Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Zmierzch idei kreatywnych

1,183 views

Published on

O tym jak w natłoku nowych technologii, kanałów i narzędzi łatwo zapomnieć, o czym jest nasza marka. Materiał prezentowany podczas Forum IAB 2016.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Zmierzch idei kreatywnych

  1. 1. 1 Zmierzch idei komunikacyjnych Marcin Woźniak, Communication Strategy Director, LiquidThread
  2. 2. 2 Piękna, prosta idea… https://youtu.be/0_bx8bnCoiU
  3. 3. 3 Digital zmienia sposób pracy nad komunikacją Marketing Communication Marketing Communication INSTORE /RETAIL SPONS/ EVENTS PRDIGITAL MASS MEDIA INSTORE /RETAIL SPONS/ EVENTS PRDIGITAL MASS MEDIA
  4. 4. 4 Czy warto szukać uniwersalnego insightu, skoro wg. planu kampania ma dotrzeć do kilkunastu rozłącznych segmentów na Facebooku? Po co nam śmiała idea kreatywna, skoro wiemy skończy na bannerze w programatiku? Jako budować napięcie w opowiadanej przez nas historii, skoro wszystko, co istotne musimy powiedzieć w 3 sekundy? I bez dźwięku. Po co dbać, o przejrzystość przekazu, skoro do odbiorców dotrze on przez snapy influencerów? Stratega nachodzą refleksje…
  5. 5. 5 Z drugiej strony, nic się nie zmieniło... Konsumenci kochają kampanie oparte o uniwersalne insighty
  6. 6. 6 PERSONALIZACJA KOMUNIKATÓW PONAD PLATFORMOWOŚĆ FRAGMENTARYZACJA ZAMIAST EKOSYSTEMU KANAŁÓW
  7. 7. 7 Po co nam grupa celowa? Gamerzy! Mamy kreację dla gamerów? PERSONALIZACJA KOMUNIKATÓW PONAD PLATFORMOWOŚĆ
  8. 8. 8 Mamy segmenty i (hyper)targetowanie CORE TARGETING CUSTOM AUDIENCE LOOKALIKE AUDIENCE DEMOGRAFIA ZAINTERESOWANIA TEMATY SŁOWA KLUCZOWE REMARKETINGWiesz, do kogo trafiasz. Komunikat, grupa celowa, kanał, format, pora, częstotliwość, kontekst, sekwencja komunikatów.
  9. 9. 9 …oraz personalizowane treści Kartka świąteczna SMG/ personalizowany mailing oraz strona www Statoil: kampania video z kreacjami dla różnych grup (młodzi, truckersi, kobiety) Rainbow Tours: Komunikacja dopasowana do zainteresowań
  10. 10. 10 Efekt: praca nad 7 rozłącznymi segmentami • Młodzi rodzice • Gracze • Oglądający filmy online • Często przeprowadzający się, nie mogący korzystać z np. UPC • Użytkownicy korzystający aktywnie z streamingów muzyki • Dodający często zdjęcia (pow 50 miesięcznie) • Pracownicy małych i średnich firm • Czytający prasę ekonomiczną oraz posiadający topowe urządzenia mobilne • Właściciele małych przedsiębiorstw INTERNET DOMOWY INTERNET MOBILNY 1.8M użytkowników2.6M użytkowników4.2M użytkowników 90% zasięgu w grupie 18-44 na Facebooku w Polsce OFERTA BIZNESOWA Prawdziwy przykład: praca nad kampanią digitalową; klient: telekom
  11. 11. 11 Od insightu do platformy SILNA PLATFORMA MINI KAMPANIE MINI-INSIGHTY UNIWERSALNY INSIGHT MINI KAMPANIE MINI KAMPANIE
  12. 12. 12 Przykład: Frisco.pl ZAKUPY OFFLINE TO NAWYK, TRZEBA Z NIEGO WYRWAĆ
  13. 13. 13 Przykład: serwis ogłoszeniowy Prawdziwy przykład: praca nad kampanią digitalową; klient: serwis z ofertami TAM, GDZIE NIE SZUKAŁEŚ
  14. 14. 14 Znajdźmy jakiś innowacyjny pomysł na Snapchata! Ulokujemy cały budżet na Facebooku. FRAGMENTARYZACJA ZAMIAST EKOSYSTEMU KANAŁÓW
  15. 15. 15 Ekosystemy digitalowe rozrosły się Przykładowa analiza badań POEM, SMG
  16. 16. 16 Kampanie robią się coraz bardziej złożone 2010: 5 kanałów 2015: 15+ kanałów
  17. 17. 17 Nowi i starzy gracze mają gotowe rozwiązania Branding w 3 pierwszych sekundach podnosi znacznie ad recall Każdy snap jest oglądany przez 98% śledzących Viewability dla formatów video in-stream jest o 91% wyższe niż innych formatów video Video 360 podnosi średni czas oglądania nawet o 2,5x (vs. tradycyjny) A moje snapy docierają średnio do 180 000+ widzów! Dane: materiały promocyjne, dane SMG
  18. 18. 18 A mamy coraz mniej czasu, aby złapać uwagę widza Źródło: US Center for Biotechnology information, 2015 Zdjęcie: businessinsider.com ŚREDNI ATTENTION SPAN WYNOSI 8 SEKUND (12 s. w roku 2000)
  19. 19. 19 Efekt: krótkookresowe myślenie przez pryzmat kanałów Paid Social Dom Mediowy Prowadzenie profili FB Agencja Social Media Tworzenie contentu Agencja kreatywna Agencja Social Media Współpraca z influencerami Platforma influencerska Dom mediowy Strategia na Snapchata Dom Mediowy Agencja Kreatywna Agencja Social Media MOJA MARKA
  20. 20. 20 Od platformy do narzędzi FACEBOOK YOUTUBE SNAPCHAT POMYSŁ NA… SILNA PLATFORMA FACEBOOK YOUTUBE SNAPCHAT IDEA MARKA FACEBOOK YOUTUBE SNAP INFLUENCER INFLUENCER INFLUENCERZY … … RTB C@S C@S SPÓJNA KOMUNIKACJA MARKI
  21. 21. 21 IDEA Przykład: Kolekcja Margaret 2015 2016 SPÓJNA KOMUNIKACJA MARKI MOBILE KONKURS KOLEKCJA BUTÓW BRANDED CONTENT SOCIAL MEDIA PROGRAMMATIC VIDEO IN-STORE
  22. 22. 22 Przykład: Wedel vs. Milka DŁUGI OKRES WYPRODUKOWANO DLA PRZYJEMNOŚCI EURO 2012 FABRYKA PRZYJEMNOŚCI KTÓRY SMAK POLUBISZ? WAGORR – DZIECIĘCA RADOŚĆ < ŚMIAŁO, BĄDŹMY DELIKATNI >
  23. 23. 23 DŁUGI OKRES SILNA PLATFORMA SPÓJNA KOMUNIKACJA MARKI UNIWERSALNY INSIGHT Im mocniej nowe kanały i technologie przekonują nas swoimi możliwościami, tym bardziej powinniśmy dbać o spójną komunikacji marki.
  24. 24. 24 Wygrywają te marki (i agencje), które potrafią łączyć tradycyjne myślenie o ideach opartych na insightach z umiejętnym wykorzystywaniem pełnego potencjału kanałów digitalowych i technologii
  25. 25. 25 Dziękuję Marcin Woźniak, LiquidThread marcin.wozniak@smvgroup.com.pl

×