Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Personal branding w Internecie

Akademia eMarketingu:
- Lublin (6 listopada 2012)
- Warszawa (12 listopada 2012)

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

Personal branding w Internecie

  1. 1. Personal branding w internecie Krzysztof Kozieł Piotr Kraciuk
  2. 2. Źródło: porysunki.blox.pl
  3. 3. 3 pytania na start1.Google2.Monitoring3.Prywatność
  4. 4. AgendaPlan:• Dwa słowa o sobie• Personal branding• Zanim nastąpi kontakt• Brand Yourself• Budowanie ekosystemu• Tworzenie profili• Monitoring treści• Ochrona prywatności
  5. 5. Dwa słowa o sobieEnzo• Agencja interaktywna założona w 2003r.• Zajmujemy się komunikacją w Internecie• Projektowanie serwisów internetowych, reklama internetowa, doradztwo• Budowanie marki osobistej naszych Klientów w internecieKrzysztof Kozieł• W branży od 2002 roku• Współwłaściciel i wiceprezes w Enzo• Pomysłodawca Akademii eMarketingu
  6. 6. Personal brandingWizerunek osoby jako marki, czyli:• Budowanie reputacji i zarządzanie nią• Zarządzanie pierwszym wrażeniem• Zarządzanie tożsamością internetowąDotychczas: domena specjalistów ds. wizerunkuoraz agencji PR
  7. 7. Personal branding
  8. 8. Personal brandingPersonal branding w Internecie:• Pokazanie kompetencji• Publikacja osiągnięć• Łatwy dostęp do danych kontaktowych (telefon, mail, Skype, społeczności)• Pomoc innym osobom zajmującym się daną branżą• Nawiązanie kontaktów z osobami z branży• Zdobycie potencjalnych klientów
  9. 9. Personal brandingZałożenia:• Kim jestem? Kim chcę być w Internecie?• Co potrafię? Co osiągnąłęm? Co chcę pokazać?• Z kim jestem związany? Z kim chcę nawiązać kontakt?Imię i nazwisko + Branża + Awatar
  10. 10. Zanim nastąpi kontaktElliot Aronson – efekt pierwszeństwa:Pierwsze wrażenie dotyczące danej osoby wpływa na interpretację jejpóźniejszych zachowań, np. w relacjach: • Rekruter – rekrutowany • Wykładowca – student • Mężczyzna – kobietaCzy można wpłynąć na pierwsze wrażenie?
  11. 11. Zanim nastąpi kontaktZakupy AD 2012:• Google – Zero Moment of Truth• Efekt ROPO – Research online purchase offline(źródło: Winning the Zero Moment of Truth)
  12. 12. Zanim nastąpi kontaktE-reputacja (dane z USA 2010):• 78% rekruterów sprawdza dane osoby w wyszukiwarce• 63% rekruterów sprawdza w sieciach społecznościowych (FB, G+, Twitter etc)• 48% rekruterów decyduje o zatrudnieniu osoby na podstawie jej strony internetowej (źródło: raport KBSD Digital Marketing)
  13. 13. Zanim nastąpi kontaktSzara rzeczywistość w Google:• Każdego dnia w Google imiona i nazwiska wyszukiwane są miliard razy• 94% użytkowników sprawdza tylko wyniki na pierwszej stronie Google• Wyniki w TOP10: – Tylko połowa użytkowników ma wynik pozytywny na pierwszym miejscu – Jeden na czterech nie ma żadnych pozytywnych wyników na pierwszej stronie – 15% ma przynajmniej jeden negatywny wynik na pierwszej stronie(źródło: brandyourself.com)
  14. 14. Zanim nastąpi kontaktPete Kistler:• Programista vs skazany handlarz narkotyków• Utrudnienia podczas poszukiwania stażu oraz etatu• Problem: „Jak wpłynąć na wyniki w wyszukiwarce?”• Rozwiązanie: BrandYourself.com(źródło: brandyourself.com)
  15. 15. Brand YourselfStartup Brandyourself.com:• Start w marcu 2012• Skierowany tylko do klientów indywidualnych• Prosty interfejs, wyczerpujące pomoce• Pozycjonowanie w wersji „zrób to sam”• Pozycjonowanie „legalnymi” metodami• Darmowy z możliwością wykupienia opcji premiumPoczątkowo tylko dla osób z USA (można było obejść przez proxy)Obecnie dostęp tylko przez listy oczekujących
  16. 16. Brand YourselfJak działa brandyourself.com?• Wizytówka osobista = centrum ekosystemu: – Imię i nazwisko + zdjęcie – Podstawowe dane kontaktowe – Linki do innych profili – Mini CV• Dodanie min. 3 pozytywnych linków związanych z osobą• Optymalizacja pozycjonowanych profiliCEL: jak największa ilość pozytywnych linków w TOP10 Google
  17. 17. Budowa ekosystemuCentrum ekosystemu - wskazówki:• Strona zbierająca najważniejsze informacje o danej osobie• Prezentacja doświadczenia, umiejętności, edukacji• Dane kontaktowe + charakterystyczne zdjęcie• Linki do najważniejszych profili (społeczności, blogi, artykuły, CV)• Teksty o danej osobie – cele/podsumowanie zawodowe• Centrum powinno mieć w adresie imię i nazwisko osoby (w zależności od platformy, np. imienazwisko.wordpress.com lub własna domena imienazwisko.pl)
  18. 18. Budowa ekosystemuCentrum - strona:(źródło: horodecki.eu)
  19. 19. Budowa ekosystemuCentrum – blog:(źródło: jacekpogorzelski.pl)
  20. 20. Budowa ekosystemuCentrum – wizytówka BrandYourself.com:
  21. 21. Budowa ekosystemuSieć stron zawierających pozytywne wyniki:• Związane z daną osobą• Krótki tekst dotyczący danej osoby, zawierający jej imię i nazwisko• Pożądane treści: – Życiorys, doświadczenie – Umiejętności – Zainteresowania• Link do centrum
  22. 22. Budowa ekosystemuJak działa ekosystem?• Profile linkują do siebie nawzajem, dzięki czemu wzrasta ich pozycja w Google• Wyszukiwanie imienia i nazwiska → na miejscach w TOP 10 linki związane z daną osobą będące częścią ekosystemu• Dowolna strona ekosystemu → centrum zawierające najważniejsze informacje• Centrum → trafne strony związane z daną osobą
  23. 23. Tworzenie profiliDobre praktyki:• Imię i nazwisko w widocznym miejscu• Kilka zdań o danej osobie zawierające imię i nazwisko („Witaj, nazywam się...” lub „Pozdrawiam, ...”)• Spersonalizowany adres strony (najlepiej jeśli zawiera imienazwisko lub imie-nazwisko)• Charakterystyczne zdjęcie z widoczną twarzą• Link do centrum• Ew. linki do innych ciekawych profili• Stronę stworzoną wg powyższych wytycznych można opublikować w sieciach społecznościowych
  24. 24. Tworzenie profiliLinkedIn / Goldenline – wirtualne CV:• Profil nie musi być aktywny, ale warto by był aktualny (informacje powinny być spójne z CV)• Najważniejsze informacje o doświadczeniu zawodowym oraz umiejętnościach stanowią cenne informacje dla rekrutera• Możemy ustawić unikalny URL• Aktywny profil (dodawanie znajomych, komentowanie w ramach grup, publikowanie w portalu) generuje dodatkowe strony w wynikach Google
  25. 25. Tworzenie profiliZerply.com / About.me – wirtualna wizytówka• Możliwość stworzenia profilu z danymi kontaktowymi / linkami / doświadczeniem• Bardzo dobrze widoczne w Google• Unikalny URL
  26. 26. Tworzenie profiliBlog – fabryka contentu:• Ciekawy i często aktualizowany blog może zdobyć wysoką pozycję w Google• W ramach bloga można dzielić się wiedzą profesjonalną lub hobby• Możliwość dotarcia do wąskiego/szerokiego grona czytelników• Kreowanie wizerunku autorytetu/specjalisty w danej dziedzinie
  27. 27. Tworzenie profiliBlog – fabryka contentu:• Bezpłatne platformy blogowe wg łatwości pozycjonowania: – Wordpress.com – Tumblr.com – Blogger.com• Najłatwiej i najszybciej pozycjonuje się blog wykorzystujący własną domenę (np. imienazwisko.pl czy imie-nazwisko.pl)• Należy pamiętać o uzupełnieniu strony „O mnie” i dołączeniu odpowiednich linków do pozostałych profili
  28. 28. Tworzenie profiliFacebook – profil osobowy:• Aktywny profil na FB = bardzo wysoka pozycja w Google• Część informacyjna (opis, lokalizacja, strony www) może być widoczna również dla niezalogowanych / nie będących znajomymi• Można stworzyć indywidualny adres• Należy zwrócić szczególną uwagę na ustawienia prywatności: – Własne wpisy – Zdjęcia – Polubione strony/artykuły
  29. 29. Tworzenie profiliFacebook – fanpage dla osoby:• Nawet aktywny fanpage na FB z dużą ilością fanów pozycjonuje się gorzej niż profil osobisty• Można wykorzystać jako agregator treści np. z bloga/innych kanałów komunikacji• W świetle ostatnich zmian na FB trudno ocenić wartość (kiepska widoczność treści w ramach samego serwisu).
  30. 30. Tworzenie profiliPinterest:• Aktywny profil (publikowanie i repostowanie obrazków, obserwowanie i zdobywanie obserwujących) = kilka wyników w Google• Część informacyjna jest widoczna dla wszystkich• Można wybrać unikalny URL oraz dodać link do centrum• Ostrożnie z treścią publikowanych obrazków :)• W ustawieniach należy umożliwić indeksowanie w Google!
  31. 31. Tworzenie profiliVimeo / YouTube – platformy video:• Indywidualny profil z informacjami o użytkowniku, możliwość dodania linków i opisów, unikalny URL• Vimeo łatwiej pozycjonuje się w Google• Należy uważać na udostępniane lub polubione filmy oraz komentarze
  32. 32. Tworzenie profiliTwitter – mikroblog:• Indywidualny profil z informacjami o użytkowniku, możliwość dodania linków i opisów, unikalny URL• Dobry kanał komunikacji dla „celebrytów” danej branży• Należy uważać na publikowane treści (widoczne publicznie, bez logowania)
  33. 33. Monitoring treściRaporty w ramach BrandYourself.com / Reputation.pl:
  34. 34. Monitoring treściWyszukiwanie w Google:• Google używa ponad 50 filtrów, które personalizują wyniki pod kątem danego użytkownika• Sprawdzając wyniki dotyczące danej osoby warto korzystać z innej niż zwykle przeglądarki• Analiza treści „imię nazwisko” oraz „imię nazwisko miasto” na pierwszych kilku stronach wyszukiwarki
  35. 35. Monitoring treściAlerty Google:• Możliwość otrzymywania powiadomień na maila, gdy w Google pojawią się nowe wyniki dla danej frazy• Doskonały sposób na kontrolowanie nowych pozytywnych/negatywnych wpisów na temat danej osoby lub marki
  36. 36. Monitoring treściRównież managerowie sprawdzają Google:• The Google Job Experiment• Kampanie linków sponsorowanych kierowane indywidualnie do osób zajmujących wysokie stanowiska
  37. 37. Monitoring treściNegatywne wyniki związane z imieniem i nazwiskiem:• Żądanie usunięcia przez administratora – ochrona dóbr osobistych• Zepchnięcie poza TOP 10 Google bywa czasem trudne, wręcz niemożliwe• Przede wszystkim ostrożność!(źródło: dontrainonmondays.blogspot.com)
  38. 38. Reputacja vs życie w sieciRekruterzy reagują negatywnie na:• 78% - możliwość używania narkotyków• 66% - posty z treściami seksualnymi• 61% - posty z wulgaryzmami• 54% - błędy ortograficzne i gramatyczne• 47% - zdjęcia pokazujące spożycie alkoholuW dodatku czasem może wziąć nas na cel jasnowidz :)(źródło: Jobvite social recruiting index)
  39. 39. Ochrona prywatnościPodział aktywności na oficjalną i nieoficjalną:• Na profilach wspierających markę publikujemy jedynie treści oficjalne, zgodne z naszym wizerunkiem.• Na profilach wykorzystywanych prywatnie, które są publicznie widoczne warto zadbać o odpowiednie ustawienia prywatności.• Jeśli chcemy prowadzić prywatne aktywności, korzystamy z osobnego maila oraz nicków nie związanych / nie opublikowanych na oficjalnych profilach• Warto stosować pełny rozdział między tymi profilami/treściami, by utrudnić dostęp do prywatnych treści przyszłym pracodawcom/klientom
  40. 40. Ochrona prywatnościUstawienia prywatności (Facebook):• Uwaga na: treści i grupy, do których piszemy• Uwaga na aplikacje i ich uprawnienia• Lepiej publikować dla węższego, zaufanego grona, niż ryzykować (dalsi znajomi)• Prywatność ≠ poufność!• Uwaga na profile osobowe marek!
  41. 41. Ochrona prywatnościPrzydatne narzędzie – Privacyfix.com:• Wtyczka do Firefox / Chrome• Możliwość kontroli poszczególnych ustawień prywatności w serwisach Facebook i Google+• Należy znaleźć złoty środek – profile Facebook i Google+ powinny być indeksowane w wyszukiwarce :)
  42. 42. Bądźcie autentyczni!
  43. 43. Co dalej?Chcesz wiedzieć więcej?• Znajdź nas na Facebooku – www.facebook.com/EnzoInternet• Odwiedź naszego bloga – enzo.pl/blog• Zapisz się na nasz newsletter – enzo.pl/newsletter• Odwieź mój profil - krzysztofkoziel.brandyourself.com
  44. 44. Dziękuję za uwagę!

×