2. Źródło: Facebook data, grudzień 2018; Gemius TG All
＞
16M
Użytkowników Facebooka
zalogowanych
z komórek
＞16M
Użytkowników Facebooka
zalogowanych
z komórek
każdego dnia
＞13M
Użytkowników Facebooka
każdego miesiąca
＞17M
Użytkowników Youtube w
ciągu tygodnia
＞10M
Użytkowników Youtube w
ciągu tygodnia z komórek
＞6M
Social media w liczbach.
3. > 17 M
87%
korzysta z
mobile
> 3,3 M
40%
korzysta z
mobile
> 1,3 M> 6,8 M
100%
korzysta z
mobile
100%
korzysta z
mobile
100%
korzysta z
mobile
> 4 M
13-17 lat: 1,8M
18-24 lat: 3,7M
25-34 lat: 4,6M
35-44 lat: 3,1M
45-54 lat: 1,4M
55-64 lat: 870K
65+: 490K
13-17 lat: 940K
18-24 lat: 1,9M
25-34 lat: 1,3M
35-44 lat: 660K
45-54 lat: 220K
55-64 lat: 86K
65+: 54K
16-24 lat: 455K
25-34 lat: 390K
35-44 lat: 234K
45-54 lat: 143K
55-64 lat: 91K
13-17 lat: 1,5M
18-20 lat: 1M
21-24 lat: 775K
25-34 lat: 625K
35+: 275K
18-24 lat: 260K
25-34 lat: 460K
35-54 lat: 280K
55+: 27K
Zrodlo: Facebook, Instagram oraz LinkedIn. Grudzień 2018
Social media w Polsce.
5. Source: Global Web Index
FB, YT i Instagram najlepsze
narzędzia do rekrutacji. Największa baza użytkowników. Duża ilość
reklam wymusza odkrywanie nowych
formatów, które lepiej zaangażują
użytkownika.
Rosnąca konsumpcja wideo. Dobry kanał do
budowania świadomości i recenzowania
produktów. Trudność w zmierzeniu wpływu
na policzalną sprzedaż.
Świat idealny, kreator trendów. Współpraca
z influencerami.
Reklamy źle odbierane przez użytkowników.
Słabe przełożenie na sprzedaż e-commerce.
Platforma umierająca ze względu na tę
samą funkcjonalność od Facebooka.
Bardzo młoda grupa użytkowników
z ogromną dynamiką wzrostu.
6. ŚWIADOMOŚĆZAANGAŻOWANIEZAKUP
JESTEM
PRZEKONANY
SPRÓBUJĘ
CIĄGŁE DOSTARCZANIE
TREŚCI MARKI
INSPIROWANIE
PODKREŚLANIE WYJĄTKOWOŚCI
WZMACNIANIE SYMPATII PRZEZ
KOMENTARZE I GŁOSY
UŻYTKOWNIKÓW
UŁATWIANIE DROGI DO ZAKUPU
1) Budowanie świadomości i stymulowanie rozważań
wśród nowych użytkowników, przypominanie się
dotychczasowym klientom.
2) Budowanie historii wokół marki.
3) Zabezpieczenie udziałów w rozgłosie (SOV).
1) Dostarczanie nowych pomysłów.
2) Wprowadzanie trendów i wskazywanie
nowości w ofercie.
3) Informowanie o innowacyjności produktowej.
1) Dostarczanie argumentów “dlaczego?”, “po co?”,
“czy warto?”.
2) Pokrycie miejsc komunikacją marki, tam gdzie
znajdują się jej odbiorcy.
1) Oferowanie pozytywnej i dostępnej metody zakupu.
2) Linkowanie komunikacji marketingowej z punktami
sprzedaży (e-commerce).
JESTEM
ZAINTERESOWAN
Y
ZNAM
Rekrutacja w 4 krokach.
8. ● Rekrutowanie użytkowników
● Budowanie historii
● Zagwarantowanie odpowiedniej widoczności
ROLA
● Budowanie zasięgu
● Zbieranie baz remarketingowych
CEL
STORYTELLING
ŚWIADOMOŚĆ
PLATFORMY
PROGRAMATYCZNY(RTB) ZAKUP
BEZPOŚREDNI ZAKUP
YOUTUBE + VOD PLATFORMY
FACEBOOK + INSTAGRAM
WSKAŹNIKI LICZBA PEŁNYCH OBEJRZEŃ + WSKAŹNIK VTR
Wykorzystanie wideo w digital.
9. Google, Custom Brand Lift Survey, U.S., wrzesień 2015
Google, Unskippable future of advertising, grudzień 2018
Google, In video advertising, Is Longer Stronger?, Marzec 2016
Google, Think with Google, 2015
YOUTUBE WIDEO Z MOŻLIWOŚCIĄ POMINIĘCIA
1. Dodanie wizerunku marki w ciągu pierwszych 5 sekund.
2. Długość spotu nie powinna być dłuższa niż 30 sekund.
3. Krótkie długości wideo są najskuteczniejsze, szczególnie w fazie
remarketingu.
4. Wideo powinno być przygotowane według zasad The ABCDs
YouTube ( Attract, Brand, Connect, Direct)
5. Warto dodawać “companion banner” i zachęcenie do określonego
działania działania (CTA).
6. Filmy powinny być dedykowane do określonych grup.
7. Więcej niż 50% pochodzi z urządzeń mobilnych. Adaptacja wideo do
tego formatu jest obowiązkowa Warto korzystać z pionowych
formatów, a jakość filmu powinna być czytelna na małych ekranach.
YOUTUBE 6-sekundowe wideo, niepomijalne (BUMPER)
1. Koncentracja na przekazie – prostota jest kluczem do sukcesu
2. Silny wizualny przekaz od samego początku, następnie budowa historii
wokół niego.
3. Wyższy wskaźnik Ad Recall lift mają reklamy z produktem na ekranie.
4. Dźwięk jest bardzo ważny, ale muzyka nie jest rekomendowana do reklam
typu bumper.
5. CTA jest niedostępne – dlatego należy umieścić przekaz w formacie
companion baner.
Optymalizacja Youtube.
10. Zrodlo: FB Business Manager, Facebook for Business
KREACJE DO KAMPANII ŚWIADOMOŚCIOWYCH
1) Wideo jako format budujący zaangażowanie.
2) Kondensacja przekazu do 6 lub 10 sekund.
3) Lokowanie wizerunku marki przez całą
komunikację.
4) Prezentacja produktu przez 1-2 sekundy na
początku i na koniec, jeżeli jest to możliwe.
5) Zawarcie kluczowej korzyści w ciągu 6 sekund.
6) Komunikacja hasłowa (krótka).
7) Kreacje przygotowane najpierw pod mobile -
wertykalne (4:5), a dopiero później w wersji
desktop.
8) Powinny być w kilku wersjach, aby przetestować
każdą z nich i wybrać tę o najlepszych wynikach.
KREACJE DO KAMPANII GENERUJĄCYCH RUCH
(KLIKI).
1) Formaty statyczne: PPLA/ Karuzela (1:1) lub
interaktywne – Canvas / Kolekcje
2) Muszą zawierać branding.
3) Muszą posiadać czytelny przekaz taktyczny i produkt..
4) Mieć przycisk CTA zachęcający do kliknięcia.
Optymalizacja treści płatnych.
11. Wykorzystanie Messengera z filtrem augmented
reality. W trakcie rozmowy można przekonać się, jak
wygląda dowolny odcień szminki na ustach.
Małgorzata Rozenek-Majdan i Radosław Majdan
świętują z botem Avon na Messengerze. Pomaga on
im przy wyborze świątecznych prezentów.
Przykłady digitalowej komunikacji.
