Facebook od kuchni: kampanie reklamowe i aplikacje promocyjne cz.2

1. Facebook od kuchni:
kampanie reklamowe i aplikacje promocyjne
Łukasz Kubaszczyk, Mint Media

3. Brief
„Zróbcie coś fajnego na Facebooka”

4. Krok po kroku
• Po co?
Cel • Wizerunkowy, sprzedażowy, social media
• Do kogo?
Target • Grupa docelowa
• Co?
Social Face • Twarz marki
• Za ile?
Budżet • Mierz siły na zamiary

5. Brief
Copy
Burza
Account
Grafiki
Ścieżka Zespół
kreatywny
pracy Komunikacja
fan page
Makieta
Aplikacja Developers

6. Kryzys

7. Kryzys
Polityka antykryzysowa
• Pomyśl zanim usuniesz (efekt Straisand)
• Pomyśl zanim odpiszesz
• Milczenie czasami warte jest więcej niż złoto
• Pamiętaj czego mama Cię uczyła („przepraszam” to magiczne słowo)

8. Polityka antykryzysowa

9. Polityka antykryzysowa
• Spokojny,
merytoryczny ton
• Wytłumaczenie
nieobecności
• Argument za
nieujawnianiem
informacji
• Przekierowanie ruchu

10. Polityka antykryzysowa

11. Kampanie
reklamowe

12. Standard Ads Zdarzenia sponsorowane

13. Tworzenie
adsów

14. Title
• 25 znaków
• Default vs manual

15. Like button
• Znajomi
• Wyższa konwersja

16. Copy
• 125 znaków
• Less is more
• Call to action
• Konkurs, wygraj, na
grody

17. Grafika
• 110 x 80 px
• Kieruje uwagę
• Najważniejszy
element

18. • Ekspozycja logo marki buduje wiarygodnośd
reklamy
• Prezentacja nagrody zwiększa współczynnik CTR
• Użycie twarzy w kreacjach podnosi klikalnośd

19. • System optymalizacji kampanii
reklamowych
• Zewnętrzna platforma
• Unique features

20. vs
sam.brighteroption.com www.facebook.com/ad

21. Generatory kosztów w kampaniach Marketplace Ads
Costs
End client Cost per Click
Effective Cost per Action
(like, install, converstion etc.)
Real Cost per Click
TIME
Mierzalność Performance Targeting Analiza Optymalizacja
(ext URL, apps) (=czasochłonność) kosztów (dla
agencji, nie klienta!!!)

22. Ustawienia kampanii Ustawienia kampanii
Copy Title Grafika Copy Copy Copy
Title Title Title
Permutacja, głupcze!
Grafika Grafika Grafika
Copy x Title x Grafika
Ad Ad Ad
Ads, ads, ads…

23. Teoria teorią,
a praktyka…

24. Aplikacje
brandowe

25. Aplikacje
brandowe
Cel? Budowanie
świadomości
Pozyskiwanie Stymulowanie
nowych fanów zaangażowania

26. Aplikacje
brandowe
Kategorie Konkurs
Fun
Użytecznośd

27. Aplikacje
brandowe

28. Aplikacje
brandowe

29. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Brief

30. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Burza
Brief

31. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Klient
Burza
Brief

32. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Feedy
Klient Grafiki
Copy
deck
Burza
Brief

33. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Klient
Copy
deck
Burza
Brief Makieta

34. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Klient
Copy
deck
Burza
Brief Makieta
Develop
erka

35. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Klient
Copy
deck
Burza
Brief Makieta
Develop
erka
Testy

36. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Klient
Copy
deck
Burza
Brief Makieta
Launch
Develop
erka
Testy

37. Aplikacje
brandowe Proces tworzenia
Klient
Klient
Copy
deck
Burza
Brief Makieta Klient
Klient
Launch
Develop
erka
Testy
Klient
Klient

38. Dziękuję
za uwagę.
Łukasz Kubaszczyk
Mint Media
lkubaszczyk@mintmedia.pl