アスキー総合研究所（http://research.ascii.jp/）の提供している、消費行動やネット・コンテンツに関する1万人調査「MCS」のご紹介です。

1. 「Ｍｅｄｉａ ＆ Ｃｏｎｔｅｔｓ Ｓｕｒｖｅｙ ２０１２」 のご紹介
消費行動やネット・コンテンツに関する１万人調査
2012年4月3日

2. 生活環境の変化
いまのライフスタイルはわずかここ５年でできたもの
iモード（1999年） 東京ガールズコレクション（2005年）
モバゲータウン（現Mobage 2006年） iPhone（国内は2008年）
携帯電話：１億2300万契約
スマートフォン：1500万人
ヤフー！ BB（2001年） ミクシィ（2004年） 電車男（2004年）
Facebook（2004年） ニコニコ動画（2006年） Twitter（2006年）
PCからのネット利用：8706万人 （総務省）
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3. マーケティングの必要性
いまのネット時代に適応した調査データが必要
リアル時代の指標 ネット時代の指標
・性別・年齢 ・デバイス
（PC、携帯、スマートフォン）
・職業
・居住地 ・サービス
・家族構成 ・利用形態・頻度
・勤務先人数 ・ソーシャルメディア
・学歴 ・好きなコンテンツ
・購読新聞 ・
・
・所有している車 ・
・
・
・ ・
・
・
・
・
・ 買い物などのクロージングの場、
人間関係や考え方を形成する場が、
ネット上になっている
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4. 「Ｍｅｄｉａ ＆ Ｃｏｎｔｅｎｔｓ Ｓｕｒｖｅｙ ２０１２」 の
４つの特徴
1. 1万人、550設問という巨大調査
2. Web上で簡単に集計・グラフ表示
3. 総合パッケージが20万円と安価
4. 御社独自の調査項目も追加可能
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5. 調査概要
日本の消費者の１万分の１モデル
「Ｍｅｄｉａ ＆ Ｃｏｎｔｅｎｔｓ Ｓｕｒｖｅｙ
２０１２」
10,006人
×
約550設問
Webアンケート （総選択肢数約8,500）
実施：イード
0 500
自由に掛け合わせて
ネット人口の構成比に合わせた
全国10歳～64歳の男女
集計・閲覧可能
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6. 商品構成
Ｗｅｂ版とＷｉｎｄｏｗｓ版、２つの提供形態
Ｗｅｂ版 Ｗｉｎｄｏｗｓ版
・ブラウザ上で、簡単な操作でグラフ表示 ・3重クロスなど、複雑な集計が可能
・PCだけではなく、タブレットでも動作 ・結果データはExcelに出力
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7. 商品構成
誰でも簡単に集計・グラフ表示できる 「Ｗｅｂ版」
青と黄色のバーをクリック／タップして
設問・選択肢を選ぶだけで、簡単に
クロス集計、グラフ表示が可能
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8. 商品構成
マーケティングのプロに向けた 「Ｗｉｎｄｏｗｓ版」
3重クロス集計や細かい絞り込み
の設定など、より詳細な集計が
可能。結果はExcelに出力。
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9. 商品構成・価格体系
総合パッケージ２０万円、分野別は９万円
Ｗｅｂ版 Ｗｉｎｄｏｗｓ版
総合パッケージ 20万円 （税別） 20万円 （税別）
全550設問をすべて収録 1契約 年間利用料金 1契約 年間利用料金
分野別パッケージ 9万円 （税別） 9万円 （税別）
下記の7ジャンルについて、それぞれの 1契約 年間利用料金 1契約 年間利用料金
分野に関する設問と、共通設問を収録
1. スマートフォン データ： スマートフォン／携帯電話／タブレットの利用状況など
2. ソーシャルメディア データ： 各種ソーシャルメディア、Webサイトの利用状況など
3. ネットショッピング データ： 各種Webサイトなどの利用状況や電子マネー／決済手段
4. 電子出版 データ： 電子書籍などの利用状況や閲読雑誌、新聞、書籍タイトル
5. 映画 データ： 邦画／洋画各タイトルの映画館やDVD／BDでの鑑賞状況
6. テレビ データ： テレビ番組タイトル視聴状況やネット動画利用状況など
7. ゲーム データ： 利用ゲーム機や購入ゲームタイトル、Web上のゲーム利用状況など
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10. 追加調査「＋1（プラスワン）」
既存の５５０設問に追加して独自の調査も可能
既存の1万人、 御社独自の
550設問 設問を
Q. 所有している
デジタルカメラの
ブランドは？
＋ 1.
2.
3.
4.
5.
キヤノン
ソニー
ニコン
パナソニック
オリンパス
大規模調査を
安価※に実現!!
6. 富士フイルム
7. カシオ
8. ペンタックス
・
・
・
・
・
・
※料金例
1設問／1,000サンプル：17万円（税別）
5設問／2,000サンプル：30万円（税別）など
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11. 「Ｍｅｄｉａ ＆ Ｃｏｎｔｅｔｓ Ｓｕｒｖｅｙ ２０１２」 は、
こんな用途にご利用いただけます
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12. 商品企画や事業計画の策定に
消費者の“時間の使い方”の変化を把握
昨年から今年、デバイスの利用はこんなに変わった!!
※3 ※3
152.0分 134.1分 45.4％ 35.7％
※1 ※1
（2010年末） （2011年末） （2010年末） （2011年末）
ゲーム機
地上アナログ
テレビ 17.9分減 地上デジタル
テレビ
21.4%減
22.1分減 167.3%増
パソコン
9.1％減 スマートフォン
※4 ※4
173.5分
※2
151.4分
※2 4.9％ 13.1％
（2010年末） （2011年末） 110.0%増
（2010年末） （2011年末） タブレット
※1 地上波テレビの1日の視聴時間 携帯電話
※2 PCからのインターネット利用時間 ※4 ※4 ※4
※4
※3 ゲーム機の利用率（2010年末はn=10,005、2011年末
はn=10,006） 88.3％ 80.3％ 1.0％ 2.1％
※4 各端末の所有もしくは利用率（2010年末はn=10,005、 （2010年末） （2011年末） （2010年末） （2011年末）
2011年末はn=10,006）
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13. 商品企画や販売戦略の検討に
誰が、どのくらいお金を使っているのかを可視化
スマホに時間とお金を費やしているのは20代女性
有料アプリ／コンテンツ等の月額利用金額（円） 144.0 アプリ等の利用金額とスマホ
135.8 の利用時間の双方が高いのは
スマートフォンの利用時間（分／日） 20代女性
114.1 112.0
513.9
455.9 93.2
88.2
85.0
76.6
10代、20代男性は、利用 59.9
時間は長い一方で、お金は 52.6 51.1
あまり使っていない 276.2
40.9
217.9 237.5
195.1 200.8 193.4
139.4 128.1
111.3
80.0
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14. プロモーションプランの検討に
ユーザーがより接しているメディアを探り出す
“ハイブリッド車”購入意向者がより好むテレビ番組は？
ニュースウオッチ9 36.2
21.8
真相報道バンキシャ！ 35.4
22.1
ガイアの夜明け 33.0
19.4
サンデー・ジャポン 30.1
18.3
ワールドビジネスサテライト 30.1
15.6
NHKスペシャル 28.4
16.0
サンデーモーニング 26.9
15.2
ビートたけしのTVタックル 26.7 ボリュームゾーンは50代男性、
15.2 平均世帯年収は781.6万円。
ダーウィンが来た！生きもの新伝説 25.6 ニュース番組やドキュメンタ
14.2
カンブリア宮殿 24.5 リー系への関心が高い
14.6
歴史秘話ヒストリア 21.1
11.5
情熱大陸 20.7
12.6
サンデープロジェクト 20.3
8.9
噂の！東京マガジン 19.2
11.1
坂の上の雲（第2部） 18.1
9.9
NEWS23 X 17.1
9.7
情報7days ニュースキャスター 15.8
9.8
サラリーマンNEO 14.1
8.4 ハイブリッド車購入意向者
ニュースJAPAN＆すぽると！ 14.1
7.3
Bizスポ 12.2 回答者全体
5.8
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15. http://research.ascii.jp/
所長 遠藤 諭
s-endoh@asciimw.jp
中西 祥智 y-nakanishi@asciimw.jp
泉 聡一 s-isumi@asciimw.jp
〒102-8584
千代田区富士見1-8-19 角川第3本社ビル
TEL：03-5216-8125 FAX：03-5216-8126
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