모비데이즈 M report 9월호 떨어질 곳 없는 경쟁! 배달앱 수수료 0% 국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한 M report 9월호가 출시되었습니다. 시럽, 카카오오더, 얍 등 O2O 커머스로 거액이 몰린다! 배달앱 수수료 0% 선언! 누구를 위한 경쟁인가?! 애플뮤직, 애플TV 등 애플의 스트리밍 시장정복! M report 9월호 바로가기 http://goo.gl/3UtpMr 정기구독을 신청하시면 메일을 통해 M report의 소식을 정기적으로 받아보실 수 있습니다. M report 정기구독 신청하기 http://goo.gl/forms/fPDC1G0K1o

2. 2015/082015/06 2015/072015/05
2015/032015/022015/01
모비데이즈 [ M report ] 기사 및 광고 문의: sy.shim@mobidays.com
모비데이즈는 모바일 전문 마케팅 컴퍼니로
모바일 시장의 올바른 이해와 모바일 생태계의 활성화를 위해 노력하고 있습니다.
그 일환으로 2014년 8월 [모바일 광고 연구소: 모.광.연]을 설립했습니다. (blog.naver.com/mobidays01)
[모바일 광고 연구소: 모.광.연]에서는 국내/외 모바일 관련 정보를 수집, 연구하고 있으며
주칼럼인 ‘모.아.이(모바일 아주 쉽게 이해하기)’와 월간 트랜드 리포트인 ‘M report’를 발행하고 있습니다.
M report는 매월 국내/외 모바일관련 투자소식, 시장이슈 등 인사이트 있는 내용을 바탕으로 구성된
모바일 트랜드 리포트로 다양한 언어(영문/일문/중문)로 번역되어 전세계에 출시되고 있습니다.
앞으로도 M report를 통해 다양하고 흥미로운 모바일 시장의 소식을 전달해드리도록 노력하겠습니다.
M report에 기사나 광고게재를 원하시는 분은 위 메일로 연락주시면 감사하겠습니다.
모바일 광고 연구소 일동
2015/04

3. 국내 Issue
1 모바일 시대, 똘똘 뭉치는 이동통신 3사
2 0% 수수료 전쟁, 누구를 위한 것인가?
3 국내 O2O 시장을 점령하라
4 모바일 게임에 집중하는 NCsoft
5 온라인 쇼핑, 모바일은 PC를 따라잡는 중?!
1. 새로운 전설을 만드는 샤오미
2. 애플, 스트리밍 서비스 손에 쥐나?
3. 모바일 메신저, SNS 트랜드
4. 모바일 광고시장을 지배하는 갑
글로벌 Issue
Index
1

4. 모바일 시대, 똘똘 뭉치는 이동통신 3사
0% 수수료 전쟁, 누구를 위한 것인가?
국내 O2O 시장을 점령하라
모바일 게임에 집중하는 NCsoft
온라인 쇼핑, 모바일은 PC를 따라잡는 중?!
1
2
3
4
5
국내 Issue
2

5. 모바일 시대, 똘똘 뭉치는 이동통신 3사!1
출처 : 2015. 8. 9 etnews 조인(Joyn) 잃은 이통 3사, 표준 문자플랫폼 만든다
2015. 8. 9 서울경제 원스토어' 다운로드 1억5000만건 돌파
‘조인(Joyn)’은 세계이동통신사업자협회(GSMA)가 내놓은 국제표준 메신저플랫폼을
우리나라가 처음으로 상용화한 메신저플랫폼이다.
‘조인(Joyn)’ 서비스 중단하고, 새로운 문자플랫폼 만든다!
한국 이동통신 3사 (SK텔레콤, KT, LG유플러스)가 조인 서비스를 제공했지만,
이동통신 3사가 데이터중심요금제에 문자를 무상으로 제공하면서 조인 서비스가 재대로 운영되지 않았다.
이동통신 3사는 조인 서비스를 정리하고, 문자의 본래 역할에 충실한 ‘표준 문자플랫폼’을 연내 개발하고
2016년 상반기 출시할 예정이다.
‘SK텔레콤, KT, LG유플러스는 각각의 앱스토어를 통합해 통합 어플리케이션 마켓인
‘원스토어’를 지난 7월 출시했다.
이동통신 3사, 원스토어 성과 공개
이동통신 3사는 ‘원스토어’ 출시 두 달여 만에 다운로드 1억5,000만건, 구매 이용자 1,110만명을
돌파했다고 밝혔다. 원스토어를 출시하기 전과 비교했을 때 다운로드 수는 60%, 구매이용자는
44%가 증가했다.
3

6. 0% 수수료 전쟁, 누구를 위한 것인가?2 매출보다 고객확보
음식 배달 앱 ‘배달의민족’을 운영하는 우아한형제들이 *바로결제 부분 수수료를 0%로 낮췄다.
배달의민족 바로결제 수수료 0% 선언
배달의민족 전체 매출에서 바로결제 수수료가 차지하는 비중은 30%로 이번 선언은
매출 증대보다 고객 확보에 주력하겠다는 입장이다.
일부 업계 종사자는 배달의민족의 무수수료 정책이 ‘가맹점 및 이용자 확대’, ‘정부 규제 리스크 탈피’,
‘대형 인터넷 기업의 배달시장진출 견제’ 등의 효과를 가져올 것이라고 밝혔다.
* 바로결제는 배달 앱에서 음식값을 신용카드나 휴대폰 등으로 결제하는 방식이다.
[2014년 배달의민족 매출]
30%
전체 매출 중
바로결제 수수료가
차지하는 비중
87.3억원
영업손실 150억원
[매출 하락을 방지하기 위한 노력]
1. 배달의민족 광고 상품의 다양화
고객관계관리 시스템 (푸시알림/재주문)
2. 새로운 사업을 시작
배민프레시: 신선식품 정기배달 서비스
배민라이더스: 외식 배달 서비스
배민쿡: 반조리 음식 배달 서비스
출처 : 2015. 7. 28 ZDNET 배달의민족, 수수료 '제로'...매출 30% 포기
총 매출
291억원
4

7. 0% 수수료 전쟁, 누구를 위한 것인가?2 매출보다 고객확보
음식 주문/배달 앱 요기요가 배달의민족이 발표한 ‘바로결제 수수료 0%선언’에 맞서
주문중개 수수료와 외부결제 수수료까지 0%인 상품을 출시했다.
배달의민족에 맞서는 요기요의 수수료 0% 선언
요기요를 사용하는 소상공인들은 일정 수준의 월 고정비만 부담하면 결제 방식이나
주문 건 수에 상관없이 결제 수수료 0%로 요기요를 이용할 수 있다.
알뜰쇼핑 서비스: 배달 소모품 할인 판매
‘푸드플라이’ 및 ‘부탁해’와 제휴하여 맛집 배달 서비스 제공
[매출 하락을 방지하기 위한 노력]
소상공인 요기요
기존 중개 수수료 방식 또는
월 고정비 방식 중 선택 가능
중개 수수료 12.5%
외부결제 수수료 3.5%
출처 : 2015. 7. 29 ZDNET 요기요, 모든 수수료 없애고 '배민'에 맞불
월 고정비
5

8. 국내 O2O 시장을 점령하라3
SK플래닛이 실내 위치 정보 기술 업체인 ‘인도어아틀라스’에 투자 및 글로벌 O2O시장 공략을 위한 전략적 파트너십을 체결했다.
SK플래닛, ‘인도어아틀라스(IndoorAtlas)’에 300만달러 투자 및 파트너십 체결
다음카카오, 카카오오더 출시 준비중
인도어아틀라스는 지구 자기장을 이용해 건물 내부의 위치를 알려주는 기술을 보유하고 있다. 이 기술은 건물 내 철조 구조물의
자기장 왜곡을 스마트 폰에 내장된 센서로 인식해 GPS가 미치지 않는 실내에서 위치를 파악할 수 있다.
SK플래닛은 이번 투자를 통해 국내외 전개해온 O2O 사업의 기술력을 강화하고 현재 운영하고 있는 ‘시럽’ 서비스의
역량을 향상시킬 예정이다.
다음카카오가 2015년 6월부터 국내 4개 대학을 중심으로 사전 주문 서비스인 ‘카카오오더’ 베타테스트를
진행하고 있고, 그 범위를 판교 일대로 넓혔다.
카카오오더를 통해 유저는 매장에 직접 방문하지 않고 앱을 통해 음식료를 미리 주문할 수 있다.
오늘 10월 정식 출시를 앞두고 있는 ‘카카오오더’는 SK플레닛의 ‘시럽오더’와 유사한 서비스로 양사가
각각의 서비스에 자사의 간편결제 서비스인 ‘카카오페이’와 ‘시럽페이’를 적용할 예정이다.
매장에 방문하지 않고 앱을 이용해 주문
대기시간 없이 주문한 상품 수령
KakaoOrder
6

9. 국내 O2O 시장을 점령하라3
뉴월드그룹 DS투자자문그룹,
대성창투,
스마일게이트인베스트먼트구글플레이 다운로드: 100만~500만
7월 MAU(앱랭커 기준): 141,493
O2O 커머스 플랫폼을 제공하는 얍컴퍼니가 중국, 홍콩에 기반을 둔 오프라인 유통그룹인 ‘뉴월드그룹’으로부터
약 220억원 규모의 투자를 유치했다.
추가적으로 얍컴퍼니는 DS투자자문그룹, 대성창투, 스마일게이트인베스트먼트가 공동 운영하는
연구개발특구펀드 등에서 200억원 투자유치를 확정했다고 밝혔다.
이번 투자를 통해 얍컴퍼니는 중국과 홍콩에서도 비콘 기반의 모바일 쿠폰 서비스를 확장할 계획이다.
얍컴퍼니에 따르면 한국 시장에서 모바일 할인 쿠폰 O2O 서비스 ‘얍’의 베타서비스를 마치고
8월 26일부터 정식 서비스를 시작한다.
[O2O 커머스 플랫폼 '얍', 420억 투자 유치]
출처 : 2015.07.26 ZDNET O2O 커머스 '얍', 420억 투자 유치
220억원 200억원
7

10. 모바일 게임에 집중하는 NCsoft4
NCsoft는 2014년부터 외부 모바일 게임개발사 지분 인수에 약 100억원을 투자했다.
NCsoft가 투자한 회사는 10인 이하로 구성된 소규모 모바일 게임개발 스타트업으로
기존 시장에 없는 아이디어 기반의 게임을 개발하고 있다.
앞으로 NCsoft는 외부 개발사 투자, 자체 개발, IP개방, 퍼블리싱 사업 등으로
모바일 사업을 강화할 계획이다.
자회사 모바일 게임에 주력
NCsoft는 2015년 하반기, 모바일게임 퍼블리싱 사업 시작할 계획
• ‘블소 모바일’, ‘아이온 레기온즈(AION Legions)’, ‘패션 스트리트 개발 중
• ‘리니지2’ IP를 활용해 만드는 모바일 MMORPG ‘프로젝트S’ 내년 출시 목표
• NCsoft의 자회사인 엔트리브는 ‘팡야 모바일’ 개발을 시작
지식재산권(IP)를 활용한 게임 개발 중
출처 : 2015. 8. 18 etnews 외부 개발사 투자만 100억원, 엔씨 `모바일 엔씨` 궤도 올린다
2014년 12월
5억원
2015년 1월 2015년 2월
3억원
2015년 2월
20억원
2014년 3월
약 58억원3억원
2015년 1월
NCsoft, 모바일게임 개발사 투자 현황
8

11. 온라인 쇼핑, 모바일은 PC를 따라잡는 중?!5 온라인 쇼핑 현황
구입하려는 상품과
서비스를 살펴보는 비중
PC 61.1% 모바일 38.9%
출처 : 자료: 트렌드모니터, 성인남녀 1000명 대상
최종 결제를 진행하는 비중
PC 64.1% 모바일 35.9%
가격이 저렴하다는 인식도
아직까지 모바일보다 PC를 통한 온라인 쇼핑의 규모가 더 큰 상황이다.
PC는 상품정보의 전달 측면에서, 모바일은 접근성 측면에서 소비자들에게 높은 평가를 받고 있다.
젋은 층과 여성 소비자들을 중심으로 모바일 쇼핑이 대체 쇼핑채널로 자리를 잡아가고 있다.
PC 26.1% 모바일 41.6%
모바일쇼핑을 현대사회에 적합한
쇼핑방식으로 바라보는 태도
남 72.2% 여 83%
9

12. 온라인 쇼핑, 모바일은 PC를 따라잡는 중?5 모바일 쇼핑 현황
모바일로 상품과 서비스를 둘러볼 때
모바일을 통해 자주 찾아보는 상품 (중복응답)
모바일 쇼핑 구매 경험자 중 구매하는 플랫폼 (중복응답)
자료: 트렌드모니터, 성인남녀 1000명 대상
앱(APP) 이용
31.2%
의류
52.3%
패션잡화
49.6%
식품•
건강관련제품
40.9%
생활•주방용품
31.1%
디지털•
가전제품
30.4%
오픈마켓
66.4%
소셜 커머스 홈쇼핑
59.5% 43.5%
대형마트
25.7%
백화점•
모바일 사이트
23.4%
웹 서핑
25.9%
사이트 이름을 검색
21.9%
10

13. 온라인 쇼핑, 모바일은 PC를 따라잡는 중?!5 놀라운 소셜커머스 성장세
[국내 소셜커머스 시장 규모]
(단위: 백억원)
자료: 한국온라인쇼핑협회
소셜커머스인 위메프가 넥슨 지주사인 ‘엔엑스씨(NXC)’로부터 제3자 배정 신주 발행으로 1000억원의 투자를 유치했다.
이번 투자를 통해 위메프는 인재 영입, 시스템 개선 등을 가속화하고 고객과 파트너사의 쇼핑 및
업무 경험을 개선할 계획이다.
엔엑스씨에 따르면 위메프는 2014년 1.6조원의 거래액을 달성하고 2015년 상반기 연 상장률 60%를 기록하며 빠른 성장을
보이고 있다며, 소셜커머스 시장에서 충분한 경쟁력이 있다고 판단하여 투자를 결정하게 되었다고 전했다.
1.2
2010
79
2011
192
2012
340
2013
550
2014
800
2015
위메프, 엔엑스씨로부터 1,000억원 투자 유치
11

14. 온라인 쇼핑, 모바일은 PC를 따라잡는 중?!5 소셜커머스가 주목받는 이유?
국내 소셜 커머스인 쿠팡, 위메프, 티몬은 지난해 마케팅 경쟁으로 인해 영업손실을 기록했다.
경쟁사보다 많은 이용자를 확보하기 위해 손실을 감수하면서도 마케팅 투자와 가격할인 정책을 운영했다는 것이 업계에 분석이다.
업계 전문가들은 최근 국내 소셜 커머스시장이 모바일 시장에서도 점유율을 확대해 나가는 등 시장규모가 성장하고 있고
출혈경쟁이 끝나면 높은 영업이익을 낼 전망이 있기 때문에 대규모 투자유치가 이뤄지고 있다고 분석했다.
2014년
매출액 1259억원
영업손실 290억원
7월 MAU
5,047,558
2014년
매출 1,575억원
영업손실 246억원
7월 MAU
4,786,244
2014년
매출액 3,485억원
영업손실 1215억원
7월 MAU
10,717,780
엔엑스씨 : 1,000억원
2015년위메프
2015. 8. 18 Chosunbiz 적자에 자본잠식…소셜커머스 3사가 대규모 투자 받는 이유는?
MAU 자료 : 앱랭커
출처 :
미국 투자전문회사 세콰이어캐피탈, 블랙록
: 4억달러(약 4400억원)
2014년
소프트뱅크 : 10억달러(약 1조원)
2015년
쿠팡
미국 사모펀드 콜버그크레비스로버츠(KKR) 컨소시엄
: 7500만달러(약 800억원)
2014년
티몬
12

15. MAX Summit 2015 in Seoul은 게임, 광고, 스타트업, SNS, 전자상거래,
벤처 투자 등 모바일 생태계에서 미래를 창조해 나가는 다양한 세계적 모바일
업계 플레이어들이 자신들의 생각과 경험을 공유하는 장입니다.
MAX Summit과 함께 모바일 생태계의 미래에 대한 insight를 얻고
마음껏 상상하세요!
홈페이지 http://maxsummit.co
티켓, 부스 및 기타 문의 hello@maxsummit.co
13

16. 연사 정보는 매주 업데이트 됩니다. MAX Summit 공식 홈페이지에서 확인하실 수 있습니다. 14

17. 모비데이즈 M report 정기구독을 신청하시면
작성해주신 메일로 매월 M report 소식을 받아보실 수 있습니다.
M report 정기구독 신청하기 ☞ http://goo.gl/forms/fPDC1G0K1o
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15

18. 새로운 전설을 만드는 샤오미
애플, 스트리밍 서비스 손에 쥐나?
모바일 메신저, SNS 트랜드
모바일 광고시장을 지배하는 갑
1
2
3
4
글로벌 Issue
16

19. 새로운 전설을 만드는 샤오미1 중국을 넘어 글로벌로 도약?
[2015년 2분기 중국 스마트폰 점유율] [2015년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량]
2015. 8. 4 중앙일보 ‘대륙의 실수’ 샤오미, 삼성 이어 애플도 따돌려
자료: HIS Technology 자료: IDC
출처
(단위: %) (단위: 만)
18
샤오미 화웨이 애플 비보 삼성전자
16
12
10
9
7320
삼성전자 애플 화웨이 샤오미 레노버
4750
2990
1790
1620
샤오미가 중국 스마트폰 시장에서 점유율 1위를 차지하면서 강세를 나타내고 있다.
2010년 설립된 샤오미는 2014년 6,112만대를 판매하며 창업 5년 만에 주목 받는 스마트폰
업체로 성장하고 있으며, 기업가치는 약 450억 달러로 평가받고 있다.
중국에서는 샤오미의 스마트폰 점유율이 높은 편이나, 전세계 스마트폰 시장에서는 화웨이가 빠른 성장세를 보이고 있다.
17

20. 새로운 전설을 만드는 샤오미1 아시아 시장을 공략
한국에 있는 한 건물에서 샤오미 매장을 오픈한다는 현수막이 등장해 많은 이들의 관심을 모았다.
사실상 이 현수막은 샤오미의 한국시장 진출이 아닌, 건물의 리모델링을 홍보하기 위한 마케팅이 잘못 확산 된것으로 밝혀졌다.
샤오미가 국내 정식으로 진출하지 않았지만, 한국 고객들로부터 ‘싸고 성능이 좋다’는 평가를 받으면서
한국에서 온라인 뿐 아니라 오프라인 시장까지 영역을 넓히고 있다.
•7월 28일 샤오미가 아시아 지역(싱가폴, 말레이시아 등)에서 Mi Note를 출시했다.
•샤오미는 모바일 콜택시 서비스인 우버와 함께 Mi Note를 알리는 캠페인을 진행했다.
•고객이 우버 앱을 통해 45만원 상당의 Mi Note를 구매하고 수령을 원하는 장소를 선택하면,
원하는 장소에 샤오미+우버가 도착하게되고 고객은 Mi Note를 수령하면 된다. 결제는 우버를 통해서 진행된다.
•하루 한정 행사였지만, 향후 샤오미는 스마트폰뿐 아니라 다른 상품으로
우버 차량을 앞세워 당일 배송 서비스를 확대할 가능성이 크다.
샤오미와 우버의 콜라보레이션
2015.07.24 ZDNET 샤오미, 우버 택시로 스마트폰 '퀵 배송'
2015.07.24 파이낸셜뉴스 샤오미 “한국 팬들 사랑해요!”.. 국내 시장 진출 검토?
출처 :
샤오미의 한국시장 진출 해프닝
18

21. 애플, 스트리밍 서비스 손에 쥐나?2 늦었지만, 빠르게 성장
애플뮤직, 출시 이후 무리없이 성장 중
2015년 6월 출시된 애플뮤직은 한 달만에 가입자 1,100만명을 확보했다. (자료: USA Today)
스포티파이는 음악 스트리밍 서비스를 제공하는 회사로 현재 7,500만명의 가입자를 보유하고 있다.
판도라는 인터넷 라디오 서비스로 2013년 애플은 인터넷 라디오 서비스 선두업체 판도라를 겨냥한
아이튠스 라디오 서비스를 선보였다.
애플의 아이튠스 라디오는 광고 기반 무료 서비스와 광고를 제거한 유료 서비스를 제공하면서 서비스 출시 첫달만에
2천만명의 청취자를 확보했다.
아이튠스 라디오에 여파로 판도라의 2015년 1분기 성장률과 주가는 하락했다.
스포티파이는 광고 기반의 무료 음악 스트리밍 서비스를 제공하고 있으며 유료 회원에 가입할 경우
유저는 광고 없이 서비스를 이용할 수 있다. 현제 전체 가입자 중 2천만명이 유료회원으로 가입되어 있다.
스포티파이는 30달러에 최대 5명까지 이용 가능한 요금제를 운영하고 있어 애플뮤직에 비해 가격경쟁력이 불리한 상황이다.
애플뮤직 가입자 1,100만명 중 200만명은 월 14.99달러를 내는 가족 요금제 가입자
(최대 6명까지 함께 사용할 수 있는 상품)로 조사되었다.
애플은 애플뮤직 출시와 함께 3개월 무료 이용 서비스 혜택을 제공하고 있기 때문에 이 혜택이 끝나는
10월 이후에 애플뮤직의 사업성과 영향력을 파악할 수 있을 것으로 보인다.
스포티파이, 가격경쟁력에서 애플뮤직에 밀린다
아이튠스 라디오에 밀린 판도라
19

22. 애플, 스트리밍 서비스 손에 쥐나?2 TV 스트리밍서비스준비중
북미 TV 스트리밍 시장에서
애플 단말기의 시장 점유율은 약 60%
애플이 TV 스트리밍 서비스 전망 (모건스탠리)
• 첫해 1천500만명 가입자 확보 예상
• 55억달러 매출 전망
[북미 TV 스트리밍 서비스 단말기 점유율]
2015.07.25 아이뉴스24 애플 TV 스트리밍 서비스 성장동력될까?출처
2015년 말, 애플 TV 스트리밍 서비스 출시!
애플은 2015년 말 폭스, ABC, CBS 등의 미디어그룹과 제휴를 맺고 TV 스트리밍 서비스를 출시할 예정이다.
업계 종사자들은 애플이 올해 가을 아이폰/아이패드 발표 행사에서 TV 스트리밍 서비스를 공개하고
연말 쇼핑 시즌에 맞춰 서비스를 시작할 것으로 전망하고 있다.
애플의 TV 스트리밍 서비스가 애플의 새로운 성장 동력으로 자리매김할 것으로 예측되고 있다.
29%
iPad
30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
17%
iPhone
18%
16%
Android
17%
5%
AppleTV
10%
7%
Roku
8%
서비스 매출
54억달러
광고 매출
1억달러
20

23. 모바일 메신저, SNS 트랜드3 모바일 메신저는 페이스북이 강세
• 시장조사업체 SNL Kagan에 따르면 2015년 1분기 글로벌 모바일 메신저 MAU에서 페이스북이 강세를 보였다.
• 페이스북이 2014년 인수한 왓츠앱(7억)이 1위를 기록했고, 페이스북 매신저(6억5천만)가
2위로 나타나면서 두 메신저를 합치면 13억을 상회하는 규모이다.
[2015년 1분기 글로벌 모바일 메신저 *MAU 현황]
* MAU: Monthly Active User, 월간 활성화 유저
자료: SNL Kagan
Whats app
800 100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
700
600
500
400
300
200
100
0
Facebook
Messenger
WeChat Viber LINE Tango BlackBerry
Messenger
Kik
21

24. 모바일 메신저, SNS 트랜드3 일본에서 사랑받는 SNS는?
• MMD가 발표한 자료에 따르면 2015년 1월부터 6월까지 일본인이 가장 많이 이용한 앱 장르는
‘게임’으로 나타났다.
• 두번째로 이용률이 높았던 SNS의 서비스별 이용현황을 살펴보면 ‘라인(LINE)’이 ‘페이스북(Facebook)’과
‘트위터(Twitter)’를 제치고 가장 높은 이용률을 나타냈다.
[일본 모바일 서비스 별 이용률] [일본 SNS 이용 현황]
(중복응답)
자료: MMD(모바일 마케팅 데이터 연구소), ‘2015년 상반기 스마트폰 앱 콘텐츠에 관한 조사’
0
10%
20%
13.6%
2013 (N=389)
16.5%
30%
13.6%
20.8%
16.3%16.3%
5.19%
9.6%9.2%
2014 (N=565)
2015 (N=563)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
2014 (N=565)
2015 (N=563)
LINE
Facebook
Twitter
Google+
Mixi
Instagram
Facetime
게임 SNS 동영상
22

25. 모바일 광고시장을 지배하는 갑4 모바일로 쏠리는 고객의 시선
미국 성인들의 일일 평균 디지털 미디어 사용 시간은 5시간을 넘어섰다.
자료: KPCB
(단위: 시간)
데스크톱과 노트북 이용시간은 조금씩 감소해 2015년 2.4시간 수준에 머무를 전망이다.
모바일 기기의 이용시간은 꾸준히 증가해 2015년 2.8시간을 기록하며 데스크톱/노트북
사용시간을 넘어설 전망이다.
[미국 성인의 디지털 미디어 하루 이용 시간]
0.2
2.7 3.0
3.2
3.7
4.3
4.9
5.3
5.6
0.3
2008년
모바일
2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년
2.2
0.3
0.3
2.3
0.4
0.4
2.4
0.3
0.8
2.6
0.3
1.6
2.5
0.3
2.3
2.3
0.3
2.6
2.4
0.4
2.8 51%
2.4
데스크톱/노트북기타
23

26. 모바일 광고시장을 지배하는 갑4 2013년 대비 64.8% 성장
2014년 전세계 모바일 광고 매출액
총 319억달러 (약 37조원)
지역별 매출액
북미 143억달러
아시아 태평양 116억달러
[부문별 모바일 광고 매출 점유율]
아시아태평양
36.5%
기타
18.6%
북미
44.9%
자료: IAB Europe, IAB, IHS
자료: IAB Europe, IAB, IHS
151억달러
147억달러
21억달러
41.5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
46.9%
2013 2014
47.4%
46.1%
6.6%
24

27. 모바일 광고시장을 지배하는 갑4 텃세부리는 모바일 시장의 갑
구글은 지난 4월 모바일 친화적인 웹사이트를 검색 결과 상위 랭크에 노출시키도록 알고리즘을 변경했다.
어도비가 조사한 자료에 따르면 실제로 모바일에 친화적인 않은 웹사이트의 트래픽이 전년대비 10% 감소한 것으로 밝혀졌다.
이에 따라 기업들은 트래픽 감소를 보완하기 위해 검색광고를 집행하고 있지만, CPC는 상승하는데
비해 CTR은 감소하고 있는 상황이다.
어도비 디지털 인덱스 애널리스트 타마라 가프니는 “캠페인을 새롭고 의미 있는 방식으로 모바일 경험에
완전히 통합해 모바일을 경험의 중심에 둬야 한다”고 강조했다.
애플이 2015년 가을 출시 예정인 iOS9부터
광고 차단 기능을 기본 탑재하기로 밝혔다.
[광고 차단으로 인한 예상 매출손실]
(단위: 10억달러)
* CPC: Cost Per Click, 광고 클릭당 단가
* CTR: Click Through Rate, 광고 클릭률
구글 모바일겟돈의 현실화
애플, iOS9부터 광고 차단 기능 기본 탑재
7.2
2013
11.7
2014
21.8
2015
41.4
2016
모바일 브라우저 시장
애플 사파리의 비중 52%
1.6%
2억명
전세계 광고 차단
프로그램 사용 유저
(PC+모바일)
모바일 기기,
광고 차단기능 사용비율
25

28. 2015. 8. 9 etnews 조인(Joyn) 잃은 이통 3사, 표준 문자플랫폼 만든다
http://www.etnews.com/20150807000233
2015. 8. 9 서울경제 원스토어' 다운로드 1억5000만건 돌파
http://economy.hankooki.com/lpage/it/201508/e20150809172955144450.htm
1 모바일 시대, 똘똘 뭉치는 이동통신 3사!
2015. 7. 28 ZDNET 배달의민족, 수수료 '제로'...매출 30% 포기
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150728143857&type=det&re=
2015. 7. 29 ZDNET 요기요, 모든 수수료 없애고 '배민'에 맞불
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150729094431
2 0% 수수료 전쟁, 누구를 위한 것인가?
2015.07.22 디지털데일리 SK플래닛, O2O 업체에 300만달러 투자
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=132734
2015.07.26 ZDNET O2O 커머스 '얍', 420억 투자 유치
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150726111730
2015. 8. 9 아이뉴스24 SK플래닛 vs 다음카카오, O2O 3차전 임박
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=912950&g_menu=020310&rrf=nv
3 국내 O2O 시장을 점령하라
국내 Issue
26

29. 2015. 8. 18 etnews 외부 개발사 투자만 100억원, 엔씨 `모바일 엔씨` 궤도 올린다
http://www.etnews.com/20150818000250
4 모바일 게임에 집중하는 NCsoft
2015. 7. 28 세계일보 모바일서 찾고, PC로 지른다고?
http://www.segye.com/content/html/2015/07/27/20150727000560.html?OutUrl=naver
2015. 8. 7 zdnet 쇼핑, 모바일과 '통'하다...“올 17조원 규모”
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150807163202
2015. 8. 17 디지털데일리 위메프, 엔엑스씨로부터 1000억원 투자 유치
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=133685
2015. 8. 18 Chosunbiz 적자에 자본잠식...소셜커머스 3사가 대규모 투자 받는 이유는?
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2015/08/18/2015081802169.html
5 온라인 쇼핑, 모바일은 PC를 따라잡는 중?!
국내 Issue
27

30. 2015. 8. 4 zdnet 샤오미・화웨이, 중국 시장점유율 1・2위 차지
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150804065219&type=det&re=
2015.07.24 ZDNET 샤오미, 우버 택시로 스마트폰 '퀵 배송'
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150724080512
2015.07.24 파이낸셜뉴스 샤오미 “한국 팬들 사랑해요!”.. 국내 시장 진출 검토?
http://www.fnnews.com/news/201507241813480886
1 새로운 전설을 만드는 샤오미
2015.07.25 아이뉴스24 애플 TV 스트리밍 서비스 성장동력될까?
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=910655&g_menu=020600&rrf=nv
2015. 8. 6 zdnet 애플뮤직, 5주만에 1천100만 명 가입
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150806173108
2. 애플, 스트리밍 서비스 손에 쥐나?
글로벌 Issue
28

31. 2015.07.28 ZDNET 日 라인, 페북・트위터 따돌리고 압도적 1위’
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150728094418&type=det&re=
2015.07.28 디지털데일리 3파전 지속된 글로벌 메신저 시장...차별화에 주목
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=132920
3. 모바일 메신저, SNS 트랜드
2015. 8. 17 연합뉴스 작년 전세계 모바일 광고 매출 37조원...64.8%↑
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/08/16/0200000000AKR20150816045500017.HTML?input=1195m
2015. 8. 10 zdnet 구글發 '트래픽 모바일겟돈' 현실로
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150810103313&type=det&re=
2015. 8. 12 zdnet 모바일 광고 시장, 'iOS9 태풍' 몰려온다
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20150812085422&type=det&re=
4. 모바일 광고시장을 지배하는 갑
글로벌 Issue
29

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