마트폰 어플과 헬스케어 웨어러블 기기에 장착된 센서를 통해 생체 신호 및 추적 분석
- 사진출처 : Apple Watch – health and Fitness
- 애플워치, 구글 콘택트렌즈, 스마트 의류, 혈압계 등 다양한 형태의 웨어러블 헬스케어 상품 출시
- 삼성의 갤럭시 기어에 이어, LG, 소니, 애플의 신제품 출시로 경쟁이 치열해질 전망
- 카메라, 속도계, 온도계, 휴대전화 등의 다양한 기능이 있으며, 스마트폰과 블루 투스로 연결하여 다양한 기능 사용 가능
- 사진출처 : 삼성 전자 스토어- 기어