2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej
Filip Beznicki
Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców.
Similar to 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
Similar to 2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców (20)
2010.10 Filip Beznicki - Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców
3. 2
DLACZEGO ?
• Bo mam na nim konto
• Bo jest o nim głośno
• Bo „wszyscy” tam coś
robią
• Bo słyszałem o udanych
kampaniach za granicą
• Bo chcę nawiązać dialog
z konsumentami
• Bo przyczyni się do
sukcesu całej kampanii
4. 3
Proces wchodzenia w facebooka
Kampania jest
już
zaplanowana
Decyzja:
Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla
agencji
POMYSŁ
KREACJA
MEDIA
MAŁY BUDŻET
MAŁO CZASU
7. 6
Takie rozwiązanie ma wiele zalet!
• Angażujące
• Pasuje do Facebookowego
środowiska
• Mieści się w budżecie
• Timingowo jest realizowalne
• Pokazuje produkt
• Ma potencjał viralowy
8. 7
Ma też jedną główną wadę
Kampania
ATL
Brak
synergii
między
mediami
10. 9
Wprowadzenie na rynek nowego minivana
Toyota Sienne SE
• Wyzwanie biznesowe: Launch nowego mini vana Toyota
Sienna SE
• Wyzwanie konsumenckie: Sprawić żeby kategoria mini-
vanów stała się znowu atrakcyjna dla grupy docelowej;
• Grupa docelowa: Rodziny z dziećmi
12. 11
Mini Site Facebook Fanpage
Kanał YouTube
Media Tradycyjne (TV,
Kino)
199 287 publikacji
na Facebooku
Silna kampania na facebooku bez specjalnego
użycia tego medium!
13. 12
Autobiografia Toyoty
• Wyzwanie biznesowe: Wesprzeć sprzedaż klasycznych
modeli Toyoty: Camry i Corrolla
• Wyzwanie konsumenckie:
– Pokazać że Toyota jest z konsumentami od zawsze i dzięki temu
można na niej polegać
– Pokazać że posiadanie samochodu to frajda
• Grupa docelowa: All 16-49
17. 16
Facebook – kluczowe medium w kampanii
8 spotów TV Reklama Prasowa
Reklama Displayowa
(strona www Toyoty) Kanał YouTube
Fanpage / Aplikacja /
Kampania na
Facebooku
18. 17
Czy jest to możliwe w Polsce?
Silna niestandartowa
obecność w TV
Kampania Prasowa
Strona / Kampania WWW Kampania Outdoorowa
19. 18
TAK – ponad 40 tysięcy fanów ze śladowym
wsparciem na facebooku
20. 19
Więcej wskazań apropos akcji pochodziło od
użytkowników niż z oficjalnych źródeł
Wskazania akcji w podziale na źródło
Social Media
Media Informacyjnea
21. 20
Im szersza kampania tym większa siła
oddziaływania na konsumenta!
Zagłosowało na symbol
12,3
TV Spot & TV
NS t &
Onet/Zumi
7,2*11,3*
TV Spot &
Onet/Zumi
TV Spot & TV
NS & NK/FB
N=74
Tylko Spot TV Tylko NS w TV
TV Spot & TV
NS
4,72,3**2,1
N=82 N= 171
N=232 N=51 N= 44 N=44
13*
Tylko
Onet/Zumi
TV NS &
Onet/Zumi &
NK/FB
12,4*
N=45
TV NS &
Onet/Zumi
14,8*
N=50
TV Spot & TV
NS &
Onet/Zumi &
NK/FB 21,4
N=260
*/ ** - low statistical significance
22. 21
Cechy wspólne
• Kampania oparta o silny
konsumecki insight
• Kampanie emocjonalne
• Konsumenci sami stają się
ambasadorami kampanii
• Kampanie cross-mediowe
(zasięgowa telewizja,
internet)
• Facebook / social media
naturalnym przedłużeniem
/ centrum ATLowej
kampanii
KREATYWNIE MEDIOWO
23. 22
I wracając do procesu…
Kampania jest
już
zaplanowana
Decyzja:
Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla
agencji
POMYSŁ
KREACJA
MEDIA
MAŁY BUDŻET
MAŁO CZASU
Brief na kampanię
Rekomendacja
uwzględniająca social
media
Pomysł z
silnym
potencjałem
w social
media
24. 23
Pomysł
Pomysł
• Wymagający interakcji ze
strony konsumenta
• Interakcja zostaje
emocjonalnie nagrodzona
• Konsument chce podzielić
się tą interakcją z innymi
25. 24
Ile zainwestować w social media?
ZERO
?
5 / 10 / 15%
media
mixu?
• Reklama na facebooku
działa (jeśli chodzi o
ilość fanów)
• Pozwala na efekt kuli
śniegowej
• Ułatwia konsumentom
znalezienie danej treści
na facebooku
27. 26
Nie wzywać „straży”
w ostatnim monencie
Myśleć o mediach
społecznościowych
już na etapie
planowania kampanii
Wykorzystywać
połączenia między
mediami