Behave yourself. Interest based advertising conference.

1. Jak stworzyć skuteczny
profil behawioralny?
Case study
Warszawa, 3 marzec 2011

2. Targetowanie behawioralne w WP
Targetowanie behawioralne w WP opiera się na analizie zachowań
uŜytkowników w celu precyzyjnego dotarcia z przekazem reklamowym
do określonej grupy celowej.
Szczegółowa analiza zachowania Przyporządkowanie użytkownika do
użytkownika profilu
jakie serwisy odwiedza internauta wybór jednego z 38 predefiniowanych
jak często i w jaki sposób je ogląda profili behawioralnych
jakie słowa wpisuje w wyszukiwarce określona przez reklamodawcę własna
z jakich działów i kategorii serwisów charakterystyka nowego, oryginalnego
e-commerce korzysta profilu, opisanego zestawem
parametrów behawioralnych.
Reklama emitowana na tej podstawie dociera
wyłącznie do tych użytkowników, którzy
psychograficznie odpowiadają danemu profilowi.

3. TARGETOWANIE BEHAWIORALNE
kampania Dove VisibleCare

4. Szczegóły kampanii
Założenia kampanii
Dove VisibleCare to linia kremowych żeli pod
prysznic wykorzystująca przełomową
technologię NutriumMoistureTM, która łączy
łagodne substancje myjące i biozgodne ze
skórą składniki nawilżające.
Cel
Dotarcie do jak największej liczby
użytkowników z informacją o pojawieniu się
na rynku nowej linii kosmetyków Dove.
Grupa celowa
Kobiety, wiek 20 – 44
Dodatkowe założenia kampanii
Termin: 22 – 28 lipiec
Liczba emisji: 200 tys. PV
Formy reklamowe: Toplayer + Double
billboard

5. Profil behawioralny
Wybrany profil behawioralny: Kobiety dbające o zdrowie i urodę
Charakterystyka: użytkowniczki zainteresowane zagadnieniami związanymi z dbałością
o zdrowie, urodę, welness, fitness; szukające w sieci porad zdrowotnych, produktów z branży
kosmetycznej i medycznej
Szczegóły emisji:
W celu weryfikacji skuteczności
targetowania behawioralnego, równolegle
zostały przeprowadzone kampanie na trzech
dodatkowych placementach:
ROP, TG: kobiety
ROP, bez TG
Serwisy z Linii Kobieta

6. Efekty kampanii
…Targetowanie behawioralne w kampanii Dove pozwoliło na 43%
wzrost CTR w stosunku do CTR’u Pakietu Kobieta
Wzrost CTR w zależności od typu kampanii
(podstawa Linia Kobieta - indeks 100 %)
143%
Targetowanie
117% 114% behawioralne pozwala na
100%
najskuteczniejsze dotarcie
z komunikatem do
wybranej grupy
odbiorców
Linia Kobieta ROP, bez TG ROP, TG: Kobiety TB: Kobiety dbające
o zdrowie i urodę

7. TARGETOWANIE BEHAWIORALNE
kampania Hyundai i30

8. Szczegóły kampanii
Wybrane profile behawioralne
Rodzice małych dzieci
poszukujący informacji na tematy związane z rozwojem i wychowaniem dzieci, szukający
produktów dla dzieci
Chcący kupić samochód
przygotowujący się do zakupu samochodu
i poszukujący informacji w tym zakresie
Automaniacy
zainteresowani tematyka samochodów,
rajdów, wyścigów
Placement
Moto
Tech

9. Efekty kampanii
Wzrost średniego CTR-U w ciągu
trwania całej kampanii
+17%
1,20%
0,80%
Targetowanie behawioralne Reklama kontekstowa na
serwisach Tech/Moto
…Targetowanie behawioralne w kampanii Hyundai i30 pozwoliło
osiągnąć CTR-U na poziomie 1,2% i 17%-owy wzrost CTR w stosunku do
CTR’u kampanii kontekstowej

10. Efekty kampanii
Różnice w wysokości CTR-u w zależności od dobranego
profilu behawioralnego w podziale na formaty
Toplayer Doublebillboard Rectangle
2,09%
1,92%
0,50% 0,28% 0,39%
0,14%
…dla podniesienia efektywności kampanii ważne jest właściwe dobranie
profilu behawioralnego pod reklamowany produkt…

11. MAILING BEHAWIORALNY
Kampania Lukas Bank – Kredyt mieszkaniowy

12. Mailing behawioralny –
jak to działa?

13. Szczegóły kampanii
Termin: Lipiec 2010
E-mailing tradycyjny
(grupa demograficzna)
all 25+
E-mailing behawioralny
(profil behawioralny)
Planujący zakup nieruchomości
szukający informacji związanych
z zakupem nieruchomości zarówno na
rynku pierwotnym jak i wtórnym

14. Efekty kampanii
Różnice w OR i CTR w zależności od rodzaju mailingu
Wiadomość CTR wyższy o 125%
otwierana 2,4 razy w mailingu
częściej niż przy behawioralnym niż
zwykłym mailingu w targetowaniu na
grupę
demograficzną
17,30%
9,70%
7,20%
4,30%
OR CTR
Mailing behawioralny: Planujący zakup nieruchomości
Mailing w TG 25+

15. Jak stworzyć skuteczny profil
behawioralny?
W celu przygotowania indywidualnego profilu behawioralnego do
kampanii, konieczne jest dostarczenie następujących informacji:
opis reklamowanego produktu/usługi
nazwę brandu
adres strony docelowej
zakładany czas trwania kampanii
zakładany przez klienta cel kampanii
zakładaną przez klienta grupę docelową

16. Benefity dla klienta..
…efektywne …identyfikację …generowanie
…dotarcie wykorzystanie
z reklamą do użytkowników na dowolnych
budżetu podstawie ich charakterystyk grup
konsumentów reklamowego,
zainteresowanych faktycznych zachowań użytkowników na
poprzez zwiększenie a nie na podstawie życzenie
danym produktem skuteczności reklamy danych
deklaratywnych
…SKUTECZNIEJSZĄ KAMPANIĘ REKLAMOWĄ

17. Dziękuje za uwagę ☺
Ewa Sadowska
Senior Account Manager
Biuro Reklamy - Wirtualna Polska
Sienna Center ul. Sienna 75
00-833 Warszawa
(GSM) 502 707 236