2011.03 Łukasz Skawiński - Dotarcie do nietypowych grup celowych z wykorzystaniem produktów behavii

2,047 views

Published on

Behave yourself. Interest based advertising conference.

Published in: Sports, Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,047
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011.03 Łukasz Skawiński - Dotarcie do nietypowych grup celowych z wykorzystaniem produktów behavii

  1. 1. Dotarcie do nietypowychgrup celowych zwykorzystaniem produktówbehaviiŁukasz Skawioski, Head of behavia Polska,Warszawa dn. 3.03.2011 r
  2. 2. Agenda prezentacji:1. Problemy z grupami docelowymi: • Krótka historia pewnej marki • Specyfika grup docelowych2. Niestandardowe narzędzia docierania do użytkowników3. Case study
  3. 3. Problemy z grupami docelowymi: Krótka historia pewnej marki
  4. 4. • 127 lat na rynku• Tradycja• Promocja tylko brytyjskich produktów• Komunikacja do starszej grupy
  5. 5. Grupa docelowa klienta*:• Kobieta • All• Wiek 30-59 • Wiek 20-40• Prowadząca gosp. domowe*źródło: Fbnow i Facebook, 2010
  6. 6. Marks & Spencer’s Historical editorial are celebrating their & competition 125th anniversary on promotions provide Facebook compelling sharable content to users Targeted ‘Become a Fan’ Ads on actively drive fans – M&S have changed targeting to a younger audience in response to the profile data of their fanbase A user in the US says she M&S has created a direct misses M&S in the US – M&S dialogue with its has been able to inform these customers on Facebook. users about the online service Using Homepage Ads, that can be accessed via the web the store has been able to drive over 80,000 fans, 1000’s of competition entries & real-time conversationUsing The Wall M&S have generated with users as far afield as a 2-way dialogue with their Toronto & Islamabad customers revealing just how enthusiastic users are about the brand
  7. 7. Problemy z grupami docelowymi: Specyfika grup docelowych
  8. 8. A grupa docelowa w Internecie? Ogólne Charakterystyczne Specyficzne Kobiety Właściciele samochodów Kupujący mieszkanie określonej marki
  9. 9. ProblemyInna grupa docelowa Trudna do wyłonienia w Internecie grupa docelowa Retargetowanie predykcyjne
  10. 10. Retargetowanie predykcyjne
  11. 11. A grupa docelowa w Internecie?• Narzędzie umożliwiające tworzenie profilu użytkownika na podstawie osób odwiedzających stronę domową Klienta• Narzędzie, dzięki któremu można dotrzed do bardzo specyficznych grup nieosiągalnych tradycyjnymi metodami• Proces tworzenia profilu na podstawie analizy ruchu użytkowników wskazanej witryny, którzy są potencjalnymi klientami
  12. 12. A grupa docelowa w Internecie? Działanie systemu Analiza użytkowników Budowanie profilu w Kampania do precyzyjnie strony oparciu o zebrane dane wybranej grupy docelowej
  13. 13. Case study Renault APV
  14. 14. A grupa docelowa w Internecie? Cel kampanii:Dotarcie do nietypowej grupy docelowej – posiadaczysamochodów marki Renault.Poinformowanie ich o organizowanej akcji serwisowej.Zaproszenie ich do serwisów Renault na zimowyprzegląd.
  15. 15. A grupakampanii: w Internecie? Kreacje docelowa
  16. 16. A grupakampanii: w Internecie? Wyniki docelowa Kampanię na CTR nowostworzonym profilu 0,80% porównano do profilu 0,76 % 0,70% Automaniacy. 0,60% 0,50% 0,40% Zanotowano 130% 0,30% 0,33 % 0,20% wzrost wskaźnika CTR w 0,10% stosunku do kampanii 0,00% porównawczej. Profil behavia Retargetowanie "Automaniacy" Predykcyjne
  17. 17. A grupakampanii: w Internecie? Wyniki docelowa W przypadku wskaźnika u-CTR u-CTR odnotowano 218% 1,80% wzrost w stosunku do 1,60% 1,40% 1,56 % kampanii porównawczej. 1,20% 1,00% 0,80% 0,60% 0,40% 0,49 % 0,20% 0,00% Profil behavia Retargetowanie "Automaniacy" Predykcyjne
  18. 18. Poproszę o pytania 
  19. 19. kontakt ARBOinteractive BEHAVIA ul. Altowa 2 02-386 Warszawa tel: +48 (22) 592 45 00 tel: +48 (22) 592 44 55 fax: +48 (22) 448 71 54 info@arbointeractive.pl info@behavia.pl www.arbointeractive.pl www.behavia.pl

×